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第二章
旅游活动的概念、性质和特点
本章内容提要
旅游活动的概念
旅游活动的类型
旅游活动的性质
旅游活动的特点
衡量旅游活动发展状况的指标
课后思考题
旅游活动的概念
旅游活动是人们出于移民和就业以外的其他目的，暂时离开自己通常居住和工作的地方，前往外地他乡的旅行以及在该地的逗留活动。
类型
旅游活动的类型
划分类型的作用（目的）
常见的几种划分标准
21世纪最受欢迎的8类旅游
性质
随着当代社会经济的发展，世界各地参加旅游活动的人数越来越多，旅游活动的地域范围越来越大，旅游活动的类型也多种多样。因此，无论是在旅游理论研究方面还是在旅游业的经营方面，都需要对人们的旅游活动进行必要的类型划分，以便根据需要去分析和认识不同类型旅游活动的特点。
在对旅游活动进行类型划分时，了解有哪些常用的划分标准当然是必要的，但更重要的是①如何根据自己的研究需要去选用恰当的划分标准，以及②如何针对所划分出来的旅游活动类型去分析其需求特点和行为特点，否则也就失去了对旅游活动进行类型划分的意义。
标准
对于旅游活动的类型实际上并无统一的划分标准。人们往往根据自己研究问题的需要，在不同的情况下选用不同的划分标准，因而所划分出来的旅游类型很可能会不尽相同。
根据人们在旅游调研、旅游统计以及旅游理论研究中常常会用到的关于旅游活动类型的一些提法进行归纳，可发现如下一些较为常见的划分标准：
（一）按照旅游活动的地域范围划分
旅游活动
国际旅游
国内旅游
地方性旅游
入境旅游
出境旅游
全国性旅游
区域性旅游
谁先发展起来？
国际旅游与国内旅游的差别？
（二）
国际旅游(international tourism)是指跨国开展的旅游活动，即一个国家的居民跨越国界到另一个或几个国家去访问的旅游活动。
国际旅游既包括国际来访的入境旅游，也包括本国居民的出国旅游。
至今为止，港澳台同胞来大陆地区的旅游访问活动一直被视为入境旅游。同样由于类似的原因，我国大陆地区的居民前往港澳台地区的旅游访问活动也一直被列为出境旅游。
按照在旅游目的国停留时间的长短，国际旅游活动又划分为过夜的国际旅游和不过夜的国际一日游。
国内
国内旅游是指人们在其居住国境内开展的旅游活动，通常是指一个国家的居民离开自己的长住地，到本国境内其他地方去进行的旅游活动。
按照世界旅游组织(WTO)的解释，并不属于所在国居民的长驻外国人在所在国境内进行的旅游活动亦属国内旅游。这里所谓的长驻，是指该外国人在所在国的连续驻留时间已达一年或更久。
国内旅游活动也可根据是否在旅游目的地停留过夜划分为过夜旅游和不过夜的一日游 。
差别
类型 差别 国内旅游 国际旅游
国内旅游与国际旅游的差别
地域范围
消费程度
逗留时间
便利程度
经济作用
居住国境内
跨国
消费层次一般较低
消费水平通常较高
一般较短
通常比国内旅游长
一般很少存在语言障碍，而且不需要办理什么手续
大都会遇到语言障碍问题，而且必须办理各种规定的旅行手续
只是促使国内财富在地区间的重新分配，并不直接带来国家财富总量的增加
直接造成国家之间的财富转移，国际旅游者到访期间的消费直接构成一种外来的经济“注入”
规律
从需求方面来看，旅游活动发展的普遍规律之一便是，人们开展旅游活动的地域范围通常都是由近及远地渐进发展。因此国内旅游活动的发展总是先于国际旅游活动的发展。
国内旅游活动的旅行距离通常相对较短，因而旅途所需时间较省少；
旅游费用较低；
基本不存在文化障碍；
同时也不需办理繁杂的手续。
在当今世界上的旅游业发达国家中，其国际旅游业也大都是在随着国内旅游业的发展和成熟所奠定的经验和物质条件的基础上发展起来的。
小结
（二）按照旅游活动的目的划分
旅游活动
消遣旅游
事务旅游
因公差旅性旅游
度假旅游
观光旅游
因私事务性旅游
保健旅游
娱乐旅游
商务旅游
会议旅游
探亲访友
个人修学
（三）按照旅行方式划分
旅游活动
航空旅游
徒步旅游
铁路旅游
汽车旅游
游船旅游
乘坐飞机前来九寨黄龙旅游的客人
旅游专列
旅游专列
游客乘坐机场旅游客运的大巴车前往景点
长江上最大最豪华的五星级游船——“维多利
亚凯蒂”号2004年3月21日首航“新三峡环湖游”
（四）按照组织形式划分
旅游活动
团体旅游
散客旅游
（五）按照计价方式划分
旅游活动
包价旅游
非包价旅游
最受欢迎
上山——人们将对人烟稀少的山川更有兴趣，在登山组织的参与下，人们会组成自由的团体攀登高峰，以领略大自然的无穷魅力。
下乡——长期生活在大都市的人们，已经开始重视身体的健康，于是就有为锻炼身体、呼吸新鲜空气而去农村垂钓、散布的，有的还三五成群顺便提着菜篮子去乡下赶集。
飞天——能象鸟儿那样飞翔，是我們每个人小时候的梦想。如今，飞伞运动能让你如愿以偿。在上千米的高空俯瞰大地，使人心胸赫然开朗，增添无比的豪迈气概。
入海——海底世界充满着新鲜、神秘感。随着海底公园以及透明的潜水船的普及，使人们能欣赏到海底世界如梦似幻的美景。更有先进的潜水设备供游人在海底漫步，尝试新鲜体验。
观文化——在世界各地文化交流更普及的时代，到欧洲、中东、亚洲等地的特色文化旅游，成为人们了解世界历史的最好场所，传统文化受到高度重視。
游森林——集探险、求知、求异、健身、治疗等多种功能为一体的森林旅游，将成为人们生活的新时尚，特别是热带雨林更加受欢迎。森林将成为人们定期享受自然气息的最佳旅游之地。
《中国森林旅游学》以大量丰富、翔实的资料，从理论与实践的结合上，客观、全面、系统地阐述了中国森林旅游学科的基本理论、基本概念和基本方法，填补了目前国内外森林旅游专业著作的空白，是第一部系统论述中国森林旅游学的专著。
旅游活动的性质
学习（研究）意义
旅游活动的性质
特点
性质一般是指某一事物区别于其他事物的根本属性。因此，旅游活动的性质也就是旅游活动区别于人类其他活动的根本属性。
性质
界定：这里对旅游活动性质的探讨和分析主要是针对在现代旅游活动中占绝大多数的消遣旅游活动而言。
现代旅游活动是一种②以不同地域间的人员流动为特征，③涉及经济和政治等许多方面的①社会文化活动。
本节小结
旅游活动作为旅游者的人的活动，特别是就构成现代旅游活动主要组成部分的消遣旅游而言，旅游活动乃是人们的一种休闲活动。休闲则是生产力发展到一定阶段而产生的社会现象。
旅游者在旅游活动中势必要同东道社会的居民进行接触和交往。这些民间接触和交往无疑也属一种社会现象。
这些情况都说明，作为人类休闲活动的重要方式和组成部分，旅游活动实为一种社会现象。
旅游者外出旅游的重要目的之一便是要体验异乡风情，了解他国文化。甚至不论其出于何种动机而外出旅游，不论其属于何种类型的旅游者，都不可避免地要接触东道社会的文化。
文化的范畴是如此之广，以至于在旅游者所访问的环境中几乎无处不在，旅游者自觉或不自觉地都会耳闻目睹到这些方面的有关内容，同时也会以自己表现出来的本国、本民族或本地区的文化，影响东道社会的居民。
因此，旅游是一种文化现象。
特征
旅游者在旅游活动中势必要同东道社会的居民进行接触和交往。彼此互为旅游市场的国家或地区之间也会因旅游活动的开展而出现人员交流，因为旅游活动最基本的特征就表现为不同国家或不同地区之间的人员交往。
涉及
旅游者在外旅游过程中与之打交道最多的是旅游企业，因为在现代旅游活动中，几乎所有旅游者的食、住、行、游、娱、购都需要借助和使用各类有关旅游企业提供的产品和服务。旅游者同旅游企业之问的这种需求与供给的关系表现得非常突出。加之旅游者在开展旅游活动过程中所发生的消费对东道地区经济所产生的客观影响，从而也使旅游活动染上了经济活动的色彩。
旅游活动在国际间的开展不仅有助于改善和提高旅游接待国的对外形象，而且还可增进国际间的相互了解，消除因缺乏了解而可能存在的偏见和误会，从而有助于缓和与消除国际间的紧张局势，有助于推进世界和平。此外，由于国际旅游活动的开展要跨越国界，因而需要办理护照、签证等出入境手续，而护照和签证的规定本身就是政治的产物。所有这些方面则又将旅游活动同政治现象牵连了起来。
归纳
旅游活动的特点
学习（研究）意义
旅游活动的特点
指标
对旅游活动的特点进行总结充其量只是一种手段，而不是目的。真正的目的在于通过认识所总结出来的特点，能够有效地加深对旅游活动的了解，从而有助于指导旅游经营和旅游管理的实际工作。
特点
现代旅游活动的特点
时间分布上的季节性
空间分布上的地理集中性
增长趋势的持续性
普及性
本节小结
大众旅游
(Mass Tourism)
大众化旅游或旅游活动的大众化，即旅游活动参加者的范围已扩展到普通的劳动大众。旅游度假已经不再只为少数特权阶级所独享，而是已经发展成为普通大众人人享有的权利。
大众型旅游，即现代旅游活动的大规模开展所形成的以有组织的团体包价旅游为代表的大众型旅游模式或旅游活动开展形式。
奖励旅游（ Incentive Tourism ）的出现始自20世纪60年代的美国。最初是某些公司企业为了表彰和奖励那些工作成绩突出的销售人员，组织他们携领配偶外出旅游。后来，一些研究管理问题的心理学家在经过大量的调查和分析之后发现，把旅游作为奖品来奖励员工时，所产生的激励作用远比传统的金钱和物质奖励的刺激效果要好得多。
奖励旅游往往是一种特殊的高级旅游经历
奖励旅游活动的开展一般都由本公司的头面人物出面作陪，这对于受奖者来说无疑是一种殊荣；
奖励旅游的目的地都经过特别挑选，一般为人们自己不大容易前往的地方；
奖励旅游的活动内容往往由有关旅游企业采用量身定制的做法进行特别组织和安排；
最为与众不同的是，在奖励旅游活动期间，本公司的高级首脑通常都会专门抽出半天或一天的时间，亲自组织受奖者共商本公司的发展大计。这种做法不仅客观上会使受奖者感到受赏识，而且能使其体验到公司主人翁之感，因而这种经历是那些非受奖者无论如何也难以获得的。
持续性
由于二战后旅游活动的日益普及和其正成为人们生活的必要组成部分，自20世纪50年代起，全世界旅游活动的发展持续不衰。
全世界国际旅游人次及消费额增长情况
集中性
随着现代科学技术的发展和交通运输工具的进步，世界各地之间旅行往来的时间距离不断缩短。当今的世界已成为一个“正在缩小的世界”，正在向成为“地球村”的方向发展。正因为如此，几乎世界各地都留下了旅游者的足迹。
虽然现代旅游者的活动范围可以说几乎是无处不到，但他们的旅游活动绝不是平均或大致平均地分布在地球表面的各个地方。恰恰相反，他们的旅游活动往往相对集中于某些地区或国家，甚至相对集中于某些区域乃至某些景点。
从全世界国际旅游活动的地区分布格局看，在全世界的国际旅游活动总人次中，在欧洲地区旅游的人次最多，其次是美洲。这两个地区合到一起，每年接待的国际旅游者数量都占全世界国际旅游者总量的大约80％左右。相比之下，非洲、中东、南亚等地区每年的国际旅游接待量都很小。这三个地区的国际旅游接待量合到一起，也占不到全球国际旅游总量的8％。（见下图）
各地区国际旅游接待量在全球总量中的份额（％）
旅游活动的地理集中性不仅反映在全世界国际旅游活动的地区分布格局上，具体到某一个国家，旅游活动在该国各省(州、郡)及各城市间的分布情况，同样也呈现出这一特点。
例如，在1995年，我国接待海外来华旅游者数量超过20万人次的城市有北京、深圳、广州、上海、杭州、珠海、西安、昆明、桂林等15个。另外，还有沈阳等13个城市各自接待量都超过10万人次。这28个主要旅游城市该年共接待海外旅游者1304.76万人次，占该年全国接待海外旅游者总量的75.5％。也就是说，为数众多的其他城市接待量的总和还占不到全国接待总量的1/4。
即使是在同一个旅游城市中，旅游者往往集中访问某些区域的现象也是屡见不鲜。
例如，英国的首都伦敦是世界上著名的旅游城市之一。市区内的特拉法格广场、西敏寺、白金汉宫和伦敦塔等都是有名的参观游览点，因而也是外来游客活动比较集中的地方。据调查，在伦敦接待的外来旅游者中，大约有93％的人都会去特拉法格广场游览，85％的人都要参观西敏寺，83％的人都会去白金汉宫观看皇家卫兵的换岗仪式，82％的人都去伦敦塔参观。换言之，访问伦敦的旅游者并非平均分布在伦敦市内各处活动。
认识旅游活动地理集中性特点的意义：
从微观层次上看，认识旅游活动的地理集中性特点有助于指导旅游企业的选址（有助于指导旅游企业将营业地点选定于旅游者活动比较集中的区域）。
从宏观层次上看，认识旅游活动的地理集中性特点有助于指导旅游接待地区的旅游发展规划工作和游客管理工作，从而有助于促进可持续旅游发展的实现。
季节性
现代旅游活动的开展不仅在空间分布上具有地理集中性的特点，在时间分布上也往往呈现出不均衡的特点。旅游活动在时间分布上的不均衡特点被称之为旅游活动的季节性。
（见下图）
2000年我国各月接待外国人来华旅游人数
在旅游业经营中，人们把一年中旅游者来访人数明显较多的时期称之为旺季(high season)，明显较少的时期称之为淡季(1ow season)，其余时期则可称之为平季(shoulder season)。
例如，根据上面所举的例子，8～11月份可以说是外国人来华旅游的旺季，1～2月份可以说是外国人来华旅游的淡季，其余3～7月份则可以视为外国人来华旅游的平季。
其实，游客来访量在时间分布上的这种变化不仅存在于一年之中的四季之间、各月之间、以及各周之间，而且在一周之中的不同日期之间甚至一天之中的不同时段之间也同样可以见到。
例如，对于大多数旅游景点来说，周末来访的游人数量通常都会多于平日。对于饭店和航空公司来说，周末光临的商务客人数量则通常都会少于平日。而对于餐馆和酒吧之类的餐饮经营企业来说，其一天之中不同时段的业务量都会有很大的差异。
认识旅游活动季节性特点的意义：
认识旅游活动季节性特点有助于指导旅游目的地的旅游管理部门、各旅游企业开展旅游规划和市场营销工作，努力去减小季节性的程度和影响。
归纳
衡
量
旅
游
活
动
发
展
状
况
的
指
标
思考题
学习（研究）意义
衡量旅游活动发展状况的指标
在旅游研究中，人们往往需要借助一些指标去测量旅游活动的发展状况，以及借助这些指标对不同国家或不同地区的发展情况进行比较。
对于旅游接待国或地区来说，也需要采用一些可以量化的指标去测量来访旅游的客流规模以及对本国或本地区经济的直接影响，以制定旅游政策以及调控旅游业的发展时据以参考。
指标
目前衡量旅游活动发展状况的指标有很多，这里介绍三种最常用的基本指标：
旅游人数
旅游收入和旅游支出
旅游者停留天数
本节小结
旅游人数
对于一个既是旅游目的地又是旅游客源地的国家或地区来说，旅游人数应分为外来游客的来访旅游人数和本国或本地居民的外出旅游人数这两个指标。
在通常的旅游研究中，人们所关注的往往是一个国家或地区作为旅游目的地，在给定时期内所接待的来访旅游人数(tourist arrivals)。
收入
旅游收入和旅游支出
旅游收入通常是指在一定时期内(通常为一年)，旅游目的地国家或地区因接待来访的国内外游客，向其提供各种商品和服务而获取的直接收入。笼统地讲，旅游收入在数额上等于同期内国内外游客在该目的地国家或地区的消费总额。
在通常的旅游研究中，一个国家的旅游支出通常都是指该国的国际旅游支出。所谓国际旅游支出是指一定时期内(通常以年计算)，一个国家的居民出境旅游期间在境外购买商品和服务的消费开支总额。
天数
旅游者停留天数
人均停留天数(length of stay)这一指标通常指来访旅游者在某一旅游目的地访问期间的平均停留天数。在国外的一些有关旅游研究中这一指标有时亦采用人均过夜次数表示。
归纳
思考题
解释下列概念：旅游活动、大众旅游、奖励旅游。
试分析国际旅游与国内旅游之间的差别。
试分析现代旅游活动的性质。
试总结现代旅游活动的特点。
衡量旅游发展状况的常用指标有哪些

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