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第八课　自主创业与诚信经营
【课标考向】
列举与创业有关的企业登记、企业信息公示等基本法律规定,评述市场竞争的基本规则,说明依法经营的必要性。
【考情透视】
考点 考情
自主创业 本课选择题和非选择题皆有考查。考查常以市场经济活动中的案例,如企业“搭便车”的混淆行为、虚假宣传行为、侵犯消费者合法权益的行为,以及企业未依法纳税等为情境,考查以下法律思维能力:一是知识理解能力,要求掌握市场主体的形态、创办企业的要求、市场竞争规则、消费者的合法权益以及依法纳税等相关知识;二是案例分析能力,能运用所学知识,分析市场经营活动中当事人的行为是否违反市场竞争规则、是否侵犯消费者权益等
反对不正当竞争
保护消费者的合法权益
依法纳税
【备考指南】
1.基本概念:自主创业、不正当竞争、消费者的合法权益、依法纳税。
2.易错易混点:有限责任公司与股份有限公司、“搭便车”与虚假宣传、企业所得税与个人所得税。
3.核心问题:①创办企业的要求有哪些 ②不正当竞争行为的表现有哪些 ③如何保护消费者的合法权益 ④我国的主要税种及其作用是什么
复习主线:创办企业→反对不正当竞争→保护消费者的合法权益→依法纳税
核心点一　自主创业　公平竞争
(带★的内容需重点关注)
要点1　自主创业
选择合适的 市场主体
符合法律规 定,并准备 相应的文件 例如,设立有限责任公司,应当由股东共同制定公司章程,并在公司章程中载明公司的名称、住所、经营范围、注册资本,股东的出资额,机构等事项
办理企业 登记,领取 营业执照 未经相关主管部门登记的,不得以企业名义从事经营活动。企业发生变更、终止的,也应当办理相应的登记
企业登记的 相关信息应 当依法及时 公示 国家实行企业信息公示制度
提高法律和 风险意识 创业者有必要在创业之前了解相关法律规定,学会风险管理
要点2　市场竞争讲公平
(1)市场竞争的规则
我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。
(2)反对不正当竞争★
混淆 行为 含义 经营者利用他人已经建立的商业信誉,通过某种假冒或者仿冒手段,使消费者发生误认,这种混淆行为就是典型的“搭便车”
危害 既损害他人的商业信誉,又可能对消费者构成欺诈,损害社会公共利益
要求 经营者不得实施混淆行为,引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系
虚假 宣传 行为 表现 ①经营者对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者 ②经营者通过组织虚假交易等方式,帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传
要求 经营者的广告行为应当遵守法律规定,不得进行虚假宣传和虚假交易
其他 不正 当竞 争行 为 商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等
突破点　区分混淆行为和虚假宣传行为
混淆 行为 ①擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识 ②擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等) ③擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等 ④其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为
虚假 宣传 行为 ①经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者 ②经营者不得通过组织虚假交易等方式,帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传
1.不同形态市场主体的出资人都需要对市场主体的债务承担无限责任。(　　)
【答案】 ×
【解析】 根据法律规定,个体工商户、个人独资企业、合伙企业(除有限合伙企业中的有限合伙人外),出资人承担的是无限责任;有限责任公司、股份有限公司,出资人承担的是有限责任。
2.实行企业信息公示制度就是要让企业公开其所有信息。(　　)
【答案】 ×
【解析】 涉及商业秘密的信息,企业是不需要向社会公示的。
3.企业经营者依法办事能规避市场经营风险。(　　)
【答案】 ×
【解析】 企业经营存在众多风险,有些是无法规避的,如市场行情的变化。
4.经营者利用他人已经建立的商业信誉,通过某种假冒或者仿冒手段,使消费者发生误认,这种混淆行为就是典型的“搭便车”。(　　)
【答案】 √
5.反不正当竞争法主要用来规范实体店,对网店是无法规范的。(　　)
【答案】 ×
【解析】 经营者利用网络从事生产经营活动,同样应当遵守反不正当竞争法的各项规定。
6.生产销售假冒其他公司注册商标的商品,是在通过虚假宣传行为实施不正当竞争。(　　)
【答案】 ×
【解析】 生产销售假冒其他公司注册商标的商品,是在通过混淆行为实施不正当竞争。
考向1　自主创业
[典例1] (2025·江苏卷)汪某大学毕业后,与三位同学均以股东身份各出资10万元,设立主营人工智能产品服务的有限责任公司。公司成立后发展势头迅猛,获利颇丰。竞争对手甲企业在网络上散布不实消息,对公司恶意诋毁,致使公司商业信誉受损而负债20万元,汪某深受打击,情绪低落。根据材料,以下说法正确的是(　　)
A.汪某及三位同学创业选择的组织形式属于非法人组织
B.在公司章程中应当载明汪某及三位同学各自的出资额
C.汪某有权基于商业信誉受损获得甲企业精神损害赔偿
D.汪某及三位同学以自己的财产对20万元债务承担责任
【答案】 B
【解析】 汪某与同学创业选择的组织形式是有限责任公司,属于营利法人,A排除。仅自然人的人身权益受到侵害或者其具有人身意义的特定物受到侵害并造成严重精神损害时,作为被侵权人的自然人有权提出精神损害赔偿的请求。商业信誉属于企业的财产性权益,而非自然人的人身权益。材料中公司的商业信誉受损,公司可以要求甲企业赔偿经济损失,但汪某个人不能基于公司商业信誉受损获得甲企业的精神损害赔偿,C排除。汪某等人成立的是有限责任公司,以认缴的出资额为限承担责任而不是以自己的财产对20万元债务承担责任,D排除。
考向2　反对不正当竞争
[典例2] (2025·黑吉辽内蒙古卷)酷爱运动的小郑路过一家体育用品专卖店时,看到“同城最优,全场5~7折”的广告,遂进店询问。在店员的极力推荐下,小郑选中一款篮球。店员以最新款为由,以九折优惠与小郑达成交易。下列说法正确的是(　　)
①该专卖店的宣传广告属于要约　②该专卖店的行为构成不正当竞争　③该专卖店将篮球出售给小郑的行为不构成欺诈　④店员的极力推荐行为侵害了小郑的自主选择权
A.①② B.①④ C.②③ D.③④
【答案】 C
【解析】 宣传广告通常属于“要约邀请”(希望他人向自己发出要约的表示),而非要约(内容具体明确,表明经受要约人承诺即受约束)。题干中“全场5~7折”为概括性宣传,未明确特定商品的具体价格、数量等,不符合要约构成要件,①排除。自主选择权是消费者有权自主选择商品,不受强迫。店员“极力推荐”属于正常营销行为,若未限制小郑的选择(如强买强卖),则未侵害其自主选择权,④排除。
[典例3] (2025·湖北卷)王某生产的“小王牌”代餐粉广受市场好评。李某仿冒“小王牌”代餐粉包装,生产“小玉牌”代餐粉。某日,孙某在超市挑选了一盒代餐粉,误以为是“小王牌”,随即扫码支付离开。孙某食用后严重腹泻,这才发现代餐粉为“小玉牌”,遂要求超市赔偿。超市未予理会。以下说法正确的是(　　)
①李某的行为侵害了王某的姓名权　②李某的行为可能构成法律禁止的混淆行为　③孙某可以向有关行政部门投诉　④孙某可以直接就自己与超市之间的争议申请仲裁
A.①③ B.①④ C.②③ D.②④
【答案】 C
【解析】 “小王牌”是商品名称或品牌标识,不属于姓名权范畴,李某仿冒“小王牌”代餐粉包装的行为,侵害的是王某的商标权或构成不正当竞争,而非侵害了王某的姓名权,①排除。申请商事仲裁须以双方自愿订立的有效仲裁协议为前提,孙某与超市之间没有事先达成仲裁协议,所以孙某不可以直接就自己与超市之间的争议申请仲裁,④错误。
核心点二　诚信经营　依法纳税
(带★的内容需重点关注)
要点1　保护消费者的合法权益★
原 因 必要性 经营者与消费者之间呈现一种“信息不对称”状态,消费者处于弱势地位,其利益容易受到损害
重要性 有利于平衡经营者与消费者之间的关系,有助于守法诚信的经营者扩大市场,并最终增进社会整体福祉
措 施 国家 健全法律、法规,加强市场监管,维护社会经济秩序,促进社会主义市场经济健康发展
企业 遵循自愿、平等、公平、诚信的原则,合法从事生产经营活动
保证消费者安全消费的权利,保障消费者的知情权,尊重消费者的自主选择权等
消费者 通过多种途径维护自身权益:与经营者协商和解;请求消费者协会或者依法成立的其他调解组织调解;向有关行政部门投诉;通过仲裁或者诉讼的方式解决与经营者之间的争议
要点2　依法纳税
(1)依法纳税的意义
于国家 而言 税收是国家财政的重要来源,取之于民,用之于民
于企业 而言 企业依法诚信纳税,既是企业信用的最好体现,也是企业最好的市场名片
于纳税 人而言 纳税人自觉履行纳税义务是对经济社会发展的重要贡献
(2)我国的主要税种
项目 征收对象 作用
增值税 商品流转过程中产生的增值额 减少重复征税,有利于减轻企业税收负担
企业 所得税 我国境内的企业和其他取得收入的组织的生产经营所得和其他所得(个人独资企业与合伙企业除外) 调节企业的生产和经营行为
个人 所得税 居民个人在我国境内外取得的收入或者非居民个人在我国境内取得的收入 调节收入分配,维护社会公平
突破点　做有担当的创业者和经营者
企业 创办 ①了解相关法律规定,学会风险管理 ②应符合法律规定,依照法定程序,企业登记的相关信息依法及时公示
保护 劳动者 ①与劳动者依法签订劳动合同,确立劳动关系,明确双方的权利和义务 ②尊重劳动者的合法权益,构建和发展和谐稳定的劳动关系
保护 消费者 依法、诚信经营,保护消费者的合法权益,平衡经营者与消费者之间的关系
企业 经营 ①遵守规则、公平竞争,反对不正当竞争 ②依法、诚信经营,提供高质量的产品 ③自觉履行纳税义务,依法诚信纳税 ④积极承担社会责任,坚持经济效益和社会效益相统一
1.经营者应当保护消费者的所有权益。(　　)
【答案】 ×
【解析】 经营者应当保护消费者的合法权益。
2.安全消费权指消费者在购买、使用商品和接受服务时,享有人身安全不受损害的权利。(　　)
【答案】 ×
【解析】 安全消费权包括消费者的人身安全权和财产安全权,不仅仅指人身安全权。
3.商家利用虚假广告蒙骗消费者,侵害了消费者的自主选择权。(　　)
【答案】 ×
【解析】 商家利用虚假广告蒙骗消费者,侵害了消费者的知情权。
4.所有企业都要缴纳企业所得税。(　　)
【答案】 ×
【解析】 并非所有企业都要缴纳企业所得税。除个人独资企业、合伙企业需要缴纳个人所得税外,其他企业需要缴纳企业所得税。
5.征收增值税,能够减少重复征税,有利于减轻企业税收负担。(　　)
【答案】 √
考向1　保护消费者的合法权益
[典例1] (2025·黑吉辽内蒙古卷)预付式消费是实现消费者和商家共赢的一种模式,但“卷款跑路”“霸王条款”等侵犯消费者合法权益的问题频发。对此,最高人民法院发布《关于审理预付式消费民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》,给预付资金加一把“安全锁”。此举进一步(　　)
①规范消费市场秩序,引导商家诚信经营　②保障预付资金存管,提升资金使用效能　③以法治红线织密消费者合法权益保护网　④从立法层面化解预付式消费引发的纠纷
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
【答案】 B
【解析】 最高人民法院发布的解释,主要是解决预付式消费中侵犯消费者合法权益的问题,未提及保障预付资金存管和提升资金使用效能,②不符合题意。最高人民法院发布的解释,属于司法层面,不是立法层面,④不符合题意。
[典例2] (2023·辽宁卷)网络平台利用其收集的消费者偏好、消费金额、消费次数等信息进行差异定价的情况频频发生。最近,某平台对钻石会员销售的高档宾馆住宿费定价高于线下一倍多,给消费者利益造成损害。下列判断正确的是(　　)
①平台根据不同消费者的信息进行差异定价,侵犯消费者知情权　②消费能力、特殊消费偏好属于个人信息,但均不属于个人隐私　③消费者若想向平台主张损害赔偿,要承担损害事实的举证责任　④消费者若主张平台侵犯其个人信息权益,要证明平台存在过错
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
【答案】 B
【解析】 网络平台利用其收集的消费者偏好、消费金额、消费次数等信息进行差异定价,既违反了民法典中对个人信息处理的合法、正当、必要和诚信等原则,也侵犯了个人隐私,②错误。处理个人信息侵害个人信息权益造成损害,由个人信息处理者对其没有过错承担举证责任,本案应由平台承担证明自己不存在过错的举证责任,④排除。
考向2　依法纳税
[典例3] (2025·河北卷)大学毕业生小王计划回乡创业,下列建议符合法律规定的是(　　)
①父亲:采取合伙企业形式,无须缴纳企业所得税　②母亲:注册电子商务公司,无须公示企业登记信息　③朋友甲:以厂房设立质押向银行贷款,无须转移占有　④朋友乙:通过仲裁解决与客户商事纠纷,比诉讼更便捷
A.①③ B.①④ C.②③ D.②④
【答案】 B
【解析】 电子商务法规定,电子商务经营者应当在其首页显著位置,持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息等,或者上述信息的链接标识,母亲的建议不符合法律规定,②错误。质押要求债务人或者第三人将其动产移交债权人占有;抵押是指债务人或者第三人不转移财产的占有,将该财产作为债权的担保。小王可以以厂房设立抵押向银行贷款,不需要转移占有。朋友甲的建议不符合法律规定,③排除。
课时作业　自主创业与诚信经营
一、选择题
1.(自主创业、依法纳税)(2025·山东滨州二模)农业农村人才是强农兴农的根本。当前,随着乡村振兴持续推进,返乡创业大学生小刘,借助县里“创业担保贷款+贴息扶持”的政策,贷款创办了个人独资企业,制作蜡染、刺绣等当地民族工艺品,线上线下同步销售,并带动了120多名绣娘、染娘在家门口就业增收。对此,下列说法正确的有(　　)
①所办个人独资企业作为市场主体,应及时缴纳企业所得税　②小刘对企业的债务应以认缴的出资额为限,承担有限责任　③小刘依托地方特色资源,结合市场需求制定正确经营战略　④“新农人”成长为“兴农人”,为乡村产业贡献示范力量
A.①② B.①④ C.②③ D.③④
【答案】 D
【解析】 为避免重复征税,国家取消对个人独资企业和合伙企业征收企业所得税,对这些企业投资者的生产经营所得征收个人所得税,①错误。小刘创办的是个人独资企业,对企业的债务应承担无限责任,②错误。
2.(不正当竞争行为、保护消费者合法权益)(2025·云南玉溪质检)杨某利用其注册的某传媒公司、某科技公司等公司研发的平台,组织、操纵“网络水军”“养号”等方式,在未核实信息真实性的情况下,开展有偿“转评赞”“直发”“投诉举报”等业务。杨某的行为(　　)
①损害了社会公众的知情权和选择权　②属于不正当竞争行为,扰乱网络环境　③扰乱了市场秩序,违背了平等和公平原则　④侵犯了社会公众的隐私权和名誉权
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
【答案】 A
【解析】 杨某的行为扰乱了市场秩序,违背了诚信和公平原则,③错误。杨某的行为没有侵犯社会公众的隐私权和名誉权,④排除。
3.(虚假宣传)(2025·黑吉辽二模)在一些电商平台、社交平台,“白菜价”商品总能吸引很多消费者来“捡漏”。然而,看似超值的交易背后却可能隐藏着商品尺寸的秘密。一些不法商家利用尺寸游戏、模糊宣传等手段进行误导,不少网友收到袖珍商品后直呼上当。低价网购里隐藏的消费陷阱层出不穷,让消费者防不胜防。对此,网友评价各不相同,其中合理的是(　　)
A.商家虚假宣传,干扰消费者选择,侵犯了消费者的自主选择权
B.消费者受低价诱导陷入消费陷阱,自己应该承担主要的法律责任
C.若商家行为构成欺诈,消费者可以主张“退一赔三”的惩罚性赔偿
D.如商家没有全面履行合同,会导致合同无效,消费者不应为此付费
【答案】 C
【解析】 商家虚假宣传,该行为侵犯的是消费者的知情权而非自主选择权,A排除。商家欺诈是消费陷阱的主因,消费者不应该承担主要的法律责任,应该是商家承担主要的法律责任,B排除。商家未全面履约不会导致合同无效,而是应该承担违约责任,D错误。
4.(商业诋毁行为)(2025·福建厦门二模)种草、避坑、红黑榜……“买前看测评”是不少消费者的习惯。余某直播带货某类商品时,在未购买、体验吴某的同类商品的情况下,在社交平台发布测评视频,声称“你知道他家商品害了多少人吗”,视频包含吴某肖像以及侮辱性语言。对此,下列说法正确的有(　　)
①余某发布商品测评视频,行使了消费者的批评监督权　②余某的行为构成商业诋毁,违反了反不正当竞争法　③吴某可通过协商、仲裁或诉讼等途径维护其人格权益　④吴某若起诉余某,测评视频可作为重要的电子数据证据
A.①③ B.①④ C.②③ D.②④
【答案】 D
【解析】 余某在未购买、体验吴某的同类商品的情况下,发布包含侮辱性语言的测评视频,并非正常行使消费者的批评监督权,①错误。仲裁通常适用于有仲裁协议的合同纠纷等,吴某维护其人格权益不适用仲裁,③排除。
5.(“搭便车”、保障消费者的知情权)(2025·湖北武汉模拟)“先用后付”是指满足特定条件的消费者在电商平台购物时可先0元下单试用,待确认接受商品时再支付款项的一种新型消费模式。2024年10月,小王在某电商平台下单购买了2件某品牌服装,付款时平台跳出“先用后付”作为第一顺序扣款选项,小王选择该方式付款,收到货物后却发现为仿冒品,在未确认收货的情形下小王立刻要求店家退还货款并三倍赔偿损失。下列分析中正确的有(　　)
①平台跳出“先用后付”付款选项,侵犯了消费者的自主选择权　②商家“搭便车”侵犯了消费者的知情权,属于不正当竞争　③小王收到的货物为仿冒品,无须确认收货履行合同　④平台应尽到对经营者的监管责任,促进商家诚信经营
A.①③ B.①④ C.②③ D.②④
【答案】 D
【解析】 平台将“先用后付”作为第一顺序扣款选项,但小王仍可选择其他方式付款,未侵犯其自主选择权,①错误。小王收到仿冒品,商家构成违约,小王有权主张解除合同或要求赔偿,但合同并非自动无效,因此不能说无须履行合同,仍须通过法律程序或平台规则处理,③错误。
6.(维护消费者合法权益)(2025·陕西渭南联考)某影院在购票页面标注“谢绝自带食品饮料”,并在售票窗口以醒目字体提示。李某携带食品进入影院时被工作人员阻拦,要求其寄存或丢弃。李某认为影院侵犯其权益,遂向市场监管部门投诉。对此,下列说法正确的有(　　)
①该规定属于格式条款,李某应该遵守条款规定　②李某通过购票行为与该影院形成服务合同关系 ③影院为保障环境卫生设定此规则,该条款合法　④影院应规范其经营行为,维护消费者合法权益
A.①③ B.①④ C.②③ D.②④
【答案】 D
【解析】 “谢绝自带食品饮料”属于不公平的格式条款,限制消费者的自主选择权,违反消费者权益保护法,①排除。以“保障环境卫生”为由限制自带食品饮料,属于滥用自主经营权,条款不合法,③排除。
7.(保证消费者安全消费的权利)(2025·河北石家庄二模)2025年,某电商平台用户张某购买了一款标称“环保无毒”的儿童玩具。收货后,张某发现玩具散发刺鼻气味,孩子玩耍后出现皮肤过敏的症状。经检测,玩具的甲醛含量严重超标。张某要求商家退货并赔偿医疗费,但商家以“商品已签收”为由拒绝。张某遂向人民法院提起诉讼,认为商家构成违约和侵权。下列对本案的分析,正确的有(　　)
①商家未提供符合质量约定的商品,构成合同违约
②张某可通过消费者协会直接提起行政诉讼维权
③因商品缺陷造成人身损害,商家须承担侵权责任
④张某应先申请劳动仲裁,再向人民法院提起民事诉讼
A.①③ B.①④ C.②③ D.②④
【答案】 A
【解析】 消费者协会是社会组织,其职能是调解消费纠纷、提供咨询等,但无权直接提起行政诉讼。且本案属于民事纠纷,应通过民事诉讼或向市场监管部门投诉维权,②错误。劳动仲裁适用于劳动争议,本案为消费纠纷,张某可直接向人民法院提起民事诉讼,无须经过劳动仲裁,④错误。
8.(尊重消费者的自主选择权)(2025·江苏泰州二模)王某在某公司运营的机票代销平台上购买了一张机票。平台显示成人票票面价格280元,机建+燃油费70元,另外可享受40元优惠,最终实际支付310元,在购买界面未设置是否勾选增值服务的选项。王某后在航空公司官方软件上查询,发现机票实际票面价格为230元,机建+燃油费70元,总计300元。经查,平台在向王某销售机票的过程中搭售了10元的外卖服务包。王某诉至人民法院,要求平台退还机票款并进行三倍赔偿。下列对案例分析正确的是(　　)
A.平台侵害了他人的商业信誉,对消费者构成了欺诈
B.平台有违平等、诚信原则,应当承担惩罚性赔偿责任
C.平台搭售10元外卖服务包,侵犯了消费者的自主选择权
D.王某在该平台付款成功时合同成立,但未必有效
【答案】 C
【解析】 平台并未侵害他人的商业信誉,A排除。平台在销售机票时,虚报票面价格并强制搭售外卖服务包,违背了公平和诚信原则,材料不涉及违背平等原则,B排除。本案中,搭售行为因欺诈可被撤销,但合同在被撤销前仍有效。因此,“未必有效”表述不准确,D排除。
9.(维护消费者合法权益)(2025·黑龙江哈尔滨三模)顾女士在电商平台购入一款投影仪,试用时发现投影仪按钮卡顿,申请退货被拒后,发起“七天无理由退货”。店铺认为,商品“详情页面”与“购前须知”已明示,一次性包装破损、防伪签或密封条损毁不支持“七天无理由退货”,因此不予退货。对此,下列说法正确的有(　　)
①开箱查验体现了消费者的知情权和公平交易权
②商品详情页规定属于格式条款,因而合同无效
③若不影响再次销售,顾女士有权要求退货退款
④若该商家在明显位置显示规定则可以不予退货
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
【答案】 B
【解析】 商品详情页规定虽属格式条款,但若不合理排除或限制消费者权利等才可能无效,而且条款无效并不导致整个合同无效,②错误。“七天无理由退货”是消费者的法定权利,商家不得通过单方面规定限制或排除此权利。因此,即使规定在明显位置显示,若违反法律,则无效,商家仍应给予退货,④错误。
10.(增值税)(2025·北京东城一模)《中华人民共和国增值税法》自2026年1月1日起施行。
第二十三条　小规模纳税人发生应税交易,销售额未达到起征点的,免征增值税…… 第二十五条　根据国民经济和社会发展的需要,国务院对支持小微企业发展、扶持重点产业、鼓励创新创业就业、公益事业捐赠等情形可以制定增值税专项优惠政策,报全国人民代表大会常务委员会备案……
有税必有法,增值税法的实施(　　)
①降低税率,激发市场活力　②减轻纳税人负担,提振市场发展信心　③促进公平,增加企业利润 ④体现税收法定,增强税收的权威性
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
【答案】 C
【解析】 免征和优惠政策不等于降低税率,①排除。“增加企业利润”并非税收政策的直接目的和作用,而且企业利润受多种因素影响,③排除。
二、非选择题
11.(不正当竞争、保护消费者的合法权益)(2025·湖北黄冈三模)阅读材料,完成下列要求。
　　现如今,网购成为大众消费的主要方式,网络销售也成为企业营销的主阵地。
【案情事实】
　　王某在某网络平台进行服装销售,为了吸引客户,借用某知名服装品牌的视频宣传广告,在网络平台进行产品推介。为了提高网店的知名度,雇佣他人“刷单”,开展“好评返现”活动。李某看到王某网店服装销售量很高,于是花1 000元购买了一件上衣。收到上衣后,李某发现品牌和质量与网店宣传的不一致,要求退货。王某向李某展示了该款产品的销售标注“商品降价处理,一经售出可以调换,不能退货”,承诺可以调换,但是不予退货。于是,李某提起了诉讼。
【法条链接】
　　《网络反不正当竞争暂行规定》第九条:经营者不得实施下列行为,对商品生产经营主体以及商品销售状况、交易信息、经营数据、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者或者相关公众:
　　(一)虚假交易、虚假排名;
　　(二)虚构交易额、成交量、预约量等与经营有关的数据信息;
　　……
　　(五)以返现、红包、卡券等方式利诱用户作出指定好评、点赞、定向投票等互动行为;
　　……
结合材料,运用《法律与生活》的知识,说明李某要求退货的诉讼能否得到人民法院的支持,并阐释上述案例对企业经营者的启示。
【答案】 ①能得到人民法院的支持。王某网店借用知名服装品牌宣传视频,属于假冒或者仿冒的手段,使消费者发生误认,通过“刷单”和“好评返现”,对商品销售情况作虚假宣传,侵犯了李某的知情权,并且相关规定违背了公平诚信原则,应给予李某退货。②企业应该诚信经营,正当竞争;遵守市场规则,提高法治意识;加强品牌建设,自觉维护消费者的合法权益。(共38张PPT)
自主创业与诚信经营
第八课
列举与创业有关的企业登记、企业信息公示等基本法律规定,评述市场竞争的基本规则,说明依法经营的必要性。
【课标考向】
【考情透视】
考点 考情
自主创业 本课选择题和非选择题皆有考查。考查常以市场经济活动中的案例,如企业“搭便车”的混淆行为、虚假宣传行为、侵犯消费者合法权益的行为,以及企业未依法纳税等为情境,考查以下法律思维能力:一是知识理解能力,要求掌握市场主体的形态、创办企业的要求、市场竞争规则、消费者的合法权益以及依法纳税等相关知识;二是案例分析能力,能运用所学知识,分析市场经营活动中当事人的行为是否违反市场竞争规则、是否侵犯消费者权益等
反对不正当竞争
保护消费者的合法权益
依法纳税
1.基本概念:自主创业、不正当竞争、消费者的合法权益、依法纳税。
2.易错易混点:有限责任公司与股份有限公司、“搭便车”与虚假宣传、企业所得税与个人所得税。
3.核心问题:①创办企业的要求有哪些 ②不正当竞争行为的表现有哪些 ③如何保护消费者的合法权益 ④我国的主要税种及其作用是什么
【备考指南】
·理清脉络·
复习主线:创办企业→反对不正当竞争→保护消费者的合法权益→依法纳税
核心点一　
自主创业　公平竞争
核心要点·背默
(带★的内容需重点关注)
要点1　自主创业
选择合适的
市场主体
符合法律规
定,并准备
相应的文件 例如,设立有限责任公司,应当由股东共同制定公司章程,并在公司章程中载明公司的名称、住所、经营范围、注册资本,股东的出资额,机构等事项
办理企业
登记,领取
未经相关主管部门登记的,不得以企业名义从事经营活动。企业发生变更、终止的,也应当办理相应的登记
企业登记的
相关信息应
当依法及时公示 国家实行 制度
提高法律和
风险意识 创业者有必要在创业之前了解相关法律规定,学会风险管理
营业执照
企业信息公示
要点2　市场竞争讲公平
(1)市场竞争的规则
我国法律确立了有关市场公平竞争和 的规则。
(2)反对不正当竞争★
依法经营
混淆
行为 含义 经营者利用他人已经建立的商业信誉,通过某种假冒或者仿冒手段,使消费者发生误认,这种混淆行为就是典型的“ ”
危害 既损害他人的商业信誉,又可能对消费者构成欺诈,损害社会公共利益
要求 经营者不得实施混淆行为,引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系
搭便车
虚假
宣传
行为 表现 ①经营者对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者
②经营者通过组织 等方式,帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传
要求 经营者的广告行为应当遵守法律规定,不得进行虚假宣传和虚假交易
虚假交易
其他
不正
当竞
争行为 商业诋毁行为、 行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等
不当有奖销售
重点难点·突破
突破点　区分混淆行为和虚假宣传行为
混淆
行为 ①擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识
②擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等)
③擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等
④其他足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为
虚假
宣传
行为 ①经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者
②经营者不得通过组织虚假交易等方式,帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传
正误说法·判断
1.不同形态市场主体的出资人都需要对市场主体的债务承担无限责任。
(　　)
×
【解析】 根据法律规定,个体工商户、个人独资企业、合伙企业(除有限合伙企业中的有限合伙人外),出资人承担的是无限责任;有限责任公司、股份有限公司,出资人承担的是有限责任。
2.实行企业信息公示制度就是要让企业公开其所有信息。(　　)
×
【解析】 涉及商业秘密的信息,企业是不需要向社会公示的。
3.企业经营者依法办事能规避市场经营风险。(　　)
×
【解析】 企业经营存在众多风险,有些是无法规避的,如市场行情的变化。
4.经营者利用他人已经建立的商业信誉,通过某种假冒或者仿冒手段,使消费者发生误认,这种混淆行为就是典型的“搭便车”。(　　)
√
5.反不正当竞争法主要用来规范实体店,对网店是无法规范的。(　　)
×
【解析】 经营者利用网络从事生产经营活动,同样应当遵守反不正当竞争法的各项规定。
6.生产销售假冒其他公司注册商标的商品,是在通过虚假宣传行为实施不正当竞争。(　　)
×
【解析】 生产销售假冒其他公司注册商标的商品,是在通过混淆行为实施不正当竞争。
考向1　自主创业
[典例1] (2025·江苏卷)汪某大学毕业后,与三位同学均以股东身份各出资10万元,设立主营人工智能产品服务的有限责任公司。公司成立后发展势头迅猛,获利颇丰。竞争对手甲企业在网络上散布不实消息,对公司恶意诋毁,致使公司商业信誉受损而负债
20万元,汪某深受打击,情绪低落。根据材料,以下说法正确的是(　　)
A.汪某及三位同学创业选择的组织形式属于非法人组织
B.在公司章程中应当载明汪某及三位同学各自的出资额
C.汪某有权基于商业信誉受损获得甲企业精神损害赔偿
D.汪某及三位同学以自己的财产对20万元债务承担责任
典型例题·研析
B
【解析】 汪某与同学创业选择的组织形式是有限责任公司,属于营利法人,A排除。仅自然人的人身权益受到侵害或者其具有人身意义的特定物受到侵害并造成严重精神损害时,作为被侵权人的自然人有权提出精神损害赔偿的请求。商业信誉属于企业的财产性权益,而非自然人的人身权益。材料中公司的商业信誉受损,公司可以要求甲企业赔偿经济损失,但汪某个人不能基于公司商业信誉受损获得甲企业的精神损害赔偿,C排除。汪某等人成立的是有限责任公司,以认缴的出资额为限承担责任而不是以自己的财产对20万元债务承担责任,D排除。
考向2　反对不正当竞争
[典例2] (2025·黑吉辽内蒙古卷)酷爱运动的小郑路过一家体育用品专卖店时,看到“同城最优,全场5~7折”的广告,遂进店询问。在店员的极力推荐下,小郑选中一款篮球。店员以最新款为由,以九折优惠与小郑达成交易。下列说法正确的是(　　)
①该专卖店的宣传广告属于要约　②该专卖店的行为构成不正当竞争　
③该专卖店将篮球出售给小郑的行为不构成欺诈　④店员的极力推荐行为侵害了小郑的自主选择权
A.①② B.①④ C.②③ D.③④
C
【解析】 宣传广告通常属于“要约邀请”(希望他人向自己发出要约的表示),而非要约(内容具体明确,表明经受要约人承诺即受约束)。题干中“全场5~7折”为概括性宣传,未明确特定商品的具体价格、数量等,不符合要约构成要件,①排除。自主选择权是消费者有权自主选择商品,不受强迫。店员“极力推荐”属于正常营销行为,若未限制小郑的选择(如强买强卖),则未侵害其自主选择权,④排除。
[典例3] (2025·湖北卷)王某生产的“小王牌”代餐粉广受市场好评。李某仿冒“小王牌”代餐粉包装,生产“小玉牌”代餐粉。某日,孙某在超市挑选了一盒代餐粉,误以为是“小王牌”,随即扫码支付离开。孙某食用后严重腹泻,这才发现代餐粉为“小玉牌”,遂要求超市赔偿。超市未予理会。以下说法正确的是(　　)
①李某的行为侵害了王某的姓名权　②李某的行为可能构成法律禁止的混淆行为　③孙某可以向有关行政部门投诉　④孙某可以直接就自己与超市之间的争议申请仲裁
A.①③ B.①④ C.②③ D.②④
C
【解析】 “小王牌”是商品名称或品牌标识,不属于姓名权范畴,李某仿冒“小王牌”代餐粉包装的行为,侵害的是王某的商标权或构成不正当竞争,而非侵害了王某的姓名权,①排除。申请商事仲裁须以双方自愿订立的有效仲裁协议为前提,孙某与超市之间没有事先达成仲裁协议,所以孙某不可以直接就自己与超市之间的争议申请仲裁,④错误。
核心点二　
诚信经营　依法纳税
核心要点·背默
要点1　保护消费者的合法权益★
(带★的内容需重点关注)
原
因 必要性 经营者与消费者之间呈现一种 状态,消费者处于弱势地位,其利益容易受到损害
重要性 有利于平衡经营者与消费者之间的关系,有助于守法诚信的经营者扩大市场,并最终增进社会整体福祉
“信息不对称”
措
施 国家 健全法律、法规,加强市场监管,维护社会经济秩序,促进社会主义市场经济健康发展
企业 遵循自愿、平等、公平、诚信的原则,合法从事生产经营活动
保证消费者安全消费的权利,保障消费者的知情权,尊重消费者的 等
消费者 通过多种途径维护自身权益:与经营者协商和解;请求消费者协会或者依法成立的其他调解组织调解;向有关行政部门投诉;通过仲裁或者 的方式解决与经营者之间的争议
自主选择权
诉讼
要点2　依法纳税
(1)依法纳税的意义
于国家
而言 是国家财政的重要来源,取之于民,用之于民
于企业
而言 企业依法诚信纳税,既是企业信用的最好体现,也是企业最好的市场名片
于纳税
人而言 纳税人自觉履行纳税义务是对经济社会发展的重要贡献
税收
(2)我国的主要税种
项目 征收对象 作用
增值税 商品流转过程中产生的 减少重复征税,有利于减轻企业税收负担
企业
所得税 我国境内的企业和其他取得收入的组织的生产经营所得和其他所得(个人独资企业与合伙企业除外) 调节企业的生产和经营行为
个人
所得税 居民个人在我国境内外取得的收入或者非居民个人在我国境内取得的收入 调节收入分配,维护社会公平
增值额
重点难点·突破
突破点　做有担当的创业者和经营者
企业
创办 ①了解相关法律规定,学会风险管理
②应符合法律规定,依照法定程序,企业登记的相关信息依法及时公示
保护
劳动者 ①与劳动者依法签订劳动合同,确立劳动关系,明确双方的权利和义务
②尊重劳动者的合法权益,构建和发展和谐稳定的劳动关系
保护
消费者 依法、诚信经营,保护消费者的合法权益,平衡经营者与消费者之间的关系
企业
经营 ①遵守规则、公平竞争,反对不正当竞争
②依法、诚信经营,提供高质量的产品
③自觉履行纳税义务,依法诚信纳税
④积极承担社会责任,坚持经济效益和社会效益相统一
正误说法·判断
1.经营者应当保护消费者的所有权益。(　　)
×
【解析】 经营者应当保护消费者的合法权益。
2.安全消费权指消费者在购买、使用商品和接受服务时,享有人身安全不受损害的权利。(　　)
×
【解析】 安全消费权包括消费者的人身安全权和财产安全权,不仅仅指人身安全权。
3.商家利用虚假广告蒙骗消费者,侵害了消费者的自主选择权。(　　)
×
【解析】 商家利用虚假广告蒙骗消费者,侵害了消费者的知情权。
4.所有企业都要缴纳企业所得税。(　　)
×
【解析】 并非所有企业都要缴纳企业所得税。除个人独资企业、合伙企业需要缴纳个人所得税外,其他企业需要缴纳企业所得税。
5.征收增值税,能够减少重复征税,有利于减轻企业税收负担。(　　)
√
考向1　保护消费者的合法权益
[典例1] (2025·黑吉辽内蒙古卷)预付式消费是实现消费者和商家共赢的一种模式,但“卷款跑路”“霸王条款”等侵犯消费者合法权益的问题频发。对此,最高人民法院发布《关于审理预付式消费民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》,给预付资金加一把“安全锁”。此举进一步(　　)
①规范消费市场秩序,引导商家诚信经营　②保障预付资金存管,提升资金使用效能　③以法治红线织密消费者合法权益保护网　④从立法层面化解预付式消费引发的纠纷
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
典型例题·研析
B
【解析】 最高人民法院发布的解释,主要是解决预付式消费中侵犯消费者合法权益的问题,未提及保障预付资金存管和提升资金使用效能,②不符合题意。最高人民法院发布的解释,属于司法层面,不是立法层面,④不符合题意。
[典例2] (2023·辽宁卷)网络平台利用其收集的消费者偏好、消费金额、消费次数等信息进行差异定价的情况频频发生。最近,某平台对钻石会员销售的高档宾馆住宿费定价高于线下一倍多,给消费者利益造成损害。下列判断正确的是(　　)
①平台根据不同消费者的信息进行差异定价,侵犯消费者知情权　②消费能力、特殊消费偏好属于个人信息,但均不属于个人隐私　③消费者若想向平台主张损害赔偿,要承担损害事实的举证责任　④消费者若主张平台侵犯其个人信息权益,要证明平台存在过错
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
B
【解析】 网络平台利用其收集的消费者偏好、消费金额、消费次数等信息进行差异定价,既违反了民法典中对个人信息处理的合法、正当、必要和诚信等原则,也侵犯了个人隐私,②错误。处理个人信息侵害个人信息权益造成损害,由个人信息处理者对其没有过错承担举证责任,本案应由平台承担证明自己不存在过错的举证责任,④排除。
考向2　依法纳税
[典例3] (2025·河北卷)大学毕业生小王计划回乡创业,下列建议符合法律规定的是(　　)
①父亲:采取合伙企业形式,无须缴纳企业所得税　②母亲:注册电子商务公司,无须公示企业登记信息　③朋友甲:以厂房设立质押向银行贷款,无须转移占有　④朋友乙:通过仲裁解决与客户商事纠纷,比诉讼更便捷
A.①③ B.①④ C.②③ D.②④
B
【解析】 电子商务法规定,电子商务经营者应当在其首页显著位置,持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息等,或者上述信息的链接标识,母亲的建议不符合法律规定,②错误。质押要求债务人或者第三人将其动产移交债权人占有;抵押是指债务人或者第三人不转移财产的占有,将该财产作为债权的担保。小王可以以厂房设立抵押向银行贷款,不需要转移占有。朋友甲的建议不符合法律规定,③排除。

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