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第 9 章
网店装修前期准备
淘宝天猫网店运营从入门到精通
店铺装修前期准备
为了打造出具有自己特色的店铺，在装修店铺前，一定要提前做好准备。比如需要根据自己的商品确定店铺的风格，然后收集与店铺风格相关的素材。除此之外，还可在淘宝网上浏览其他店铺的装修，吸收优秀店铺的优点，以便更好地规划自己的店铺。
确定店铺类型和风格
店铺所出售的商品不一样，店铺风格就会有很大的差异。比如服装类的店铺，其装修风格一般都比较华丽，多以模特图片为主，非常注重美观性。家具、装修等店铺装修，则比较注重物品的搭配和摆放，运动、数码、五金等类型，则更注重实用性和功能性。
确定店铺类型和风格
店铺类型：根据业务范围和商品类型确定，如零售店、餐饮店、服务店等。
风格定位：根据目标客户群和品牌形象确定，如现代简约、复古风、自然风格等。
店铺布局：根据店铺类型和商品特点进行布局设计，如展示区、洽谈区、收银区等。
装修设计：根据店铺风格选择装修材料、颜色搭配、装饰品等，营造独特的店铺氛围。
店铺命名：根据店铺类型和风格，选择一个符合品牌形象和客户期望的店铺名称。
店铺形象：设计店铺标志、名片、宣传册等，统一店铺形象，提升品牌知名度。
收集素材
收集素材也是装修店铺的一项重要工作，可以简化装修过程。在明确了店铺的类型和装修方向之后，就可以通过各种素材网寻找与自己店铺风格相适应的素材，主流的素材网一般包括素材中国、昵图网、千鸟网、花瓣网等。
收集素材
目的：为创作、设计、研究等需求收集相关信息和资料
素材类型：文字、图片、音频、视频、数据等
收集方法：网络搜索、图书馆查询、实地考察、访谈等
素材整理：分类、归档、标注、备份等
素材使用：创作、研究、分析、展示等
素材版权问题：尊重版权，合理使用，遵守法律法规
认识店铺装修的模块
淘宝店铺中的模块一般包括店招、导航、商品分类导航、公告栏、图片轮播模块等。
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导航：导航一般位于店招下方，主要用于对店铺的商品进行大致的分类。
商品分类导航：商品分类导航是对商品进行细分的导航，主要用于方便买家精确找到所需的商品。
图片轮播：图片轮播主要用于播放店铺中的商品图片，可以放置热销商品、新品、打折商品等。
店招：店招就是店铺招牌，位于店铺页面的最上方，一般用以宣传店铺，包括商店的名称，也可放置少量文案和商品图片。
其他模块
文案的策划与写作
1. 文案的策划
分析利益点：将消费者关注的商品的多个方面属性，如实用性、便利性、操作感、安全性等体现出来。
定位使用场景：定位使用场景是指给消费者指明商品的使用场合。
明确“竞争对手”：商品的竞争对手还可是环境、习俗、职业、场合等。
明确顾客群：对消费者的消费行为进行具体分析，了解消费的原因和目的，写出具有较强针对性的文案。
分解商品属性：分解商品属性即明确商品功能，突出商品优点。
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文案的策划
文案的策划与写作
2. 文案的写作
（1） 主图文案
主图文案是网上商品的主要文案之一，一般都字数精炼，一目了然。
目标明确
紧抓需求
精炼表达
文案的策划与写作
2. 文案的写作
（2） 详情页文案
情页文案与转化率息息相关，我们在出售商品时，不仅要吸引顾客查看商品，还需要促成消费者的购买行为，详情页文案即是促成消费者购买的有效手段。
引发消费者兴趣
获得消费者信任
打消消费者顾虑
激发消费者需求
激发消费者购买
设置店招和导航
店招和导航一般位于店铺的最上方。店招是店铺形象和风格的代表，一般需提前在Photoshop中对店招图片进行制作，然后上传到淘宝店铺中。
设置店招和导航
店招的重要性：吸引顾客、提高品牌知名度
店招的设计要素：颜色、字体、图形、信息
店招的安装位置：显著、易于发现
导航的重要性：引导顾客、提高顾客满意度
导航的设计要素：清晰、简洁、直观
导航的安装位置：合理、易于使用
店招和导航的维护与更新：确保信息的准确性和及时性
店招制作规范
店招的表现形式较多，可以是静态店招，也可以是动态店招。在淘宝网中，店招的制作有一定的规范性，下面对其注意事项进行介绍。
淘宝网支持的店招图片格式为GIF、JPG、PNG。
淘宝店招的图片大小不能超过100KB。店招图片的默认尺寸为950像素×120像素，大于该尺寸的部分将被裁剪掉。自定义尺寸可以制作成全屏通栏的宽度，即1920像素×150像素。
设置店招和导航
店招和导航一般位于店铺的最上方。店招是店铺形象和风格的代表，一般需提前在Photoshop中对店招图片进行制作，然后上传到淘宝店铺中。
网店导航设置
网店导航的重要性：引导用户快速找到所需商品和服务
导航分类：商品分类、活动分类、品牌分类等
导航设计原则：清晰、简洁、易用
导航结构：一级导航、二级导航、三级导航等
导航优化：根据用户行为和需求，不断优化导航结构
导航设计工具：WordPress、Shopify、Magento等
导航设计技巧：使用关键词、优化链接结构、提高页面加载速度等

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