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(共47张PPT)
生活中随处可见的视觉传达
色彩的象征和联想
视觉传达的色彩搭配应该具有什么样的特点？
课堂实践
优秀作品欣赏
这张图片主要选用
了哪几种颜色？它的色
彩搭配具有什么样的特
点？
这张图片主要选用
了哪几种颜色？它的色
彩搭配具有什么样的特
点？这样的色彩搭配会
产生怎样的视觉效果？
由于视觉传达的重要环节是发出与接收
信息，为了能让观者更好的接收信息，吸引
观者的注意力，它的色彩搭配通常具有很强
的视觉冲击力。如何达到这一点，请看图。
想一想上面三张图片哪一张的视觉效果最强烈？为什么？
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明度对比强时，给人的感觉光感强，体感强，形象的清晰
度高，锐利，明白，有很强的视觉冲击力。
这张图片主要选用了哪
几种颜色？它的色彩搭
配具有什么样的特点？
这张图片主要选用了哪几种颜色？它的色彩搭配具有什么样的特点？
这样的色彩搭配会产生
怎样的视觉效果？
想一想上面四张图片哪一张的视觉效果最强烈？为什么？
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在色相对比中，以对比色为主的色彩搭配给人的视觉效果最
强烈，最丰富，最完美，最有刺激性，是最强的色相对比。
上面这三张图片也是采用对比色搭配，这样的色彩
搭配产生的视觉效果强烈吗？为什么？
原来色彩的纯度被减弱了，颜色变灰了，同样不能
造成强烈的视觉效果。
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看看这三张图片哪张给人的视觉效果最强烈？为什么？
纯度对比加强，增强配色的艳丽、生动、活泼及注目。
纯度对比不足时，颜色发灰，易使画面产生含混不清的毛病。
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视觉传达在我们的生活中随处可见，在
看图片的过程中想一想它的色彩搭配应该具
有哪些特点？
在车站
在橱窗里
在马路旁
在公共汽车上
在地铁站
在书报杂志上
在快餐厅
在包装、装潢上
在服饰设计上
在宣传册上
请同学们总结一下视觉传达的色彩搭配应该具有什么特点？
由于视觉传达的重要环节是发出与接收信息，为了能让
观者更好的接收信息，吸引观者的注意力，视觉传达的色彩
搭配通常具有以下三个特点：
1、强烈的明度对比。
2、强烈的色相对比。
3、强烈的纯度对比。
这三个特点可单独运用，也可综合运用
暖色
这些颜色各给人以什么样的联想？各象征什么？
红色
联想：火、血液、
太阳、花卉、红旗、
等。
象征：革命、热烈、
喜庆、温暖、活力、
禁止、警告、热情、危险等。
橙色
联想：柑橘、秋叶、
晚霞、灯光、柿子、
果汁、面包等。
象征：快乐、健康、
自信、奔放、华美、
成熟、甜美、温情等。
黄色
联想：柠檬、菊花、
香蕉、向日葵、玉
米、月亮等。
象征：光明、希望、
权威、收获、高贵、
爽朗等。
冷色
这些颜色各给人以什么样的联想？各象征什么？
蓝色
联想：大海、天空、
水、宇宙、远山、
玻璃等。
象征：安宁、冷漠、
平静、理智、沉重、
悠远、悲伤、忧郁、
无聊等。
绿色
联想：草地、树叶、
植物、绿色信号灯、
公园、军装、禾苗等。
象征：生命、和平、
年轻、安全、平静、
春天、成长、活力等。
紫色
联想：葡萄、茄子、
丁香花、紫罗兰等。
象征：优越、高贵、
奢华、病态、哀愁、
忧郁、自私、妒忌、
堕落等。
无彩色
白色
联想：白云、白糖、
面粉、雪、白墙、护
士、婚纱、白兔等。
象征：天真、纯洁、
明亮、神圣、真诚、
纯真、高尚、光明等。
灰色
联想：树皮、乌云、
水泥、油漆等。
象征：平凡、失意、
谦逊、成熟、稳重、
消极等。
这些颜色各给人以什么样的联想？各象征什么？
黑色
联想：夜晚、墨、
炭、煤、黑卡纸。
象征：恐怖、死亡、
严肃、刚健、重量
感、罪恶感、坚实、
粗莽等。
1、从《从秋天的收获》、《生命》、《热情》
这几个题目中任作选一个题目，试着选择恰当的色块
做搭配练习，表达出你独特的色彩感觉。
如图：
2、为今年的学校运动会或即将召开的主题班会
设计一幅宣传画。
学生作业：
设计、制作
生命
热情
秋天的收获
学生作品
设计、制作：李 然
北京市35中学美术教师

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