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(共18张PPT)
广告艺术
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八年级 3班公开课
一：广告的内涵
广告（Advertise）为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，
公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的英文原义为“注意”、“诱导”，即“广泛告
知”的意思。
广告有广义和狭义之分广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈
利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。
狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经
营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。
A：非经济广告 B 经济广告
二：广告与其他宣传的区别
广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：
1）广告是一种传播工具 是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；
2）做广告需要付费
3）广告进行的传播活动是带有说服性的；
4）广告是有目的、有计划，是连续的；
5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。
美国广告主协会对广告下的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的是传递信息，改变人们对广告商品或事项的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。
三：广告的分类
由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。
最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：报纸广告、杂志广告、
电视广告、电影广告、幻灯片广告、包装广告、广播广告、海报广告、招贴广告、POP广告、交通广告、
直邮广告等。随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。
以广告传播范围为标准，可
以将广告分为国际性广
告、全国性广告、地方性广
告、区域性广告、区
域性广告。
以广告传播对象为标准，可
以将广告分为消费者广告和
商业广告。
以广告主为标准，基本
上可以将广告分为一般广
告和零售广告。
四：部分广告种类欣赏
1：电脑资讯广告
2：工业品广告
3：服务性行业广告
4：服装广告
BHOSGHSO
4：公益广告
4，酒类广告
4，食品广告
谢谢
THANKS
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