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旅游概论教案
上课时间： 月 日
课 题 项目七 旅游市场分析
教 学 目 标 知识目标：（1）掌握旅游市场的概念、构成、特点；（2）了解旅游市场细分的方法；（3）掌握旅游者流动规律；（4）了解世界旅游市场发展概况；（5）熟悉我国三大旅游市场基本情况。 技能目标：（1）能根据旅游者流动规律，预测旅游客流趋势；（2）能分析我国旅游市场情况。
重 点 与 难 点 重点：了解旅游市场细分的方法；掌握旅游者流动规律。 难点：分析我国旅游市场情况
教 学 方 法 讲授法、情景教学法、案例教学法
学 法 指 导 小组讨论法、实地参观法、资料搜集
教 学 准 备 电脑、PPT、粉笔、信号笔。
作 业 根据旅游者流动规律，预测旅游客流趋势。
教学过程 旁注
任务三 旅游者流动规律分析 任务导入 旅游的本质是流动，即旅游者从常住地流向旅游目的地，又从旅游目的地返回常住地。那么，旅游客流是怎样情况的呢？ 一、旅游者流向和流量 1、旅游者流向　　 旅游者流向是指旅游者从居住地至旅游目的地所形成的旅行指向，它是旅游者根据自己的旅游动机与经济能力对旅游目的地所做的选择。　 2、旅游者流量　　 旅游者流量是指在一定时期内流向同一旅游目的地的旅游者数量。 二、旅游客流规律 1、旅游的流向是由近及远，以近距离旅游为主 2、旅游的流量主要源于经济发达的国家和地区 3、远程旅游将大幅度增加　 4、旅游者多流向风景名胜区和政治、经济、文化中心 5、国际旅游的流向朝亚太地区转移　 三、影响客源市场的主要因素 1、经济发展因素 2、科学技术因素 3、入、出境手续因素 4、社会政治因素　 5、人文地理因素 6、市场开发因素 四、世界旅游客流市场 1、欧洲是目前世界上接待国际旅游的中心地区，因而也是世界上国际旅游业最发达的地区； 2、其次是美洲，特别是北美地区位居第三位的则是东亚和太平洋地区； 原因： ①随着亚太地区经济的迅速崛起，该地区将产生更多的区内客源； ②欧美地区出国旅游的增长速度很难提高； 任务四 了解中国旅游市场 任务导入 由于经济的发展，我国三大旅游市场都发展迅速。那么具体情况到底如何呢？ 一、 我国入境旅游市场的发展和现状 1、我国入境旅游人数（万人次） 2、入境旅游的市场结构的特点 3、我国入境旅游的主要特点 （1）中国入境旅游市场正处于稳定发展与结构调整的关键时期 ①市场规模开始呈现出相对平稳的发展态势 ②外国游客与入境过夜市场的比重逐渐上升 ③旅游外汇收入位居世界第四 (2)中国入境旅游的地域差异趋于缩减 ①入境游客在东部地区的集聚态势相对减弱 ②旅游外汇收入的地域差异趋于缩减 ③外国游客的分布与格局开始呈现良性的发展势头 (3)“中国梦”带来的“开放红利”将引领入境旅游实现新发展 4、我国旅游业在国际旅游市场中存在的问题 （1）地理位置远，交通成本高 （2）周边国家和地区旅游业的激烈竞争 （3）我国旅游产品的开发和质量问题 （4）市场宣传和海外促销工作仍有待改进 二、我国国内旅游市场 1、国内旅游市场发展 我国的国内旅游市场是在改革开放以后逐渐发展起来的，20世纪90年代开始呈现迅猛发展的局面。国内旅游需求的发展是国民经济持续快速健康发展，人民生活水平不断提高的体现和必然结果，也是社会进步的重要标志。 2、近几年国内旅游市场发展的特征 (1) 出游规模大，旅游收入总量多 (2) 观光度假旅游是市场的主体，其他类型市场潜力巨大 (3) 国内旅游市场地域差异大，但有逐步缩小的趋势。 (4) 出游时间比较集中 (5) 短程旅游者居多，长途旅游有较大发展。 (6)出游形式以散客为主。 三、我国出境旅游市场 1、出境旅游市场总体情况 中国公民出境旅游快速发展，已成为亚洲最大、全球重要的新兴客源大国。 目前，有146个国家和地区成为中国公民出境旅游目的地，其中实施的有111个。在中国公民出国客流结构中（不包括赴香港、澳门、台湾的人数），2013年赴亚洲国家旅行的人数占出国总人数的71%，赴欧洲的人数占11%，赴美洲的占9%，非洲占5%，大洋洲占4%。亚洲国家仍然是中国公民出国旅行的主要目的地。 2、我国出境旅游发展特征 （一）市场：增长速度稳定，市场细分渐显 （二）目的地：近距离保持领先，远距离继续上升 （三）出境形式日益多样化 （四）更加注重旅游体验 （五）商务旅游持续上升 （六）营销方式日益多样化 课外作业： 1、旅游市场有哪些特点？ 2、旅游客流规律有哪些？ 3、旅游市场细分的划分方法有哪些？ 4、简述中国三大旅游市场情况。 5、关注行业新闻。下次课前，任选2名同学做播报，时间不低于2分钟。
教 学 反 思
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