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(共13张PPT)
活动一 凝练的视觉符号
第三单元 富有活力的运动会
---- 郭金香
标志的发展历史
“标志”与“标识”，在现代汉语中是等价的。他们具有相同的
读音，即biāozhì。是同音、同义、异形词。
标志(logo)：是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别
的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之
外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用,是一种精神文化的
象征。
古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、区别事物的种类特征和归属
，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广
义上说，这些都是标志。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造
的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的使用已相当普遍。欧洲中世纪士兵所戴的盔
甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。到本世纪，公共
标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，
到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一
切领域，对人类社会的发展与进步发挥着巨大作用和影响。一门新兴的科学--"符
号标志学"应运而生。
请同学们找一找身边的标志
政治文化
公共服务
科 技 体 育
商 业
为什么标志如此广泛应用？那它到底有什么用处呢？
中国青年志愿者协会标志
标志中被心形图案衬托出白色图形，既是一只手，又是一只鸟。心形图案在标志中象征爱心、热心和无私奉献精神；手在标志中象征具体的帮助行为；鸟在标志中象征灵活的帮助和友好的志愿者。
标志的作用:
识别
传递信息
象征
审美内涵
简:表现形式简练，形象清晰，容易辨 认和记忆。
“可口可乐”饮料标志
以流畅、圆润、飘舞的线条写出名称文字，寓意可口可乐饮料是一种爽口、爽心，能使人焕发活力的饮料。
准：传递信息明确。
奇：形象独特，构思新颖。
玛莎女子学校的校徽
美：符合艺术美的规律。
北京申办2008年奥运会标志
1. 构思
2. 构图
3. 色彩
4. 整合
新颖、独特、表意准确
凝练、美观、适形
单纯、强烈、醒目
标志设计的思路流程
创意，是标志设计的生命。
A. 具象型标志
B. 抽象型标志
C. 汉字型标志
D. 字母型标志
E. 数字型标志
F. 综合型标志
尝试为我们班级设计班徽
动动手
采用以上任意一种制作方法，设计前，请思考
和讨论班级特色。
　　 标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各
个方面，在现代社会中，标志已不仅是一种单纯的视觉符
号，而且具有独特的美学价值和强大的社会功能。
小结

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