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(共39张PPT)
请大家来说说，这个图案，代表什么？
那，这个图案呢？
为什么当你看到某个图案时，会想到一些事物？
用一种图形和文字代表另一种事物的符号。
标志
标志设计
湘美版七年级上册美术第4课
让我们先来认识下，什么是标志？
标志主要分为商业性标志和非商业性标志两大类。它们的表现形态一般采用具象、抽象、数字、文字、字母或综合的形式，设计上要求简洁明了，通俗易懂。
色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。
红色——热烈、刺激、温暖
黄色——中性、高贵、较安静
绿色——中性、活力、青春、和平、较安静
蓝色——给人清冷、恬静、深远感
白色——给人纯洁、干净、凄凉感
黑色——给人庄重、朴实、悲哀感
麦当劳
欢乐之门
肯德基
Kentucky
Fried
Chicken
(肯德基炸鸡)
从表现手法分：
具象
抽象
文字
具象型标志
抽象型标志
北京申奥标志－北京申奥标志是一幅中国传统手工艺品图案，即“同心结”或“中国结”，它采用的是奥林匹克五环标志的典型颜色。图案表现了一个人打太极拳的动感姿态，其简洁的动作线条蕴涵着优美、和谐及力量，寓意世界各国人民之间的团结、合作和交流。
文字型标志：汉字
文字型标志：字母
文字型标志：数字
综合型标志
从表现手法分：
一、具象表现形式
人体造型的图形；
动物造型的图形；
植物造型的图形；
器物造型的图形；
自然造型的图形。
二、抽象标志
圆形标志图形；
四方形标志图形；
三角形的标志图形；
多边形标志图形；
方向形标志图形。
三、文字表现形式
汉字标志图形；
拉丁字母标志图形；
数字标志图形。
用途：政治、文化和体育性标志
用途：商业性标志
用途：公共服务性标志
这个标志代表什么？
图形和色彩有什么寓意？
联合国标志
谁能说说，中国工商银行标志为什么这么设计？
标志的特点
1、功用性
2、识别性
3、显著性
4、多样性
5、艺术性
6、准确性
7、持久性
简
准
奇
美
Contents
表现形式简练，形象清晰，容易辨
认和记忆；
传递信息明确；
形象独特，构思新颖，有创意；
符合艺术美的规律。
简
准
奇
美
Contents
表现形式简练，形象清晰，容易辨
认和记忆；
传递信息明确；
形象独特，构思新颖，有创意；
符合艺术美的规律。
大家一起来设计
采用以上任意一种制作方法，可运用手头的各种工具，如拼贴、彩笔画等，为班级设计一个班标。设计前，大家可以思考下：
我们班的特色是？
美国德克萨斯艺术委员会
文字型标志：数字
2.图形标志：通过几何图案或象形图案来表示的标志。图形标志又可分具象图形标志和抽象图形标志。
芬兰ESPOO—VANTAA
教育机构
中国青年志愿者标志
英国广播公司
British
Broadcasting
Corporation
中国中央电视台
简
准
奇
美
Contents
表现形式简练，形象清晰，容易辨
认和记忆；
传递信息明确；
形象独特，构思新颖，有创意；
符合艺术美的规律。
用途：公共服务性标志
颜色对人们的心理会产生相应的影响，例如红色给人们带来了期望与快乐的感觉，绿色或者蓝色等颜色，能够给人以安全、可靠、清新的感觉。
1932夏
美国
洛杉矶
1936夏
德国
柏林
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1948夏
英国
伦敦
1928冬
瑞士
圣莫里茨
1956夏
澳大利亚
墨尔本
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1960夏
意大利
罗马
既要体现体育比赛的精神，又要展示主办城市的社会风俗风貌。
标志色彩的配置一般有三种基本方法：
1.
原色配置：原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著。
2.
同类色配置：只选择一种颜色，依靠色彩明度的变化，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感。
3.
互补色配置：对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。
标志色彩的配置一般有三种基本方法：
1.
原色配置：原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著。
2.
同类色配置：只选择一种颜色，依靠色彩明度的变化，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感。
3.
互补色配置：对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果。
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2004夏
希腊
雅典
2000夏
澳洲
悉尼
1996夏
美国
亚特兰大
1992夏
西班牙
巴塞罗那
1988夏
南韩
汉城
1984夏
美国
洛杉矶

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