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2021届高考时政热点解读：网红经济
【热点背景】
一、什么是网红经济
_??????_即_????????????_，是指在现实或者同络生活中因为某个事件或者某个_è?????_而被_????°?_专注而走红的人。网红经济，是指依托_???è?????_特别是_?§???¨???è?????__??????_及其社交平台推广，通过大量聚集_?¤????_关注度，形成庞大的粉丝和_??????è??é??__??????_，并围绕网红_IP_?(_Intellectual_Property_?) 衍生出各种_???è??_市场，最终形成完整的网红_??§???é??_条的一种_??°??????_模式。其本质是_??¨???_力延仲出的_??????è?????_:以_??¨??·_变现为方式的直接经济行为(打赏、道具、_???è??é?????_等)和间接的经济行为(_??????_、_??????_、代言等)。
二、网红经济的内容
网红，_????????????_的简称。在中国一度是个贬义词。但是，要成为一个名副_??????_的网络红人，单单在社交平台上拥有大量粉丝是不够的，还要有一间_??????_热销的_?·????__???é??_。网红经济带来的是_??????é??_的变革。_??????é??_的常规模式一般为：选款、上新、平销、流量，而网红模式则为：出样衣拍美照、粉丝评论反馈、挑选受欢迎的款式打版、投产、正式上架。在有现成面料的情况下，这个周期只_é??è??_一个星期左右，粉丝就可以穿上网红同款。年轻_???è??è??_追捧网红，越来越冲动和_?????§???è??_，因为这可以让她们得到在一般_??????_不一样的购买体验和感受。网红通过_?¤???¤??????_来诠释_??§???_，在打造自己个人_é?????_之余同时也为_??§???_赋予了灵魂。在开放的_???è???????????_，他们相当于消费者们的_???è§?é??è??_，并把这种粉丝_??????_转化为_é?????_数字。
在网红经济渐渐兴起时，_?·????_平台上已经出现了网红孵化_??????_。这些孵化公司原本是比较成功的淘宝商家，但在跟网红的合作中，网红们负责和粉丝_???é??_、推荐货品，孵化公司则将精力集中在_???é??_日常_è??è??_和供应链建设以及设计上。孵化公司与_??????_网红多按照_??????_模式六四分成，即公司承担_é??é??_，赚钱也拿大头，只有少数几个顶级红人的分成_??????_能高于这个数字，占到六成以上。在_??????_之初，公司会投入几十万甚至上百万_è??é??_为_??????_进行_??????_推广，或是买_??????_位导流，或是制造热点话题吸粉，这部分_è????¨_会以_??????_的形式摊加到_??????_当年的_???è????????_上，导致网红利润分成减少甚至为负。
三、网红经济的发展
第一阶段：文字网红。
受制于_é??è??__??????_的限制，这个阶段的_????°?_靠文字作为主要的交流方式，集中在_BBS_和各类文字社区上。这时代的网红，一般都具有优秀的文笔和才情，通常没有采用任何_??????è?????_。
第二阶段，图片网红。
到了2005年，_???è?????_速度进一步提升，进入了图片时代。网友流传一句“无图无真相”，彰显文字交流的没落和图片_??????_的崛起。这时候的网红，大多都是_V???_脸的白富美少女，通过高颜值来吸引人气，同时也存在一些为了博眼球而恶搞低俗的图片网红。网红成名后开始把吸引力流量引导到_??????_推广上，网红的_??????è?????_逐步兴起。
第三阶段，_??¨??????_网红。
到了2014年后，移动_??????_特别是_4G__??????_的普及，让网红吸引粉丝的方式空前的_???è??_：除了原有的_??????__??????_文字和图片外，出现了语音，歌曲，视频，特别是直播视频。而_??????_的称号，已经不仅仅局限在通过颜值_??¨é??__?·????__??§???_的美少女，网红已经成为_?¤???¤??????_的话题人_???_、_???è§?é??è??_、_???è??__??????_的统称。网红的_??????_化逐步形成一个成熟的_????????§???é??_，催生了一系列网红孵化经纪_??????_，网红第三_??????_公司和各种网红变现平台。根据易观的_é?????_，中国的网红经济在2016年达到528亿_????°????_的_??§???_规模，这个数字远超了2015年中国电影440亿的票房，可见规模之巨大。并且网红经济逐年高速发展，_é?????_2018将突破1000亿_????°????_。
四、网红经济快速发展的原因
首先，_???è??_主流年轻化。
80和90后的年轻人是目前消费主流，也是_???è?????_新_??????_的塑造者和_è??é??è??_。他们一出生就浸泡在_???è?????_环境里，充满好奇，极具_?????§_。而网红本身就是一个个鲜明而独特的_??§???_和_??????_，十分符合年轻人对于_è?????_的_??????_和认同。相比较明星，年轻人更喜欢网红。因为网红贴近生活，呈现喜怒哀乐，让粉丝感同身受其_????????????_和_??·???è§?_。
其次，_??????è??é??_的困境。
_??????è??é??_可以通过_??????è??é??_和_????????????_。线下扩张_??????_越来越高，_?????????__??????_号召力下降，_???é??_打折吸引力锐减，大牌明星出场费屡创天价。线上通过_?·????__??????_平台导流或者是_??????_搜索引流的_??????_逐渐下降。传统的线上和_??????è??é??_面临困境，_??????_商迫切_é??è??_重新寻找新的高效率方式。通过_??????_，品牌商找到的一种高效推广_??????_自身_??§???_的全新方式。网红利用自身在社交_??????_积累的大量社交_è????§_以及其_??????è??é??_的优势，通过_???è§?é??è??__???è??_方式大大提升了其宣传的有效性和转换率。
再次，_????????????_需要引导。
互联网带来的_????????????_，让_??¨??·_接触_??§?????????_更容易，但用户选定产品的_???é????????_却要急剧增加。用户渴望值得信任的人来引导，即共享其_???è??_和经验。用户依靠网红，快速和_?????????_地获取自己真正需要的，可以帮助解决问题的知识和经验。 用户在获取_??????_的同时，满足更高_??????_层次的_é???±?_: 共鸣和认可。这种_??????_需求的满足反过来加深用户对网红的_?????§_。
最后，全频道网络的形成。
_????°?_们的社交和_?¨±???_的表现形式越来越多样和全面。_???è§?é??_和视频直播的_???è??_，_????????????__??????_的火爆，网络综艺，网络电影电视剧等网生内容的蓬勃发展，这些_??????????????????_的成熟和普及，为网红诞生提供土壤和舞台，为网红吸引粉丝以及变现提供多元化平台，大力推动了网红经济的发展。
五、网红经济的现状
中国的“网红经济”已经进入3.0时代。2019年被称为“网红经济”的破壁之年：李佳琦、薇娅领衔为最强顶流，各路美妆博主、带货达人、搞怪新秀轮番登场。目前，网红带货和网红自主电商已经覆盖服装、美妆、美食、母婴、汽车、日用品、数码等消费品类。我国直播电商市场规模已达4338亿元，预计2020年行业总规模还将继续扩大。
积极影响：
（1）网络直播、共享经济等数字经济新模式拉动灵活就业人数快速增加。
（2）“网红市长、区长”为当地特色产品代言,助力地方经济繁荣发展。
（3）“直播带货”等新兴促销形式在促进消费方面表现更加强劲，赋予经济发展新动能。
消极影响：
网红带货背后存在虚假宣传泛滥、直播数据造假、产品质量伪劣、暗藏灰色产业链、付款方式随意、投诉维权艰难等问题。
六、网红经济的监管
在监管网红经济的过程中，如下三方_é?????_得关注：
首先，_???è??_合理_???é??__??????_、平台之间的监管_è?????_。现在的_????????????_大多在平台上进行，直播内容多、数量大，因此若将全部监管责任都交给政府，是不合理的。面对这种情况，平台应该主动承担相应的责任，帮助政府和监管部门做好监管。
其次，应建立严格的监管规则，将网络直播全程留痕，对_??????_资质进行严审，一旦发生问题，就严格追责，绝不能有例外。所谓没有规矩、不成方圆，只有有了刚性的规矩，才能让_??????_的_è?????_得到有效的规范。
再次，应当强化_??????_的作用，弥补监管的不足。在海量内容涌现的当下，完全依靠政府和平台的监管往往难以应对所有问题。在这种情况下，应当发挥网红、观众自身的自主性，发动他们自行检查、发现、举报问题。这样不仅可为监管提供必要的补充，还能有效地激活网红经济的内在活力，从而将它引向更健康的发展方向。
【热点解读】
《经济生活》
1.生产决定消费，生产决定消费方式。网红经济改变了人们的消费方式。网红经济改变了人们的消费方式。
2.非公有制经济是社会主义市场经济的重要组成部分，是我国经济社会发展的重要基础。对于支撑经济增长、促进创新、扩大就业有重要作用。网红经济拉动灵活就业，助力经济增长。
3.市场调节具有自发性的弊端。网红经济存在虚假宣传、数据造假、产品质量伪劣、维权艰难等问题。
4.规范市场秩序：（1）建立完善的市场规则。国家要相关法律规定，将网红经济纳入法律法规的监管之中。
（2）形成以道德为支撑、法律为保障的社会信用制度，是规范市场秩序的治本之策。建立健全“网红带货”黑名单，完善诚信评价机制。
（3）每个经济活动参与者都必须学法尊法守法用法，诚信经营。商家和平台应负有责任，树立诚信观念，遵守市场道德。
（4）国家运用经济、法律、行政手段加强宏观调控。政府相关部门需要加强对网红经济的监管。
《政治生活》
1.政府经具有组织社会主义经济建设智能。包括市场监管和宏观调控。政府应多措并举，助力网红经济健康发展。
2.人民代表大会是我国的权力机关，具有立法权。人大应完善电商平台和直播带货的相关法律法规。
《文化生活》
1.大众传媒是文化传播的主要手段，日益显示出文化传递、沟通、共享的强大功能。网红经济优跨越空间和时间的限制，高时效性的满足消费者文化需求。
2.大力发展先进文化，支持健康有益文化，努力改造落后文化，坚决抵制腐朽文化。青年学生应提高眼力，自觉抵制“低俗网红”的错误和腐朽思想。
《生活与哲学》
1.事物的发展是前进性与曲折性的统一，这要求我们既要对未来充满信心，又要不断克服前进道路上的各种困难。既要积极支持网红经济的成长壮大，种种问题乱象。
2.矛盾就是对立统一，要求我们一分为二的看问题。网红经济在发展势头良好的同时也出现了一些问题。
3.矛盾的主要方面和次要方面是对立统一的。要求我们坚持两点论和重点论相统一，既要全面，又要分清主流和支流。网红经济带来的巨大红利是主要的，也要克服种种问题乱象。
4.价值观对人们认识世界和改造世界具有导向作用，价值观是人生的重要向导。青少年应树立社会主义核心价值观，警惕网红经济中错误、歪曲的价值观。
【考向预测】
运用经济知识，从生产和消费关系的角度分析我国网红经济得以快速发展的原因，并从国家角度谈谈如何促进网红经济的健康发展。
原因：
生产决定消费，消费对生产具有反作用。互联网的快速发展推动了网红数量和人们关注度的不断增长，人们消费方式的转变推动了网红经济的快速发展。
如何：
①正确处理好市场和政府的关系，在充分发挥市场决定性作用的同时综合运用经济、法律和行政手段实行科学的宏观调控。国家要尽快完善相关税收政策，改进征税细则，充分发挥税收作用；要健全完善相关法律法规，依法打击某些网红的违法行为，规范化发展网红经济；要加强监督管理体系建设，加强网络监管，规范网红行为；
②加强社会信用制度建设，加强网络舆情引导，褒扬诚信，惩戒失信，有效避免跟风炒作、违反社会道德准则的资本逐利行为；
③完善市场规则，提高资本对网红经济行业的准入门槛，鼓励一些致力于真正投资网红经济产业的资本进入，打造规范化、高质量的网红经济。
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