资源简介

(共20张PPT)
项目4 典型网络推广模式
任务一：网络推广认知
网络营销
任务二：社会化营销
任务三：EMAIL营销
任务四：搜索引擎优化和竞价排名
任务五：网络广告推广
任务六：口碑营销
任务七：网站联盟推广
任务八：数据化营销
任务九：视频营销
任务十：其他方式推广
任务十一：网络整合营销
任务十二：网络推广效果评估
项目4 项目情境
由于公司的规模不断扩大，知名度随之提升。阿霞所在的公司需要招聘一批网络推广专员，底薪3000元/月，再根据公司政策计算提成，享受社保等福利等，招聘信息一发布，应聘者蜂拥而至。公司本着公平、公正和公开的原则，经层层严格的考核，阿霞的表妹阿容最终以总分第一的好成绩被录用。
公司行政部立刻在论坛上用事实予以澄清谣言，该事件引发了众多网友的关注，不仅提升了公司的知名度，也为公司输入了正能量。面对新的工作环境和岗位，阿容又开始了新的学习和挑战，以迎接网络推广工作岗位的工作挑战。
网络营销
任务一：网络广告推广认知
能力标准
学习任务
工作流程
拓展视野
实 训
网络营销
网络营销
能力标准
网络营销
工作流程
1．无站点推广的需求分析
2．发布信息的策划、店铺信息的策划
3．会员注册、信息发布
4．商务沟通软件的安装使用
5．网上开店与运营
6．撰写总结
网络营销
学习任务
1．学习网络推广的概念
2．学习网络推广的分类
3．学习网络推广与网络营销的区别
4. 学习无站点网络推广的特点和方式
5．学习无站点网络推广的方法
6. 学习基于站点网络推广的方式
7．学习网络推广与传统推广的区别
一、网络推广概述
二、无站点网络推广
学习任务
网络营销
三、基于站点网络推广
四、网络推广与传统推广的区别
一、网络推广概述
（一）网络推广的概念
网络推广是指通过基于互联网采取的各种手段方式进行的一种宣传推广活动，以达到提高品牌知名度的一种效果。同传统广告相同，网络推广的最终目的都是增加自身的曝光度以及对品牌的维护。
网络营销
一、网络推广概述
（二）网络推广的分类
1．按范围分
（1）对外推广，针对站外潜在用户的推广。主要是通过一系列手段针对潜在用户进行营销推广，以达到增加网站PV、IP、会员数或收入的目的。
（2）对内推广，专门针对网站内部的推广。目的是增加用户浏览频率、激活流失用户、增加企业与用户之间的互动等。
网络营销
一、网络推广概述
（二）网络推广的分类
2．按费用分
（1）付费的推广，是指需要投入经费进行的推广。例如网络付费广告、竟价排名、杂志广告、CPM、CPC广告等。
（2）免费的推广，是指在不用额外付费的情况下就能进行的推广。例如口碑推广、网站联盟推广、软文推广、许可邮件推广等。
网络营销
一、网络推广概述
（二）网络推广的分类
3．按目的分
（1）品牌推广，以建立品牌形象为主的推广。
（2）流量推广，以提升流量为主的推广。
（3）销售推广，以增加销售量为主的推广。
（4）会员推广，以增加会员注册量为主的推广。
（5）其他推广，其它一些项目或是细节的推广。
网络营销
一、网络推广概述
（二）网络推广的分类
4．基于网站的分类
按照企业是否建立网站来进行分类，将网络推广方法分为无站点网络推广和基于站点的网络推广。两种情形分别有不同的网络推广方法。
网络营销
一、网络推广概述
（三）网络推广与网络营销的区别
1．目的不同
2．目标对象不同
3．考核方式不同
4．投入不同
5．执行方式不同
网络营销
二、无站点网络推广
（一）什么是无站点网络推广
（二）无站点网络推广的特点
（三）无站点网络推广的方式
1．信息发布
2．在线销售
（四）无站点网络推广的方法
网络营销
三、基于站点网络推广
基于站点的网络推广方式：社会化推广、许可邮件推广、竞价排名与搜索引擎推广、网络广告推广、口碑推广、网站联盟推广、精细化推广以及视频推广等。后续的内容将做详细介绍。
网络营销
四、网络推广与传统推广的区别
1．低价格。
2．商品信息丰富。
3．时空性强。
4．个性化、私密性。
5．服务体系完善。
6．受众有限。
7．信息传递有限。
8．支付的安全性。
9．物流的局限性。
网络营销
网络营销
拓展视野
1.论坛营销网址推荐
1）推一把论坛 http://bbs./
2）新竞争力网络营销管理顾问http://www./
3）28推论坛 http://bbs./
4）百纳论坛 http://bbs./
5）网络营销论坛 http://forum.vecn.com/
6）睿博站长论坛 http://bbs./
7）SEO学习论坛 http://bbs./
8）中国营销网 http://www./
网络营销
拓展视野
1.网销宝的介绍
网销宝是2009年3月阿里巴巴在中国市场推出按效果付费关键词竞价系统。是一种按效果付费的精准营销服务，通过优先推荐的方式，将客户的产品信息展现在买家上网采购的各种必经通道上；并按潜在买家的点击付费。因其成本灵活可控、推广精准有效，而特别适用于想提升产品曝光量和询盘量的广大中小企业。
网销宝每个关键词的起拍价是0.3-2.0元间，不同的关键词有不同的起拍价。可以根据刷新排名来更改出价的多少。
网络营销
实训：网络推广的应用
实训场景：阿林所在的推广部需要将公司新推出的防辐射箱包进行推广，重点是网络推广。项目负责人阿林和团队沟通后决定，通过网上发布新产品信息，开淘宝店等形式进行推广。
任务内容：
1．防辐射箱包推广的需求分析书
2. 发布信息的策划、店铺信息的策划
3. 注册阿里巴巴会员，在阿里巴巴网站发布信息
4．安装使用阿里旺旺，了解诚信通、网销宝、百销通的服务
5．进行网上开店、初运营， 撰写总结
实训目的：
1.能注册阿里巴巴会员 能熟练阿里巴巴网站发布企业信息
3.能熟练安装使用阿里旺旺，提高业务素质
4.能掌握淘宝开店流程，进行初运营
成果形式：需求分析书、策划书、网页、项目总结
网络营销
实训评价

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