资源简介

(共11张PPT)
演示人：谭闽燕
广告设计
七、参与
广告主题的表现技巧
一、写实
二、比较
三、证实
四、联想
五、移情
六、特技
第四节 广告主题的表现技巧
常用的广告主题表现技巧：
一、写实
广告的写实手法，是直接地陈述广告信息。如商品展示，商品特性说明，服务的内容、办法的介绍等。写实是广告表现的基本手法。它有以下几种具体表现形式：
1、展示
将广告对象的外观或内在结构直接展示出来。尤其是外观或内在结构与众不同，运用展示法更为有效。所展示的商品，可以是静止状态的，可以是运动状态的，还可以是使用过程中的；展示的服务，可以是代表性的建筑，也可以是服务现场的景象。
例如：
山西侯马蝴蝶杯广告
一只腰细脚宽的细瓷杯座上，嵌着一只反口金铃般的玉色酒盅，镶以金边，光彩夺目，杯的外壁绘二龙戏珠图，形象生动，内壁几枝红绿相间的花朵，亭亭玉立。最为奇特的是，什么也没有的酒杯内，当你斟酒满杯时，便有一只色彩斑谰的蝴蝶从杯中“朴”然飞起，起落花丛，栩栩如生；一饮而尽，飞蝶即倏然隐去，观者无不拍案称奇！
这就是被称为“千金之宝”的侯马蝴蝶杯。
2、叙说
通过文字的叙述、说明，将广告的内容原原本本地介绍给消费者。广播广告、条幅广告及一些报刊广告、户外广告等，常用这种形式。
请看一则“百乐多中性果胶”广告：
Zeelandia 生产一种独特的装饰用果胶系列，命名为百乐多。它用水稀释后可以形成优质果胶，在冷冻以后仍易于切割。另外，百乐多果胶保持了原有水果的色香味，有三种品味可供选择：草莓味、无味和杏桃味。
百乐多混合果胶是百乐多系列产品中的一种，它是一种极好的装饰用果胶，液状百乐多混合果胶易溶于水，使用时你只需加入25%-50%的水稀释即可。装饰时你可用手涂刷，也可使用喷涂器。由于百乐多果胶有极好的易溶性，加热时也不会粘结盘底。
这则广告直接向消费者阐述了商品的功能特点。
3、新闻 使广告的信息借助媒体在形式上带有新闻性，以引起消费者的注意。
请看《精品购物指南》广告 洗出苗条
夏季来临，随着人们穿着的逐渐减少，年轻女性将更关注如何使自己苗条。据红酥手女子美容保健中心主任介绍，目前风行日本的最新减肥法——细胞洗涤技术，是一种具有奇效的全新理念的减肥方法。 细胞洗涤法是根据现代有氧减肥理论，使体内的每个细胞都参与运动。细胞运动就必然耗氧，耗氧就必须靠肌体自身将处于“睡眠”状态的脂肪细胞“唤醒”，并分解脂肪的提供能量。
同时，远红外线可以提高脂肪的燃烧效率，更有效地使沉积在腹、腰、臀、腿等部位的凝胶状水分迅速排出体外，实践证明，最快的一位女性患者3天减体重4公斤，10天内腰围减少10厘米。由于个体差异，平均一天可减体重1—1.5公斤。
另外，使用细胞洗涤技术减肥，不但没有痛苦，反而使人有一种从内到外的清爽。同时，这种洗涤技术所产生的温热感，还可解除您的腰酸背痛，使肌体完全恢复到健康状态。
4、告示
运用相对固定的格式或文种来传递广告信息。常见的特定文种包括公告、通告、启事、声明、海报等，一些由消费者协会、行业协会或专家委员会组织发布的、用来推荐名优产品的图表等，也属这类。
例： 某报纸上一则并不起眼的租房广告：
公寓一套，交通方便，环境幽雅，有车位，小区配套设施齐全，季付5万，年付8万。有意者请拨打电话4172677。中介免谈。
采用这种广告技巧其社会信任度较高。
5、图解
运用图表方式来显示广告内容，包括服务广告的线路图，产品广告的设计图，显示企业业务进展的各种图表等。如房产广告，必须要注明其所在的位置，有的用表的形式列出不同楼层的面积售价，有的附上设计图，有的附上电脑设计效果图，有的还附上实景拍摄图片，以强化信息效果。

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