资源简介

(共21张PPT)
告别消费泡沫
务实的人更快乐
Farewell to consumption bubbles
主讲：XXX
日期：2025.xx
Pracetical people are happier
理性消费
消费降级，体验升级
目录
CONTENTS
01
02
03
04
自由的“紧箍咒”，我不要了
松下来，更快乐了？
务实，永远不会过时
STOP
消费降级
01
PART ONE
体验升级
最明显的一个现象就是，从前至少4年的整车开发周期，如今被新能源车企一再压缩。从36个月、18个月到 “9—12个月”，进度条越来越短，以至于有车企员工匿名爆料称，装配线上的员工曾经跳过必要的车辆测试程序，以及尝试各种走“捷径”的行为，只为了追赶上生产进度。
消费降级，体验升级
这两年的汽车市场混战，比这个夏天的太阳还要火热。从新玩家到“老炮儿”，国内汽车市场似乎在短时间内，加速到了百花齐放的阶段。
但新车的质量，却呈现出下降趋势。根据J.D. Power上个月发布的2023中国新能源汽车新车质量研究，2023年每100辆新能源汽车，出现问题的车辆比2022年增加了21辆。
明显现象：
走捷径，赶进度！
消费降级，体验升级
这样的造车方式，对正在崛起的国产车市场并非好事。对于消费者来说，新能源车可以选，燃油车也还不错，消费者钟情一个品牌的理由，首先肯定是因为稳定的品质，而非新势力们的营销话术——要知道，在麦肯锡针对主要汽车消费大国的一项最新调查中，后悔选择新能源车的车主高达三成。
显然，新车故障率的提高，
和“快消式造车”的节奏很难撇清关系。
纵观今天的消费市场，消费者是有很多选择的。
从运动装备、电子设备到汽车产品，什么样的价位都有，丰俭由人。
消费降级，体验升级
千言万语就一句话，
不是xx买不起，
而是xx更有性价比
没错，我们仍然会追求潮流、专业和创新的产品，“向新”是消费社会向前的动力。但相对而言，这届消费者更愿意追求“务实型创新”。很大程度上，中国已经“超前”进入了日本学者三浦展所说的、更加追求实用和简约的“第四消费时代”。
尤其是，消费品的丰富性提高，对于国人来说，追求性价比在今天变得前所未有地容易，消费可以随时降级，但体验也可以随时升级。
自由的“紧箍咒”
02
PART TWO
我不要了！
自由的“紧箍咒”，我不要了
几年前，物质生活随着经济增长变得富裕，大家的消费观念在不断摸索和更新，远没有今天表现得那么务实。
还记得2019年年初的一篇网络爆文，曾经让“××自由”成为了当年火起来的第一个梗。这个曾被质疑贩卖焦虑的段子，在当时火得一塌糊涂。
一时之间，人们乐于定义想要触及的“自由”，从高价水果、大牌口红、奢侈包包到房子车子，层层垒起的“消费金字塔”，成为自由的度量衡。但问题在于，这条看似清晰的“升级”路径，也用伪需求束缚了那些憧憬体面生活的人。
xx自由
在行业红利期过去、收入停滞不前、物价稳步上涨的时候，当你重新梳理了财务计划，告别不必要的开支，下定决心在消费决策上更务实一点，才会后知后觉地发现
甚至，消费体验并没有因此而降低：
几十块一斤的草莓不吃了？没事夏天的西瓜才5块钱一斤；耐克的一双跑鞋七八百？迪卡侬200块就能买到；25块一杯的柠檬茶性价比太低？香水柠檬才2块钱一个……
自由的“紧箍咒”，我不要了
反观今天，实用和简约的生活方式，成了很多人乐在其中的选择。
—— 生活的步调并没有什么实质性的影响，
反而活得更加松弛。
就像配置丰富和性价比溢出的汽车产品，
在物质生活丰富的今天，消费者在消费市场上可以选择的替代品实在太多了。
比如，前文提到的“务实型创新”，当一个老车主想要体验智能驾驶的乐趣，但又更习惯开燃油车，也比较信赖燃油车的造车品质，
他可能会关注今年年中刚上市的上汽大众途观L Pro——燃油车+智能座舱+高阶智驾的配置，在过去可望不可求，如今也填上了“空白”。
自由的“紧箍咒”，我不要了
PLAN A
PLAN B
PLAN C
松下来，
03
PART THREE
更快乐了！
但艾媒咨询的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，在1990年至2009年两个世代，即便拥有还不错的经济基础，仍然会表现出相当务实的消费观念，愿意在传统消费方面保持节俭，更热衷于能愉悦或提升自我的兴趣消费。
来到2024年，大概没有人会再轻视这些“主动降级”的生活方式。毕竟，“不是××买不起，而是××更有性价比”，在今天基本是全民共识。
松下来，更快乐了
这几年，豆瓣上的省钱小组声名在外，许多人雾里看花，以为年轻人省钱只是因为囊中羞涩，不得已过起苦行僧般的肉体和精神双重修行的生活。
消费观念主动降级
“性价比”已成消费主流
松下来，更快乐了
人们终于从消费泡沫中抽身，
从务实中获得了更有性价比的快乐生活。
而务实的人可以很快乐，
甚至让生活充满新意。
去年，年轻人去老年大学上课的相关话题，曾一度登上微博热搜，并获得相当多官媒和网友自上而下的肯定。百来块钱的国画、书法、太极等课程可谓“性价比之王”，还有打工人感叹爷爷奶奶轻松快活的学习氛围，感觉参与其中就能被治愈。
松下来，更快乐了
在全社会向消费主义祛魅之后，这些收入稳定的人，会更容易感受到务实向新的快乐，表现出人间清醒的一面。
值得一提的是，
这些跟着爷爷奶奶学习的“年轻人”，
既包括了刚走进社会的00后，
也不乏三四十岁的“真·中产”。
向消费主义祛魅
务实
04
PART FOUR
永远不会过时
务实，永远不会过时
如何才能让自己避开形形色色的消费陷阱
让消费变得理性又智慧
那么在新消费浪潮下，
务实，永远不会过时
提前规划有必要
制定购物清单至关重要，明确自己真正需要什么，避免因促销活动而冲动购买不必要的物品；
设定合理预算，根据自己的经济实力划定消费上限，防止超支；
提前做好价格对比也是关键步骤，可以在各大电商平台甚至实体店比较同类商品的价格，关注目标商品的价格波动和优惠力度，避免被虚假折扣迷惑。
购物时，不盲目追求低价，而把质量放在首位，仔细了解商品的性能、材质、尺寸等信息，确保购买到符合自己需求的商品；从产品标准和认证、品牌信誉和口碑、材料和工艺、用户评价和反馈等方面综合考虑，判断商品质量是否达到标标。
而售后就像购物的“保险”，购物前花点时间了解售后政策也很必要，选择售后流程简单高效的靠谱商家，即使商品出现问题也能有地儿说理，让购物有更好体验。
务实，永远不会过时
质量售后要关注
务实，永远不会过时
保持冷静不跟风
面对限时抢购、优惠券、赠品等促销手段，“直播捧哏”“职业弹幕人”等互动假象，消费者要保持冷静，理性看待这些所谓优惠和虚假互动。
下单时，要仔细考虑实际需求和商品使用频率，了解商家资质、口碑、售后服务等，不盲目跟风购买，不被促销广告和作秀式互动所影响，更不为赠品而冲动购物。
务实，永远不会过时
消费，本质上是满足生活需求、提升生活品味，也是表达自我、取悦自我的方式。但在新消费浪潮中，还应保持理性与智慧，让每一次消费都成为有价值的投入，让自己真正从购物中收获满足与快乐，实现物质与心灵的双重富足。
此外，有关部门还应加大监管力度，对不良商家绝不姑息，对以次充好、虚假宣传、售后敷衍等恶劣行径严厉惩处，提高违法成本，让大家有一个安全稳定的购物环境。
警惕商家消费陷阱
时刻保持理性意识
THANK YOU !
谢谢观看~
理性消费

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