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(共35张PPT)
9.3文化强国与文化自信
——文化出海“新三样”
总议题：从文化出海“新三样”看文化强国与文化自信
01
“新三样”何以圈粉世界？
“新三样”背后的自信密码
“新三样”未来向何处去？
02
03
议题一
“新三样”何以圈粉世界？
海外规模超40亿！中国网文为何让老外如此“上头”？
题材丰富：戳中全球读者“爽点”
跨越语言障碍：AIGC助力网文出海
网络游戏《黑神话：悟空》《原神》《崩坏：星穹铁道》等登顶多个国家和地区的下载榜单
《庆余年》第二季自上线后，成为迪士尼流媒体平台Disney+有史以来播出热度最高的中国大陆剧；在美洲、澳洲、欧洲，剧集通过Youtube、viki播出，人气持续攀升。
本土短剧《闪婚后傅先生马甲藏不住了》
出海短剧 The Double life of my billionaire husband
“霸总”的风终于吹到了海外
中国式短剧为何能火爆欧美市场？
中国微短剧海外应用突破 300 款，全球累计下载量逾 4.7亿次，覆盖全球 200 余个国家和地区等案例。与过去的内容输出不同，这次，中国输出的是模式。
1.你还知道哪些成功走出国门的文化作品？
2.文化出海“新三样”为何能打破文化隔阂，吸引全球用户？
3.这些案例如何体现我国文化强国的建设路径？
议学问题
一、建设文化强国
（一）弘扬主旋律，传播正能量
——文化环境
1.原因：
①文化多种多样：我们面对的文化有传统的和现代的、外来的和本土的、先进的和落后的、健康的和腐朽的、积极的和颓废的等。
②文化发展形势：各种各样的文化有吸纳又有排斥,有融合又有斗争,有渗透又有抵御,呈现出前所未有的相互交织、相互激荡之势。
2.要求：大力发展先进文化,支持健康有益文化,努力改造或剔除落后文化,坚决抵制、依法取缔腐朽文化,是我们加强文化建设的必然要求。
传统文化
现代文化
本土文化
先进文化
外来文化
落后文化
健康文化
腐朽文化
积极文化
消极文化
当前各种文化相互交织、相互激荡，我们生活中都有哪些文化
知识拓展：落后文化VS腐朽文化
落后文化 腐朽文化
含义 带有迷信、愚昧、颓废、庸俗 等色彩的文化 是指封建的或资本主义的腐朽思想等
形式 常常以传统习俗的形式表现出来，如看相、算命、测字、看风水等 一是政治思想上的腐朽文化，如殖民文化；
二是具有严重社会危害性，如“法轮功”；
三是日常生活中对个人的身心健康和发展具有严重危害性的文化，如“黄赌毒”文化
危害 属认识问题，对个人影响较深（认识上的不科学、不积极、低俗） 腐蚀人们的精神世界、侵蚀民族精神、阻碍生产力发展、危害社会主义事业
态度 改造或剔除 坚决抵制、依法取缔
联系 都是文化糟粕，不利于文化强国建设
归纳总结：对各种文化的态度
对传统文化：
对落后文化：
对腐朽文化：
对先进文化：
对外来文化：
“取其精华，去其糟粕”，“继承传统，推陈出新”
通过科学文化教育，予以改造和剔除
大力支持和发展
尊重、平等、交流、借鉴、融合
坚决抵制，依法取缔
一、建设文化强国
（二）培育和践行社会主义核心价值观
——价值引领
1.原因：世界观、人生观、价值观是文化的核心；新时代弘扬和培育民族精神，必须培育和践行社会主义核心价值观。
2.要求：要用社会主义核心价值观凝魂聚力；发挥社会主义核心价值观对国民教育、精神文明创建、精神文化产品创作生产传播的引领作用；
为中国特色社会主义事业提供源源不断的精神动力和道德滋养。
一、建设文化强国
（三）提高人们的道德修养和科学文化修养
——人的发展
要求：
1.人民有信仰，国家有力量，民族有希望。广泛开展理想信念教育，引导人们树立正确的历史观、民族观、国家观、文化观。（坚定理想信念）
2.要加强社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德教育，大力弘扬中华传统美德，激励人们向上向善、孝老爱亲，忠于祖国、忠于人民。
（加强道德建设）
3.要弘扬科学精神，普及科学知识，弘扬时代新风。（提高科学修养）
【特别提醒】全面理解道德
道德的含义：是调整人们之间以及个人与社会之间关系的行为规范的总和
道德如何发挥作用：依靠社会舆论以及人们的信念、习惯、传统和教育来起作用的精神力量。
道德的特点：道德属于上层建筑的范畴，是一种特殊的社会意识形态。具有历史性和继承性。
社会公德：——做好公民
文明礼貌、助人为乐、爱护公务、保护环境
职业道德：——做好建设者
爱岗敬业、办事公道、热情服务、奉献社会
家庭美德：——做好成员
尊老爱幼、男女平等、夫妻和睦、勤俭持家、
个人品德：——养成好品行
诚实守信、勤劳勇敢、正直善良、自律自强
知识拓展：道德修养VS科学文化修养
科学文化修养 道德修养
区别 指人们在科学知识、文史知识、艺术欣赏等方面自我教育、自我提高的过程 指人们通过不断提高道德认识和判断水平，陶冶道德情感，形成正确的世界观、人生观、价值观，树立崇高理想的过程
联系 二者是辩证统一、相互促进的关系： 良好的科学文化修养，能够促进道德修养；加强道德修养，能够促进科学文化修养
一、建设文化强国
（四）推动文化事业和文化产业发展
——文化繁荣
要求：
1.建立健全把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的文化创作生产体制机制。（协调两个效益）
2.大力发展文化事业。提高公共文化服务水平。（文化事业）
3.加快发展现代文化产业，提升文化产品的质量。（文化产业）
4.推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，让国外民众深化对中国的认识，加深对中华文化的认识和理解，展示中华文化独特魅力。
知识拓展：文化事业VS文化产业
文化事业 文化产业
区别 含义 是指以弘扬主旋律为目的的文化活动及其产品,它不以赚钱为目的。如图书馆、博物馆、纪念馆等。 是以营利为目的的文化活动及其产品。如影视音像、图书出版、游戏动漫等产品。
生产目的 生产公共产品，有公益性,不以营利为目的; 生产商品，以营利为目的。
资本来源 国家或社会 企业
机构性质 事业单位 企业单位
运营机制 社会效益 经济效益和社会效益
联系 文化产业以文化事业为基础,文化事业以文化产业为支撑。 发展文化事业和文化产业都要把社会效益放在首位。
议题二
“新三样”背后的自信密码
“新三样”背后的文化自信——网剧篇
《庆余年》中“吟诗名场面”重现唐诗宋词的意境美，海外播放量超150万次，让外国网友直呼“中华诗词太美”。
《庆余年》中“朝堂权谋”与“侠义精神”的结合，凸显忠孝节义的伦理观。
历史与文学活化
集体主义与家国情怀
“新三样”背后的文化自信——网游篇
《黑神话：悟空》以《西游记》为蓝本，通过“七十二变”“金箍棒战斗”等游戏机制，让玩家亲身体验东方英雄精神。
网游《原神》以水墨山水为背景，角色服饰融合敦煌飞天元素。
网游《天涯明月刀》嵌入苏绣、龙泉锻刀等非遗工艺的虚拟制作流程，玩家可沉浸式学习技艺，甚至引发法国玩家发起“中国古建筑斗拱搭建挑战”。
“新三样”背后的文化自信——网文篇
网文《诡秘之主》在西方奇幻框架中融入“道家修炼体系”“因果轮回观”，海外读者为理解“筑基”“金丹”等概念主动研读《道德经》。
网文《许你万丈光芒好》等作品展现中医养生、茶道礼仪。
1.“新三样”如何展现中华文化的独特魅力？
2.为何说文化自信离不开经济、科技与制度支撑？
3.我们应如何坚定文化自信？
议学问题
二、坚定文化自信
（一）文化自信的重要性
·文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。（三更）
·坚定文化自信，事关国运兴衰、事关文化安全、事关民族精神独立性。（三事关）
·没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。（三没有）
二、坚定文化自信
（二）文化自信的含义
·文化自信不是仅对中国历史发展某一阶段优秀文化的自信，而是对全部中华优秀文化的自信。
·当代中国的文化自信，最根本的是对中国特色社会主义文化的自信，特别是对习近平新时代中国特色社会主义思想的自信。
二、坚定文化自信
（三）文化自信的底气（来源）
1.文化自信离不开经济的发展和政治制度的完善。
2.中国特色社会主义伟大实践取得的巨大成就，增强了我们文化自信的底气。
3.文化自信，来自于对时代发展潮流的深刻把握，来自于对自身文化价值的充分肯定，来自于对自身文化生命力的坚定信念。（补充）
二、坚定文化自信
（三）坚定文化自信的措施
1.经济、政治决定文化。要继续大力发展社会主义经济，完善社会主义民主政治，不断夯实文化自信的基础。（夯实基础）
2.要坚定对中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化的自信。（文化底蕴）
3.当代中国的文化自信，最根本的是对中国特色社会主义文化的自信，特别是对习近平新时代中国特色社会主义思想的自信。（根本要求）
议题三
“新三样”未来向何处去？
破“流量陷阱”，铸价值沉淀！
“新三样”出海需警惕文化快餐化，避免沦为“电子榨菜”。青年当以守正创新破局：既要深挖非遗底蕴，更需借科技赋能打造有魂IP。唯有将传统基因注入现代载体，方能让流量沉淀为文化认同，使青年从消费者蜕变为中国故事的共创者。
请分组设计“新三样”升级方案：小组基于客家文化、汉字书法等非遗元素，构思一个融合传统与现代的出海IP（如“茶道”主题互动游戏）。
创意工坊
课堂小结
建设文化强国
坚定文化自信
文化环境
价值引领
个人发展
文化繁荣
文化自信的内涵
文化自信的重要性
文化自信的底气
坚定文化自信的措施
文化强国与文化自信
课堂练习
1.动画电影《长安三万里》合理展开艺术创作，有血有肉地表现李白、高适、杜甫等诗人形象，让观众伴随他们跌宕起伏的人生历程，体味“两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山”的酣畅,“黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠”的怅惘，“莫愁前路无知己，天下谁人不识君”的豪迈……影片中的唐诗一次次唤起观众的文化记忆。这表明文艺创作（ ）
①要真实再现社会历史的本来面貌
②要坚持以人民为中心的创作导向
③要善于从中华传统文化中吸取养分
④要加强社会公共文化服务体系建设
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
C
课堂练习
2.雪景山水画是中国画的一个独特门类。宋代画家范宽的《雪山萧寺图》，寒山紧密相连，以一种坚不可摧、无以撼动的姿态见证着人世沧桑。当代画家傅抱石与关山月合绘的《江山如此多娇》，将“北国风光，千里冰封，万里雪飘”的壮阔场景表现得淋漓尽致，彰显出民族振奋的活力。从中我们可以感受到
A.艺术的生命力是民族文化自信的根基
B.对冰雪世界的钟爱是作者创作的源泉
C.中华文化在传承与创新中恒久而鲜活
D.艺术形式的多样性规定着作品的时代内涵
C
课堂练习
3.随着网络直播的发展，越来越多的人选择成为一名网红。在网红经济时代，追求流量本无可厚非。有的人凭才能，有的人靠颜值，但也有一些另类网红把搞怪、色情等一系列低俗行为当作流量变现的卖点。对此，下列看法正确的是（ ）
①做网红首先要赢得市场，获得良好的经济效益
②网络文化要坚持以人民为中心，为人民大众所喜闻乐见
③网络直播要挖掘人性的真善美、传递社会正能量
④社会要加强对网络直播行业的监管，严禁商业行为
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
C
课堂练习
4.气象科学蓬勃发展，现代农业方兴未艾，在急速奔涌的新时代，我们与二十四节气似乎已经产生了某种程度上的“脱钩”。穿梭于城市霓虹中的我们，或许已经很久没有注意到手机日历中关于节气来临的推送，或许要靠着朋友圈的“提醒”，才想起在冬至这天为自己煮一碗饺子。保护二十四节气（ ）
①需要在继承优秀传统的同时，不断赋予其新的时代内涵
②有利于加深对中华农耕文明的理解，增强文化自信
③需要引导民众按照古人原有方式开展生产生活
④能够指导农业生产，是维系人们社会生活的基础
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
A

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