资源简介

(共38张PPT)
商品采编的概述与岗位技能要求
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常用的商品拍摄工具
项目五 电子商务商品信息管理
常用的商品拍摄工具
1.相机的种类
2.相机的基本使用
3.辅助器材的选择和使用
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商品采编的概述
1.商品采编的概念
2.商品采编的基本流程
3.商品采编的重要性
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商品采编的岗位和技能要求
1.摄影师的岗位认知和技能要求
2.修图师的岗位认知和技能要求
3.详情页设计师的岗位认知和技能要求
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商品采编的概念
商品采编如果顾客需要购买一双鞋，他可以先去鞋店里看看鞋的颜色、款式及价位，然后拿在手上感受一下它的质感，甚至可以穿上它走几步来判断一下舒适度和美观程度，最终通过比较买下心仪的鞋。在传统购物过程中，这些过程是自然发生的，因为真实的商品就在消费者面前。但在网店中购买鞋，消费者无法通过触摸去感知，不能试穿，只能通过展示商品的图片获得信息，因此商品图片是否美观、信息是否全面等都直接影响着消费者的购买决定，是一个非常重要的环节。商品采编的概念02
商品采编的基本流程
商品采编的基本流程现在人们喜欢在网上发布自己的旅游攻略，一方面可以作为自己游玩的纪念，另一方面也可以向大家分享自己的游览心得和经验。游客将旅行中的所见所闻转换成一张张漂亮的照片，再配以生动优美的文字，最后形成一篇完整的旅行游记。商品采编的方式与旅行游记的写作方式有很大的相似性，同样是把一件件的商品通过漂亮的照片与出色的文案结合起来，向顾客传递信息。商品采编的流程是什么呢？拍摄商品美化图片制作页面商品采编的基本流程拍摄商品在游记中拍摄的照片是主体，再配以商品采集首先要做的也是拍照。在正式拍摄之前，要考虑所摄商品的特性选择拍摄场地是在摄影棚还是合适的室内外；然后利用专业的摄影器材和拍摄方法多角度拍摄商品，将商品的各种信息和特点都尽量用拍摄体现出来，让照片上的商品呈现最佳效果。商品采编的基本流程美化图片在游记中拍摄的照片是主体，再配以商品采集首先要做的也是拍照。在正式拍摄之前，要考虑所摄商品的特性选择拍摄场地是在摄影棚还是合适的室内外；然后利用专业的摄影器材和拍摄方法多角度拍摄商品，将商品的各种信息和特点都尽量用拍摄体现出来，让照片上的商品呈现最佳效果。商品采编的基本流程制作页面图片处理好后，就要开始着手描述文字的写作，最后配以处理过后的图片并将其编排得当，这样一篇图文并茂的商品图文详情页就完成了。商品采编的基本流程03
商品采编的重要性
商品采编的对网店运营来说非常重要。消费者在虚拟的电子商务中购物，网络虽然突破了时间和空间的界限，但也让我们无法依靠现场视觉、触觉、嗅觉去切身了解和体验商品，而消费者在购物过程中又不可避免的需要了解商品的各种信息，这些就需要图片和文字的介绍来弥补。只有清晰、完整的商品描述才能让消费者最大程度的了解商品，不会对所购买的商品认识出现较大的偏差，其重要性不言而喻。提升产品品牌形象传递商品信息提高转化率增加客服效率降低运营成本商品采编的重要性传递商品信息商品详细页是传递商品信息的窗口，消费者在实体店进行购物时，可以直观的看到、摸到商品，了解商品的详细信息，而在网购过程中，他们只能通过网页上的图片和文字等内容了解商品。作为卖家需要从消费者的角度出发，了解他们想知道的方面，从而在页面中完整清晰的展示出来。例如易迅网，向消费者传递了商品的四大类信息：产品介绍、商品评价、规格参数、售后服务、参考资讯商品采编的重要性增加客服效率，降低运营成本电子商务只能通过页面与顾客形成沟通，商品详细页的信息不在于多，而在于精。好的商品详细页能够准确把握消费者心理，将信息传递给消费者，使消费者无需咨询客服，仅仅通过浏览页面就能决定购买与否，从而降低了电商运营的客服成本。页面详细程度在很大程度上决定着消费者对客服的依赖程度，我们要做的就是，提供尽可能详细全面的信息，使顾客无需客服就可以完成购买。商品采编的重要性提升产品品牌形象电商企业在设计详情页的过程中需要通过挖掘商品信息，放大商品卖点，与其他竞争企业形成差异。商品的采编过程中，专业化的商品拍摄以及富有设计感的详情页有助于形成这种差异，并让顾客产生良好的购物体验。商品详情页作为直接和顾客接触的沟通方式，设计精美的页面可以引起顾客的好感，有助于品牌形象积极正面的塑造。商品采编的重要性提高转化率好的商品详细页可以将消费者的意愿直接转换为购买，产生商品销量。如图所示，一款相同的衣服，使用两种不同的展示方式，其中有模特试样的图片可以给消费者提供立体的展示，让消费者知道穿在身上的效果，而没有模特的图片则不能给消费者相同的感觉，可见好的商品详细页的可以更好的帮助消费者下单购买，提高转换率。商品采编的重要性
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摄影师的岗位认知和技能要求
掌握单反相机的使用在商品采集时，一般选择单反相机来对商品进行拍摄拍。如图所示。因为单反相机有着较多的功能和参数设置，可以拍摄各种场景。拍摄一张好的照片，进光亮的控制显得尤为重要，光圈越大，进光亮越多，同理快门越长也代表着采光时间越长。掌握不同类型商品的拍摄方法与技巧不同类型的商品有着不同的拍摄手法和技巧，在实际的操作过程中应具体问题具体对待。在拍摄这类商品时，一是采用柔和的散射光线进行照明，二是可以采取间接照明的方法摄影师的岗位认知和技能要求04
修图师的岗位认知和技能要求
掌握Photoshop常用的工具掌握图文混排的方式掌握基础配色法则12修图师的岗位认知和技能要求掌握Photoshop常用的工具商品拍摄完毕后，需要对图片进行处理，以达到图片美化的效果。对图片的美化，一般采用Photoshop软件(简称“PS”)。因此在商品图片的美化过程中，要求学习者掌握Photoshop常用工具的使用方法，如利用裁剪工具、魔棒工具、色板工具、蒙版工具等，对图片进行简单的调整、修饰。修图师的岗位认知和技能要求掌握图文混排的方式图文排版顾名思义就是将图片和文字通过艺术的形式整合到一起，用以达到美化视觉的效果。好的图文排版可以让消费者产生不错的视觉享受，有利于增加对商品的好感。图文排版可以分为嵌入式、四周型环绕、紧密型环绕、上下型环绕、穿越行环绕、浮于文字上方、衬于文字下方等几种形式。修图师的岗位认知和技能要求掌握基础配色法则配色在图片的美化中有着重要的作用，好的配色可以让受众产生身心愉悦的效果，反之也会让受众产生不适。图片的美化过程中，应该根据商品的特点、属性以及店铺的风格使用合适的配色，以达到让人满意的效果。如页面设计的经典颜色——蓝色，它色调深沉的特性可以让人更快地进人平静、专注的状态，并且长时间观看不会有强烈的视觉疲劳。另外，红色和灰色的搭配也很显眼，其中灰色低调、淡雅，红色视觉冲击力强，两者的结合既让红色显得更为华丽，又不会使整体的明度差异太大。如“凡客诚品”在页面的设计上就采用了这种红色和灰色的经典搭配模式。修图师的岗位认知和技能要求
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详情页设计师的岗位认知和技能要求
有清晰的设计思路掌握 Photoshop 工具的组合使用了解详情页的构成框架详情页设计师的岗位认知和技能要求准备设计元素根据对消费群体特点的分析以及自身产品卖点的提炼，商家要结合宝贝风格的定位，开始准备所用的设计素材。设计素材包含：配色、字体、文案、构图、排版、氛围。了解商品的定位商家应根据店铺宝贝以及市场调查确定本店的消费群体，然后根据消费群体给自家商品进行定位，同时制作有针对性的商品详情页。挖掘商品的卖点商品详情页应该针对消费样体挖掘出本店宝贝的卖点。卖点的范围非常广泛：可以卖价格、卖款式、卖品质、卖人气、卖特色、卖服务、卖文化等。详情页设计师的岗位认知和技能要求——有清晰的设计思路商品的优点商品的规格参数商品的全方位展示商品细节图的展示售后保障问题醒目的商品海报商品的证书和商家的实力详情页的构成详情页设计师的岗位认知和技能要求——了解详情页的构成框架详情页设计师的岗位认知和技能要求——掌握 Photoshop 工具的组合使用图片美化（工具/用法）页面制作（工具/用法）用魔棒工具在强对比的图片中抠图用多边形工具制作圆形背景效果图片图层（图层选择、图层样式）填充颜色文字编辑用钢笔工具抠素材图用描边工具制作图片描边借助图像变形工具对图片水平调整及组合排列背景图层制作（圆角矩形工具）虚线框制作（钢笔工具）圆形组合排列（椭圆工具）用钢笔工具进行人像抠图用图层蒙版制作衬底图片钢笔抠图描边工具使用环形组合搭配引导线制作（矩形工具、钢笔工具、排版）钢笔工具、填色工具制作表格用矢量蒙版工具制作图片包边参考线（精确排版）用剪贴蒙版对图片整合排版用矩形工具设计图框椭圆工具、蒙版工具（半弧制作）蒙版工具（图片融合）01
相机的种类
常用的相机数码相机目前绝大多数的相机都属于这一类，它的特点是一次购机多次使用，数码化，很方便，问题是宽容度还有待提高。胶片机目前顶级的商业摄影还在使用，它的特点是画质细腻，宽容度高，但是胶片多次购买的费用较贵，而且冲洗不大方便。相机的种类
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相机的基本使用
快门的正确使用我们在使用快门时，首先必须要注意一点的是，快门速度必须调到固定档位，不能象光圈那样用在两档之间。在拍摄过程中，我们调节光圈时，都要逐档拨动。在调节停滞式光圈时，每听一声“咔”的声音，即表明是某档光圈的正确档位。光圈的正确调节相机的基本使用02
辅助器材的选择和使用
数码相机的影像稳定系统一般都稍逊于传统相机，而且数码相机的快门速度和 成像速度都比传统相机慢。有了三脚架，就不用再担心由于快门速度或相机抖动 所造成的对焦不准的问题，这样在拍摄的时候能更加得心应手地用慢快门、小光圈 来表现商品细节。三脚架1辅助器材的选择和使用要获得更好的拍摄效 果，灯光也是必需的。一般淘宝商品的拍摄中，不管是室内室外，我们都可以利用 灯光来补充环境光的不足，从而让拍摄的照片更明亮清晰。目前市场上的数码相机都带有内置闪光灯，不过其性能指标可能不能满足技巧 拍摄的需要，这时候就需要外接闪光灯辅助，来达到更佳的拍摄效果。相机光源设备2辅助器材的选择和使用关于摄影棚，也就是拍摄的环境搭配，初期开店的朋友不用选择太过专业的 设备，毕竟能省则省，高档设备太过昂贵。大家可以根据自己商品的体积与类 型，通过搭配来架起一个DIY摄影棚环境。一般而言，一个摄影棚包括背景（也可用白色广告纸、泡沫板、木地 板）、主体光源（比较柔和的灯泡）、反光材料（反光板、反光伞都可以）组成。拍摄环境的搭建3辅助器材的选择和使用摄影台，也叫静物摄影台，只要将尺寸合适的商品放在摄影台上，固定好背 景纸，就能配合各种光源进行拍摄。摄影台对商品本身没有光处理功能，因此拍摄 的时候对光源的要求比较高，这是静物摄影常用的较为方便的工具。摄影台的正确使用4辅助器材的选择和使用感谢观看

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