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知识目标 ①让学生了解目前我国文化生活的现状，知道我们的文化生活不是单一的，而是丰富多彩的。②让学生了解文化市场和大众传媒对文化生活的影响。③知道只有发展多样化的文化，才能满足广大人民群众多层次、多样化、多方面的精神文化生活需要。④了解社会主义大众文化。
能力目标 对我国当前的文化建设现状，能够作出准确的判断和评价，既看到主流，又认识到存在的问题。
情感、态度与价值观目标 充分肯定新中国成立以来，尤其是改革开放以来，在中国共产党的领导下，我国社会主义文化建设所取得的巨大成就，坚定热爱中国共产党和热爱社会主义的信念。
课程标准的基本要求 把握大众文化的丰富内涵，认识加强社会主义文化建设的重要性。
本课重点 当代文化生产与消费的特点；为人民大众喜闻乐见的文化
本课难点 文化生活中的“喜”与“忧”
近年来，一些电视剧的热播和炒作成为我国文化生活中十分惹人注目的现象。比如：武侠剧、青春偶像剧等等。尽管这些电视剧被一些专家学者斥为幼稚可笑与浅薄，但是仍为一些青少年学生所追捧，而对一些经典之作却提不起兴趣。
[思考]　针对材料中的现象说明大众文化发展的利弊及我们对待大众文化应有的态度。
提示：(1)利弊：从文化生活的“喜”与“忧”两个方面回答，详见课本。
(2)态度：①遵循弘扬主旋律、提倡多样化的原则。
②坚持为人民服务，为社会主义服务的方向和百花齐放、百家争鸣的方针。
③努力贴近实际、贴近生活、贴近群众，创新内容、创新形式、创新手段。
④大力倡导一切有利于发扬爱国主义、集体主义、社会主义的思想和精神，一切有利于改革开放和现代化建设的思想和精神，一切有利于民族团结、社会进步、人民幸福的思想和精神，一切用诚实劳动争取美好生活的思想和精神，让精神文化产品符合人民的利益，促进社会的进步。
一、当代文化生活素描
1． 的发展，提供了强大的生产设备、多样的文化载体、快捷的传播工具，使文化产品的 、 、 生产与流通成为可能也给大众传媒插上了飞翔的翅膀。
2． 的发展，使文化市场呈现出前所未有的斑斓色彩，人们在文化生活中面对着多种选择。
现代科学技术
大批量
规模化
产业化
社会主义市场经济
3．当代文化生产与消费的特点是：以盈利为目的，采用现代科技和机器设备规模化地生产文化产品，通过
和 广泛传播，为社会大众所广泛接受和参与，被许多西方学者称为“ ”。
大众传媒
市场
运作
大众文化
二、文化生活的“喜”与“忧”
1．文化市场和大众传媒的发展，能充实人们的
，传播 ；使人们潜移默化地接受正确的价值观念，提高 ；引导人们的消费观念，推动 。
2．文化市场的 和 ，引发了令人忧虑的现象。
3．文化市场越活跃，文化产品越丰富，文化生活越繁荣，越不能放任自流，越需要 、 。
精神生
活
科学文化知识
思想道德素质
生产的发展
自发性
传媒的商业性
加强管理
正确引导
三、发展人民大众喜闻乐见的文化
1．人们对文化的需求日益呈现 、 、
的特点。
2．面向 ，反映 ，为人民大众所喜闻乐见的 ，才是我们所倡导的大众文化。
多层次
多样化
多
方面
广大人民
人民的利益与呼声
社会主义文化
1．发展人民大众喜闻乐见的文化
(1)当前我国文化需求的基本特点：多层次、多样化，多方面。
(2)我们所倡导的大众文化，即面向广大人民，反映人民的利益与呼声，为人民大众所喜闻乐见的社会主义文化。
(3)怎样发展大众文化：①遵循弘扬主旋律、提倡多样化的原则。(一个原则)
②坚持为人民服务、为社会主义服务的方向和百花齐放、百家争鸣的方针。(二为方向、双百方针)
③努力贴近实际、贴近生活、贴近群众。(三贴近)
④始终把社会效益放在首位，做到社会效益与经济效益相统一。
⑤使人民基本文化权益得到更好保障，使社会文化生活更加丰富多彩，使人民精神面貌更加昂扬向上。
2．大众文化与我们所要倡导的文化
大众文化是就文化传播的广泛性而言的。在历史上，文化由于其自身的特点而只能在少数人中传播，那种文化状态是很有局限性的。随着近代工业和大众传媒的发展，文化的发展和消费发生了很大变化，随着生产的规模化和传播的快速化，越来越为社会大众所广泛接受和参与，被称为大众文化。
大众文化并不界定文化内容，而我们所倡导的大众文化则要强调两方面：第一，文化要贴近人民大众，为人民大众所喜闻乐见；第二，文化的内容必须是先进的、健康有益的，而不能是庸俗的、低级趣味的。可见，我们所倡导的大众文化与通常所说的大众文化在内容上是有差别的，不宜将二者混同。
3．大众传媒对文化生活的影响
任何事情都有其两面性，大众传媒的发展也不例外。大众传媒以其广阔的触角、极快的传播速度满足了人们日趋多样的文化需求，潜移默化地影响着人们的日常生活，人们更容易欣赏到内容丰富、格调高雅的文化作品，甚至足不出户就可实现，这是大众传媒发展可喜的一面；但同时，我们也不能忽视与之相伴而生的忧，信息传播量最大的传媒——互联网上鱼龙混杂，一些低级趣味的文化产品得以栖身，网络掩盖下的犯罪活动也日益猖獗。这就需要我们提高警惕，不能只看到其有利面而忽略其危害性，更不能因其潜在的危害而裹足不前、因噎废食。
4．评判流行文化作品与经典文化作品的价值
流行文化与经典文化是两个不同范畴。经典文化是经过历史积淀选择出来的有价值的文化，具有典范性、权威性的特点，往往具有深厚的内涵，但其内容的厚重性往往使得其形式相对滞后；流行文化则具有明显的时代性特征，不论是内容还是形式都表现出求异、前卫、创新、反传统的特征，易于被广大青少年所接受，能够丰富他们的精神世界，缓解成长过程中的生理及心理压力，但其内容则往往比较肤浅，一些颓废甚至色情、暴力的东西，不利于青少年科学
世界观、人生观、价值观的形成。因此，不能笼统地说经典文化优于流行文化或是流行文化优于经典文化，并且，有一批优秀的流行文化经过时间检验和历史沉积后也就成了后世的经典。
如果传统的经典文化能够不断更新其表现形式，借流行文化之长，补自己之短，可能更有利于发挥其作用。
[例1]　(2009·江苏)用现代动画技术制作的电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，受到广大观众的喜爱，获得了上海炫动卡通卫视2008年度收视排行的年度特别奖，同名动画电影也取得了高达8500万的票房。这主要说明，为人们提供的文化产品应当 (　　)
A．具有较高的经济效益
B．运用先进的技术手段制作
C．满足人们娱乐的需求
D．采取群众喜闻乐见的形式
[解析]　该题考查了发展人民大众喜闻乐见的文化和发展文化产业的要求，题干说明该动画片受到广大观众喜爱，才获得了较高的经济效益，因此D符合题意，A不选；B不是获得人们认可的必要条件；C错，为人们提供的文化产品应当满足人们健康向上的文化需求，黄、赌、毒也能满足娱乐需求，但决不允许。故选D。
[答案]　D
[例2]　(2008·海南单科)近年来，流行歌曲、小品等大受欢迎，交响乐、歌剧、民族戏曲则有些受冷落，各种文化艺术形式的发展出现了不平衡现象。一些有识之士呼吁“文化艺术领域也需要生态平衡”，因为 (　　)
①不同文化艺术形式共同发展，可以满足不同层面大众的需求
②在文化艺术领域，经济效益与社会效益同样重要
③扶持高雅文化艺术、适当限制通俗文化艺术是当务之急
④各种文化艺术形式相互依存、共同发展，才能繁荣中国特色社会主义文化
[解析]　本题主要考查实现文化艺术领域的平衡的原因和意义，即为什么要让不同文化艺术形式共同发展。首先从大众角度看，不同文化艺术形式的发展，可以满足不同层面大众的需求；其次从社会角度看，各种文化艺术形式相互依存、共同发展，才能繁荣中国特色社会主义文化，故①④正确。题干中主要强调的是文化艺术领域的社会效益，故②错误。③很容易判断是错误的。故选D。
[答案]　D
[例3]　网络、影视、报纸、期刊杂志使我们的文化生活日益丰富多彩，给我们带来各种各样的资讯，真正实现了足不出户，照样享受文化产品。我们的文化生活日益丰富的根本原因是 (　　)
A．现代传媒使文化传播的渠道越来越多，速度越来越快
B．生产力的发展
C．社会主义文化市场的繁荣
D．利益对生产者和经营者的驱动
[解析]　解答本题的关键是审清题干的规定性：“根本原因”。A、C、D都是文化生活日益丰富的原因，但不是根本原因，故选B。
[答案]　B
[例4]　代表了社会先进文化发展方向和高雅、健康文化情趣的文化产品，通常被人们叫做“主旋律作品”。一般说来，由官方或专家精心组织创作、严格贯彻了主导思想内容的“主旋律作品”，按理说属于社会和大众的文化精品，正是社会大众所亟须的。然而，它们有时却得不到应有的社会反响。除少数精品能够在大众中引起轰动和流传以外，多数反而不如品位差得多的流行文化那样能够普遍得到群众自发的响应，在无行政力量支持的情况下，它们甚至吸引不到更多的观众和读者，显得缺少足够的竞争力，其投入与产出之间的效益之比也不理想。
根据上述材料，回答下面问题：
(1)“主旋律作品”应该是什么样的特点？
(2)多数“主旋律作品”为什么吸引不到更多的观众和读者？
(3)怎样才能创作出富有更大活力和竞争力的“主旋律作品”？
[解析]　本题围绕“主旋律作品”，从是什么，为什么，怎么办三个角度命题，全面考查了发展人民大众喜闻乐见的文化这一知识点，答题要结合材料进行分析。
[答案]　(1)“主旋律作品”应该是代表社会先进文化发展方向和高雅、健康文化情趣的文化产品。
(2)第一，多数“主旋律作品”不能适应观众、读者日益多层次、多样化的需求，形式上严肃有余，亲切、活泼和多样化的风格不足。第二，多数“主旋律作品”不能面向广大人民，反映人民的利益与呼声，误将“主旋律”与单一化的政治口号和说教混为一谈，不了解、不尊重、甚至不关心广大
人民群众的精神需要和思想感情，不仅缺少来自生活深处的丰富深刻的真实性，而且也缺少以人民群众的立场来反思和评价的意识。
(3)必须遵循弘扬主旋律、提倡多样化的原则；坚持为人民服务、为社会主义服务的方向和百花齐放、百家争鸣的方针；努力贴近实际、贴近生活、贴近群众、创新内容、创新形式、创新手段；只有将人民的意志与国家经济政治导向融为一体，反映全体人民的共同事业和命运，体验全体人民共同的喜怒哀乐情感，才能从丰富多彩的大众生活中，产生出富有更大活力和竞争力的“主旋律作品”。
1．我们目前所提倡的大众文化，除了应该是先进的、健康有益的文化，还必须是 （ ）
A．经典的文化
B．流行的文化
C．高雅的文化
D．反映人民利益与呼声的社会主义文化
[答案]　D
2．我们发展人民大众喜闻乐见的文化是因为(　　)
A．人们对文化的需求超过了对物质生活的需求
B．为了满足人民群众日益增长的精神文化生活需求
C．高雅文化无法满足人们的需求
D．人们的精神空虚
[答案]　B
3．社会上不良文化的侵蚀是未成年人犯罪的重要原因。据有关少管所调查资料显示，少年犯有70%以上受过不良文化的影响。为解决这一问题，国家首先要 (　　)
A．加强政府职能，打击青少年犯罪
B．加强文化建设，提供健康文明的精神文化产品
C．加强文化建设，杜绝青少年犯罪
D．加强文化建设，创造良好的生产生活环境
[答案]　B
4．当前“恶搞”作品在网络上可谓“新作不断”，“超越不断”，正在成为一种新的“文化时尚”。对此正确的认识是 (　　)
①满足了人们日益多样的文化需求
②反映了文化市场盲目性和传媒的商业性
③把经典文化流行化，传统文化时尚化
④是历史虚无主义、文化虚无主义思潮的一种表现形式
A．②④ B．①③
C．②③④ D．①②③
[答案]　A
5．文化的大众性问题由来已久，从五四新文化运动起，胡适、陈独秀等人就提出了文学的大众化问题，20世纪20年代，“民众文学”“大众文艺”被越来越多的人所接受。鲁迅就明确指出：“应该多有为大众设想的作家，竭力来做浅显易解的作品，使大家能懂爱看，以挤掉一些陈腐的劳什子。”毛泽东在《新民主主义论》中，也明确指出新民主主义的文化应该是“民族的、科学的、大众的文化”。
(1)你认为大众文化应该具备哪些特点？
(2)目前我国应该怎样提高大众文化的品位？
[答案]　(1)大众文化应备有的特点：首先是大众文化的普遍可接受性；其次大众文化的内容着重表达生活的表象和世俗层面，往往是日常生活的直接延伸，甚至是对日常生活的某种传奇式的虚构和夸张；再次是大众文化的创作动机和过程，具有简单、通俗的特点。
(2)当前，要提高大众文化的品位，首先必须发挥我国大众传媒公有制的优越性，发挥传播主体作为“把关人”的特殊作用，在尊重市场运行规则的前提下，为大众文化注入健康向上和具有使命感的先进文化内容；其次，要提高大众文化的品位，就要改变我们长期把快乐等同于低俗、轻浮，把痛苦等同于高雅、深刻的思想观念，大胆把先进文化的使命感和责任感融入大众文化所常用的轻松快乐的形式之中。
互联网：增强文化软实力的新渠道
在今天的中国，互联网已经成为百姓生活的“日用品”，互联网的影响已经渗透到社会的各个角落。有超过九成的网民表示，需要信息时首先想到的就是去互联网上寻找；已有76.3%的网民承认，重大新闻一般都是首先从互联网上看到，以传播新闻、资讯为主的网络媒体在中国已经成为主流媒体。各种信息纷纷上网，人们不仅可以及时了解更多的信息，也能通过互联网发表个人见解、为社会发展出谋划策。众多大事都少不了网络的参与，各类信息的及时发布，各种渠道的沟通交流，使得网络成为人们获取信息的第一新闻源。从传播文化到沟通交流，从反映心声到参政
议政，生活的每一个角落都充满着互联网的“身影”。
人类进入现代文明以来，建设和传播文化的平台很多，但是没有哪一种比互联网更具有广泛的群众参与性。互联网作为一个群众参与性最高的文化建设和传播的载体，它已成为一支宣传的新兴力量，它使得原来的媒体覆盖面无限地往下延伸，人群也在扩大，使得一些原来不太容易接受媒体传播的人群，现在也被划到被传播的对象里，从少年儿童到老年人，都成了覆盖的对象，这使得互联网在传播先进文化的时候可以面面俱到，无往不利。且不说博客、播客、维客、掘客这些基本上完全建立在群众参与基础上的新形式，
光是互联网上广泛存在的论坛、跟帖、调查等互动方式，每天就吸引着千百万直接参与的网民，更不用说网上的交友、聊天、个人空间等等了。我国有2亿多网民，有6亿手机用户，从某种意义上说，他们每一个人都有可能成为信息的制造者、提供者、传播者。
也正是因为有了互联网，我国文化软实力的增强拥有了一个新的渠道。由于互联网特殊的生产方式，突破了其他媒体的“边界限制”，它易于生产出容易被西方社会接受的内容，更能够便捷地传播到世界上网络开通的每一个角落。
2008年亿万民众在中国各网络社区对西方媒体歪曲报道拉萨事件表达强烈愤慨，让我们看到了互联网的力量，通过互联网，中国民众的声音在国际上响亮起来。
2008年6月20日，胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时，在人民网强国论坛和网友进行了在线交流。他指出：“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器”，“使互联网成为传播社会主义先进文化的前沿阵地、提供公共文化服务的有效平台、促进人们精神生活健康发展的广阔空间。”与此同时，部长、书记、省长纷纷上网“问计问策”，改革方案网上征询意见，代表委员网上“晒”提
案、议案，社会各界推动互联网发展的步伐也是越迈越大。我们有理由相信，互联网传播先进文化的作用将越来越突出，服务平台作用将更加完备。我们也有理由相信，互联网将会推动文化发展走向更加辉煌灿烂的明天。
新闻传媒如何做好先进文化的传播
首先是要提高“文化”的鉴别鉴赏水平。文化属意识形态，既丰富多彩又纷繁复杂，特别是在一个开放多元的社会里，各种思潮并存且相互渗透，更显复杂。因此，传媒要弘扬先进文化，首先要提高文化的鉴别能力，能分辨什么是先进文化，什么是落后文化；什么是符合社会主义需要的文
化，什么是不符合国情和时代需要的文化；什么是积极向上的文化，什么是消极颓废的文化垃圾。否则，就会是非不分，黑白不明。要获得这种能力，传媒要坚持与党和国家追求发展目标始终一致，要深刻了解人民的理想和需要，时代和未来的需要。同时，要掌握事物发展的客观规律，能正确地从现存事物现象把握到它的发展趋势，预见到它的未来。在了解国家人民基本价值取向和事物的一般发展客观规律的前提下，对存在的文化现象和观点进行鉴别。根据我国国情，被认为是先进文化的基本特征是：这种文化的理论与实践的先进性、鲜明的时代特色、浓郁的民族性、实事求是
的科学性、高度的民主性、深广的群众性、勇于改革的创造性。其基本的内涵是：以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观为指导的文化；服从和服务于改革开放和现代化建设提供精神动力的文化；弘扬民族精神，凝聚各族人民意志和力量，积极、健康、向上的文化；继承和发扬中华民族优秀文化传统，具有中国风格和中国气派的文化：博采各国文化之长、吸收一切国外优秀文化成果的文化。
在把握先进文化的基本内涵的基础上，根据新闻传媒的特点，可从以下几个方面传播先进文化。
利用理论文章直接传播先进文化。传媒要坚持不懈地进行思想道德教育，引导人们树立正确的世界观、人生观、价值观；及时宣传、阐释党和国家在各个时期提出代表先进文化的理论、观点以及方针政策措施。当前，传媒需要进一步从理论上阐释“三个代表”重要思想、科学发展观、建立和谐社会等既具有的前瞻性、科学性，又有时代现实需要的观点，使这些思想理论和观点深入人心，变成人民群众的实际行动，成为推动现代化建设的巨大动力。胡锦涛同志提出的
“八荣八耻”荣辱观，既是中华传统优秀文化的高度概括提炼，又注入了对社会主义公民道德体系、行为规范的最好概括和表述，传媒要用理论文章准确地阐述和宣传。
新闻传媒的主要特点是报道新闻，通过新闻事实的选择和表现角度去体现作者的思想观点或倾向性，即“用事实说话”。传媒传播先进文化，更多是利用新闻事实去表现。在新闻事实的选择上，用先进文化作指导，正确鉴别，选择那些能体现先进文化的新闻事实。例如20多年前传媒选择安徽农民包产到户这一事实的报道，既是对过去相当长一段时间阻碍生产力发展的生产方式——“大锅饭”弊端的反思，又
是对包产到户这种生产方式前景的准确把握。选择这一新闻事实，不仅要有政治经济文化的敏锐性，又要有冲破现存意识形态束缚的勇气。这一报道不仅报道本身传达的信息是十分丰富的，而且在新闻选择、写作、发表等环节都隐含着十分丰富的信息。新闻表现思想观点，还关乎到写作角度，同一新闻事实，不同的写作角度可能表现出不同的思想观点，甚至相反的观点。新闻写作要表现先进文化，要用先进文化做指导，正确表述新闻和评价新闻，使新闻报道既客观准确又具有正确的导向，既具新闻价值，又具先进的文化观。
传媒在传播表现先进文化的同时，要利用新闻、言论对现实中的落后文化现象进行剖析批判，帮助读者提高鉴别鉴赏能力，自觉地吸收先进文化，抵制落后文化。从当前存在的问题看，特别需要理清世界观、人生观、价值观方面的模糊认识，对迷信、怪异现象进行剖析，在普及科学知识的同时揭穿其本来面目；揭示生命的真正意义，对拜金主义、享乐主义等消极的人生观和价值观进行剖析，帮助读者认识什么是积极，什么是消极；什么是高雅，什么是低俗。做到报道既有可读性吸引受众，又能传递观点正确、情趣高雅、激人向上的文化。传媒要正确地传播和弘扬先进文化，还要正确认识和处理几种关系。
一是“一家”与“百家”的关系。新闻传媒要“弘扬主旋律”，同时，允许各种学术见解的平等争鸣，在争鸣中得出真理，传播先进文化；二是“满足”与“提高”的关系。传媒既提供丰富多彩的群众喜闻乐见的作品，满足人民群众的多种需要，同时，应对读者进行引导，提高读者的文化素质及欣赏水平；三是“传统”与“当代”的关系。传媒要不断弘扬中华传统优秀文化，同时，传媒要更多地关注当代生活，坚持面向未来、着力创新，推动文化的不断发展；四是“社会效益”与“经济效益”的关系。文化产品虽然有一般商品的属性，但它的价值实现形式，主要表现在社会效益上。
因此传媒要把社会效益放在第一位，不能为了“卖点”不顾社会后果，应依靠创作群众喜闻乐见的作品开拓市场，实现“两个效益”的统一。
[思考]　社会主义市场经济的发展和互联网技术的突飞猛进，为我们文化软实力的增强奠定了坚实的物质基础，提供了新的平台，同时，一些不利于文化发展的因素也随之而来，这就要求新闻媒体担负起传播先进文化的重任。
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