资源简介

第一框　自主创业　公平竞争
一、选择题
知识点一　迈出创业第一步
1.人力资源和社会保障部出台《关于支持和鼓励事业单位专业技术人员创新创业的指导意见》，支持和鼓励事业单位专业技术人员利用与本人从事专业相关的创业项目在职创办企业。有关公职人员创办企业必须要做到（　　）
①创办有限责任公司
②办理企业登记，领取营业执照
③不用登记，直接从事经营活动
④了解相关法律，学会风险管理
A.①② B.①③
C.②④ D.③④
2.小刘毕业后与人合开了一家网店，开始了创业生涯。虽然中途遇到过被顾客催单、购物节订单积压、现金流不足等问题，但小刘靠着电商新思维成功开创了属于他的网店事业，现在他的网店年销售额达到300万元。小刘的创业之路启示我们（　　）
①创业需要考虑创办什么样的市场主体
②创办企业应当符合法律规定
③企业登记的相关信息应当依法及时公示
④创业者有必要在创业之前学会风险管理
A.①③ B.①④ C.②③ D.②④
3.《企业信息公示暂行条例》《企业经营异常名录管理暂行办法》规定，下列四种情形会被列入经营异常名录：企业未在规定的期限公示年度报告；企业未按照工商行政管理部门责令的期限公示有关企业信息；企业公示信息隐瞒真实情况、弄虚作假；通过登记的住所或者经营场所无法联系企业。这给企业的启示是（　　）
①企业经营者要增强法律意识
②企业创办时，法人要领取营业执照
③企业要自觉承担民事责任
④企业应依法及时公示相关企业信息
A.①② B.①④ C.②③ D.③④
4.（2024·四川成都期中）在“大众创业、万众创新”的今天，某校高二学生围绕“模拟创办企业”活动，了解不同类型企业的法律特征，创办企业所必需的条件。以下是同学们关于创办企业的认识，其中正确的是（　　）
①从企业形式看，一个人出资只能创办个人独资企业
②从创业步骤看，创办企业首先要考虑能否实现盈利
③从责任承担看，不同形态的市场主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同
④从法律特征看，创办企业依法在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照
A.①② B.①③
C.②④ D.③④
知识点二　市场竞争讲公平
5.甲、乙两家新能源汽车生产企业，为了更多地获得市场份额提高竞争力，采取了以下竞争措施。下列措施中合法的是（　　）
A.组成价格联盟，以获得高额利润
B.以低于成本的价格开展促销活动
C.发广告揭露同行产品已存在及可能存在的缺点
D.开展“买一送一”促销，买车送保养
6.（2024·河北邢台期中）小张在其运营的公众号发表文章“躺瘦术”，文章中不仅使用了“不用饿不用动不用痛自然瘦终身瘦……24天，我就轻了5斤”“学员娜娜3个月减44斤”“课程收获：祛斑美颜、防脱发、抗老抗衰”等字眼，还推销了课程，提供了购课价格、二维码，小张因此获得广告收益10 017.28元。小张的做法（　　）
①违背了市场经济活动的守法原则及诚信原则
②以引人误解的商业宣传误导消费者进行消费
③属于对课程效果的客观描述，具有一定真实性
④是对其他经营者合法提供的服务的混淆
A.①② B.①④
C.②③ D.③④
7.某公司为提升含钒A牌矿泉水销量，在网上发布夸大其功能的广告视频，宣称“这种水对维护肝脏、胰腺，防治老人松骨症有较好的优势，具有一定代药的功能”“每天饮用含有天然钒元素的矿泉水，有稳定血糖的作用”等。该广告宣传（　　）
①利用了其他矿泉水已建立的商业信誉
②是一种混淆行为，会损害社会公共利益
③引人误解A牌矿泉水的功能，属于不正当竞争
④违反广告法和反不正当竞争法，是违法行为
A.①② B.①③
C.②④ D.③④
8.不正当竞争行为是指经营者在市场竞争中，采取非法的或者有悖于公认的商业道德的手段和方式，扰乱市场竞争秩序损害其他经营者或消费者的合法权益的行为。下列属于不正当竞争行为的是（　　）
①甲公司邀请某知名影星代言，吸引消费者购买其产品
②乙企业捐赠两千万元支持公益事业，扩大了其知名度
③丙培训机构发布广告，“新高考直通车计划，直达36所‘双一流’”
④丁电商平台要求某产品只能入驻自己一家，不能同时入驻其他平台
A.①② B.①③
C.②④ D.③④
9.某两家辅导机构因在其网站进行虚构教师任教经历、引用不真实用户评价等虚假宣传，被北京市市场监管局依法分别处以250万元顶格罚款。两家机构被处罚是因为（　　）
①利用商业信用对其他经营者进行商业诋毁
②通过虚假交易妨碍其他商家合法提供服务
③利用欺骗性商业手段损害消费者的合法权益
④违背公平竞争和依法诚信经营的市场规则
A.①② B.①④
C.②③ D.③④
10.（2024·安徽淮南期中）“全网质量最优价格最低，库存只剩下50件！”在主播的叫喊声中小张快速提交订单拍下了一款充电宝。两天后，小张收到货第一次充电，发现根本无法充进电。于是小张联系客服处理商品问题。对此，下列说法正确的是（　　）
①小张有权要求经营者承担采取补救措施和赔偿损失的侵权责任　②“全网质量最优价格最低”涉嫌虚假商业宣传，是不正当竞争行为　
③若网购页面含有商品、价款等具体内容，可视作要约而非要约邀请　④小张选择该商品并提交订单成功时合同成立，充电宝所有权发生转移
A.①② B.①④
C.②③ D.③④
二、非选择题
11.（2024·河南郑州期中）阅读材料，完成要求。
　　贵州省修文县猕猴桃种植已达40多年，当地选育出的优势品种——“修文贵长猕猴桃”荣获了“国家地理标志保护产品”等荣誉称号。修文县猕猴桃协会系“修文猕猴桃”地理标志证明商标注册人，有效期自2011年3月21日至2021年3月20日，期限届满后续展至2031年3月20日。2023年8月24日，修文县猕猴桃协会与原告贵州A科技公司签署《商标保护维权协议》，由该协会授权原告使用上述商标并开展维权活动，授权期限自2023年8月24日至2024年8月23日。
　　原告贵州A科技公司通过市场调查发现，被告贵州B大型超市未经授权，在其经营场所货架“商品价格牌”处突出标注“品名：修文猕猴桃”，以此获利。原告认为，被告的行为不仅欺骗、误导消费者，更损害原告声誉，挤占原告产品市场，给原告造成了巨大的经济损失，严重侵犯了原告的合法权益，因此诉至人民法院，并提供相关证据。
　　修文县人民法院经审理判决认为，确定被告贵州B大型超市赔偿原告贵州A科技公司经济损失及其他合理开支共计20 000元。
结合材料，运用《法律与生活》的知识，说明该案中人民法院作出上述判决的依据，并阐述这一判决的意义。
第一框　自主创业　公平竞争
1.C　公职人员创办企业也要办理企业登记，领取营业执照，要想创业成功还要做到了解相关法律，学会风险管理，②④正确。创办企业不一定必须创办有限责任公司，①不符合题意。创办企业未在相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动，③错误。
2.B　小刘创业成功启示我们创业需要考虑创办什么样的市场主体，也要学会风险管理，①④正确。②③在材料中未体现，排除。
3.B　材料强调的是企业未在规定的期限公示年度报告等四种情形会被列入经营异常名录，这启示企业经营者要增强法律意识，依法及时公示相关企业信息，①④符合题意。②③在材料中没有体现，排除。
4.D　一人也可以创办有限责任公司，①错误。创业的第一步，需要考虑创办什么样的市场主体，②错误。创办企业应当符合法律规定的要求，不同形态的市场主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同，还需依照法定程序办理登记，③④正确。
5.D　企业开展“买一送一”促销，买车送保养的促销活动，属于合法竞争，D正确。A属于垄断经营，B属于不正当竞争行为，C属于损害竞争对手商品信誉的行为，均不合法，排除。
6.A　材料中小张的行为属于虚假宣传广告行为，违背了市场经济活动的守法原则及诚信原则，①正确。材料中小张的做法属于以引人误解的内容欺骗、误导消费者的虚假宣传广告行为，不属于对课程效果的客观描述，不具有真实性，②正确，③错误。材料不涉及对其他经营者合法提供的服务的混淆，④排除。
7.D　该公司对于其产品的广告宣传，虽然夸大了其功能，但并没有利用其他矿泉水已建立的商业信誉，①不选。该公司对于其产品的广告宣传，夸大了其功能，是一种不正当竞争行为，不是混淆行为，②不选。材料中的广告违反广告法和反不正当竞争法的要求，会引人误解A牌矿泉水的功能，属于不正当竞争行为，是违法的，③④符合题意。
8.D　明星代言是企业的营销策略，不属于不正当竞争行为，①不符合题意。乙企业捐赠公益事业，体现的是企业主动承担社会责任，是应该倡导的，不属于不正当竞争行为，②不符合题意。丙培训机构的广告对于培训的效果和功能存在虚假或者引人误解的商业宣传，属于不正当竞争行为，③符合题意。丁电商平台要求某产品只能入驻自己一家，有悖于公平竞争的市场规则，属于不正当竞争行为，④符合题意。
9.D　两家机构没有对其他经营者进行商业诋毁，①不符合题意。材料未体现两家机构通过虚假交易妨碍其他商家合法提供服务，②不符合题意。本案中的两家机构利用欺骗性商业手段损害消费者的合法权益，违背公平竞争和依法诚信经营的市场规则，③④正确。
10.C　购买的商品出现问题，经营者应承担采取补救措施和赔偿损失的违约责任，而非侵权责任，①说法错误。“全网质量最优价格最低，库存只剩下50件”，这种宣传没有确切依据，涉嫌虚假宣传，是不正当竞争行为，②说法正确。若网购页面含有商品、价款等具体内容，可视作要约，具有法律效力，③说法正确。动产的所有权转移以交付为准，④说法错误。
11.（1）依据：①商标注册人享有注册商标专用权。未经权利人许可，在同一种商品上使用与注册商标相同或近似的商标的，构成侵权。原告已取得“修文猕猴桃”商标权的授权。贵州B大型超市在同种商品上使用相同商标，构成商标侵权。②贵州B大型超市未经授权使用与注册商标相同的“商品价格牌”，欺骗、误导消费者，更损害原告声誉，侵犯原告合法权益，是“搭便车”行为，属于不正当竞争，应当承担侵权责任。③贵州B大型超市的侵权行为也违反了民法典规定的公平、诚信原则。（2）意义：人民法院的判决有利于引导社会尊重知识产权，激发创新活力；有利于维护民事主体的合法权益，维护公平竞争市场秩序，营造良好的营商环境。
解析：可联系商标权、不正当竞争、维护公平竞争市场秩序与材料相结合组织答案。
3 / 3第八课　自主创业与诚信经营
课程标准 核心素养
列举与创业有关的企业登记、企业信息公示、税收和知识产权保护等基本法律制度，评述市场竞争的基本规则，说明依法经营的必要性 1.科学精神：理解创业的类型、过程和风险，辨别公平竞争和不公平竞争。理解诚信经营，明确经营者必须维护消费者合法权益，理解税收相关知识。 2.法治意识：坚持法治思维，正确认识创业和竞争现象。树立法治观念，理解诚信经营、尊重消费者权益、依法纳税的法律依据。 3.公共参与：认真学习，为依法创业、降低创业风险、公平竞争做好准备
第一框　自主创业　公平竞争
一、迈出创业第一步
1.确定市场主体
（1）创业者可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、　　　　　　　等形式。
（2）根据法律的规定，这些不同形态的市场主体在成立条件、出资人的　　　　　　等方面有所不同。
2.创办企业的流程
（1）创办企业应当符合法律规定，并准备相应的　　　　。
（2）创办企业应当按照规定在相关主管部门办理　　　　　，领取营业执照。
（3）企业登记的相关信息应当依法及时　　　　。
（4）创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会　　　　　。
二、市场竞争讲公平
1.经营者之间要公平竞争
（1）我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的　　　　。
（2）经营者应当　　　　　，公平竞争。
2.不正当竞争的表现
（1）混淆行为（“搭便车”）
①含义：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种　　　　或者仿冒手段，使消费者发生误认。
②影响：这种行为既损害他人的　　　　　，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。
（2）虚假宣传
①经营者对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、　　　　消费者。
②经营者通过组织　　　　　等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
（3）其他不正当竞争行为
①实施　　　　　行为。
②不当　　　　　行为。
③商业　　　　行为。
④妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务　　　　　的行为。
谈一谈
　　　现代社会，广告可谓无孔不入。大街小巷有大小不等的各式广告，翻开报纸会见到大版的广告，打开电视有很多广告，浏览网页不时蹦出广告，电子邮箱里也塞满了广告……
某二手车交易平台发布广告，反复使用销量“遥遥领先”等宣传用语。行业内其他交易平台认为，这种广告会误导不明真相的交易者以为该二手车交易平台的销量就是第一名，这样的行为构成虚假宣传。
谈谈广告在现代社会中的利与弊。
提示：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
议一议
　增强法律意识就能创业成功吗？
提示：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
判一判
　（1）“搭便车”属于经营技巧，是正当行为。（　　）
（2）网络经营是正当竞争，破坏其他网络经营者经营的行为属于不正当竞争。（　　）
（3）引人误解的商业宣传容易导致不正当竞争。（　　）
选一选
　（1）下列不属于我国创办企业的条件是（　　）
A.符合法律规定的要求，并准备相应的法律文件
B.在相关主管部门办理企业法人登记，领取营业执照
C.在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理
D.创办者必须接受高等教育，具有一定的管理经验
（2）根据反不正当竞争法的规定，下列属于不正当竞争行为中的混淆行为的是（　　）
A.甲厂在其产品说明书中作夸大其词的不实说明
B.丙商场在有奖销售中把所有的奖券刮奖区都印上“未中奖”字样
C.丁酒厂将其在当地评奖会上的获奖证书复印在所有的产品包装上
D.乙厂的矿泉水使用“清谅”商标，而“清凉矿泉水厂”是本地一知名矿泉水厂的企业名称
1.教材P70“探究与分享”
结合生活实际，议一议哪种市场主体更适合成成和小峰的“车库创业”。
提示：创业的第一步，需要考虑创办什么样的市场主体。创业者如果只是一人，可以采取个体工商户、个人独资企业等形式。创业者如果是两人或者两人以上，可以采取合伙企业、有限责任公司等形式。根据法律的规定，这些不同形态的市场主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。成成和小峰要进行“车库创业”，根据他们的基本条件，他们可以采取合伙企业形式，但前提是他们两人都是完全民事行为能力人。
2.教材P73“探究与分享”
你如何看待案件中双方的主张？
提示：案例中的原告所出版的《新华字典》已经建立了良好的商业信誉，属于未注册驰名商标，商标法和反不正当竞争法对虽未注册但构成驰名商标的商标是给予法律保护的。被告所出版的字典在名称和外观上与《新华字典》相似，这种仿冒手段容易使消费者发生误认，属于典型的“搭便车”。这种行为既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争行为。反不正当竞争法规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。因此，根据法律规定，支持原告的主张，被告的行为破坏了市场公平竞争的规则，被告应立即停止侵权并承担侵权的法律后果。
议题一　怎样迈出创业第一步
【情境】　小文和小武是一对双胞胎，大学毕业后兄弟俩一起创业，他们开了一家合伙企业，但没有办理法人登记，没有领取营业执照就大张旗鼓地开业了。后来，由于经营不善，仅仅半年就欠下了巨额债务，两个人卖掉了企业，以没有钱为由拒绝支付债主的款项。
探究　（1）小文和小武的企业合规吗？
（2）小文和小武对公司债务可以不负清偿责任吗？
1.企业法律实体的分类及特点
（1）企业分类
①创业者如果只是一人，可以采取个体工商户、个人独资企业、一人有限责任公司的形式。
②创业者如果是两人或者两人以上，可以采取合伙企业、有限责任公司或者股份有限公司的形式。
（2）特点
①个体工商户、个人独资企业、合伙企业，企业结构简单，出资人对企业债务承担无限责任。
②有限责任公司和股份有限公司，企业结构严格，股东以认缴的出资额或认购的股份承担有限责任。
（3）公司制是企业的主要组织形式之一。公司制具有独立的法人地位、有限的责任制度、科学的管理结构等优点。可以降低投资者的风险，最大限度地筹集社会闲散资金，提高公司运行的效率和管理的科学性，使公司的发展具有充分的活力。
2.有限责任公司与股份有限公司
（1）通过关键词判断：提到发行股票、买卖股票、炒股等，均是股份有限公司；若提到股本（或股金）不能随意转让，则是有限责任公司。
（2）从股份的划分上看：股份有限公司全部资本要划分为等额股份；有限责任公司全部资本不必划分为等额股份。
（3）通过股东表决权判断：有限责任公司按出资比例行使表决权；股份有限公司实行一股一票原则。
1.（2024·山东名校联考）甲、乙、丙、丁是大学好友，决定毕业后各自以资金、技术和管理才能等折算成股份，共同创办一家法人企业。为此，他们应了解的信息有（　　）
①他们的企业适合采用有限责任公司的形式
②创办企业应当依法办理登记，领取营业执照　③企业可自主选择是否公示企业登记的相关信息　④企业从筹备时起成为具有民事行为能力的主体
A.①② B.①③
C.②④ D.③④
2.某小区内有一间名叫“创美发屋”的理发店，店主李某是一位听力一级残疾的80后小伙。2024年，他在别人的帮扶下，以低于市场平均价的水平，租下了这间门店。这家理发店（　　）
①属于一人有限责任公司　
②组织结构简单　
③店主对其债务承担无限责任　
④店主以其认缴的出资额为限承担有限责任
A.①③ B.①④
C.②③ D.②④
3.青海省果洛藏族自治州甘德县通过互联网打开对外市场，抢抓“互联网＋”行动机遇，借助电商渠道和网络优势，把农牧产品资源“引流上线”，使当地牧民通过电子商务过上了富裕的小康生活。下列关于电子商务说法正确的是（　　）
①电子商务经营者不需要办理市场主体登记
②电子商务经营者也应该知法守法
③发展电子商务一定能致富
④电子商务经营者也要依法公示相关信息
A.①②　　B.①③　　C.②④　　D.③④
议题二　企业如何参与市场竞争
【情境】　“五一”期间，某商场搞了一次大规模的促销活动，发布广告称部分商品七折出售。消费者李某在此期间购买了一台空调，从买回之日起不超过10天，因质量问题空调不能正常工作，李某于是持“三包”凭证及发票找到该商场解决问题。令李某没想到的是，得到的答复是打折商品不负责“三包”。后经有关部门查明，该商场是先将部分商品提价，然后又以七折出售，让利空间极其有限。
探究　（1）如何看待该商场先涨价、后打折的商品销售方式？
（2）情境中利用广告进行宣传的行为对广告主和广告经营者有什么启示？
1.正当竞争行为与不正当竞争行为的区别
类别 正当竞争 不正当竞争
法律基础 依法竞争 违法行为
竞争目的 促进自身发展，也为社会创造财富 击败竞争对手控制市场，牟取暴利或优势
竞争手段 采用正常的、积极的手段，本着诚实信用、公平交易原则进行竞争 非法的、不道德的手段，违背或规避法律，诋毁、损害对方，损害消费者
竞争后果 受法律保护和支持，给社会和经营者都必然带来正面效果 不但为其他经营者、消费者带来危害，为社会造成负面效应，而且也为自身带来经济上的不利后果和法律上的制裁后果
2.区分仿冒与假冒
（1）仿冒：模仿别人的产品，使消费者发生误认，但是商品的质量是合格的，仿冒是一种欺诈行为。
（2）假冒：假借别人的牌子，生产质量不合格的商品（假冒伪劣），假冒是一种违法行为。
1.（2023·江苏高考5题）“温馨斋”糕点作为老字号有较好的品牌声誉，当地消费者提起它就想起特殊的风味。后来当地某糕点铺使用“温馨居”字号，并在店铺招牌标注“童年的味道”。案例中该店铺（　　）
A.行为构成不正当竞争
B.侵害了老字号的商标权
C.没有违背公序良俗和公共利益
D.使用“温馨居”字号应先注册商标
2.（2024·河南郑州期中）赵某于2020年成功注册了“蓝天面包坊”商标，并在其面包店广泛使用。因其面包制作精良、口碑极佳，“蓝天面包坊”逐渐成为当地知名品牌。后来，李某在其新开的面包店上也挂上了“蓝天面包坊”的招牌，并在其销售的面包包装上印有“蓝天面包”字样。赵某认为李某侵犯了其商标权，而李某则坚称他只是在描述面包的特点，没有侵权。根据以上情境，以下判断正确的是（　　 ）
①赵某需要证明李某有恶意使用其商标的意图，才能判定李某侵权
②李某的行为可能会使消费者对商品的来源产生混淆，属于不正当竞争
③李某在面包包装上使用“蓝天面包”字样，不属于对赵某商标的使用，因此不构成侵权
④李某在未经赵某许可的情况下，擅自使用“蓝天面包坊”标识，属于典型的商标侵权行为
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
3.（2024·广东清远期中）“蛙某侠”是已经核准注册并正常使用的商标，主要从事牛蛙类菜品销售。某餐饮店使用“××蛙某侠”为招牌，招牌设计明显突出“蛙某侠”三个字，从事的也是牛蛙类菜品销售，被市监局罚款20 000元。这是因为（　　 ）
①注册者享有商标专用权，永久获得法律保护
②任何人不得以盗用的方式侵害他人姓名权
③仿冒他人已注册的商标对消费者构成欺诈
④使用与注册商标近似的商标是不正当竞争
A.①② B.①④
C.②③ D.③④
第一框　自主创业　公平竞争
【基础知识·准落实】
新学知识巧梳理
一、1.（1）有限责任公司　（2）责任承担　2.（1）文件　（2）企业登记　（3）公示　（4）风险管理
二、1.（1）规则　（2）遵守规则　2.（1）①假冒　②商业信誉
（2）①误导　②虚假交易　（3）①商业诋毁　②有奖销售　③贿赂　④正常运行
谈一谈
　提示：利：有利于生产经营者树立品牌形象，加深消费者对品牌的认识，引导消费者消费；能促进生产经营者提高商品和服务质量，提高生产和管理水平；能满足消费者了解商品性能和服务质量的需要，为其挑选商品和服务提供依据。
弊：海量的广告信息会扰乱消费者的正常生活；虚假广告还会破坏广告的真实性，影响广告的公信力和正面作用，可能侵害消费者的人身和财产利益，破坏市场经营秩序、危害社会和国家的发展进步。
议一议
　提示：增强法律意识只是创业成功的条件之一，要想创业成功，还要学会风险管理、学会经营等。
判一判
　（1）×　（2）×　（3）√
选一选
　（1）D　A、B、C都是创办企业的条件，但不符合题意。创办企业，创业者并不一定要接受高等教育，初创者也并不一定有很丰富的管理经验，D不是创办企业的条件，符合题意。
（2）D　甲厂的行为属于虚假宣传行为，丙商场的行为属于以欺骗方式进行有奖销售的不正当竞争行为，丁酒厂的行为是正当的宣传行为，不属于不正当竞争，A、B、C不符合题意。乙厂的行为属于混淆行为，D符合题意。
【学科素养·稳提升】
议题一
情境探究
探究　（1）提示：不合规。创办企业应当符合法律规定，并准备相应的文件。创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。企业登记的相关信息应当依法及时公示。
（2）提示：不可以。小文和小武创办的是合伙企业，合伙企业出资人对市场主体的债务承担无限责任。
跟踪训练
1.A　四人决定以资金、技术和管理才能等折算成股份创办企业，因此，适合采用有限责任公司的形式，①符合题意。创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照，②符合题意。企业登记的相关信息应当依法及时公示，国家实行企业信息公示制度，③错误。企业从合法成立时起即成为具有民事行为能力和民事权利能力的主体，④错误。
2.C　该理发店属于个体工商户，不是一人有限责任公司，个体工商户的组织结构简单，出资人对其债务承担无限责任，②③正确，①④错误。
3.C　电子商务经营者应当依法办理市场主体登记，电子商务经营者也应该知法守法，①错误，②正确。“发展电子商务一定能致富”说法过于绝对，③不选。电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息或者这些信息的链接标识，相关信息发生变更的，并及时更新公示信息，④符合题意。
议题二
情境探究
探究　（1）提示：商场的这种行为属于价格欺诈，违背了诚实信用的交易原则。该商场作虚假广告，作出引人误解的虚假宣传，属于不正当竞争行为。
（2）提示：在发布广告时，广告主和广告经营者既要遵守广告法的规定，也要受反不正当竞争法的约束。经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；经营者要遵守公平竞争和诚信经营的原则。
跟踪训练
1.A　经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为属于不正当竞争。该糕点铺使用“温馨居”字号，并在店铺招牌标注“童年的味道”，这构成不正当竞争，违背公序良俗和公共利益，A符合题意，C错误。根据材料，“温馨斋”糕点作为老字号是否到商标局申请了注册商标并不明晰，所以无法判断该店铺是否侵犯了老字号的商标权，B错误。本案例中，该糕点铺使用“温馨居”字号不能申请注册商标，“温馨居”与“温馨斋”相近似，是在利用他人已经建立的商业信誉，D错误。
2.C　材料中李某在其新开的面包店上也挂上了“蓝天面包坊”的招牌，并在其销售的面包包装上印有“蓝天面包”字样，其行为可能会使消费者对商品的来源产生混淆，属于不正当竞争，②符合题意。材料中李某在未经赵某许可的情况下，擅自使用“蓝天面包坊”标识，属于典型的商标侵权行为，④符合题意，③排除。赵某需要证明李某没有经其同意使用其注册商标，即可判定李某侵权，①错误。
3.D　注册商标的有效期为10年，注册人依法续展，注册商标才可以长久获得法律保护，①不选。材料体现的是侵犯商标权，不涉及盗用他人姓名权，②不符合题意。某餐饮店经营者利用“蛙某侠”已经建立的商业信誉，使用与注册商标近似的商标，通过仿冒手段，属于不正当竞争行为，对消费者构成欺诈，故被市监局罚款20 000元，③④正确。
6 / 6(共72张PPT)
第八课　自主创业与诚信经营
课程标准 核心素养
列举与创业有关的
企业登记、企业信
息公示、税收和知
识产权保护等基本
法律制度，评述市
场竞争的基本规
则，说明依法经营
的必要性 1.科学精神：理解创业的类型、过程和风险，辨
别公平竞争和不公平竞争。理解诚信经营，明确
经营者必须维护消费者合法权益，理解税收相关
知识。
2.法治意识：坚持法治思维，正确认识创业和竞
争现象。树立法治观念，理解诚信经营、尊重消
费者权益、依法纳税的法律依据。
3.公共参与：认真学习，为依法创业、降低创业
风险、公平竞争做好准备
第一框　自主创业　公平竞争
目录
基础知识·准落实
1
学科素养·稳提升
2
教学效果·勤检测
3
01
基础知识·准落实
梳理归纳 高效学习
一、迈出创业第一步
1. 确定市场主体
（1）创业者可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企
业、 等形式。
（2）根据法律的规定，这些不同形态的市场主体在成立条件、出
资人的 等方面有所不同。
有限责任公司　
责任承担　
2. 创办企业的流程
（1）创办企业应当符合法律规定，并准备相应的 。
（2）创办企业应当按照规定在相关主管部门办理 ，
领取营业执照。
（3）企业登记的相关信息应当依法及时 。
（4）创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会
。
文件　
企业登记　
公示　
风险管
理　
二、市场竞争讲公平
1. 经营者之间要公平竞争
（1）我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的 。
（2）经营者应当 ，公平竞争。
2. 不正当竞争的表现
（1）混淆行为（“搭便车”）
①含义：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某
种 或者仿冒手段，使消费者发生误认。
②影响：这种行为既损害他人的 ，又可能对消
费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。
规则　
遵守规则　
假冒　
商业信誉　
（2）虚假宣传
①经营者对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评
价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺
骗、 消费者。
②经营者通过组织 等方式，帮助其他经营者进
行虚假或者引人误解的商业宣传。
误导　
虚假交易　
（3）其他不正当竞争行为
①实施 行为。
②不当 行为。
③商业 行为。
④妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服
务 的行为。
商业诋毁　
有奖销售　
贿赂　
正常运行　
谈一谈
　　　现代社会，广告可谓无孔不入。大街小巷有大小不等的各式广
告，翻开报纸会见到大版的广告，打开电视有很多广告，浏览网页不
时蹦出广告，电子邮箱里也塞满了广告……
某二手车交易平台发布广告，反复使用销量“遥遥领先”等宣
传用语。行业内其他交易平台认为，这种广告会误导不明真相的
交易者以为该二手车交易平台的销量就是第一名，这样的行为构
成虚假宣传。
谈谈广告在现代社会中的利与弊。
提示：利：有利于生产经营者树立品牌形象，加深消费者对品牌的认
识，引导消费者消费；能促进生产经营者提高商品和服务质量，提高
生产和管理水平；能满足消费者了解商品性能和服务质量的需要，为
其挑选商品和服务提供依据。
弊：海量的广告信息会扰乱消费者的正常生活；虚假广告还会破坏广
告的真实性，影响广告的公信力和正面作用，可能侵害消费者的人身
和财产利益，破坏市场经营秩序、危害社会和国家的发展进步。
议一议
　增强法律意识就能创业成功吗？
提示：增强法律意识只是创业成功的条件之一，要想创业成功，还要
学会风险管理、学会经营等。
判一判
（1）“搭便车”属于经营技巧，是正当行为。 （　×　）
（2）网络经营是正当竞争，破坏其他网络经营者经营的行为属于不
正当竞争。 （　×　）
（3）引人误解的商业宣传容易导致不正当竞争。 （　√　）
×
×
√
选一选
（1）下列不属于我国创办企业的条件是（　　）
A. 符合法律规定的要求，并准备相应的法律文件
B. 在相关主管部门办理企业法人登记，领取营业执照
C. 在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理
D. 创办者必须接受高等教育，具有一定的管理经验
解析： 　A、B、C都是创办企业的条件，但不符合题意。创办
企业，创业者并不一定要接受高等教育，初创者也并不一定有
很丰富的管理经验，D不是创办企业的条件，符合题意。
（2）根据反不正当竞争法的规定，下列属于不正当竞争行为中的混
淆行为的是（　　）
A. 甲厂在其产品说明书中作夸大其词的不实说明
B. 丙商场在有奖销售中把所有的奖券刮奖区都印上“未中奖”字样
C. 丁酒厂将其在当地评奖会上的获奖证书复印在所有的产品包装上
D. 乙厂的矿泉水使用“清谅”商标，而“清凉矿泉水厂”是本地一
知名矿泉水厂的企业名称
解析： 　甲厂的行为属于虚假宣传行为，丙商场的行为属于以
欺骗方式进行有奖销售的不正当竞争行为，丁酒厂的行为是正
当的宣传行为，不属于不正当竞争，A、B、C不符合题意。乙
厂的行为属于混淆行为，D符合题意。
1. 教材P70“探究与分享”
结合生活实际，议一议哪种市场主体更适合成成和小峰的“车库创
业”。
提示：创业的第一步，需要考虑创办什么样的市场主体。创业者如
果只是一人，可以采取个体工商户、个人独资企业等形式。创业者
如果是两人或者两人以上，可以采取合伙企业、有限责任公司等形
式。根据法律的规定，这些不同形态的市场主体在成立条件、出资
人的责任承担等方面有所不同。成成和小峰要进行“车库创业”，
根据他们的基本条件，他们可以采取合伙企业形式，但前提是他们
两人都是完全民事行为能力人。
2. 教材P73“探究与分享”
你如何看待案件中双方的主张？
提示：案例中的原告所出版的《新华字典》已经建立了良好的商业
信誉，属于未注册驰名商标，商标法和反不正当竞争法对虽未注册
但构成驰名商标的商标是给予法律保护的。被告所出版的字典在名
称和外观上与《新华字典》相似，这种仿冒手段容易使消费者发生
误认，属于典型的“搭便车”。这种行为既损害他人的商业信誉，
又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争行
为。反不正当竞争法规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为
是他人商品或者与他人存在特定联系。因此，根据法律规定，支持
原告的主张，被告的行为破坏了市场公平竞争的规则，被告应立即
停止侵权并承担侵权的法律后果。
02
学科素养·稳提升
内化知识 知能升华
议题一　怎样迈出创业第一步
【情境】　小文和小武是一对双胞胎，大学毕业后兄弟俩一起创业，
他们开了一家合伙企业，但没有办理法人登记，没有领取营业执照就
大张旗鼓地开业了。后来，由于经营不善，仅仅半年就欠下了巨额债
务，两个人卖掉了企业，以没有钱为由拒绝支付债主的款项。
探究　（1）小文和小武的企业合规吗？
提示：不合规。创办企业应当符合法律规定，并准备相应的文件。创
办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。
企业登记的相关信息应当依法及时公示。
（2）小文和小武对公司债务可以不负清偿责任吗？
提示：不可以。小文和小武创办的是合伙企业，合伙企业出资
人对市场主体的债务承担无限责任。
1. 企业法律实体的分类及特点
（1）企业分类
①创业者如果只是一人，可以采取个体工商户、个人独资企
业、一人有限责任公司的形式。
②创业者如果是两人或者两人以上，可以采取合伙企业、有
限责任公司或者股份有限公司的形式。
（2）特点
①个体工商户、个人独资企业、合伙企业，企业结构简单，
出资人对企业债务承担无限责任。
②有限责任公司和股份有限公司，企业结构严格，股东以认
缴的出资额或认购的股份承担有限责任。
（3）公司制是企业的主要组织形式之一。公司制具有独立的法人
地位、有限的责任制度、科学的管理结构等优点。可以降低
投资者的风险，最大限度地筹集社会闲散资金，提高公司运
行的效率和管理的科学性，使公司的发展具有充分的活力。
2. 有限责任公司与股份有限公司
（1）通过关键词判断：提到发行股票、买卖股票、炒股等，均是
股份有限公司；若提到股本（或股金）不能随意转让，则是
有限责任公司。
（2）从股份的划分上看：股份有限公司全部资本要划分为等额股
份；有限责任公司全部资本不必划分为等额股份。
（3）通过股东表决权判断：有限责任公司按出资比例行使表决
权；股份有限公司实行一股一票原则。
1. （2024·山东名校联考）甲、乙、丙、丁是大学好友，决定毕业后
各自以资金、技术和管理才能等折算成股份，共同创办一家法人企
业。为此，他们应了解的信息有（　　）
①他们的企业适合采用有限责任公司的形式
②创办企业应当依法办理登记，领取营业执照
③企业可自主选择是否公示企业登记的相关信息
④企业从筹备时起成为具有民事行为能力的主体
A. ①② B. ①③ C. ②④ D. ③④
解析： 　四人决定以资金、技术和管理才能等折算成股份创办企
业，因此，适合采用有限责任公司的形式，①符合题意。创办企业
应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照，②符
合题意。企业登记的相关信息应当依法及时公示，国家实行企业信
息公示制度，③错误。企业从合法成立时起即成为具有民事行为能
力和民事权利能力的主体，④错误。
2. 某小区内有一间名叫“创美发屋”的理发店，店主李某是一位听力
一级残疾的80后小伙。2024年，他在别人的帮扶下，以低于市场平
均价的水平，租下了这间门店。这家理发店（　　）
①属于一人有限责任公司　
②组织结构简单　
③店主对其债务承担无限责任　
④店主以其认缴的出资额为限承担有限责任
A. ①③ B. ①④ C. ②③ D. ②④
解析： 　该理发店属于个体工商户，不是一人有限责任公司，个
体工商户的组织结构简单，出资人对其债务承担无限责任，②③正
确，①④错误。
3. 青海省果洛藏族自治州甘德县通过互联网打开对外市场，抢抓“互
联网＋”行动机遇，借助电商渠道和网络优势，把农牧产品资源
“引流上线”，使当地牧民通过电子商务过上了富裕的小康生活。
下列关于电子商务说法正确的是（　　）
①电子商务经营者不需要办理市场主体登记　
②电子商务经营者也应该知法守法　
③发展电子商务一定能致富　
④电子商务经营者也要依法公示相关信息
A. ①② B. ①③ C. ②④ D. ③④
解析： 　电子商务经营者应当依法办理市场主体登记，电子商务
经营者也应该知法守法，①错误，②正确。“发展电子商务一定能
致富”说法过于绝对，③不选。电子商务经营者应当在其首页显著
位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息
或者这些信息的链接标识，相关信息发生变更的，并及时更新公示
信息，④符合题意。
议题二　企业如何参与市场竞争
【情境】　“五一”期间，某商场搞了一次大规模的促销活动，发布
广告称部分商品七折出售。消费者李某在此期间购买了一台空调，从
买回之日起不超过 10天，因质量问题空调不能正常工作，李某于是持
“三包”凭证及发票找到该商场解决问题。令李某没想到的是，得到
的答复是打折商品不负责“三包”。后经有关部门查明，该商场是先
将部分商品提价，然后又以七折出售，让利空间极其有限。
探究　（1）如何看待该商场先涨价、后打折的商品销售方式？
提示：商场的这种行为属于价格欺诈，违背了诚实信用的交易原
则。该商场作虚假广告，作出引人误解的虚假宣传，属于不正当
竞争行为。
（2）情境中利用广告进行宣传的行为对广告主和广告经营者有什么
启示？
提示：在发布广告时，广告主和广告经营者既要遵守广告法的
规定，也要受反不正当竞争法的约束。经营者不得对其商品的
性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假
或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；经营者要遵守
公平竞争和诚信经营的原则。
1. 正当竞争行为与不正当竞争行为的区别
类别 正当竞争 不正当竞争
法律基础 依法竞争 违法行为
竞争 目的 促进自身发展，也为社会创造财富 击败竞争对手控制市场，牟
取暴利或优势
竞争 手段 采用正常的、积极的手段，本着诚实信用、公平交易原则进行竞争 非法的、不道德的手段，违
背或规避法律，诋毁、损害
对方，损害消费者
类别 正当竞争 不正当竞争
竞争 后果 受法律保护和支持，
给社会和经营者都必
然带来正面效果 不但为其他经营者、消费者带来危
害，为社会造成负面效应，而且也为
自身带来经济上的不利后果和法律上
的制裁后果
2. 区分仿冒与假冒
（1）仿冒：模仿别人的产品，使消费者发生误认，但是商品的质
量是合格的，仿冒是一种欺诈行为。
（2）假冒：假借别人的牌子，生产质量不合格的商品（假冒伪
劣），假冒是一种违法行为。
1. （2023·江苏高考5题）“温馨斋”糕点作为老字号有较好的品牌声
誉，当地消费者提起它就想起特殊的风味。后来当地某糕点铺使用
“温馨居”字号，并在店铺招牌标注“童年的味道”。案例中该店
铺（　　）
A. 行为构成不正当竞争
B. 侵害了老字号的商标权
C. 没有违背公序良俗和公共利益
D. 使用“温馨居”字号应先注册商标
解析： 　经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或
者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为属于不正当竞争。该糕
点铺使用“温馨居”字号，并在店铺招牌标注“童年的味道”，这
构成不正当竞争，违背公序良俗和公共利益，A符合题意，C错
误。根据材料，“温馨斋”糕点作为老字号是否到商标局申请了注
册商标并不明晰，所以无法判断该店铺是否侵犯了老字号的商标
权，B错误。本案例中，该糕点铺使用“温馨居”字号不能申请注
册商标，“温馨居”与“温馨斋”相近似，是在利用他人已经建立
的商业信誉，D错误。
2. （2024·河南郑州期中）赵某于2020年成功注册了“蓝天面包坊”
商标，并在其面包店广泛使用。因其面包制作精良、口碑极佳，
“蓝天面包坊”逐渐成为当地知名品牌。后来，李某在其新开的面
包店上也挂上了“蓝天面包坊”的招牌，并在其销售的面包包装上
印有“蓝天面包”字样。赵某认为李某侵犯了其商标权，而李某则
坚称他只是在描述面包的特点，没有侵权。根据以上情境，以下判
断正确的是（　　 ）
①赵某需要证明李某有恶意使用其商标的意图，才能判定李某侵权　
②李某的行为可能会使消费者对商品的来源产生混淆，属于不正当
竞争　③李某在面包包装上使用“蓝天面包”字样，不属于对赵某
商标的使用，因此不构成侵权　④李某在未经赵某许可的情况下，
擅自使用“蓝天面包坊”标识，属于典型的商标侵权行为
A. ①② B. ①③ C. ②④ D. ③④
解析： 　材料中李某在其新开的面包店上也挂上了“蓝天面包
坊”的招牌，并在其销售的面包包装上印有“蓝天面包”字样，其
行为可能会使消费者对商品的来源产生混淆，属于不正当竞争，②
符合题意。材料中李某在未经赵某许可的情况下，擅自使用“蓝天
面包坊”标识，属于典型的商标侵权行为，④符合题意，③排除。
赵某需要证明李某没有经其同意使用其注册商标，即可判定李某侵
权，①错误。
3. （2024·广东清远期中）“蛙某侠”是已经核准注册并正常使用的
商标，主要从事牛蛙类菜品销售。某餐饮店使用“××蛙某侠”为
招牌，招牌设计明显突出“蛙某侠”三个字，从事的也是牛蛙类菜
品销售，被市监局罚款20 000元。这是因为（　　 ）
①注册者享有商标专用权，永久获得法律保护
②任何人不得以盗用的方式侵害他人姓名权
③仿冒他人已注册的商标对消费者构成欺诈
④使用与注册商标近似的商标是不正当竞争
A. ①② B. ①④ C. ②③ D. ③④
解析：D　注册商标的有效期为10年，注册人依法续展，注册商标
才可以长久获得法律保护，①不选。材料体现的是侵犯商标权，不
涉及盗用他人姓名权，②不符合题意。某餐饮店经营者利用“蛙某
侠”已经建立的商业信誉，使用与注册商标近似的商标，通过仿冒
手段，属于不正当竞争行为，对消费者构成欺诈，故被市监局罚款
20 000元，③④正确。
03
教学效果·勤检测
强化训练 查缺补漏
一、选择题
知识点一　迈出创业第一步
1. 人力资源和社会保障部出台《关于支持和鼓励事业单位专业技术人
员创新创业的指导意见》，支持和鼓励事业单位专业技术人员利用
与本人从事专业相关的创业项目在职创办企业。有关公职人员创办
企业必须要做到（　　）
①创办有限责任公司　②办理企业登记，领取营业执照　③不用登
记，直接从事经营活动　④了解相关法律，学会风险管理
A. ①② B. ①③ C. ②④ D. ③④
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解析： 　公职人员创办企业也要办理企业登记，领取营业执
照，要想创业成功还要做到了解相关法律，学会风险管理，②
④正确。创办企业不一定必须创办有限责任公司，①不符合题
意。创办企业未在相关主管部门登记的，不得以企业名义从事
经营活动，③错误。
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2. 小刘毕业后与人合开了一家网店，开始了创业生涯。虽然中途遇到
过被顾客催单、购物节订单积压、现金流不足等问题，但小刘靠着
电商新思维成功开创了属于他的网店事业，现在他的网店年销售额
达到300万元。小刘的创业之路启示我们（　　）
①创业需要考虑创办什么样的市场主体　
②创办企业应当符合法律规定　
③企业登记的相关信息应当依法及时公示　
④创业者有必要在创业之前学会风险管理
A. ①③ B. ①④ C. ②③ D. ②④
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解析： 　小刘创业成功启示我们创业需要考虑创办什么样的市
场主体，也要学会风险管理，①④正确。②③在材料中未体
现，排除。
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3. 《企业信息公示暂行条例》《企业经营异常名录管理暂行办法》规
定，下列四种情形会被列入经营异常名录：企业未在规定的期限公
示年度报告；企业未按照工商行政管理部门责令的期限公示有关企
业信息；企业公示信息隐瞒真实情况、弄虚作假；通过登记的住所
或者经营场所无法联系企业。这给企业的启示是（　　）
①企业经营者要增强法律意识　②企业创办时，法人要领取营业执
照　③企业要自觉承担民事责任　④企业应依法及时公示相关企业
信息
A. ①② B. ①④ C. ②③ D. ③④
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解析： 　材料强调的是企业未在规定的期限公示年度报告等四种
情形会被列入经营异常名录，这启示企业经营者要增强法律意识，
依法及时公示相关企业信息，①④符合题意。②③在材料中没有体
现，排除。
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4. （2024·四川成都期中）在“大众创业、万众创新”的今天，某校
高二学生围绕“模拟创办企业”活动，了解不同类型企业的法律特
征，创办企业所必需的条件。以下是同学们关于创办企业的认识，
其中正确的是（　　）
①从企业形式看，一个人出资只能创办个人独资企业　②从创业步
骤看，创办企业首先要考虑能否实现盈利　③从责任承担看，不同
形态的市场主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同
④从法律特征看，创办企业依法在相关主管部门办理企业登记，领
取营业执照
A. ①② B. ①③ C. ②④ D. ③④
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解析： 　一人也可以创办有限责任公司，①错误。创业的第一
步，需要考虑创办什么样的市场主体，②错误。创办企业应当符合
法律规定的要求，不同形态的市场主体在成立条件、出资人的责任
承担等方面有所不同，还需依照法定程序办理登记，③④正确。
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知识点二　市场竞争讲公平
5. 甲、乙两家新能源汽车生产企业，为了更多地获得市场份额提高竞
争力，采取了以下竞争措施。下列措施中合法的是（　　）
A. 组成价格联盟，以获得高额利润
B. 以低于成本的价格开展促销活动
C. 发广告揭露同行产品已存在及可能存在的缺点
D. 开展“买一送一”促销，买车送保养
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解析： 　企业开展“买一送一”促销，买车送保养的促销活动，
属于合法竞争，D正确。A属于垄断经营，B属于不正当竞争行为，
C属于损害竞争对手商品信誉的行为，均不合法，排除。
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6. （2024·河北邢台期中）小张在其运营的公众号发表文章“躺瘦
术”，文章中不仅使用了“不用饿不用动不用痛自然瘦终身
瘦……24天，我就轻了5斤”“学员娜娜3个月减44斤”“课程收
获：祛斑美颜、防脱发、抗老抗衰”等字眼，还推销了课程，提供
了购课价格、二维码，小张因此获得广告收益10 017.28元。小张
的做法（　　）
①违背了市场经济活动的守法原则及诚信原则
②以引人误解的商业宣传误导消费者进行消费
③属于对课程效果的客观描述，具有一定真实性
④是对其他经营者合法提供的服务的混淆
A. ①② B. ①④ C. ②③ D. ③④
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解析： 　材料中小张的行为属于虚假宣传广告行为，违背了市场
经济活动的守法原则及诚信原则，①正确。材料中小张的做法属于
以引人误解的内容欺骗、误导消费者的虚假宣传广告行为，不属于
对课程效果的客观描述，不具有真实性，②正确，③错误。材料不
涉及对其他经营者合法提供的服务的混淆，④排除。
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7. 某公司为提升含钒A牌矿泉水销量，在网上发布夸大其功能的广告
视频，宣称“这种水对维护肝脏、胰腺，防治老人松骨症有较好的
优势，具有一定代药的功能”“每天饮用含有天然钒元素的矿泉
水，有稳定血糖的作用”等。该广告宣传（　　）
①利用了其他矿泉水已建立的商业信誉
②是一种混淆行为，会损害社会公共利益
③引人误解A牌矿泉水的功能，属于不正当竞争
④违反广告法和反不正当竞争法，是违法行为
A. ①② B. ①③ C. ②④ D. ③④
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解析： 　该公司对于其产品的广告宣传，虽然夸大了其功能，但
并没有利用其他矿泉水已建立的商业信誉，①不选。该公司对于其
产品的广告宣传，夸大了其功能，是一种不正当竞争行为，不是混
淆行为，②不选。材料中的广告违反广告法和反不正当竞争法的要
求，会引人误解A牌矿泉水的功能，属于不正当竞争行为，是违法
的，③④符合题意。
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8. 不正当竞争行为是指经营者在市场竞争中，采取非法的或者有悖于
公认的商业道德的手段和方式，扰乱市场竞争秩序损害其他经营者
或消费者的合法权益的行为。下列属于不正当竞争行为的是
（　　）
①甲公司邀请某知名影星代言，吸引消费者购买其产品　②乙企业
捐赠两千万元支持公益事业，扩大了其知名度　③丙培训机构发布
广告，“新高考直通车计划，直达36所‘双一流’”　④丁电商平
台要求某产品只能入驻自己一家，不能同时入驻其他平台
A. ①② B. ①③ C. ②④ D. ③④
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解析： 　明星代言是企业的营销策略，不属于不正当竞争行为，
①不符合题意。乙企业捐赠公益事业，体现的是企业主动承担社会
责任，是应该倡导的，不属于不正当竞争行为，②不符合题意。丙
培训机构的广告对于培训的效果和功能存在虚假或者引人误解的商
业宣传，属于不正当竞争行为，③符合题意。丁电商平台要求某产
品只能入驻自己一家，有悖于公平竞争的市场规则，属于不正当竞
争行为，④符合题意。
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9. 某两家辅导机构因在其网站进行虚构教师任教经历、引用不真实用
户评价等虚假宣传，被北京市市场监管局依法分别处以250万元顶
格罚款。两家机构被处罚是因为（　　）
①利用商业信用对其他经营者进行商业诋毁
②通过虚假交易妨碍其他商家合法提供服务
③利用欺骗性商业手段损害消费者的合法权益
④违背公平竞争和依法诚信经营的市场规则
A. ①② B. ①④ C. ②③ D. ③④
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解析： 　两家机构没有对其他经营者进行商业诋毁，①不符合题
意。材料未体现两家机构通过虚假交易妨碍其他商家合法提供服
务，②不符合题意。本案中的两家机构利用欺骗性商业手段损害消
费者的合法权益，违背公平竞争和依法诚信经营的市场规则，③④
正确。
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10. （2024·安徽淮南期中）“全网质量最优价格最低，库存只剩下50
件！”在主播的叫喊声中小张快速提交订单拍下了一款充电宝。
两天后，小张收到货第一次充电，发现根本无法充进电。于是小
张联系客服处理商品问题。对此，下列说法正确的是（　　）
①小张有权要求经营者承担采取补救措施和赔偿损失的侵权责任　
②“全网质量最优价格最低”涉嫌虚假商业宣传，是不正当竞争
行为　③若网购页面含有商品、价款等具体内容，可视作要约而
非要约邀请　④小张选择该商品并提交订单成功时合同成立，充
电宝所有权发生转移
A. ①② B. ①④ C. ②③ D. ③④
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解析： 　购买的商品出现问题，经营者应承担采取补救措施和
赔偿损失的违约责任，而非侵权责任，①说法错误。“全网质量
最优价格最低，库存只剩下50件”，这种宣传没有确切依据，涉
嫌虚假宣传，是不正当竞争行为，②说法正确。若网购页面含有
商品、价款等具体内容，可视作要约，具有法律效力，③说法正
确。动产的所有权转移以交付为准，④说法错误。
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二、非选择题
11. （2024·河南郑州期中）阅读材料，完成要求。
　　贵州省修文县猕猴桃种植已达40多年，当地选育出的优势品
种——“修文贵长猕猴桃”荣获了“国家地理标志保护产品”等
荣誉称号。修文县猕猴桃协会系“修文猕猴桃”地理标志证明商
标注册人，有效期自2011年3月21日至2021年3月20日，期限届满
后续展至2031年3月20日。2023年8月24日，修文县猕猴桃协会与
原告贵州A科技公司签署《商标保护维权协议》，由该协会授权
原告使用上述商标并开展维权活动，授权期限自2023年8月24日至
2024年8月23日。
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　　原告贵州A科技公司通过市场调查发现，被告贵州B大型超市
未经授权，在其经营场所货架“商品价格牌”处突出标注“品
名：修文猕猴桃”，以此获利。原告认为，被告的行为不仅欺
骗、误导消费者，更损害原告声誉，挤占原告产品市场，给原告
造成了巨大的经济损失，严重侵犯了原告的合法权益，因此诉至
人民法院，并提供相关证据。
　　修文县人民法院经审理判决认为，确定被告贵州B大型超市
赔偿原告贵州A科技公司经济损失及其他合理开支共计20 000元。
结合材料，运用《法律与生活》的知识，说明该案中人民法院作
出上述判决的依据，并阐述这一判决的意义。
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答案：（1）依据：①商标注册人享有注册商标专用权。未经权利
人许可，在同一种商品上使用与注册商标相同或近似的商标的，
构成侵权。原告已取得“修文猕猴桃”商标权的授权。贵州B大
型超市在同种商品上使用相同商标，构成商标侵权。②贵州B大
型超市未经授权使用与注册商标相同的“商品价格牌”，欺骗、
误导消费者，更损害原告声誉，侵犯原告合法权益，是“搭便
车”行为，属于不正当竞争，应当承担侵权责任。③贵州B大型
超市的侵权行为也违反了民法典规定的公平、诚信原则。
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（2）意义：人民法院的判决有利于引导社会尊重知识产权，激发创
新活力；有利于维护民事主体的合法权益，维护公平竞争市场秩序，
营造良好的营商环境。
解析：可联系商标权、不正当竞争、维护公平竞争市场秩序与材
料相结合组织答案。
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谢 谢 观 看！

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