资源简介

(共36张PPT)
第八课　自主创业与诚信经营
【课标展示】
列举与创业有关的企业登记、企业信息公示、税收和知识产权保护等基本法律制度,评述市场竞争的基本规则,说明依法经营的必要性。
第1课时　自主创业　公平竞争
新课导学 新课探究 总结归纳 课堂评价
议题一　迈出创业第一步
议题二 市场竞争讲公平
知识点一　迈出创业第一步
1.创业要选择市场主体
(1)创业者可以采取　　　　　　、　　　　　　　　、　　　　　　、
　　　　　　等形式。
(2)不同形态的市场主体在成立条件、出资人的　　　　　　　等方面有所不同。
[特别提示] 《中华人民共和国合伙企业法》规定了两类合伙企业:普通合伙企业和有限合伙企业。前者由普通合伙人组成,合伙人承担无限连带责任;后者由普通合伙人和有限合伙人组成,普通合伙人承担无限连带责任,有限合伙人以认缴的出资额为限承担责任。
个体工商户
新 课 导 学
合伙企业
有限责任公司
责任承担
个人独资企业
2.创业要准备相应文件
(1)创办企业应当符合　　　　　　,并准备相应的文件。
(2)这些文件确立了股东的　　　　　　关系,有助于促进企业健康发展。
3.创业要办理企业登记
(1)创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记,领取　　　　。
(2)国家实行企业信息公示制度,企业登记的相关信息应当依法及时　　。
新 课 导 学
法律规定　
营业执照
权利义务
公示　
[特别提示] 国家实行企业信息公示制度,但涉及商业秘密的信息企业是不需要向社会公开的。
4.创业要具有法律意识
创业之路,　　　　相伴。创业者有必要在创业之前了解相关法律规定,学会风险管理。
新 课 导 学
法律
新 课 导 学
知识点二　市场竞争讲公平
1.经营者之间要公平竞争
我国法律确立了有关市场　　　　　和　　　　　　的规则。
2.不正当竞争的主要行为
(1)关于混淆行为
①典型表现:经营者利用他人已经建立的商业信誉,通过某种假冒或者仿冒手段,使消费者发生误认,这种混淆行为就是典型的“　　　　　”。这种行为既损害他人的　　　　　　　　,又可能对消费者构成　　　　　　　　,损害　　　　　　　　,属于不正当竞争。
公平竞争
依法经营
搭便车
商业信誉
欺诈
社会公共利益
②《中华人民共和国反不正当竞争法》规定,经营者不得实施　　　　行为,引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
[特别提示] 反不正当竞争法规定的混淆行为主要包括:擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识,擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等),擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等。
新 课 导 学
　混淆
(2)关于商业广告
①经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作　　　　或者　　　　　　的商业宣传,欺骗、误导消费者。
②经营者不得通过组织　　　　　　等方式,帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
(3)其他表现
禁止实施　　　　　　行为、　　　　　　　　行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。
新 课 导 学
虚假　
虚假交易
引人误解
商业诋毁
不当有奖销售
1. 创业的第一步,需要考虑自己的经济实力。 (　)
2.有限责任公司组织结构简单,出资人对市场主体的债务承担无限责任。(　)

[提示] 创业的第一步,需要考虑创办什么样的市场主体。

[提示] 有限责任公司组织结构严格,股东以认缴出资承担有限责任。
新 课 导 学
3.任何人都可以以企业名义从事经营活动。 (　)
4.企业信息属于商业秘密,不宜公开。 (　)
新 课 导 学
[提示] 创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记,领取营业执照。未经相关主管部门登记的,不得以企业名义从事经营活动。

[提示] 国家实行企业信息公示制度,企业登记的相关信息应当依法及时公开,但涉及商业秘密的信息企业是不需要向社会公开的。

5.企业是以营利为目的的,所以存在不正当竞争行为是正常的。 (　)
6.不正当竞争就是擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。 (　)
新 课 导 学
[提示] 企业是以营利为目的的,为了获得利润,可能会产生不正当竞争行为,这是市场调节自发性的体现。但是,市场经济是法治经济,法律不允许不正当的市场竞争。作为企业,应该开展正当竞争,反对不正当竞争。

[提示] 不正当竞争行为包括很多方面,如“搭便车”、进行引人误解的商业宣传、商业诋毁、不当有奖销售、商业贿赂等。

7.广告是经营者重要的企业营销与产品推广手段,可以进行引人误解的商业宣传。 (　)
新 课 导 学
[提示] 广告是重要的企业营销与产品推广手段,经营者的广告行为应当遵守法律规定。根据反不正当竞争法,经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者;经营者不得通过组织虚假交易等方式,帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。

【情境创设】
　　成成和小峰都喜欢各类新奇的事物,盼望着长大之后能够自己创业,成为发明家和企业家。他们阅读有关书籍后,
发现当今在数字技术和互联网领域名列
前茅的大公司,有好几家是由其创始人在
自家车库里“鼓捣”起来的。他们也想
着从学生时代就开始“车库创业”,但不
知道该采取哪种企业形式。
议题一　迈出创业第一步
新 课 探 究
【问题探究】
结合生活实际,议一议哪种市场主体更适合成成和小峰的“车库创业”。
[答案] 市场主体包括个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等形式。创业者如果只是一人,可以采取个体工商户、个人独资企业等形式;合伙企业是指两个或两个以上自然人通过订立合伙协议,共同出资经营、共负盈亏、共担风险的企业组织形式;有限责任公司包括一人有限责任公司和多人有限责任公司,公司由股东组成,有相应的章程等。成成和小峰系两人共同经营,从组织形式的人员、灵活度等角度考虑,他们以合伙企业形式经营更为妥当,但前提是他们两人都是完全民事行为能力人。
新 课 探 究
【成果共享】
1. 市场主体形态
新 课 探 究
2. 进行自主创业的要求
(1)创业者可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等形式。
(2)创办企业应当符合法律规定,并准备相应的文件。
(3)创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记,领取营业执照。
①申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。
②未经相关主管部门登记的,不得以企业名义从事经营活动。
③企业发生变更、终止的,也应当办理相应的登记。
新 课 探 究
(4)遵循国家的企业信息公示制度。企业从事生产经营活动过程中形成的信息,以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息,应当通过国家企业信用信息公示系统向社会公示。
(5)创业者应在创业之前了解相关法律规定,学会风险管理。
新 课 探 究
【情境创设】
材料一　甲厂为一白酒生产企业,该厂产品质量不高,销路不畅。该厂在市场调查中发现,乙厂所生产的“云仙”牌46度白酒远比本厂的“云河”牌白酒更受欢迎。为占领市场,该厂遂在本厂低档白酒上使用了与“云仙”牌完全相同的酒瓶、装潢和标签,在市场上销售。此行为使乙厂声誉大跌,消费者纷纷投诉、指责乙厂,乙厂降价但产品仍然滞销,造成严重经济损失。
【问题探究】
(1)结合材料一,分析甲厂的行为是否属于正当竞争。为什么
议题二　市场竞争讲公平
新 课 探 究
[答案] ①甲厂的行为属于不正当竞争。
②甲厂利用乙厂已经建立的商业信誉,通过仿冒手段,使消费者发生误认,这种混淆行为损害了乙厂的商业信誉,并对消费者构成欺诈,属于不正当竞争。
材料二　W主播在为G公司进行直播带货时,根据当事人提供的推广文案,在直播带货中宣传“你们去任何地方买都没有低于这个价格的”“桑葚干含有丰富的花青素,花青素是自然界最牛的抗氧化剂”等。在推广桑葚干时,W主播还声称“直接吃或者泡着喝都可以,吃完后你的这里那里(手势指向脑子、心脏),还有这里(手势指向眼睛)都好……”对于上述宣传内容,G公司无法提供依据和证明。消费者将上述情况向当地市场监管部门投诉。
新 课 探 究
【问题探究】
(2)结合材料二,分析市场监管部门接到投诉后,应如何处理G公司。请简要说明其法理依据。
[答案] ①市场监管部门应当责令G公司立即停止直播宣传活动,并依法处以罚款。
②经营者的广告行为要遵守法律规定。根据反不正当竞争法,经营者不得对其商品的性能、功能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传,不得欺骗、误导消费者。G公司无法证明其宣传内容的正确性,构成虚假宣传,执法机关可以依法对其进行惩处。
新 课 探 究
【成果共享】
1. 不正当竞争行为与正当竞争行为的区别
新 课 探 究
正当竞争 不正当竞争
法律 基础 　依法竞争 　违法行为
竞争 目的 　促进自身发展,也为社会创造财富 　击败竞争对手,控制市场,牟取暴利或优势
（续表）
新 课 探 究
正当竞争 不正当竞争
竞争 手段 　采用正常的、积极的手段,本着诚实信用、公平交易原则进行竞争 　采用非法的、不道德的手段,违背或规避法律,诋毁对手,损害对手、消费者合法权益
竞争 后果 　受法律保护和支持,给社会和经营者都必然带来正面效果 　为其他经营者、消费者带来危害,为社会造成负面效应,也为自身带来经济上的不利后果和法律上的制裁后果
2.不正当竞争行为
新 课 探 究
含义 　不正当竞争行为,是指经营者在市场竞争中,采取非法的或者有悖于公认的商业道德的手段和方式,与其他经营者相竞争的行为
危害 　既损害他人的商业信誉,又可能对消费者构成欺诈,损害社会公共利益
特 征 违法性 　不正当竞争行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定,违反了自愿、平等、公平、诚信原则,通过躲避法律或直接违反法律的方式,采取弄虚作假、欺诈和其他损人利己的手段以谋取利润
（续表）
新 课 探 究
特 征 侵权性 　不正当竞争行为采用不正当的手段破坏市场竞争秩序、损害其他经营者的合法权益,使守法的经营者蒙受物质上与精神上的损害
危害性 　不正当竞争行为不仅直接或者间接地损害了竞争者和消费者的利益,更重要的是,与一般侵权行为相比,还危害市场竞争机制的正常作用
多样性 　不正当竞争行为的表现形式日益多样化,比如商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、侵犯商业秘密行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等
（续表）
新 课 探 究
特 征 隐蔽性 　违法分子不断想方设法规避法律,不正当竞争行为的隐蔽性越来越强
破坏性 　危害公平竞争的市场秩序;阻碍技术进步和社会生产力的发展;损害其他经营者的正常经营和合法权益,损害广大消费者的合法权益;另外,不正当竞争行为还有可能给我国的对外开放政策带来消极影响,严重损害国家利益
（续表）
新 课 探 究
表 现 混淆 行为 　擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识,擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等),擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等
进行虚假或者引人误解的商业宣传 　经营者利用广告或者其他方法,对商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传
其他 　商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、侵犯商业秘密行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等
总 结 归 纳
1. 不少返乡创业的年轻人从小在农村长大,他们在城市求学后学习了本领、积累了知识,返乡创业,带动人才、技术、资本等要素向农村汇聚。但是返乡创业,不能只有一腔热情。返乡创业者 (　　)　　　　　 　　　　　 　　　　　
①应该准备符合要求的文件
②只需要提升自己在返乡创业群体中的威望
③应该以创办只需要承担有限责任的公司为主
④应该在创业之前了解相关法律规定,学会风险管理
A.①③ B.①④
C.②③ D.②④
B
课 堂 评 价
[解析] 返乡创业,不能只有一腔热情,创业者需要准备符合要求的文件,要在创业之前了解相关法律规定,学会风险管理,①④符合题意。
创业者需要提升自己在返乡创业群体中的威望,但这不是唯一条件,②说法
绝对。
创业者选择何种类型的市场主体要根据实际情况,而不是以创办只需要承担有限责任的公司为主,③说法错误。
课 堂 评 价
2. 随着经济生活的变化,各种商业广告遍及我们生活中的每一个角落,它们提供各种商品信息,帮助人们购物置业,但有的广告却违反法律规定,向消费者提供虚假信息,误导消费者。下列广告语属于虚假广告的是 (　　)
A.汽车广告:引领世界,驾驶未来
B.饮料广告:新一代的选择
C.相机广告:串起生活的每一刻
D.减肥广告:立竿见影,绝无反弹,唯我独“瘦”
D
课 堂 评 价
[解析] “立竿见影,绝无反弹,唯我独‘瘦’”夸大了减肥产品的功效,属于虚假广告,会误导消费者。故选D。
3. [2023·江苏卷] “温馨斋”糕点作为老字号有较好的品牌声誉,当地消费者提起它就想起特殊的风味。后来当地某糕点铺使用“温馨居”字号,并在店铺招牌标注“童年的味道”。案例中该店铺 (　　)
A.行为构成不正当竞争
B.侵害了老字号的商标权
C.没有违背公序良俗和公共利益
D.使用“温馨居”字号应先注册商标
A
课 堂 评 价
[解析] 经营者利用他人已经建立的商业信誉,通过某种假冒或者仿冒手段,使消费者发生误认的混淆行为属于不正当竞争。某糕点铺使用“温馨居”字号,并在店铺招牌标注“童年的味道”,这构成不正当竞争,已经违背了公序良俗和公共利益,A符合题意,C错误。
商标应依法向国家知识产权局商标局申请注册,未经注册,其使用人不得取得商标权。根据材料,“温馨斋”糕点作为老字号是否到国家知识产权局商标局申请注册,并不明晰,所以无法判断该糕点铺是否侵犯了老字号的商标权,B错误。
案例中,某糕点铺使用“温馨居”字号不能注册商标,“温馨居”与“温馨斋”相近似,是在利用他人已经建立的商业信誉,D错误。故本题选A。
课 堂 评 价
4. 某在线教育平台因在其网站进行虚构教师任教经历、引用不真实用户评价等虚假宣传,被北京市市场监管局依法处以250万元顶格罚款。该平台被处罚是因为其(　　)
①利用商业信用对其他经营者进行商业诋毁　②通过虚假交易妨碍其他商家合法提供服务　③利用欺骗性商业手段损害消费者合法权益　④违背公平竞争和依法诚信经营的市场规则
A.①② B.①④ C.②③ D.③④
D
课 堂 评 价
[解析] 该平台在其网站进行虚构教师任教经历、引用不真实用户评价等虚假宣传,并没有对其他经营者进行商业诋毁,①不符合题意。
材料未体现该平台通过虚假交易妨碍其他商家合法提供服务,②不符合题意。
5. A科技有限公司研制、生产的专利产品“××”微电解制水器多次获得各类奖项和荣誉,在社会上具有较高知名度。后来,市场上出现一款B公司生产的名为“××”超能纳米活性水杯的同类产品,两种商品名称近似,包装、装潢也极为相似。A公司遂将B公司诉至法庭。在该案件中,B公司 (　　)
①侵犯了A公司的合法权益　②通过虚假广告侵犯了消费者的正当权益　
③违反了反不正当竞争法中不得实施混淆行为的规定　④通过商业诋毁,妨碍和破坏了A公司的产品形象
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
B
课 堂 评 价
[解析] B公司擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等近似的标识,侵犯了A公司的合法权益,违反了反不正当竞争法中不得实施混淆行为的规定,①③正确。
材料未涉及虚假广告的问题,②排除。
商业诋毁行为是指经营者自己或利用他人,通过捏造、散布虚伪事实等不正当手段,对竞争对手的商业信誉、商品声誉进行恶意诋毁、贬低,以削弱其市场竞争能力并为自己谋取不正当利益的行为,④在材料中未涉及,排除。
课 堂 评 价第八课　自主创业与诚信经营
第1课时　自主创业　公平竞争
【新课导学】
知识点一
1.(1)个体工商户　个人独资企业　合伙企业　有限责任公司
(2)责任承担　2.(1)法律规定　(2)权利义务　3.(1)营业执照　(2)公示　4.法律
知识点二
1.公平竞争　依法经营　2.(1)搭便车　商业信誉　欺诈　社会公共利益　混淆　(2)虚假　引人误解　虚假交易　(3)商业诋毁　不当有奖销售
自我检测
1. 　[提示] 创业的第一步,需要考虑创办什么样的市场主体。
2. 　[提示] 有限责任公司组织结构严格,股东以认缴出资承担有限责任。
3. 　[提示] 创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记,领取营业执照。未经相关主管部门登记的,不得以企业名义从事经营活动。
4. 　[提示] 国家实行企业信息公示制度,企业登记的相关信息应当依法及时公开,但涉及商业秘密的信息企业是不需要向社会公开的。
5. 　[提示] 企业是以营利为目的的,为了获得利润,可能会产生不正当竞争行为,这是市场调节自发性的体现。但是,市场经济是法治经济,法律不允许不正当的市场竞争。作为企业,应该开展正当竞争,反对不正当竞争。
6. 　[提示] 不正当竞争行为包括很多方面,如“搭便车”、进行引人误解的商业宣传、商业诋毁、不当有奖销售、商业贿赂等。
7. 　[提示] 广告是重要的企业营销与产品推广手段,经营者的广告行为应当遵守法律规定。根据反不正当竞争法,经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者;经营者不得通过组织虚假交易等方式,帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
【新课探究】
议题一
思考 市场主体包括个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等形式。创业者如果只是一人,可以采取个体工商户、个人独资企业等形式;合伙企业是指两个或两个以上自然人通过订立合伙协议,共同出资经营、共负盈亏、共担风险的企业组织形式;有限责任公司包括一人有限责任公司和多人有限责任公司,公司由股东组成,有相应的章程等。成成和小峰系两人共同经营,从组织形式的人员、灵活度等角度考虑,他们以合伙企业形式经营更为妥当,但前提是他们两人都是完全民事行为能力人。
议题二
思考 (1)①甲厂的行为属于不正当竞争。②甲厂利用乙厂已经建立的商业信誉,通过仿冒手段,使消费者发生误认,这种混淆行为损害了乙厂的商业信誉,并对消费者构成欺诈,属于不正当竞争。
(2)①市场监管部门应当责令G公司立即停止直播宣传活动,并依法处以罚款。②经营者的广告行为要遵守法律规定。根据反不正当竞争法,经营者不得对其商品的性能、功能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传,不得欺骗、误导消费者。G公司无法证明其宣传内容的正确性,构成虚假宣传,执法机关可以依法对其进行惩处。
【课堂评价】
1.B　[解析] 返乡创业,不能只有一腔热情,创业者需要准备符合要求的文件,要在创业之前了解相关法律规定,学会风险管理,①④符合题意。创业者需要提升自己在返乡创业群体中的威望,但这不是唯一条件,②说法绝对。创业者选择何种类型的市场主体要根据实际情况,而不是以创办只需要承担有限责任的公司为主,③说法错误。
2.D　[解析] “立竿见影,绝无反弹,唯我独‘瘦’”夸大了减肥产品的功效,属于虚假广告,会误导消费者。故选D。
3.A　[解析] 经营者利用他人已经建立的商业信誉,通过某种假冒或者仿冒手段,使消费者发生误认的混淆行为属于不正当竞争。某糕点铺使用“温馨居”字号,并在店铺招牌标注“童年的味道”,这构成不正当竞争,已经违背了公序良俗和公共利益,A符合题意,C错误。商标应依法向国家知识产权局商标局申请注册,未经注册,其使用人不得取得商标权。根据材料,“温馨斋”糕点作为老字号是否到国家知识产权局商标局申请注册,并不明晰,所以无法判断该糕点铺是否侵犯了老字号的商标权,B错误。案例中,某糕点铺使用“温馨居”字号不能注册商标,“温馨居”与“温馨斋”相近似,是在利用他人已经建立的商业信誉,D错误。故本题选A。
4.D　[解析] 该平台在其网站进行虚构教师任教经历、引用不真实用户评价等虚假宣传,并没有对其他经营者进行商业诋毁,①不符合题意。材料未体现该平台通过虚假交易妨碍其他商家合法提供服务,②不符合题意。
5.B　[解析] B公司擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等近似的标识,侵犯了A公司的合法权益,违反了反不正当竞争法中不得实施混淆行为的规定,①③正确。材料未涉及虚假广告的问题,②排除。商业诋毁行为是指经营者自己或利用他人,通过捏造、散布虚伪事实等不正当手段,对竞争对手的商业信誉、商品声誉进行恶意诋毁、贬低,以削弱其市场竞争能力并为自己谋取不正当利益的行为,④在材料中未涉及,排除。第八课　自主创业与诚信经营
【课标展示】
列举与创业有关的企业登记、企业信息公示、税收和知识产权保护等基本法律制度,评述市场竞争的基本规则,说明依法经营的必要性。
第1课时　自主创业　公平竞争
◆ 知识点一　迈出创业第一步
1.创业要选择市场主体
(1)创业者可以采取　　　　　　、　　　　　　　、　　　　　　、　　　　　　等形式。
(2)不同形态的市场主体在成立条件、出资人的　　　　　　等方面有所不同。
[特别提示] 《中华人民共和国合伙企业法》规定了两类合伙企业:普通合伙企业和有限合伙企业。前者由普通合伙人组成,合伙人承担无限连带责任;后者由普通合伙人和有限合伙人组成,普通合伙人承担无限连带责任,有限合伙人以认缴的出资额为限承担责任。
2.创业要准备相应文件
(1)创办企业应当符合　　　　　　,并准备相应的文件。
(2)这些文件确立了股东的　　　　　　关系,有助于促进企业健康发展。
3.创业要办理企业登记
(1)创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记,领取　　　　　。
(2)国家实行企业信息公示制度,企业登记的相关信息应当依法及时　　　　。
[特别提示] 国家实行企业信息公示制度,但涉及商业秘密的信息企业是不需要向社会公开的。
4.创业要具有法律意识
创业之路,　　　　相伴。创业者有必要在创业之前了解相关法律规定,学会风险管理。
◆ 知识点二　市场竞争讲公平
1.经营者之间要公平竞争
我国法律确立了有关市场　　　　　和　　　　　　的规则。
2.不正当竞争的主要行为
(1)关于混淆行为
①典型表现:经营者利用他人已经建立的商业信誉,通过某种假冒或者仿冒手段,使消费者发生误认,这种混淆行为就是典型的“　　　　　”。这种行为既损害他人的　　　　　　,又可能对消费者构成　　　　,损害　　　　　　　　,属于不正当竞争。
②《中华人民共和国反不正当竞争法》规定,经营者不得实施　　　　行为,引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
[特别提示] 反不正当竞争法规定的混淆行为主要包括:擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识,擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等),擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等。
(2)关于商业广告
①经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作　　　　或者　　　　　　的商业宣传,欺骗、误导消费者。
②经营者不得通过组织　　　　　　等方式,帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
(3)其他表现
禁止实施　　　　　　行为、　　　　　　　　行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。
1.创业的第一步,需要考虑自己的经济实力。 (　)
2.有限责任公司组织结构简单,出资人对市场主体的债务承担无限责任。 (　)
3.任何人都可以以企业名义从事经营活动。 (　)
4.企业信息属于商业秘密,不宜公开。 (　)
5.企业是以营利为目的的,所以存在不正当竞争行为是正常的。 (　)
6.不正当竞争就是擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。 (　)
7.广告是经营者重要的企业营销与产品推广手段,可以进行引人误解的商业宣传。 (　)
◆ 议题一　迈出创业第一步
【情境创设】
　　成成和小峰都喜欢各类新奇的事物,盼望着长大之后能够自己创业,成为发明家和企业家。他们阅读有关书籍后,发现当今在数字技术和互联网领域名列前茅的大公司,有好几家是由其创始人在自家车库里“鼓捣”起来的。他们也想着从学生时代就开始“车库创业”,但不知道该采取哪种企业形式。
【问题探究】
结合生活实际,议一议哪种市场主体更适合成成和小峰的“车库创业”。





【成果共享】
1.市场主体形态
2.进行自主创业的要求
(1)创业者可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等形式。
(2)创办企业应当符合法律规定,并准备相应的文件。
(3)创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记,领取营业执照。
①申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。
②未经相关主管部门登记的,不得以企业名义从事经营活动。
③企业发生变更、终止的,也应当办理相应的登记。
(4)遵循国家的企业信息公示制度。企业从事生产经营活动过程中形成的信息,以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息,应当通过国家企业信用信息公示系统向社会公示。
(5)创业者应在创业之前了解相关法律规定,学会风险管理。
◆ 议题二　市场竞争讲公平
【情境创设】
材料一　甲厂为一白酒生产企业,该厂产品质量不高,销路不畅。该厂在市场调查中发现,乙厂所生产的“云仙”牌46度白酒远比本厂的“云河”牌白酒更受欢迎。为占领市场,该厂遂在本厂低档白酒上使用了与“云仙”牌完全相同的酒瓶、装潢和标签,在市场上销售。此行为使乙厂声誉大跌,消费者纷纷投诉、指责乙厂,乙厂降价但产品仍然滞销,造成严重经济损失。
材料二　W主播在为G公司进行直播带货时,根据当事人提供的推广文案,在直播带货中宣传“你们去任何地方买都没有低于这个价格的”“桑葚干含有丰富的花青素,花青素是自然界最牛的抗氧化剂”等。在推广桑葚干时,W主播还声称“直接吃或者泡着喝都可以,吃完后你的这里那里(手势指向脑子、心脏),还有这里(手势指向眼睛)都好……”对于上述宣传内容,G公司无法提供依据和证明。消费者将上述情况向当地市场监管部门投诉。
【问题探究】
(1)结合材料一,分析甲厂的行为是否属于正当竞争。为什么


(2)结合材料二,分析市场监管部门接到投诉后,应如何处理G公司。请简要说明其法理依据。

【成果共享】
1.不正当竞争行为与正当竞争行为的区别
正当竞争 不正当竞争
法律 基础 　依法竞争 　违法行为
竞争 目的 　促进自身发展,也为社会创造财富 　击败竞争对手,控制市场,牟取暴利或优势
竞争 手段 　采用正常的、积极的手段,本着诚实信用、公平交易原则进行竞争 　采用非法的、不道德的手段,违背或规避法律,诋毁对手,损害对手、消费者合法权益
竞争 后果 　受法律保护和支持,给社会和经营者都必然带来正面效果 　为其他经营者、消费者带来危害,为社会造成负面效应,也为自身带来经济上的不利后果和法律上的制裁后果
2.不正当竞争行为
含义 　不正当竞争行为,是指经营者在市场竞争中,采取非法的或者有悖于公认的商业道德的手段和方式,与其他经营者相竞争的行为
危害 　既损害他人的商业信誉,又可能对消费者构成欺诈,损害社会公共利益
特 征 违法性 　不正当竞争行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定,违反了自愿、平等、公平、诚信原则,通过躲避法律或直接违反法律的方式,采取弄虚作假、欺诈和其他损人利己的手段以谋取利润
侵权性 　不正当竞争行为采用不正当的手段破坏市场竞争秩序、损害其他经营者的合法权益,使守法的经营者蒙受物质上与精神上的损害
危害性 　不正当竞争行为不仅直接或者间接地损害了竞争者和消费者的利益,更重要的是,与一般侵权行为相比,还危害市场竞争机制的正常作用
多样性 　不正当竞争行为的表现形式日益多样化,比如商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、侵犯商业秘密行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等
隐蔽性 　违法分子不断想方设法规避法律,不正当竞争行为的隐蔽性越来越强
破坏性 　危害公平竞争的市场秩序;阻碍技术进步和社会生产力的发展;损害其他经营者的正常经营和合法权益,损害广大消费者的合法权益;另外,不正当竞争行为还有可能给我国的对外开放政策带来消极影响,严重损害国家利益
表 现 混淆 行为 　擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识,擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等),擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等
进行虚 假或者 引人误 解的商 业宣传 　经营者利用广告或者其他方法,对商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传
其他 　商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、侵犯商业秘密行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等
1.不少返乡创业的年轻人从小在农村长大,他们在城市求学后学习了本领、积累了知识,返乡创业,带动人才、技术、资本等要素向农村汇聚。但是返乡创业,不能只有一腔热情。返乡创业者 (　)
①应该准备符合要求的文件　②只需要提升自己在返乡创业群体中的威望　③应该以创办只需要承担有限责任的公司为主　④应该在创业之前了解相关法律规定,学会风险管理
A.①③ B.①④ C.②③ D.②④
2.随着经济生活的变化,各种商业广告遍及我们生活中的每一个角落,它们提供各种商品信息,帮助人们购物置业,但有的广告却违反法律规定,向消费者提供虚假信息,误导消费者。下列广告语属于虚假广告的是(　)
A.汽车广告:引领世界,驾驶未来
B.饮料广告:新一代的选择
C.相机广告:串起生活的每一刻
D.减肥广告:立竿见影,绝无反弹,唯我独“瘦”
3.[2023·江苏卷] “温馨斋”糕点作为老字号有较好的品牌声誉,当地消费者提起它就想起特殊的风味。后来当地某糕点铺使用“温馨居”字号,并在店铺招牌标注“童年的味道”。案例中该店铺 (　)
A.行为构成不正当竞争
B.侵害了老字号的商标权
C.没有违背公序良俗和公共利益
D.使用“温馨居”字号应先注册商标
4.某在线教育平台因在其网站进行虚构教师任教经历、引用不真实用户评价等虚假宣传,被北京市市场监管局依法处以250万元顶格罚款。该平台被处罚是因为其 (　)
①利用商业信用对其他经营者进行商业诋毁　②通过虚假交易妨碍其他商家合法提供服务　③利用欺骗性商业手段损害消费者合法权益　④违背公平竞争和依法诚信经营的市场规则
A.①② B.①④ C.②③ D.③④
5.A科技有限公司研制、生产的专利产品“××”微电解制水器多次获得各类奖项和荣誉,在社会上具有较高知名度。后来,市场上出现一款B公司生产的名为“××”超能纳米活性水杯的同类产品,两种商品名称近似,包装、装潢也极为相似。A公司遂将B公司诉至法庭。在该案件中,B公司 (　)
①侵犯了A公司的合法权益　②通过虚假广告侵犯了消费者的正当权益　③违反了反不正当竞争法中不得实施混淆行为的规定　④通过商业诋毁,妨碍和破坏了A公司的产品形象
A.①② B.①③
C.②④ D.③④第八课　自主创业与诚信经营
第1课时　自主创业　公平竞争
1.B　[解析] 公民创办企业应当符合法律规定。按照规定在相关主管部门办理企业登记,领取营业执照,借助媒体做实事求是的广告宣传,这都是合法经营的表现,①④正确。企业登记的相关信息应当依法及时公开,②错误。企业发生了变更、终止,应及时办理相应的登记,③错误。
2.B　[解析] 根据题目中创办服装公司,出资是货币、厂房、技术,可以判断该公司是有限责任公司,有限责任公司的股东以认缴的出资额为限对公司承担有限责任,①错误,②③正确。股份有限公司的股东以其认购的股份为限对公司承担有限责任,④排除。故本题选B。
3.C　[解析] 合伙企业不必成立董事会、股东会和监事会,①错误。根据教材知识,创办企业应在相关主管部门办理企业登记,并领取营业执照,②正确。创业者缺乏法律常识可能会导致创业失败,因此,创业者有必要在创业前了解相关法律规定,学会风险管理,③正确。有限责任公司的股东对债务承担有限责任,④错误。故本题选C。
4.A　[解析] 创业创新需要技术、知识、资金等条件的支持,同时也需要创业者了解相关法律常识,遵守相关法律规定,故①②符合题意。创业创新需要遵纪守法,故③错误。设问的主体是创业者,营造公平开放的市场环境的主体是国家,故④不符合题意。故本题选A。
5.B　[解析] 漫画反映的是某些广告夸大了商品的质量、性能和用途,欺骗、诱导消费者的现象,是不正当竞争行为,A错误,B正确。即使利用知名演员做广告,也需要遵守法律法规,不能夸大商品的性能,C错误。漫画并不体现擅自使用知名商品特有的名称、包装,D错误。故本题选B。
6.A　[解析] 经营者利用他人已经建立的商业信誉,通过某种假冒或者仿冒手段,使消费者发生误认,这种混淆行为是典型的“搭便车”。莘某公司系“莘某教育”商标的所有权人,在该地区教育培训类行业具有一定的知名度和影响力。高正公司的做法属于混淆行为,A符合题意。B、C、D不符合题意。
7.C　[解析] 漫画中制造假酒是不正当竞争行为,扰乱了社会经济秩序,损害了消费者的权益,违背了诚实经营的原则,①③正确。给经济生活带来活力、推动生产发展是企业正当竞争的积极作用,②④与题意不符。故本题选C。
8.B　[解析] 房地产开发商在房屋销售广告中,将房屋户型、配套设施、小区环境、优惠政策等都作了夸大的展示和承诺,房屋交付后老王发现房屋里外许多方面并不像宣传的那样。房地产开发商的行为是虚假广告宣传,对消费者的买房决策会产生诱导作用,是不正当竞争行为,①③正确。由材料可知,该房地产开发商的房屋销售广告内容比较明确具体,且包含合同的主要条款,因此订立的购房合同具有法律效力,②错误。根据反不正当竞争法,经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者,④错误。故本题选B。
9.A　[解析] 部分创业者会委托第三方机构帮助自己完成公司注册,这需要提前考察代办机构的专业性、正规性和信誉度,与第三方机构签订合同,明确双方权利与义务,①②符合题意。试题考查如何规避第三方机构可能带来的风险,“依法及时公示企业的相关信息,领取营业执照”“确立股东的权利义务关系,促进企业健康发展”与此无关,③④排除。故本题选A。
10.A　[解析] 材料中的促销活动能够有效兑现,奖品价值也没有超过法律规定,因此属于正常营销,开展正当竞争,不构成虚假宣传和商业贿赂,A正确。
11.D　[解析] A商场打出“清仓大处理”的广告,一套西服原价1888元,现价1088元,小李立即购买了一套。但在B商场,他看到同样品牌、同样质量的西服才888元。由此可知,A商场经营者利用虚假广告蒙骗消费者,属于不正当竞争行为,①④正确,②③错误。故本题选D。
12.B　[解析] S食品商行店内装潢展示有“某粮液”及相应图案图标,其所售白酒并非H公司生产的产品。S食品商行的销售行为侵犯了H公司的商标权而非外观设计专利,①错误。S食品商行店内装潢展示有“某粮液”及相应图案图标,并销售“某粮液”字样的相关白酒,但其所售白酒并非H公司生产的产品。因此,S食品商行严重违背了民法的诚信原则和守法原则,其“搭便车”行为可能会损害H公司的商业信誉,②④正确。本案中民事法律关系是知识产权关系,知识产权关系的客体是智力成果和商业标记,本案中民事法律关系的客体是H公司的商标,且H公司并未侵权,③错误。
13.不合法。①经营者的广告行为应当遵守法律规定。根据反不正当竞争法,经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。②材料中商家的宣传伪造其产品对近视的治疗效果,误导了学生及广大家长,属于虚假宣传,所以商家的宣传是不合法的。第八课　自主创业与诚信经营
第1课时　自主创业　公平竞争
◆ 知识点一　迈出创业第一步
1.[2024·北京大兴区期末] 创业之路,法律相伴。公民创办企业应当符合法律规定,合法经营,公平竞争。下列行为符合法律相关要求的有 (　)
①创办企业按照规定在相关主管部门办理了企业登记　②企业登记的相关信息具有保密性,不予公开 ③企业发生了变更、终止,没有办理相应的登记　④领取营业执照,借助媒体做实事求是的广告宣传
A.①② B.①④
C.②③ D.③④
2.“咱们三人办一家服装公司吧。”
小王说:“我出资500万元。”
小李说:“我出厂房。”
小金说:“我出技术。”
通过上述对话可以判断 (　)
①该公司是股份有限公司　②该公司是有限责任公司　③股东以认缴的出资额为限对公司承担有限责任　④股东以认购的股份为限对公司承担有限责任
A.①③ B.②③ C.①④ D.②④
3.带着一个想法、一个项目,走进科技企业孵化园,就能享受到办公场地、法务、报税、创业指导等各项服务。在扬州软件园双创示范基地,一批批初创型企业在这里扎根创业、逐梦圆梦。即将毕业的大学生钱某、李某、丁某也准备去那里合伙创业。你认为下列建议中可行的是 (　)
①可以创办合伙企业,成立董事会、股东会和监事会 ②应在相关主管部门办理企业登记,并领取营业执照　③有必要在创业前了解相关法律规定,学会风险管理　④可以创办有限责任公司,股东对债务承担无限责任
A.①② B.①④
C.②③ D.③④
4.在“大众创业,万众创新”的今天,创业者除了满怀激情地投身企业创办与经营,还需要做好相关准备。这些准备包括 (　)
①丰富的知识、技术储备　②了解相关法律常识　③寻找法律漏洞　④营造公平开放的市场环境
A.①② B.①④ C.②③ D.③④
◆ 知识点二　市场竞争讲公平
5.对下面漫画中的现象认识正确的是 (　)
A.是合理进行广告宣传的行为
B.是不正当竞争行为
C.利用知名演员做广告,可以夸大商品的性能
D.擅自使用知名商品特有的名称、包装
6.[2024·江苏南京期中] 某市莘某公司系“莘某教育”商标的所有权人,在该地区教育培训类行业具有一定的知名度和影响力。2023年9月29日,莘某公司发现在百度搜索引擎中分别搜索“莘某”“莘某教育”两个关键词,显示在搜索页面排名第一的搜索结果为高正某教育科技集团有限公司(以下简称高正公司)的网站信息。这是因为高正公司在百度推广中作了相关设置。高正公司的做法属于(　)
A.混淆行为
B.强制销售行为
C.虚假宣传
D.限制竞争行为
7.结合漫画中行为,下列说法正确的是 (　)
①属于不正当竞争行为　②给经济生活带来活力　③扰乱经济秩序　④推动生产发展
A.①② B.②③ C.①③ D.③④
8.某房地产开发商在房屋销售广告中,将房屋户型、配套设施、小区环境、优惠政策等都作了夸大的展示和承诺。老王看到广告并具体咨询后与开发商签订了购房合同,但房屋交付后老王发现房屋里外许多方面并不像宣传的那样。对房地产开发商就房屋销售广告夸大其词的行为,认识正确的是 (　)
①是虚假广告宣传　②开发商的广告夸大其词,所以和购房者订立的购房合同没有法律效力　③对消费者的买房决策会产生诱导作用,是不正当竞争行为　④广告为了能够吸引消费者,可以有不实之词
A.①② B.①③
C.②④ D.③④
9.公司注册是现在人们创业必不可少的步骤。在公司注册过程中需要考虑的内容很多。于是,部分创业者会委托第三方机构帮助自己完成公司注册。这一方面大大节省了时间和精力,另一方面也带来了不少法律风险。为了规避这些风险,企业创办者应当 (　)
①提前考察代办机构的专业性、正规性和信誉度　②与第三方机构签订合同,明确双方权利与义务　③依法及时公示企业的相关信息,领取营业执照　④确立股东的权利义务关系,促进企业健康发展
A.①② B.①③
C.②④ D.③④
10.[2024·辽宁沈阳沈河区期中] 某新开业的商场为吸引消费者,准备开展系列促销活动:单次消费每满1000元将获得价值200元的抵用券;单次消费满188元,可参加一次抽奖活动,奖品价值最高达500元。下列对商场的行为说法正确的是 (　)
A.属于正常营销,开展正当竞争
B.构成不当有奖销售,是不正当竞争
C.构成虚假宣传,损害他人商业信誉
D.构成商业贿赂,加剧市场不良竞争
11.A商场打出“清仓大处理”的广告,一套西服原价1888元,现价1088元,小李立即购买了一套。但在B商场,他看到同样品牌、同样质量的西服才888元。小李感到上当了,就对A商场进行了投诉,称其损害了消费者的权益。对A商场的行为,认识正确的是(　)
①经营者利用虚假广告蒙骗消费者　②为了商场的利益,夸大宣传是应该的　③属于正当竞争行为　④属于不正当竞争行为
A.①② B.①③
C.②③ D.①④
12.[2024·浙江台州名校联盟月考] H公司是“某粮液”酒类注册商标所有人。苏州市市场监督管理局在对S食品商行检查时,发现该店店内装潢展示有“某粮液”及相应图案图标,并销售“某粮液”字样的相关白酒。经鉴定,S食品商行所售白酒并非H公司生产的产品。据此可知 (　)
①S食品商行的销售行为侵犯了H公司的外观设计专利　②S食品商行严重违背了民法的诚信原则和守法原则　③本案中民事法律关系的客体是H公司的侵权行为　④S食品商行的“搭便车”行为可能会损害H公司的商业信誉
A.①② B.②④
C.①③ D.③④
13.近几年,市场上不断出现各类视力养护馆、视力保健中心,它们打出了各种抓人眼球的宣传广告,譬如“体验一次十几分钟,就可以提高视力”“用我们的产品,几个疗程就可以恢复视力、摘掉眼镜”“喝了中药可让眼睛排毒、矫正视力”“三个月视力就能恢复至1.0”。很多家长相信了上述宣传,认为近视是可以治愈的,掉进了消费陷阱。但事实上,目前医学上还没有治愈近视的方法,近视只能通过科学方法矫正。无论是中药理疗、针灸按摩,还是保健食品、视力仪器,都对近视没有治疗作用。因此,“视力养护能治愈近视”这些宣传自然没有任何科学依据。
材料中商家的宣传是否合法 为什么

展开更多......

收起↑