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河南焦作中等职业教育2023-2024学年上学期
高一《市场营销知识》考试试题
单选题（每题2分，共40分）
产品整体概念最基本的层次是指（ ）
核心产品 B.形式产品 C.附加产品 D.实物产品
产品服务的特点是（ ）
有形型 B.无形型 C.储存型 D.稳定型
夜宿的旅客真正要购买的是“休息和睡眠”，这属于（ ）范畴
核心产品 B.形式产品 C.期望产品 D.延伸产品
在产品营销中设计和开发精美的瓶盖，当瓶内的酒使用完后，酒瓶可作用花瓶或水瓶，以此方法吸引消费者购买，这种包装策略是（ ）
类似包装 B.附赠品包装 C.组合包装 D.再使用包装
创名牌、提高偏爱，突出一个“优”字，是（ ）的营销策略重点
投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
一般而言，在产品市场生命周期的（ ）阶段竞争最为激烈
投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
采用低价格、高促销推出新产品，以求迅速占领市场，取得较大的市场份额，这是（ ）
快速略去策略 B.快速渗透策略 C.缓慢略去策略 D.缓慢渗透策略
产品以经是标准化生产，销售缓慢下降的时机是（ ）
投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
新产品要打开市场，关键要做好（ ）的工作
早期采用者 B.中期采用者 C.晚期采用者 D.最晚采用者
爱迪生在1879年点亮了世界上第一盏电灯，电灯的发明是（ ）
全新型新产品 B.换代型新产品 C.经济型新产品 D.仿制型新产品
11电冰箱系列中的银色双开门电冰箱就产品线中的一个（ ）
产品线 B.产品大类 C.产品项目 D.产品系列
12.保洁公司“飘柔”洗发水推出“9.9元家庭”系列洗发水是产品线的（ ）策略
向上延伸 B.向下延伸 C.双向延伸 D.以上都对
价格构成中，最基础、最主要的因素是（ ）
产品成本 B.流通费用 C.国家税金 D.企业利润
根据需求曲线理论，市场需求素质价格的上升而（ ）
减少 B.增加 C.不变 D.不定
企业定价依据不包括（ ）
产品成本 B.市场需求 C.促销力度 D.市场竞争状况
竞争导向定价法是主要以相互竞争同类产品的（ ）为定价基础的方法
产品 B.服务 C.成本 D.价格
理解夹着定价法运用的关键是（ ）
正确估计顾客的认知价值 B.准确了解竞争者的价格
正确估计产品的单位成本 D.确定适当的目标利润
18.2008年北京奥运会举行期间，标有奥运会会徽或吉祥物的T恤比其他同类商品的价格高，这是因（ ）而异
地点 B.时间 C.商品 D.顾客
19.（ ）不属于成本导向定价法
A.随行就市定价法 B.成本加成定价法
C.目标利润定价法 D.竞争导向定价法
20.在规定期限内，顾客总购买量积累到一定数量，可享受折扣优惠的策略是（ ）
A.季节折扣策略 B.交易折扣策略 C.累计折扣策略 D.非累积折扣策略
二、判断题（每题2分，共30分）
1.只要产品整体概念中有任何一部分的创新、变革或变动，都可以理解为一种新产品 （ ）
2.只有能够用语言表达的牌子才是品牌 （ ）
3.品牌是一个商业名词，而商标是一个法律名词。品牌是商标的一部分（ ）
4.产品市场寿命和产品使用寿命是一样的
三、名词解释（每题3分，共12分）
1.产品线
2.产品生命周期
3.定价目标
4.随行就市定价法
简答题（共28分）
1.品牌的设计原则
2.包装的作用
3.定价目标的种类（5分）
4.心理定价策略有那些？（4分）
高一《市场营销》考试试题答案
一、单选题（每题2分，共40分）
1-5 AAADB 6-10 CCDCC
11-15 CBACB 16-20 ABCAC
二、判断题（每题2分，共30分）
1-5 √×√× 6-10 √√√×
三、名词解释（每题3分，共12分）
1.产品线是指在结构功能上密切相关，能满足消费者需求的一组产品。
2.产品生命周期是指一种产品从进入市场开始，到被淘汰退出市场的时间间隔。
3.定价目标是指企业通过特定水平的价格，以及其产生的效应达到预期的目的。
4.随行就市定价法是以本行业的平均价格水平或本行业中占主导地位企业的价格水平作为定价的基础。
四、简答题
1.品牌的设计原则
简洁醒目，易读易懂，清晰可辨
新颖独特，构思巧妙，造型精美别致
富有内涵，能表示企业或产品特色，不落俗套
符合传统文化与跨越地理限制
符合法律法规
包装的作用
保护产品
促进产品销售
增加产品价值
方便消费
便于流通
定价目标的种类
获取最大利润
提高市场占有率
防止竞争
维持企业生存
塑造企业形象
心理定价策略有那些
声望定价策略
尾数定价策略
习惯性定价策略
招徕定价策略
如意定价策略

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