资源简介

(共55张PPT)
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项目四
字体设计应用
2
包装字体设计
课题2
课题1
标志字体设计
课题3
广告字体设计
项目四 字体设计应用
书籍封面字体设计
课题4
课题5
排版字体设计
3
标志字体设计
课题1
课题1 标志字体设计
一、标志字体设计的概念
标志设计是品牌形象设计的核心部分，是表明事物特征的识别符号。
现代标志设计中，文字占有重要的位置。标志字体设计不仅是实用物的设计，也是一种文字图形艺术的设计。它与其他图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。标志字体设计必须精炼、易读、易记、易认，并且能体现标志的特点。
课题1 标志字体设计
二、标志字体设计的基本类型
1.单一型标志字体
在标志字体设计中，经常会使用到单种汉字、字母、数字作为标志设计的题材元素，以表达品牌需求的主体思想。在设计中要考虑字体、字形、笔画的局部变化，无论是选择中文、字母还是数字，均要符合内容的需要，用符合主题的元素进行创意表达，如图4-1~图4-3所示。
课题1 标志字体设计
课题1 标志字体设计
2.组合型标志字体
组合型标志字体一般是指汉字与字母的组合，这种组合在形式上是既对比又协调的统一整体，用在标志上是一种具有规范化、专门化、整体化的组合形式，要根据设计定位，选定主题的主要信息文字和从属信息文字，按市场定位及所要表达的信息而设计。如图4-4所示。
课题1 标志字体设计
3.文字整合图形标志字体
文字整合图形标志字体是指以文字与图形为造型的素材整合组成的标志设计。这种标志字体的设计主题更加宽广、丰富，也能更准确地传达信息内容，同时在视觉上具有特别的效果，如图4-5、图4-6所示。
课题1 标志字体设计
课题1 标志字体设计
三、标志字体的设计要求
1.易于辨认
标志字体要易于辨认，不能造成信息传达障碍。易于辨认的标志字体表现在三个方面：一是要选用公众看得懂的字体，二是要避免与其他品牌使用的标志字体重复，三是字体的结构要清楚、线条要明晰，如图4-7、图4-8所示。
课题1 标志字体设计
课题1 标志字体设计
2.具有艺术性
标志字体应具有一种创新感、亲切感和美感，一方面要比例适当、结构合理、线条美观，让人看起来舒服，另一方面可在标志字体上加以具有象征、暗示、呼应的因素，使标志字体显出不同的意境，如图4-9所示。
课题1 标志字体设计
3.能够传达品牌理念
标志字体是品牌理念的载体，也是品牌理念的外化，因此标志字体的设计要能够在一定程度上传达品牌的文化。如图4-10所示京华时报的标志字体，运用书法字体形式，表现出品牌所蕴含的文化内涵。
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包装字体设计
课题2
一、包装字体设计的概念
广义的包装是指人们用来盛放和包裹食品或用品的器物。狭义的包装则是指在市场上所流通商品的销售包装，也称为商品包装。包装的主要作用是对商品在流通的过程中进行更好的保护，并通过优秀的包装设计促进或提高商品的销售。
课题2 包装字体设计
课题2 包装字体设计
二、包装设计中的文字类型
包装设计中的文字具体包括以下几个类型：
1.品牌形象文字
品牌形象文字包括品牌名称（牌号）、商品品名等，这些是代表商品品牌形象的主要文字，一般安排在包装的主要展示面上，选用的字体一般比较规范（见图4-11）。
课题2 包装字体设计
2.广告宣传性文字
广告宣传性文字即包装上的“广告语”，是宣传商品特色的促销性宣传口号，通常根据商品销售宣传策划灵活运用，内容应诚实、简洁、生动，并要遵守相关的行业法规。这些文字一般被安排在主要展示面上，位置多变，一般情况下选用的字体的视觉表现力度不应超过品牌形象文字，以免喧宾夺主（见图4-12）。
课题2 包装字体设计
课题2 包装字体设计
3.资料文字和说明文字
资料文字包括商品成分、容量、型号、规格等。
说明文字包括商品用途、用法、生产日期、保质期、注意事项等。这些文字的内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字体，一般不编排在包装的正面（见图4-13）。
课题2 包装字体设计
课题2 包装字体设计
课题2 包装字体设计
三、包装字体的设计要求
1.字体具有识别性和可读性
在设计包装时，文字一定要清晰、突出、醒目，具有良好的识别性和可读性，应首先力求体现商品的属性，再根据商品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动，能够突出地传达商品信息、树立商品形象（见图4-14）。
课题2 包装字体设计
2.文字编排有序
从设计角度分析，包装文字有三种类型，即品牌形象文字、广告宣传性文字以及资料、说明文字。首先应将作为主体文字的品牌形象文字安排在包装的最佳可视区域，其他文字依次安排在符合整体设计的其他部位。文字编排设计要从包装设计的整体出发，运用形式美法则对其进行富有创造性的整体布局，使文字与各视觉元素之间形成丰富的画面，且主次分明，既富于变化又和谐统一（见图4-15）。
课题2 包装字体设计
3.字体具有审美性
包装中的文字设计一定要有独到之处，利用深厚的文化底蕴和娴熟的排版技巧，可将字体的审美性发挥得淋漓尽致。字体在包装设计中的审美性主要表现在对比、和谐、均衡、韵律等艺术特征上。具有良好审美性的字体风格变化多样，组合形式千变万化，能够保证包装设计的表面形式感和视觉元素的丰富性（见图4-16）。
课题2 包装字体设计
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广告字体设计
课题3
课题3 广告字体设计
一、广告字体设计的概念
文字、图形、色彩和排版是构成平面广告画面的重要设计元素。其中，文字在广告中的主要功能是向受众传达信息，要达到这一目的，必须根据广告主题的要求，突出文字设计的个性表现，创造出独特的视觉亮点，给人以别出心裁的视觉感受。广告字体在设计上要注意统一性、易读性、美观性和创新性，如图4-17所示。
课题3 广告字体设计
二、广告字体设计的要求
平面广告中的文字包括标题、广告语、说明、企业联系方式等内容，在进行字体设计时应注意以下几个方面：
1.字体风格与内容统一
平面广告文字使用的字体要从广告内容出发，准确表达广告的含义和事物特征，使文字的个性、艺术风格与广告内容风格相一致（见图4-18）。
课题3 广告字体设计
2.字体具备易读性
广告文字的基本属性是易读性，而易读性是由画面的字体设计效果、排版效果、色彩等综合因素决定的（见图4-19）。好的广告作品，除文字以外，还应有其他的设计元素配合，才能使整体效果达到理想状态。
课题3 广告字体设计
课题3 广告字体设计
3.字体具有艺术表现性
广告文字可利用字体具有的形象性、装饰性及视觉冲击力去吸引和感染信息接收者，使其观后产生愉悦感，实现信息传递的目的（见图4-20）。
课题3 广告字体设计
课题3 广告字体设计
三、文字在平面广告中的表现手法
1.字体可作为画面的图形元素
在平面广告画面中，文字除了用在标题、广告语、说明、企业联系方式等地方外，也可以作为画面的主要设计对象，作为“图形”角色出现在画面中。字体在设计元素中属于抽象图形范畴。在广告设计中，如果所要表达的内容使用字体比图形更符合主题，可以专门为字体做特别的造型，使之成为画面的主体形象，如图4-21、图4-22所示。
课题3 广告字体设计
课题3 广告字体设计
2.字体为画面起组合作用
在构成平面广告画面的设计元素中，字体用来表达商品的优越性，图形用来表达商品的独特性，色彩用来表达商品的感性，排版用来表达视觉的流动性，各元素相互配合，目的是吸引消费者的注意，如图4-23、图4-24所示。
课题3 广告字体设计
课题3 广告字体设计
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书籍封面字体设计
课题4
现代书籍封面的装帧与工艺主要由文字、图形、颜色和材质四类视觉元素构成，呈现精美化、艺术化的特征。字体在书籍封面设计中的应用如图4-25所示。
课题4 书籍封面字体设计
课题4 书籍封面字体设计
一、书法体
书法体的特点是笔画间追求无穷的变化，具有强烈的艺术感染力和鲜明的民族特色及独特的个性，一般适用于具有古典、文化气息的书籍封面中，如图4-26所示。
课题4 书籍封面字体设计
二、美术体
美术体具有便于阅读、便于设计的特点，但有时较为呆板。美术体一般适用于具有现代艺术气息的书籍封面中，如图4-27所示。
课题4 书籍封面字体设计
三、印刷体
早期的印刷体沿用了规则美术体的特点，较呆板、僵硬，而现代印刷体在这方面有所突破，吸纳了不规则美术体的变化规则，大大丰富了印刷体的表现力。借助计算机可以使印刷体在处理上既便捷又丰富，弥补了其个性上的不足。印刷体一般适用于较严肃、正规题材的封面，如图4-28所示。
43
排版字体设计
课题5
1.字号
字号是表示字体大小的术语，排版中使用什么字号是由内容决定的。国际上以点数制作为字号单位，国内以号数制作为字号单位。如图4-29所示。
课题5 排版字体设计
2.字体
版式设计中不同的字体体现不同的视觉感受，不同的字体具有不同的视觉动向。因此，要根据字体间的差异进行不同的组合处理。
选用字体时，每种字体要保持风格的一致性。同一版面中有多种不同层级的信息时，最多使用两三种不同字形的字体，如图4-30所示。
课题5 排版字体设计
课题5 排版字体设计
3.字距与行距
字距是指排版中字与字之间的距离，行距是指排版中上下行之间的距离。
行距的设定应视设计的具体情况而定，一般行距默认在字高的1/2~1个字高之间。小行距的文字不如大行距文字易读，但能节省很多版面空间。排版中字距、行距的应用如图4-31所示。
课题5 排版字体设计
4.对齐方式
（1）左右齐整
在对含有较多文字的文章排版时，文字如果自动换行，经常会出现标点符号前至、行末空半格等问题。左右齐整的文字版面如图4-32所示。
课题5 排版字体设计
课题5 排版字体设计
（2）居中排列
居中排列通常用在标题文字中，因为标题文字字数较少，又有统领全文的作用，一般选用较大字号加粗排列在整段文字顶行的中间。居中排列具有庄重、古典的对仗感，如图4-33所示。
课题5 排版字体设计
（3）左齐右不齐
左齐右不齐是以整行的左边为基准，每一个字符和下一行都对齐，右边可长短不一。左齐右不齐的文字版面如图4-34所示。
课题5 排版字体设计
（4）右齐左不齐
右齐左不齐是以右边为基准，每一个字符和下一行都对齐，左边可长短不一。右齐左不齐的版面有停滞感、阻碍感，借此标新立异，达到富有个性的视觉效果，如图4-35所示。
课题5 排版字体设计
5.特殊方式排版
特殊方式排版是把画面中正文的文字排版成图形的形状，特殊方式排版如图4-36所示。
课题5 排版字体设计
6.标题排版
标题在排版中起引领的作用，字体的大小、形状、方向都要考虑，同时也要考虑标题与正文之间的适应关系。标题文字排列有弧线形编排、透视形编排、连接字编排、重叠编排、特殊形编排等，如图4-37所示。
课题5 排版字体设计
课后实训
1. 自选现有某商品标志（或者企业标志、社会文化标志）中的字体，进行创造性再设计。
2. 为一牛奶包装盒设计说明文字字体。
3. 为《济南民间艺术精粹》一书设计封面字体。

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