资源简介

(共51张PPT)
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项目三
字体创意造型设计
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笔画变异
课题2
课题1
笔形变异
课题3
形体共用
原材索取
课题5
课题4
三维空间
课题6
正负形
项目三 字体创意造型设计
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笔形变异
课题1
课题1 笔形变异
一、外形变化
在汉字的字体设计中，可以对单字和组合字外形进行改变，主要是使整个字的外貌、外形发生变化，使之变成一个特定的造型，当然也可以变成规则的造型。
例如，汉字的外形为方形，而创意字体的整体外形可以变为六棱形、三角形、波浪形或圆形等（见图3-1~图3-4）。但应注意，文字外形的改变，不能影响文字的识别性。
课题1 笔形变异
课题1 笔形变异
二、笔画变化
笔画的变化主要是指对设计的文字整体风格或部分笔画进行变化，而改变整个字体设计样貌（见图3-5）。在主题意境表达范围内，可以灵活处理字体外周围的笔画，也可以对字体内部结构的笔画进行变化。一般情况下，变化的主要对象是点、撇、捺、提、钩等副笔画，而主笔画横、竖的变化相对比较少（见图3-6、图3-7）。
课题1 笔形变异
课题1 笔形变异
三、结构变化
对字体的结构进行改变，一般是对字体的局部进行变化，使之变小、放大、移位或改变字的重心等。变化过程中要分析所要设计的字体，针对字体的特点再进行变化，使字体相对原来的结构发生变化，以达到改变结构、突出设计效果的目的（见图3-8）。
课题1 笔形变异
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笔画变异
课题2
课题2 笔画变异
一、笔画粗细对比
汉字是方块字，横、竖笔画显得较多，通过横变粗、竖变细或将横变细、竖变粗，夸大横、竖笔画的粗细对比，能够让字体风格独特而出人意料（见图3-9）。
课题2 笔画变异
二、笔画断开
汉字结构有很多转折和连接处，这些部分在视觉上会挤在一起，形成较大的面块。将这些转折处和连接处切断，可以增加间隙，缓解这些较大的面块（见图3-10）。
课题2 笔画变异
三、笔画连接
笔画连接是指通过字与字之间在笔画上的有机连通，使其成为一个有机整体的字体设计方式。设计时，笔画可长可短，字形可大可小，以打破方块字的制约，形成活泼、美观的新形态，使字体产生对比和统一的律动美感（见图3-11）。
课题2 笔画变异
四、笔画统一
为了使字体之间有强烈的呼应效果，可以找出字体之间相关联的笔画，运用统一的笔画形态元素，对其进行特殊处理（见图3-12）。
课题2 笔画变异
五、笔画折带
笔画折带是在线形的笔画上做折叠，使横笔画与竖笔画形成方向。折带设计可以使字体表现力更加丰富，呈现特殊的效果。对于笔画多且复杂的字，折带设计不容易实现，需要先设计字体的笔画、结构等，再进行折带处理，才能呈现笔画折带的效果（见图3-13）。
课题2 笔画变异
六、笔画重叠
在字体设计中，笔画重叠所起的作用通常是增强主题的内容，突出设计效果的感染力。设计过程中要考虑笔画的先后次序及主笔画与副笔画对设计效果的影响，有目的地进行重叠（见图3-14）。
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形体共用
课题3
课题3 形体共用
一、字体笔画形象化
字体笔画形象化是指用相关的图案代替原有文字的部分笔画，从而实现文字中有图案、图案中有文字部分结构的效果。在这类设计中，较多采用具象的表现手法进行装饰，可以在字的整体采用，也可以在字的部分采用。在部分采用时，图案形象要起到点睛的作用（见图3-15、图3-16）。
课题3 形体共用
二、字体添加形象化效果
字体添加形象化效果是指在原有文字的基础上，添加与文字相关的图案，使字体更加形象、生动。设计时可将肌理、图案等局部添加到所设计文字的笔画中，凸显字体整体的效果（见图3-17、图3-18）。
课题3 形体共用
课题3 形体共用
三、整体形象化
整体形象化是指运用字体的象形特征，将文字整体用图案的形式来表达，这种形象化字体会给人更加生动、活泼的印象（见图3-19）。
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三维空间
课题4
课题4 三维空间
三维空间的出现使得文字设计可以摆脱固有的平面形式，以一种立体化的方式更加具象化地呈现在大众的眼前（见图3-20）。
课题4 三维空间
一、透视立体效果
在字体设计中，可以利用透视关系表现字体的立体效果，让人感觉有立体空间感。将文字设想成“物体”，假设一个光源，利用透视原理，将文字做成具有长、宽、高三维空间的立体字或具有空间环境的字体形象，显示出体积感和纵深感（见图3-21）。
课题4 三维空间
二、本体立体效果
本体立体效果是指先把字体的笔画设计成立体形式，再组成整体的字，由于每个笔画都是立体的造型，所以整个字体的立体效果即可显示（见图3-22）。
课题4 三维空间
三、浮雕立体效果
将浮雕三维空间的视觉效果运用到字体设计中，可以极大地丰富字体设计语言。将平面中的文字处理成半立体的浮雕效果，这种设计容易引发人们的好奇心，具有一定的视觉吸引力（见图3-23）。
课题4 三维空间
四、投影、背影、倒影立体效果
投影、背影、倒影立体字是利用光照后产生的投影、背影，或者在水中、玻璃中产生倒影的原理，给字体设计出投影、背影以及倒影的立体效果（见图3-24）。
图3-24 投影、背影、倒影立体效果
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原材索取
课题5
课题5 原材索取
一、综合材料在字体设计中的应用
人们意识中的文字只是有形状、大小（长短）、色彩、方向及结构组织的抽象线条，但其实生活中并不缺少用材料与文字相结合的字体设计。例如，店面招牌中的金属字体（见图3-25）、亚克力字体（见图3-26）等。
课题5 原材索取
课题5 原材索取
二、原材索取字体创意方法
1.纸质原材索取
纸质材料作为一种可塑性非常强的材料，能够模仿出真实的自然肌理，给人一种自然、柔和、脆弱的感觉。以纸作为字体设计的基础材料，会使字体在造型上脱离单调，呈现出更加柔和、细腻的形象，而且也更加具备创造性。因材料软硬适中，将本来生硬规整的字体创造出柔韧轻便的形态，给人以浑然天成的亲和力（见图3-27~图3-30）。
课题5 原材索取
课题5 原材索取
2.布料原材索取
布料是生活中极为常见的一种材料，具有柔软、富弹性及细腻等优良特性。由于不同的布料有着不一样的肌理纹路，所以表现出的效果也大不相同。被单材质肌理给人一种亲肤厚实的感觉（见图3-31），毛毡材质肌理给人粗糙但是暖和的感觉（见图3-32），彩色线绳材质肌理给人硬朗又纤细的感觉（见图3-33），彩带材质肌理给人细腻精致、华丽严谨的感觉（见图3-34）。
课题5 原材索取
课题5 原材索取
课题5 原材索取
3.食物原材索取
食物原材索取是指以食物作为题材，利用食物的优势与特征来进行字体设计。食物原材索取可以使文字形态具有强烈的食物质感，塑造出生动诱人的字体形象，通过激发食欲而引起人们的关注，给人们带来视觉和心理上的刺激（见图3-35~图3-39）。
课题5 原材索取
课题5 原材索取
课题5 原材索取
4.植物原材索取
植物是自然的象征，同时又是生命延续的体现，利用植物这种特殊的原材进行字体设计，不仅能够加强字体塑造力，使字体的呈现更具立体感，而且还能够使字体更具生命力，让人感受到生活的美与希望（见图3-40）。
课题5 原材索取
5.建材原材索取
在字体设计中，金属等刚硬的建筑材料会增强文字的分量感和硬度，强化文字本身的稳重感和权威感。例如，金属肌理同哥特式字体结合在一起，可以调动人们的视觉、触觉、经验、联想等多方面情绪，让人产生神秘而炫酷的审美体验（见图3-41~图3-44）。
课题5 原材索取
课题5 原材索取
6.生活用品原材索取
在日常生活中不乏各种各样的生活用品，只要用心发觉、用心感受，也可以从中获取很多的设计灵感（见图3-45~图3-49）。
课题5 原材索取
课题5 原材索取
课题5 原材索取
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正负形
课题6
一、正负形概念
鲁宾杯是正负形的典型案例（见图3-50），中间白色部分的杯子为正形，即白色为图、黑色为底，但若将视线集中在黑色的负形上，则会看到两张侧脸，此时白色为底、黑色为图，图和底随时可以转换，人们在画面上看到的是侧脸还是杯子，完全要看其注视的角度是在图形上还是在背景上，或是看整体还是看局部。
课题6 正负形
课题6 正负形
二、正负形字体设计
对于字体设计来说，正形是指可以直观看到的笔画、字形、结构等文字组成部分，负形则指其余空白处，就是字体内部各笔画之间的间距以及其周围的空白区域。负形虽然不具有明确的辨识性，但同样是字体的组成部分，同样具有审美性，在设计上同样具有重要的作用和意义。负形处理得好坏，会直接影响字体设计的美感。大益茶的标志是运用正负形把“大”字和“益”字融合一体（见图3-51）；惠州慈善总会的标志是运用正负形把“惠”字和“善”字融合一体（见图3-52）。其他正负形字体设计实例如图3-53~图3-55所示。
课题6 正负形
课题6 正负形
课后实训
1. 运用所学六种笔画变异方法，选取一组自己喜欢的词汇进行笔画变异的字体设计。
2. 运用形体共用方式，为自己的家乡名称进行字体设计。
3. 运用所学知识设计一张三维立体字的电影海报。
4. 运用原材索取字体设计的创意方法设计一组词汇，如“晴天、悠闲、花朵、和平……”或“青春、自然、污染、碎片……”等。

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