资源简介

河南焦作中等职业教育2023-2024学年上学期
高二《市场营销知识》考试试题
一、单选题（每题2分，共50分）
1.奔驰的广告一直强调“全世界无可比拟的工艺精良的汽车”，这是品牌的（ ）
A属性 B利益 C价值 D个性
2.“农夫山泉”让人想到中国国的地大物博、山清水秀，这是品牌的（ ）
A属性 B利益 C价值 D个性
3.海尔集团对其所有产品或同一产品线上的产品都使用一个品牌，该公司在产品经营中运用了（ ）
A统一品牌策略 B分类品牌策略 C更新品牌策略 D个别品牌策略
4.包装可以（ ），被称为产品无声的“推销员”
A促进销售 B保护产品 C增加价值 D方便消费
5.市场寿命最短的产品是（ ）
A食品 B香皂 C 时装 D电灯
6.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品正处在其市场生命周期的（ ）阶段
A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期
7.下列不适合衰退期的营销策略是（ ）
A持续营销策略 B行业集中营销策略 C放弃策略 D改变营销策略
8.大幅度降低促销费用，增加目前利润的是（ ）
A持续营销策略 B集中营销策略 C收缩营销策略 D经济策略
9.在产品生命周期的（ ），需求量和销售额迅速上升，竞争者纷纷进入市场
A投入期 B成长期 C成熟期 D衰退期
10.在产品质量、结构、功能、花色、品种等方面做出改进的产品是（ ）
A全新型新产品 B换代型新产品 C经济型新产品 D仿制型新产品
11.“西门子”冰箱在不改变压缩机的情况下，研制了质量更具保证的新型双开门冰箱，则新型双开门冰箱是（ ）
A全新型新产品 B换代型新产品 C改进型新产品 D仿制型新产品
12.一个家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么这个企业的产品线有（ ）
A1条 B3条 C17条 D8条
海尔集团的产品有空调、洗衣机、电冰箱等。“小元帅”系列空调有两种规格、三种颜色，那么其产品线有（ ）
A2条 B3条 C6条 D5条
14.当EP＞1时，表示富于弹性，定价时应重点考虑（ ）
A提高价格 B降低价格 C保持价格不变 D以上都不对
15.在营销组合中，（ ）是唯一能创造利润的变数
A.产品 B.价格 C.分销 D.促销
16.适用于附带产品定价法的产品是（ ）
A.鲜花 B.手机 C.贺卡 D胶卷
17.下列定价策略中，为了使消费者感到便宜和定价真实，应采用的心理定价策略是（ ）
A.声望定价 B.整数定价 C.尾数定价 D.习惯定价
18.（ ）着重于确定产品的基础价格
A.定价目标 B.定价方法 C.定价策略 D.定价依据
19.啤酒生产企业家对在冬季进货的客户给予大幅度让利的是（ ）
A.现金折扣 B.数量折扣 C.功能折扣 D.季节折扣
20.下列属于零级渠道的销售方法是（ ）
A.自产自销 B.商品展销会 C.连锁经营 D.代理经营
21.下列适用于长渠道的商品类型是（ ）
A.名牌服装 B.汽车 C.日用品 D.电脑
22.下列适用于短渠道分销的商品是（ ）
A.空调 B.可口可乐 C.化妆品 D.瓷器
23.不经过任何零售环节的渠道模式称为（ ）
A.零级渠道 B.一级渠道 C.三级渠道 D.二级渠道
24.经销商和代理商的根本区别在于（ ）
A.前者拥有商品所有权 B.后者拥有商品所有权
C.与委托人关系的持久性不同 D.拥有的实力不同
25.批发商最主要的类型是（ ）
A.商人批发商 B.经纪人 C.代理商 D.制造商销售办事处
二、判断题（每题2分，共20分）
1.营销下产品是指具有一定、特定的物质形态和用途的物品 （ ）
2.新产品范围很广，品质不变而包装有所改变的产品是新产品 （ ）
3.每个产品都必须经历投入期、成长期、成熟期和衰退期 （ ）
4.企业的产品组合策略是根据市场需求和企业的实力做出的决策 （ ）
5.企业的定价目标要服从于企业的营销总目标 （ ）
6.产品成本为价格规定了最低界限，市场需求则决定着价格的上限 （ ）
7.分销渠道是指产品从生产者向消费者或用户转移过程中中所经过的通道（ ）
8.经过四个以上中间环节的分销渠道，才叫长渠道 （ ）
9.经销商是指从事商品销售业务，并且拥有所有权的中间商 （ ）
10.中间商是指介于生产者和消费者之间，专门从事组织或参与商品流通业务，促进交易完成的企业和个人 （ ）
三、名词解释（每题3分，共12分）
1.产品线
2.产品项目
3.分销渠道
4.中间商
四、简答题（共18分）
1.包装的设计原则
2.简述产品生命周期成长期的策略
3. 企业的定价目标有哪些？
4.简述影响分销渠道设计的产品因素
高二《市场营销知识》考试试题答案
一、单选题（每题2分，共50分）
1-5 ADAAC 6-10 BDCBC 11-15 CBBBB
16-20 DCBDA
二、判断题（每题2分，共20分）
1-5×√√√√ 6-10 × √
名词解释（每题3分，共18分）
1.产品线是指在结构功能上密切相关，能满足消费者需求的一组产品。
2.产品项目是指产品线中各种不同品种，规格，型号，质量和价格的特定产品。
3.分销渠道又称销售渠道，它是指产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一整套机构和途径。
4.中间商是指介于生产者和消费者之间，专门从事组织或参与产品流通业务，促成交易行为完成的企业和个人
四、简答题
1.包装的设计原则
包装应与产品的价值或质量相统一。
包装美观大方，独具特色。
包装要小巧，方便消费者选购，携带和使用
符合法律法规，尊重消费者的宗教信仰，风俗习惯。
包装材料要环保。
2.简述产品生命周期成长期的策略。
不断完善产品质量，增加花色品种，力求创出名牌产品，对抗竞争产品。
企业应根据自身特点和市场情况灵活定价。
积极寻找新的细分市场，扩大网点，把产品打入新的市场。
改变广告宣传的重点，由投入期的介绍产品改为宣传产品的特色，是消费者偏爱本企业产品。
企业的定价目标有哪些
获取最大利润
提高市场占有率
防止竞争
维持企业生存
塑造企业形象
简述影响分销渠道的产品因素
价值大小
体积和重量
产品的自然属性
产品的时尚性和季节性
技术性和售后服务
产品的市场寿命周期

展开更多......

收起↑