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(共18张PPT)
老牌国货热销背后的思考
头部带货主播李佳琦直播“翻车”之后，花西子也随之陷入舆论风波，让人猝不及防的是，又一波滔天流量，降临在蜂花、郁美净、活力28、莲花、精心等国货品牌身上。
第三方平台数据显示，9月11日起，蜂花开启95小时超长直播，增粉276万，销售额超2500万元；9月13日，郁美净在社交平台注册账号，3天吸粉超122万，销售额超250万元；靠3位大叔主播圈粉众多的活力28，4天12场带货直播，销售额超1400万元……
有网友调侃，这次老牌国货集体火爆，是“泼天富贵”。其背后既有网友对国货崛起的殷殷期许，也有对李佳琦此前言论不满的宣泄。
最近，老牌国货“蜂花”走红网络，不仅两天涨粉79万，产品更是卖断了货。不过，其主打卖点“79元买到5斤半”却引起了争议，甚至被一些人形容为“行业倒退”。
　　老牌国货走平价路线，不应求全责备。在洗护行业，定价虚高是公开的秘密，相当一部分利润被代言明星、网红拿走。消费者花了大价钱，很难说买的是产品本身还是明星效应带来的心理安慰。相比之下，老牌国货不仅不请代言人、不铺天盖地打广告，连包装都是“爷爷奶奶辈”打小就认准的那种。“十年内仅涨价2元”，让消费者直呼“良心价”。同时，网友还发现“蜂花”成立38年无处罚记录，说明企业本本分分做实业和产品，并不因为低价就放松质量。
也有网友认为，国货要崛起，就应当走高端路线、包装华美上档次，摆脱平价大碗的形象。这种说法站不住脚。很多国际大品牌、世界500强企业也是数十年如一日不涨价。不少大企业还变着法儿跟供货商砍价，帮顾客节省每一个“硬币”。之所以如此，是因为这些商业巨头深知：只有坚持为顾客创造价值、减少花费，生意才能长久。
当然，我们也鼓励国货不断创新，开发新产品、迈向中高端，努力做大做强做优品牌。不过，不同企业情况不同，不应一概而论。我国14亿多人口的巨大消费市场具备广阔的纵深，高中低端品牌在其中都有较大的生存发展空间。一些价廉物美的国货，不仅让我国消费者爱不释手，还走出国门，成为全世界的抢手货。进一步说，很多高端品牌也是从大众化市场起步，发展到一定阶段、有了积累之后，才逐步谋求占领中高端市场。
“蜂花”的再次走红还提示我们，老牌国货质量过硬，宣传营销也要跟得上。作为曾经家喻户晓的上海老品牌，“蜂花”代表了一个时代的记忆，但要不是这次事件，不少年轻人根本不知道还有这样的“国货之光”。这说明，酒香也怕巷子深。老牌国货也要学会用现代互联网营销语言讲故事，不断将品牌价值传递给新一代消费者。期待更多这样的老牌国货焕发青春。
然而，蜂花要继续保持其领先地位，还需要在以下几个方面做出努力：
1.继续加强品牌推广：虽然蜂花在市场上已经有着很高的知名度和美誉度，但还需要持续加强品牌推广。通过多种形式的广告宣传、营销活动等手段，提高品牌曝光率和知名度。
2.拓展市场渠道：除了继续巩固线上渠道的优势，蜂花可以积极拓展线下渠道，提高产品的覆盖面和竞争力。同时，也可以考虑与实体店合作，推出联名款产品等合作方式，提高品牌的知名度和美誉度。
3.加强研发投入：为了保持产品的竞争优势，蜂花需要不断加强研发投入，不断创新和升级产品。可以引入先进的科技和原料，提高产品的品质和使用效果。同时，也可以考虑与科研机构、其他品牌合作，共同开发新产品。
4.提升服务体验：除了产品质量本身，服务体验也是消费者非常关注的一个方面。蜂花可以在售后服务、用户体验等方面下功夫，提升消费者的满意度和忠诚度。例如，可以加强与消费者的互动交流，听取消费者的反馈和建议，不断优化产品和服务。
5.打造品牌故事：蜂花作为有着几十年历史的国货品牌，有着深厚的历史积淀和文化底蕴。可以通过讲述品牌故事来增加品牌的魅力和辨识度。
蜂花已经成为了新晋的国货巨头，成功地接棒鸿星尔克。通过不断优化产品和服务以及紧跟时代潮流的市场营销策略，蜂花有望在未来的国货市场中取得更加辉煌的成绩！
知识链接
1、网络为经济发展注入新的活力。互联网促进了人才、资金、技术、物资的流动，推动了传统行业转型升级，创造了新业态，提升了经济发展水平。
2、网络让我们的生活变得更加便利和丰富多彩。
3、提升企业创新能力是企业持续发展之基，市场制胜之道。
4、要强化企业科技创新主体地位，加强企业主导的产学研深度融合，使企业真正成为技术创新决策、研发投入、科研组织、成果转换的主体。
5、在党的领导下，中国特色社会主义伟大事业不断取得新的成就，国家富强、民族振兴让中国人更加自信。
6、自信的中国人 对国家有认同，对文化有底气，对发展有信心。
新题体验
8月3日，蜜雪冰城分别向北京、河北两地慈善机构捐赠500万元，共计1000万元，用于北京门头沟、房山以及河北涿州等地的应急救援及灾后重建等工作。与此同时，蜜雪冰城也从就近仓库紧急调拨47000箱瓶装水目前正在发往受灾地区途中。白象三分之一的员工都是残障人士，且每年都会花费超过百万元，投入到车间生产线的无障碍改造和维护。对这两家企业，可以这样评价（ ）
①诚实守信②关心社会③扶危济困④本分做事
A①② B③④ C①④ D②③
D
老牌国货要充分发挥自身的传统优势，同时不断进行技术创新和产品升级，满足消费者的高品质、高效率、高安全等需求。例如，花西子在保持传统工艺的基础上，引入了现代化设备和管理模式，提升了产品质量和生产效率；蜂花在保持原料天然无添加的基础上，开发了多种新品类和新功能，满足了消费者对美容护肤的多样化需求，产品供不应求。由此可以看出（ ）
①创新是企业市场制胜之道②企业只有坚持科技创新，才能在竞争中立于不败之地③中国人文化自信不断增强④企业已经成为综合国力竞争的决定性因素
A①② B③④ C①③ D②④
A
有网友发现，蜂花成立38年至今，无任何行政处罚记录，但一起消费纠纷令人忍俊不禁。原来，2022年下半年，一位消费者网购蜂花产品，外包装却是别的品牌的箱子。该消费者维权时，蜂花回应“这不是捡破烂，是勤俭节约”。网购产品包装的绿色循环使用，国家多次倡导但从企业到消费者都并不关注，有人认为，产品包装的循环使用，只有国家立法才能真正推进，你认为（ ）
①国家应加大产品包装循环使用的宣传，增强企业和公众的意识②严格执法才是关键，国家相关部门对此应从严从重处理③公民应增强环保意识，自觉参与产品包装循环使用④企业应该将保护环境作为唯一的追求目标
A①② B③④ C①③ D②④
C
6月16日，京东超市发布“国货之光”品牌计划，宣布将投入价值超10亿资源，以八大扶持举措，帮助符合五项入选标准的品牌打造超百款国货爆品，助力品牌迎势而上，焕发国货魅力。“五项入选标准包括坚持技术及设计创新、传承民族文化、提供高品质产品和消费服务，且体验良好、消费认知度高、市场发展潜力较好。” 五项入选标准说明（ ）
①企业是社会创新的重要力量②传承民族文化最好的方式就是推陈出新③科技推动有助于传统行业转型升级④经济快速发展，全靠直播带货
A①② B③④ C①③ D②④
C
近年来众多老品牌纷纷回归，国货走强已成为不争的事实。而这一切背后，包含着改革开放40多年来，中国企业从弱小到强大，从被动对接市场到主动融入市场，从被迫面对竞争到成功赢得竞争的艰难历程。经历了改革开放40年的磨练，“入世”20载的风雨，全球化浪潮的大浪淘沙，才换来了国货品牌回归舞台中央。作为当之无愧的制造业大国，中国品牌大踏步走向世界，中国制造不再是廉价地摊货的代名词。由此可见（ ）
①中国人民通过改革开放过上了幸福生活②改革开始是强国之路③改革开放极大解放和发展了生产力④改革开放已经成为我国经济发展的中心
A①③ B②③ C ②④ D ③④
B
据报道，目前在各大电商、短视频平台的带货直播间里，不时有“傍名牌”“仿大牌”商品兴风作浪，涉及酒水、家居用品、化妆品等众多品类。“傍名牌”并非新事物，之所以在带货直播间泛滥，在于一些主播认为直播有即时性特点，不易留下把柄。当有消费者质疑产品是否为正品时，主播可以马上下链接后再重新上链接，之前的直播讲解记录便无迹可寻。
从道德角度，简要评析“傍名牌”的主播。（2分）
“傍名牌”的行为是不道德的，缺乏诚信意识会失去消费者的信任；缺乏责任感会受到道德谴责。
开展联合惩戒
　　畅通市场监管、网信、商务等职能部门信息共享渠道，建立问题主播、问题平台“黑名单”机制，依法实施联合惩戒。检察机关可以通过支持起诉的方式帮助消费者集体维权，必要时对损害不特定消费者合法权益的行为提起公益诉讼。
归纳上述材料中解决“傍名牌”问题的做法。（4分）
行政机关严格执法，依法严惩“傍名牌”行为；人民检察院通过行使检察权，提起公益诉讼，维护公共利益。

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