资源简介

(共15张PPT)
商标的奥秘
主题名称
商标的奥秘
研究者
张艳
研究时间
5月
26日
所在
学校
山西省平遥县闫良小学四一班
指导老师
赵俊琴
研究问题
1商标有什么作用。
2商标是怎么设计的。
小组成员分工
组长：张艳：张艳小记者：张艳
研究目标
通过这次时间，多多了解知识。
研究方法
收集资料。
研究步骤
查找资料，思考。
了解资料，提出问题，加深了解。
自己绘制商标。
需要注意的步骤
大家几乎都知道的商标。
表述自己的观点。
要设置一些商标。
研究成果
ppt展示
以上是英文表示的商标
以上是用图案表示的商标
以上是用汉字标示的商标
（一）商标是区别商品或服务来源的标志
　　商标的使用可以区别不同商品或服务最重要、最本质的功能和来源，引导消费者认牌购物或消费。在现代社会，同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆是，消费者选择哪家的商品或服务呢？商标可以帮助消费者达到识别之目的。由于商标是商品或服务的标志，代表着生产者或经营者的信誉，因此，商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。
　　（二）注册商标是取得专用权的前提，只有注册商标才能受到法律的保护
（三）商标是企业的无形资产，是信誉的载体
　　商标与其它知识产权权利一样，是企业的一项核心资产，通过商标的运作，可以为股东创造出超额利润或价值，2009年，中国品牌价值：海尔812亿、联想682亿，茅台300.38亿，青岛啤酒216.87亿，重庆长安汽车216.19亿。
　　（四）注册商标有利于企业品牌的宣传、推广及加大市场竞争的优势
　　有了商标，就可以将其作为广告宣传手段，以打开市场，扩大销路。既然商标作为一种标志，可以标志商标的质量和企业的信誉，它自然就成了一种广告手段。较之于广告，商标更具有经济性、灵活性和宣传面的广泛性。消费者在选购商品时，多是记住商标，凭商标识别商品质量的优劣，即认牌购货。
A、受商标法保护；
B、确保商标的唯一性和独占性；
C、是企业品牌的基础，有利于市场竞争和广告宣传，是企业信誉和质量的象征。
D、防止竞争对手恶意抢注而给企业带来损失的一种重要保护手段。
E、具有区别商品或服务出处的作用，引导消费者认牌购物可以进入超市销售。
F、是企业资质的重要组成部分，是企业的无形资产。
G、可以融资、代款、转让、授权、加盟。
H、是申请国家免检、省市名牌、驰名商标、中国名牌、质量认证的前提条件。
1.商标法实施条例第3条规定:
商标的使用是指以经营为目的，将商标用于商品、商品包装或者容器上；用于服务或者与服务有关的物件上；用于商品或者服务交易文书上；或者将商标用于商品或者服务的广告宣传、展览以及其他商业活动中，足以使相关公众认其为区别该商品或者服务来源的标志的实际使用。
商标的使用包括:商标的实际使用和商标的法律使用。
2.商标法第四十四规定：“使用注册商标，有下列行为之一的，由商标局责令限期改正或者撤销其注册商标……
(四)连续三年停止使用的”。如果注册商标连续三年停止使用(即法律使用)，该注册商标就可能被撤销。所以，商标的法律使用在商标的法律保护中具有重要意义。
3.商标的实际使用是指商标所有人或经其许可者，在经营活动中将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上的行为，这是通常意义上的商标使用行为。
4.商标的法律使用是针对注册商标而言的，是注册商标的所有人使其已经注册的商标达到法定条件的“使用”标准的行为。
商标法实施条例规定，“商标的使用，包括将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中”。所以，商标的法律使用包括商标的实际使用和“将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中”等情形。
根据上述规定，商标的法律使用除实际使用外，通常还包括下列情形：对商标进行大规模的广告宣传是使用该商标，如在报纸、杂志、电视、广告等各种广告媒体上进行商业宣传；根据商标法规定商标权人可以许可他人使用其注册商标，所以被许可人的使用也视为该商标的使用；完全以出口为目的，在本国内将商标附着于商品或者其包装物、包裹物，也视为该商标在本国内的使用。
5.商标所有人因不可控制的经济或法律原因而导致的不使用，可以作为不使用的正当理由，也不会因此而导致注册商标被撤销。
商标是商品的生产者、经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代经济的产物。在商业领域而言，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。
　商标，俗称牌子，它一般由文字、图形或者其组合构成，附注在商品、商品包装服务设施或者相关的广告宣传品上，显著而醒目，成为消费者认牌购物的消费指南和经营者名牌战略的营销手段。
　　二、
商标和各种相邻标记的区别
　　1、
商标与商品装潢
　　商品装潢，是指商品包装上的装饰，其目的和作用在于说明或美化商品刺激消费者的购买欲望。而商标则是为了识别不同经营者的商品或者服务项目。所以二者有着显著的区别。
　　2、
商标与商号
　　商号，即厂商字号或企业名称。在现实生活中，商号与商标有着紧密的联系，有些老字号企业干脆就用商号作为其商品的商标，例如“张小泉”剪刀、“六必居”酱菜等，但商号不是区别商品或服务项目的标记，只是企业的称谓，因此商号与商标不能混为一谈。
　　3、
商标与产地标记
　　产地标记是一个国家或地区的地理名称，用以表示某类产品的原产地。二者的区别在于，商标具有专有性，而产地标记不具有专有性。注册商标属于商标注册人所有，而产地标记不属于任何人所有。
　三、
商标的分类
　　1.
根据识别对象的不同，商标可划分为商品商标和服务商标。
　　2.
根据构成要素不同，商标可划分为文字商标、图形商标、组合商标。
　　3.
根据商标是否注册，商标可划分为注册商标和未注册商标。
　　4.
根据商标的用途，商标可划分为证明商标、等级商标、防卫商标和集体商标。
　　四、
商标的作用
商标作为商品或服务项目的专用标记，对于鼓励生产或经营企业开展正当竞争，维护消费者的合法权益具有十分重要的意义。具体来说，商标作用主要表现在以下三个方面：
　　1.
商标可以帮助人们识别不同经营者的商品或者服务项目
　　2.
商标客观上可以起到监督商品或服务质量的作用
　　3.
商标具有广告宣传作用
　　所以，商标作为经营者识别自己的商品的标记，本质上应当是专有的，即如果某一经营者已经在某种商品上使用了一个商标，那么他人就不能在同种或类似商品上使用与之相同或近似的商标，否则就会发生混淆，这样商标的识别功能就不能发挥。
再见！

展开更多......

收起↑