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(共39张PPT)
生活中的标志:
生活中的标志:
什么是标志
标志是一种视觉语言(符号)，它通过精练的艺术形象，传递某种特定的信息。
认识我吗
艺术特点
简洁
易记
易认
造型美
外在美
内在美
1.五环——
奥运会的象征
2、五星——
申办国的象征
3、中国传统
吉祥图案中的
“盘长”
4、传统体育
太极拳动作人形
标志的特征：
表现形式简练：
1.形体,结构简练。
2.色彩简练。
加拿大复职机构
传递信息明确。
艺术形象独特,美观：
1.外在的图案美。
2.合理的内在寓意美。
教师协会
表现手法
具象性
又称写实手法，是运用生动具体的感性形象经提炼、概括等处理，直接表明内容。
设计师对赛马会的主角——马的形象进行了艺术加工，突
出了马的头颈部的外表特征。为了表达比赛取胜在于领先
的速度这一主题思想又对马的鬃毛进行了水平线形的夸张
处理。
韩国赛马会标志
雀巢（Nestle）公司的标志，图形是一只母鸟给两只雀巢
中的小鸟喂食，创意巧妙，富于人情味，十分吻合内斯特
尔（Nestle）“依偎”和“舒适安顿下来”的英文词义。现在，
人们一提起这个名称，就会想起待哺的婴儿、慈爱的母亲
和营养丰富的雀巢产品。
意象性
又称写意手法，是运用象征、比喻、寓意、暗示等方式，让观者通过联想、会意达到对内容的了解。
表现手法
加拿大直升飞机公司标志
蜂鸟美丽灵巧，有高超的飞行技术，其善于在空中作短暂
停留的本领很似直升飞机的性能。选择它来象征一家善于
作飞行业务的公司不仅十分恰当合理，突出了公司的服务
特色，而且也给人一种轻松愉快的美好联想。
瑞士——加拿大资产银行标志
设计师为了表达“合资”或“合作”的标志意念，极为巧妙地选
取了象征加拿大的枫叶和象征瑞士的十字这两个国家的国旗
图案进行组合变化。新的图形形态又能使人很清楚地看到枫
叶和十字图形，很好地了解这家银行资产构成的特殊性质。
企业标志
商品标志
旅游标志
运动会标志
安全标志
交通标志
分类
标志的分类 1:(应用范围)
兔牌系列
美国加利福尼亚大学
公共服务类:
政治,文化,体育类:
科学经济,商用类:
澳门行政区区标
国际小提琴大赛
a.文字型:
b.数字型:
c.象征型（图案）:
d.综合型:
标志的分类2: （设计方法）
汉字型:
丰华牌金笔
上海牌化妆品
以相关汉字的变形,组合等手法,使之图案化并借以来表达某种意义.
中国银行标志
该标志是采用字形组合变化形式设计成功的典范作品，设
计师采用我国古代流行的货币铜钱的外观造型并与“中”字
有机组合，这既表现了银行机构的基本社会功能，又准确
独特地表达了是中国银行这一特定概念，造型高度简洁，
内涵明确集中，具有很高的功能价值。
字母型:
英国某公路建设公司
匈牙利S.H.J体育用品公司
以相关拼音字母或英文字母的变形,组合等手法,使之图案化并借以来表达某种意义.
运用从1 到10的数字进行造型演化，能创造风格各异、变
化无穷的数字字体形态，这种数字字体形态具有很强的视
觉表现力，能给人与众不同的审美享受。其鲜明的形式特
征和审美趣味日益受到当代设计师的青睐，在标志设计及
其它美术设计领域中被广泛地运用。
数字类的标志形式
信用金库30周年纪念标志
这是为企业30周年大庆活动而专题设计的标志。为了突出
30周年这个特定的活动主题，设计师在象征金市的圆形中
将30这个数字作了强化处理，造成强烈的视觉冲击力。为
了丰富设计的意念内涵，在‘O’，字的圆形中，特别设计了
一个飘动的翅膀，以象征企业和客户的金融产业更加飞黄
腾达。
综合型:
用两种或两种以上的方法结合设计而成的标志。
标志的设计步骤:
了解选题:
构思:
构图(草稿):
定稿
一般标志表现形式并没有固定的模式，从创意上大致可以分为文字式、图画式和综合式等三类。
文字式是采用文字或数字等构成的线性造形标志，它属最直接又简便的方法。
〝ＣＡＳ〞是由中国农业标准(Chinese Agricultural Standards)三个英文字前缀而来。
行政院农业委员会于民国七十八年订定完成食品质量认证制度。
审美性则着重在形、色构成上，能给予美的感觉并引起共鸣。
图画式包括具象与抽象两种表达的方式。
具象形式的标志，常以动、植物或人造物为题材简化而成。
小班教學精神標誌
以"小"字的造型为设计主题，强调创新及改变的精神。
三个圆代表亲﹑师﹑生，互成三角型态，象征建立良性互动模式。
配合曲线造形，巧妙连接三个圆，象征着感情融洽﹑快乐﹑有活力。
蓝色︰象征开朗与理性。
黄绿色︰象征朝气与活力。
红橙色︰象征积极与热情。
1、比例标识法
2、方格标识法
谢谢大家
再见

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