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第三课　多彩的消费
第1课时　消费及其类型
知识点一　影响消费水平的因素
情景诱思
30年前，那是一个骑“永久”牌自行车像开奔驰的年代；20年前，摩托车开始逐步进入普通家庭；10年前，自行车、摩托车等交通工具开始被汽车所取代。如今，老百姓出门“打的”已成家常便饭。大街小巷明显增多的公交车，方便了百姓的出行，如今很多人又做起了汽车梦。早富起来的一些人用现金购车，爱车族中的一些人贷款购车，还有一批人在持币观望，他们期待着汽车价格大幅度下跌，而占人口大多数的普通百姓则是望车兴叹，连梦都不敢做。
思考　结合上述材料，分析影响消费的因素有哪些？
知识归纳
1．影响消费的根本因素和具体因素
(1)消费从根本上说，是由客观的物质生产状况决定的，是受国家经济发展水平制约的。人们的消费是由低级向高级层次递进发展的，它受到经济发展水平的制约。经济发展水平低，收入比较少的时候，只能满足基本的生存需要；经济发展了，收入提高了，发展和享受方面的消费就会逐步增加。因此，要提高居民的消费水平，就要增加居民收入，提高经济发展水平，保持经济的稳定增长。
(2)影响消费的具体因素
第一，收入水平。收入是消费的基础和前提，在其他条件不变的情况下，人们的可支配收入越多，消费量就会越大。提高居民消费水平的主要途径是增加收入。
第二，物价水平。包括两个方面，一是商品价格的高低，二是各种商品比价的变动，二者都会影响人们的消费选择。
第三，其他因素。商品因素：性能、外观、质量、包装等；购物环境：购物方式、商店位置、服务态度、售后服务、消费心理等。
2．提高人们的消费水平
要提高人们的消费水平，作为国家，要大力发展经济，增加居民收入，同时搞好宏观调控，稳定物价；作为企业，要使自己的产品得到消费者的认同，就必须考虑商品性能、质量、外观、包装，以及购买方式、商店位置、服务态度、售后维修与保养情况等因素；作为个人，要通过自己的知识和劳动能力，增加个人收入。
【误区警示】　(1)消费水平受居民收入水平和消费品价格的制约。在收入水平一定的情况下，物价降低有利于人们消费水平的提高。
(2)但是物价的变动对生产经营会产生重要影响。物价持续下跌，会影响生产和投资的积极性，最终会影响人们消费水平的提高。
延伸应用
1．2008年春节过后，北京房价略有下降，但与往年春节后的购房热相比，今年却显得冷清，这就是商品房销售中经常出现的“买涨不买落”的现象。这一现象的出现说明(　　)
A．价格下跌，购买一定增加
B．价格上涨，购买才会增加
C．消费行为受价格的影响
D．消费行为受人们的心理预期因素影响
答案　D
解析　“买涨不买落”说明人们的消费受消费心理的影响，答案选D。
2．经济学家发现：工作不稳定的人比有着稳定工作的人有更高的储蓄愿望。这是因为(　　)
A．当前的消费水平影响收入水平
B．过去的收入水平影响消费水平
C．前者比后者更崇尚物质生活享受
D．未来收入预期影响消费水平
答案　D
3．辨析：消费水平取决于物价水平，物价越低越有利于消费。
答案　(1)消费水平受居民收入水平和物价总体水平的制约，在居民收入水平一定的条件下，物价降低有利于提高消费水平。
(2)物价持续下跌，会影响生产和投资的积极性，并最终影响收入水平和消费水平的提高。
(3)消费水平从根本上是受经济发展水平制约的，而不是取决于物价水平。
解析　此题考查影响消费的因素。物价只是其中之一，另外消费还与经济发展水平、收入等因素有关。
知识点二　消费的类型
情景诱思
随着人们收入的增加，人们的生活水平不断提高，尤其是生活品味较高的“白骨精”们，在消费上更加讲究时尚、潮流，生活上自然随性，常买新鲜蔬菜及一些时尚工艺品，每周去一次健身房，周末邀驴友外出旅游，这些消费一般都用现金或信用卡支付。同时，也可通过银行贷款，购买轿车和房子。另外，有的青年人工作之余有看书的习惯，经常去图书馆租书看。并且还利用业余时间给自己充充电，学学外语和管理知识，生活丰富多彩。
思考　阅读以上材料并区分消费的类型，这些消费类型各有什么特点？
知识归纳
1．比较生存资料消费、发展资料消费和享受资料消费
生存资料消费 发展资料消费 享受资料消费
消费对象 生存资料 发展资料 享受资料
消费目的 维持家庭成员的生存 全面提高自身的素质，如德、智、体、美等方面素质的提高 为丰富自己的物质生活和精神生活而进行的消费
消费内容 满足生存所必要的物质生活消费和必要的劳务消费 物质、精神和劳务三方面 多种多样。高档饮食、衣着、住宅、轿车等物质消费、对美的欣赏(如音乐、艺术、娱乐、旅游等)
备注 注意与享乐主义划清界限；注意消费的健康性、科学性
2.全面认识贷款消费
(1)含义：是指消费者向银行和其他金融机构、非金融机构借款，用于购买住房、汽车等耐用消费品或医疗、旅游等消费性支出的一种消费形式。
(2)特点：一是贷款消费以信用为基础，消费者与贷款的机构构成了借贷关系，按照约定按时还贷付息；二是贷款消费主要是用于购买大件耐用消费品以及大额服务。
(3)作用：
第一，从消费者个人角度讲，主要是满足消费者的生活需要，提高生活质量。
第二，从生产和消费的关系上讲，消费对生产具有反作用，特别是进入了买方市场后，消费对经济的反作用更为突出。
第三，从通过刺激消费拉动经济增长的宏观调控政策来讲，在发挥消费对生产的拉动作用中，贷款消费起到推动作用。
第四，贷款消费对提高社会的信用意识、法制观念具有积极作用。
(4)应注意的问题：
第一，要转变传统消费观以积极的态度对待贷款消费，在理智消费观的指导下，通过贷款消费满足当前消费需求，提高生活质量，这对个人与社会都有积极的意义。
第二，选择贷款消费要充分考虑自己的偿还能力，把贷款数额控制在自己的还贷能力内，避免盲目贷款导致还贷困难。
第三，在贷款消费时要讲信用，按时还贷，还要认真办好各项手续，以便在借贷双方发生纠纷时，有规范的手续文件，有利于问题的解决。
3．贷款消费与钱货两清的消费、租赁消费
从所有权与使用权转移的不同来区别贷款消费与钱货两清的消费和租赁消费。
(1)钱货两清的消费交易方式是一手交钱一手交货。交换的结果是消费品的使用权和所有权都发生转移。
(2)租赁消费的交易方式是消费者只得到某种消费品一定时期内的使用权，但消费品的所有权没有发生转移。
(3)贷款消费的交易方式则是在消费者按照约定、按时还贷的前提下，消费品的使用权和所有权逐渐发生转移，直至还完贷款为止，其所有权和使用权才彻底转移到消费者手中。
延伸应用
1．钱货两清的消费与租赁消费的最大区别是(　　)
A．钱货两清的消费不能贷款，租赁消费有时可以贷款
B．钱货两清的消费会发生所有权的变更，而租赁消费的所有权不会变更
C．钱货两清的消费附带保修责任，租赁消费不附带保修责任
D．租赁消费适用于大宗物品的消费，钱货两清的消费适用于小件商品的消费
答案　B
解析　钱货两清的消费与租赁消费最大的区别在于所有权，答案选B。
2．莎士比亚说：“书籍是全世界的营养品。生活里没有书籍，就好像大地没有阳光；智慧里没有书籍，就好像鸟儿没有翅膀。”莎士比亚用生动的比喻说明了书籍是人类的好朋友。购买和阅读书籍在我们的家庭消费中属于(　　)
A．物质消费 B．服务消费
C．生活资料消费 D．发展资料消费
答案　D
解析　此题考查消费的类型，购买和阅读书籍属于发展资料消费，答案选D。
知识点三 消费结构
情景诱思
改革开放30年的成就，更多地反映在中国人生活方式和质量的变化上，老百姓不同生活侧面的变迁，折射出中国政府致力于改善民生的巨大努力。过去，中国人见面的常用口头语是“吃了吗？”，现在“吃”在中国人生活中所占的分量越来越轻。30年来，中国人越来越远离围绕吃、穿辛勤劳作的单调生活，日子不但过得殷实，而且越来越丰富多彩。
思考　(1)材料中反映了消费结构怎样的变化？
(2)什么是恩格尔系数？它与家庭消费水平之间是什么关系？
知识归纳
1．消费结构与消费水平
消费结构的完善和优化意味着人们消费水平的提高；反之，消费结构的劣化则意味着人们消费水平的降低。
2．恩格尔系数与消费结构
恩格尔系数是指居民家庭食品支出在家庭总支出中所占的比重。
恩格尔系数大小与消费结构的关系：恩格尔系数过大，必然影响其他消费支出，特别是影响发展资料、享受资料的增加，限制消费层次和消费质量的提高。恩格尔系数减小，表明人们生活水平提高，消费结构改善。
延伸应用
1．假如在居民收入水平不变、食品类价格长时间走高的情况下，我国近期恩格尔系数的走向应该是(　　)
A．上升 B．下降
C．不变 D．可能上升，也可能下降
答案　A
2．以下哪些措施有利于降低恩格尔系数(　　)
①增加就业 ②增加家庭收入　③社会生产力水平提高
④减少食品支出　　⑤增加食品支出
A．①② B．①②③④
C．①②③⑤ D．②③④⑤
答案　B
解析　⑤不符合题意，其余四项均有利于降低恩格尔系数，答案选B。
家庭消费构成与生活水平的关系
(1)从消费的内容看，精神文化生活消费和劳务消费在家庭总消费中的比例越高，物质生活消费在家庭总消费中的比例越低，其家庭生活水平和生活质量就越高。
(2)从消费的目的看，发展资料消费和享受资料消费在家庭总消费中的比例越高，生存资料消费在家庭总消费中的比例越低，其家庭生活水平和生活质量就越高。
(3)我国居民家庭基本消费结构。从内容上看，精神文化生活消费和劳务消费的比例越来越高；从目的上看，发展资料消费和享受资料消费的比例逐步提高。
(4)家庭消费是具有变动性和发展性的。从宏观上讲，受社会经济发展的大环境影响，一般情况下，家庭消费是从低级开始逐步向较高的层次递进的。从微观上看，每个家庭由于各自情况不同，其消费状况也不同。
江苏居民的恩格尔系数在2000年、2005年和2006年分别为42.5%、40.6%、38.8%，这一变化趋势表明，我省居民(　　)
A．食品支出占家庭总支出的比重增加
B．家庭食品支出额在减少
C．消费结构在不断改善，生活水平提高
D．以发展资料和享受资料的消费为主
答案　C
解析　从题干“恩格尔系数逐渐下降”这一趋势，来说明江苏近年来消费结构的变化，而恩格尔系数减小，表明人们生活水平提高，消费结构改善，故C项符合题意。A项错误，B项与题干重复，D项错误。
甲省和乙省的城镇居民恩格尔系数分别为35.3%和36.1%，这表明(　　)
A．从收入水平来看，乙省城镇居民略高于甲省城镇居民
B．从收入水平来看，甲省城镇居民略高于乙省城镇居民
C．从生活水平来看，乙省城镇居民略高于甲省城镇居民
D．从生活水平来看，甲省城镇居民略高于乙省城镇居民
答案　D
解析　恩格尔系数的大小表明的是生活水平的高低，所以先排除A、B项；恩格尔系数小，表明生活水平高，所以C项错误。
1．2008年下半年我国发射“神舟七号”，随着中国航天产业的不断发展和完善，中国航天旅游不再遮遮掩掩，在甘肃酒泉，我们可以现场观看火箭发射；在四川西昌，我们见证了“嫦娥奔月”；在海南文昌，人们正在筹建航天主题公园……发展航天旅游业(　　)
①有利于产业结构的优化和升级　②有利于优化消费结构，提高生活质量　③有利于优化资源配置，促进经济发展
④表明享受性消费已成为人们消费的主流　
A．①②③ B．②③④ C．①②④ D．①②③④
答案　A
解析　选项④说法不符合现实，答案选A。
2．2008年春节，山东省大部分地区的主要农副产品出现较大幅度上涨。如果其他条件不变，这次涨价将导致(　　)
A．农民和城市居民生活水平下降
B．城乡居民的收入和生活水平接近
C．促进主要农副产品生产的迅速扩大
D．食品支出在城镇家庭总支出中的比重提高
答案　D
解析　农副产品价格上涨，会增加农民收入，但不会马上缩小城乡差距，因此，A、B两项错误；物价变动能够调节生产，但不一定是迅速扩大，因此C项错误；利用排除法，故应选D项。
明朝画家唐伯虎有一首因贫困落魄而自我解嘲的诗：“书画琴棋诗酒花，当年件件不离它。而今七字都变更，柴米油盐酱醋茶。”据此回答3～4题。
3．这首诗从经济生活角度看，反映了(　　)
A．收入水平的高低对家庭消费有直接影响
B．生存资料消费是最基本的生活消费
C．要把物质消费和精神消费统一起来
D．家庭消费水平是从低层次向高层次逐步发展的
答案　A
解析　本题借唐伯虎的自嘲诗来考查经济生活的道理，是一道最佳选择题。从“当年”到“而今”的变化看，说明了收入的高低对消费的直接影响，故选A。
4．从消费的目的来看，“书画琴棋诗酒花”的消费包括(　　)
①有形商品消费　②享受资料消费　③贷款消费和租赁消费　④发展资料消费
A．①② B．②③ C．③④ D．②④
答案　D
解析　本题考查消费类型的划分。做好本题关键是审题，抓住“消费的目的”，从“书画琴棋诗酒花”的消费中就能容易的选出是享受资料消费和发展资料消费，因此选D。
5．年轻人结婚，在婚礼上往往要穿非常华丽、昂贵的婚纱，而婚后婚纱往往被“束之高阁”，针对这种情况，你认为应选择的消费方式是(　　)
A．钱货两清的消费 B．贷款消费
C．租赁消费 D．劳务消费
答案　C
解析　本题考查消费的划分。华丽、昂贵的婚纱婚后被“束之高阁”，针对这种情况，最好的消费方式是租赁消费，答案选C。
6．目前我国城镇居民的恩格尔系数已由1989年的54.4%下降至37.68%。这说明(　　)
A．我国城镇居民的消费结构已日趋合理
B．我国城镇居民消费结构得到了改善
C．随着经济的发展，食品消费的数量越来越大
D．精神消费比物质消费更重要
答案　B
解析　本题考查恩格尔系数这一知识点。恩格尔系数的降低体现的是人们生活水平的提高，A、C、D说法都是错误的，故选B。
7．农民王某一家五口人，1977年全家收入300元左右，住两间土房，从生产队里分得的粮食仅够10个月吃，家里值钱的大件只有一台收音机和一台缝纫机。改革开放以后，他家里年收获粮食4 000多公斤，还养了牛、羊、猪等。2008年，王某一家年收入8万元。如今，盖了一座三层小楼，做了新家具，家中彩电、冰箱、空调一应俱全，还装了程控电话，配了手机，孩子们也大学毕业参加了工作。
结合经济生活知识回答下列问题：
(1)王某一家的家庭消费在改革后发生了什么变化？
(2)是什么原因使王某一家的生活发生了如此大的变化？
答案　(1)①王某一家的消费结构发生了重大变化。改革开放前，王某家的消费只是一种简单的生活消费。改革开放后，物质生活消费档次提高了，而且扩大了精神文化的消费，也有一定的劳务消费。
②王某一家的消费目的也发生了变化，现在不仅生存资料消费完全满足，而且发展资料消费已占一定比例，享受资料消费也有所发展，消费结构得到改善。
(2)王某一家的生活发生重大变化的根本原因是改革开放提高了我国的生产力，国家经济发展水平有了很大提高。经济发展水平的提高使王某家的年收入增加，这是其生活水平发生重大变化的直接原因。
解析　本题以现实生活材料考查改革开放后我国人民生活的巨大变化，具体考查的是家庭消费的变化及原因。回答家庭消费的变化要结合教材关于消费目的的变化及消费结构的知识；结合材料，回答王某一家的家庭消费变化的原因时要分别阐述根本原因和直接原因。
第2课时　树立正确的消费观
知识点一 消费心理
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
情景诱思
“80后”是上世纪80年代出生的第一代独生子女群体。他们经历了市场经济、全球化和互联网进程的洗礼，消费观念、行为呈现出与其父辈迥然不同的特征。他们对新生事物接受能力强，喜欢追随时尚、新鲜、前沿的消费潮流，看重产品的夸耀性、符号性。他们标榜“我就喜欢”、崇尚“我有我风格”“我的地盘我做主”。但又追随偶像、崇拜偶像，易受广告、海报等传媒营造的消费氛围影响，强调“感官型消费“，相当一部分人讲究排场，互相攀比，倾向超前消费，乐做“月光族”。
思考　以上材料中的消费行为和消费心理值得研究。如何认识和评价不同的消费心理？
知识归纳
　四种消费心理的比较
表现 特点 评价
从众心理引发的消费 仿效性、重复性、盲目性 利：健康的、合理的从众心理可带动某一产业的发展；弊：不健康、不合理的从众心理误导经济发展，对个人生活也不利；态度：具体问题具体分析，盲目从众不可取
求异心理引发的消费 标新立异 利：展示个性，可推动新工艺和新产品的出现；弊：代价大，社会不认可；态度：过分标新立异，不值得提倡
攀比心理引发的消费 夸耀性、盲目性 弊：不实用，对个人生活不利；态度：不健康的心理，不值得提倡
求实心理主导的消费 符合实际、讲究实惠 利：理智的消费，对个人生活和社会都有利；态度：理智消费，值得提倡
延伸应用
1．据调查，新款手机上市两个月后，降价幅度平均达到20%，许多消费者在手机新上市的时候就购买，而没有耐心等上两个月的时间。这主要是因为(　　)
A．人们可支配收入提高，有能力购买奢侈品
B．追求标新立异，是一种求异心理引发的消费
C．新款手机有许多新的功能，消费者迫不及待地要尝试
D．购买新款手机的消费者预期他将来的收入会提高
答案　B
解析　题中所述现象，表明人们的消费受到求异消费心理的影响，答案选B。
2．近年来，越来越多的中小学生，热衷于跻身“贵族学子”的行列，他们饮食消费跟着广告走，服装消费跟着名牌走，娱乐消费跟着新潮走，人情消费跟着成人走。这是一种不健康的消费行为，它是由________引发的消费(　　)
A．从众、求实心理 B．求实、求异心理
C．从众、攀比心理 D．求实、攀比心理
答案　C
解析　题中一些中小学生的行为是不健康的，是由从众、攀比心理引发的消费，答案选C。其余三项中的求实心理是理智、健康的消费行为，不选。
知识点二　做理智的消费者
情景诱思
近年来，随着我国经济的发展，人们的消费水平普遍提高。但同时也出现了一方面有的人花10万元的天价买了一盒月饼，有的人乱吃野生动物，也有的人宁肯一掷千金吃一顿饭，却舍不得花几十元钱订购一份报纸；另一方面，城市和农村还有为数不少的特殊困难群众生活在贫困线以下。如果任其存在和发展，则会影响到经济和社会的协调发展。
思考　消费者应如何科学消费，才能更好地促进经济与社会协调发展？
知识归纳
1．正确理解适度消费
(1)所谓适度消费或合理消费，包括不抑制消费和不超前消费两层意思，就是使消费与国情及家庭收入相适应，量入为出，既不滞后，又不超前，既不人为抑制，又不盲目攀比，而且根据生产力发展水平和家庭收入的多少来合理进行消费。适度消费的实质是量入为出，使消费与国情及家庭收入相适应。不顾生产发展的水平提出过高的消费需求，是不对的；在生产发展允许的范围内不去适当增加消费而一味限制消费，也是不对的。
(2)所谓超前消费，是指脱离自己的收入水平和收入能力的盲目消费行为。判断一种消费行为是否超前，应该看是否超出消费者的收入能力这个动态因素。有的人现在的收入虽然不太高，但预期收入高，在消费上的回旋余地大，只要具备这些前提条件，能够还清贷款或分期付款，即使借钱消费，也是适度消费，而不是超前消费。
2．正确把握绿色消费的意义
绿色消费是一种科学、健康、合理的消费理念，它体现了以人为本的科学发展观的要求，有利于人的生命健康；有利于保护环境、节约资源，实现社会的可持续发展；有利于促进商品生产者提高产品质量，增强环保意识，促进绿色产业的发展。
3．勤俭节约、艰苦奋斗与限制消费
(1)勤俭节约、艰苦奋斗是我们提倡的一种精神，并不是某种具体的消费方式。每个人不管处于何种消费层次，收入多少，都不能丢掉这一精神。因此，不能把勤俭节约、艰苦奋斗看作只是对那些收入有限、生活困难的人而提出来的要求。
(2)随着生产的发展、收入水平的提高，勤俭节约、艰苦奋斗精神所包含的具体内容也不是一成不变的。艰苦奋斗作为一种精神财富，任何时候都应该发扬光大。
(3)勤俭节约、艰苦奋斗与提倡适度消费是一致的。适度消费反对超前消费而不抑制消费；勤俭节约、艰苦奋斗反对铺张浪费但不限制消费。因此，不能把它理解为对消费的限制。
延伸应用
1．节俭是传统美德。经济学家凯恩斯则提出了节俭悖论，认为节俭对个人、家庭来说是美德，而对社会来说则意味着支出减少，导致有效需求不足，阻碍经济发展，造成失业增加，收入减少。这启示我们(　　)
①个人应该坚持节俭，社会应该扩大消费　②消费决定生产，政府应适当刺激消费　③既要勤俭节约，又要适度消费
④应重视消费对生产的影响，积极引导消费
A．①② B．②③ C．①③ D．③④
答案　D
解析　选项①说法不科学，个人与社会都应节俭，适度消费；选项②说法错误，生产决定消费。
2．“减肥”已经成为社会上使用频率很高的一个词。据统计，近几年来，青少年中肥胖者也日益增多，这要求(　　)
A．生活消费必须与经济承受能力适应，提倡适度消费，反对铺张浪费
B．物质消费与精神消费要协调发展
C．要改变不良生活习惯、方式，提高消费理性
D．要发扬勤俭节约、艰苦奋斗的精神，反对大吃大喝
答案　C
解析　青少年中的肥胖者是由不健康的消费习惯造成的，故应改变不良生活习惯，理性消费，答案选C，其余三项均与此无关。
3．作为低成本信息交换和共享平台的互联网发展催生了新的经济形式，某校学生小张就是一位叫“换客”的时尚一族。他将自己的闲置物品发布到相关网站，注明自己所需求的物品，然后等待网友来交换，“换客”这种流行方式(　　)
①是一种商品流通　②可以使商品的使用价值最大化
③是一种绿色消费行为　④属于租赁消费的类型
A．① B．①②④ C．②③ D．②③④
答案　C
解析　商品流通是以货币为媒介的商品交换，故“换客”并不是商品流通；在消费类型上，也不属于租赁消费。故答案选C。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
某优质大米在我国市场每公斤售价近100元，约为普通大米价格的20倍，但在北京、上海等发达城市其销售状况依然良好。这体现了(　　)
A．收入是影响消费的主要因素
B．求异心理是影响消费的重要因素
C．价格是影响消费的主要因素
D．攀比心理是影响消费的重要因素
答案　A
解析　高价位的优质大米在北京、上海消费很好，与当地居民收入有密切关系。B项不符合题意，C项是错误的，D项不符合题意。
推广使用节能灯对节能降耗意义重大。如果我国所有家庭都将白炽灯替换为节能灯，年节电总量接近三峡水库一年的发电量。由于节能灯的价格是白炽灯的数倍，尽管全球90%以上的节能灯在我国生产，我国居民节能灯的使用率却不到20%，这不利于缓解我国电力供应紧张的局面。从材料看，缓解我国电力供应紧张局面的途径是(　　)
①居民提高消费的科学性　②节能灯生产企业降低成本　③政府倡导节能消费方式　④家庭消费从经济能力出发
A．①②③ B．②③④
C．①②④ D．①③④
答案　A
解析　由于节能灯价格高，居民用者甚少，故从企业看应降低成本，从而降低节能灯的价格；从居民看，应认识到个人消费对社会的影响，从长远看，采用节能灯有利于节约、科学消费。④与题意无关。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
1．下边漫画反映的经济学道理是(　　)
A．价格影响消费 B．要讲究信用、按时还贷
C．避免盲从，理性消费 D．量入为出，适度消费
答案　D
解析　此题关键要审好漫画含义，A、B、C三项均与此漫画无关。
2．从心理经济学来看，人只为自己喜欢的人买单，人只会为自己喜欢的人服务。2.26米的身高、幽默的谈吐、良好的潜质、中国国际化的形象，成为姚明的比较优势。正是抓住了这种心理，NBA把姚明变成了一个巨大的广告牌。人们为体育明星买单体现了(　　)
①从众心理引发的消费　②生存资料的消费　③求异心理引发的消费　④恩格尔系数高
A．① B．①② C．①②③ D．①②③④
答案　A
解析　本题考查“消费心理面面观”，体育明星现象是从众心理引发的消费，只有①符合题意，答案选A。
3．“新车一上牌就成了‘二手车’，就开始贬值，越用越贬值。对我来说，汽车只是一种‘为我服务的工具’，什么品牌无所谓关键是质量要好，价格要实在。”从消费心理角度看，这是一种(　　)
A．攀比心理 B．求实心理
C．适度消费 D．盲目从众
答案　B
解析　本题考查对消费心理的认识。材料中的观点注重实用，体现了求实的心理。故选B项。
4．当前，部分中学生在日常生活消费中出现了追求名牌的风气。针对这种现象，你认为正确的态度应该是(　　)
①摒弃盲目攀比，但不反对名牌　②名牌就是现代、前卫，崇尚名牌合情合理　③反对盲目攀比，摒弃名牌　④根据自己的实际情况，理性对待名牌
A．①④ B．②③ C．②④ D．③④
答案　A
解析　摒弃名牌的观点肯定是错误的，而摒弃盲目攀比是正确的，所以选①不选③，消费要与家庭收入相适应，应理性对待，故选④，②观点片面，所以选A项。
5．发泡塑料餐盒和塑料方便袋的大量使用，严重污染了环境，危害着人们的身体健康。这启示我们，做一个理智的消费者要遵循的原则是(　　)
A．量入为出，适度消费 B．避免盲从，理性消费
C．保护环境，绿色消费 D．勤俭节约，艰苦奋斗
答案　C
解析　本题考查科学的消费理念。“发泡塑料餐盒和塑料方便袋的大量使用，严重污染环境，危害人们的身心健康。”这里强调的是环保问题，答案选C。
6．改革开放以来，我国居民的收入水平有了大幅度的提高，使人们的生活方式发生了很大变化，从而推动了人们消费观念的更新和消费行为的变化。
我国人均国民生产总值世界排名还比较靠后，我国自然是一个低收入的发展中国家。
请以一个“中等收入之家”的主人的身份，谈谈如何安排你的家庭消费？
答案　(1)收入是消费的前提和基础。家庭消费要适度，量入为出，要考虑自己作为一个中等收入之家的支付能力和偿还能力。
(2)注意做到求实消费，不可盲目消费、求异消费、攀比消费，避免跟风消费、情绪化消费。
(3)发扬勤俭节约、艰苦奋斗的优良传统，我国是一个发展中的人口大国，要戒奢从俭。
解析　本题考查科学、合理的家庭消费观念。注意“中等收入之家”的条件限制，回答内容是“如何安排”。分析的知识点应该包括：“适度消费，量入为出；求实消费，避免陷入消费误区；戒奢从俭的问题”，要注意从经济学原理上分析明白。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
一、选择题
1．广州出现了免抵押家庭装修贷款服务，该贷款由银行、担保公司和装修公司合作，消费者首付装修款的5%，凭个人信用记录就可获得最低5 000元、最高10万元的贷款。家庭装修贷款服务适用于(　　)
A．收入水平低、消费需求又旺盛的家庭
B．收入稳定、未来收入预期良好的家庭
C．当前收入水平高的家庭
D．工作稳定、失业风险小的家庭
答案　B
解析　此题考查贷款消费。其适用于收入稳定、对未来收入持乐观态度又没有太多积蓄的年轻人，答案选B。
2．老百姓掀起学习外语的热潮(　　)
①是娱乐身心的享受性需要　②是一种精神文化生活消费
③是入世后满足生存所必不可少的消费　④是一种发展资料消费
A．①② B．①③ C．③④ D．②④
答案　D
解析　学习外语，属于发展资料消费并非享受资料消费，是一种精神文化生活消费，选项②④正确，①错误。选项③“必不可少”这一说法太绝对，故答案选D。
3．如果函数用C代表消费，y代表收入，那么消费函数可以表示为C＝a＋bY，(其中a、b是参量)所以在现实生活中，决定消费支出最主要的因素是(　　)
A．商品价格水平 B．消费者偏好
C．风俗习惯等 D．收入水平
答案　D
解析　此题考查影响消费的因素，收入水平是最主要的因素。
4．“十·一”长假期间，越来越多的城里人选择到乡村体验田园生活，为此，一些乡村适时推出休闲旅游农业。这表明(　　)
A．我国城乡差别已经消除
B．人们的消费水平不断提高，消费结构不断优化
C．农村的产业结构发生根本变化
D．享受性消费已成为消费主流
答案　B
解析　选项A、C、D的说法均过于绝对，答案选B。
5．2008年8月8日晚，北京奥运会开幕式在中国国家体育场(“鸟巢”)隆重举行。随着北京奥运会的召开，市民购买体育服装和体育用品的热情也空前高涨。从经济生活角度看，这是一种(　　)
A．从众心理引发的消费 B．求异心理引发的消费
C．攀比心理引发的消费 D．求实心理主导的消费
答案　A
解析　此题考查消费心理。因为北京奥运会的召开，人们纷纷购买体育用品，这是一种从众心理引发的消费，答案选A。
6．近几年来，人们的休闲方式不断“升级”，昔日打网球、保龄球等“贵族运动”，如今已成为平民时尚。人们对休闲服务的个性化需求也在增加。人们休闲方式不断升级的根本原因是(　　)
A．居民收入的稳步增长
B．社会经济的不断发展
C．商品、服务价格持续下降
D．居民消费结构日益优化
答案　B
解析　注意题中关键词“根本原因”，即社会经济的不断发展，故答案选B。
7．“神州行，我看行”的广告语道出了神州品牌话费实惠的魅力；而“我的地盘我做主，我的地盘听我的！”广告语表明了动感地带的特点。上述广告语分别主要抓住了消费者的消费心理是(　　)
A．从众和攀比 B．攀比和求异
C．求实和求异 D．求异和从众
答案　C
解析　此题考查消费心理。神州品牌花费实惠，这体现了消费者的求实心理；而动感地带的广告语，则体现了消费者的求异心理。答案选C。
8．右图反映的经济现象(　　)
A．会导致居民的恩格尔系数下降
B．对生活必需品的影响不大
C．不利于居民消费水平的提高
D．表明居民的收入不断下降
答案　C
解析　漫画反映的是人们的工资增长赶不上物价的增长。这一现象不利于人们消费水平的提高，答案选C。
9．加电站将寿命到期的废旧电池集中送到专业厂家回收处理，实现了资源循环利用，减少了污染。这一经营模式(　　)
①有利于引导人们保护环境、绿色消费　②有利于促进人与自然的和谐　③符合建设生态文明的要求　④能够消除资源短缺现象
A．①②③ B．②③④ C．①③④ D．①②④
答案　A
解析　选项④“消除”这一说法太绝对，答案选A。
10．时下，在诸暨市出现城市绿化由单位个人认种、认建、认养工作的新型模式，特别是每年春季兴起由新婚夫妇在城市广场自费种植纪念树的时尚。从理智消费的角度来理解，新婚夫妇自费种树活动是(　　)
A．追赶潮流的心理引发的消费
B．追求与众不同、标新立异的心理引发的消费
C．“人无我有”的炫耀心理引发的消费
D．保护环境、健康文明的绿色消费
答案　D
解析　自费种树活动是一种绿色消费，答案选D。其他三项均不符合题意。
二、非选择题
11．今年国庆期间，某校高一(1)班举行了一次有关中学生消费状况的调查，发现本班某同学家庭收入情况和该同学消费情况如下：
9月份该同学家庭收入 9月份该同学消费支出
父亲工资 母亲工资 生日请同学吃饭 同学互送礼品 买个性化服饰 买MP3 其他
700元 500元 200元 100元 300元 500元 400元
请结合经济生活知识回答：
(1)这位同学的消费行为可能由什么样的消费心理引发的？
(2)你准备向这位同学提什么样的消费建议？
答案　(1)①从众心理。生日请同学吃饭、同学互送礼品等可能是一种从众心理引发的消费。
②求异心理。购买个性化服饰，标新立异，可能是求异心理引发的消费。
③攀比心理。娱乐消费向流行看齐，人情消费向成人看齐，可能是攀比心理引发的消费。
(2)①量入为出，适度消费。要根据自己的家庭收入水平进行消费。
②避免盲从，理性消费。个人消费不追赶时髦。
③勤俭节约，艰苦奋斗。应懂得父母的钱来之不易，要珍惜父母的劳动成果。
解析　此题考查消费心理和正确的消费观，属于基础知识，解答时，要注意结合材料。
12．随着经济的发展，人们越来越清醒地认识到，以污染环境和破坏生态来换取一时经济繁荣的做法日益不可取。正是这种清醒，推动着人类文明进行了一场深刻的变革。人们把追求人与自然和谐相处的研究和实践活动推上当今社会发展主旋律的位置，进而成为全球性的时代潮流。它预示着人类进入了一个崭新的文明时代，即生态文明建设时代。党的十七大报告首次提出“建设生态文明”、“生态文明观念在全社会牢固树立”，这是中央对中国特色社会主义道路的最新阐述。
结合材料说明建设生态文明要求我们必须树立什么样的消费观。
答案　(1)提倡适度合理的消费，反对超前消费。要量入为出，使消费与我国的国情和家庭收入状况以及需求状况相适应。
(2)要大力倡导艰苦奋斗、勤俭节约的优良传统，坚持在消费中节约，在节约中消费，转变消费方式，构建节约型消费模式。
(3)大力弘扬人与自然和谐相处的价值观，提倡从我做起，倡导绿色消费、科学消费。
解析　此题考查消费者应树立正确的消费观，主要从适度消费、绿色消费、节约等角度进行回答。
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