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第八课 自主创业与诚信经营
本课内容 课标要求
　　本课围绕与创业经营相关的法律制度展开，介绍与创业有关的企业登记、企业信息公示、税收和知识产权保护等基本法律制度，其中包括公司法、反不正当竞争法、消费者权益保护法以及与增值税、企业所得税、个人所得税等主要税种相关的法律、法规，强调创业者诚信经营、公平竞争、依法纳税的必要性。学习本课有利于学生了解与企业创办经营相关的法律制度，学习如何做到守法诚信经营，明确作为消费者如何在生活中应用法律知识维护自身合法权益，进一步理解社会主义市场经济本质上是法治经济 　　列举与创业有关的企业登记、企业信息公示、税收和知识产权保护等基本法律制度，评述市场竞争的基本规则，说明依法经营的必要性
第一框　自主创业　公平竞争
理清主干知识
(一)迈出创业第一步
1．选择市场主体
类型 创业者可以采取____________、个人独资企业、合伙企业、______________等形式
差异 根据法律的规定，这些不同形态的市场主体在成立______、出资人的__________等方面有所不同
2．准备文件
(1)创办企业应当符合______规定，并准备相应的文件。
(2)设立有限责任公司的条件：设立有限责任公司的，应当由______共同制定公司章程，并在公司章程中载明公司的名称、住所、经营范围、注册资本，股东的出资额，机构等事项。这些文件确立了股东的__________关系，有助于促进企业健康发展。
3．企业登记
(1)创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取__________。
(2)申请人应当对申请文件、材料的________负责。
(3)未经相关主管部门登记的，不得以______名义从事经营活动。
(4)企业发生变更、______的，也应当办理相应的登记。
4．企业信息公示
(1)企业登记的相关信息应当______及时公示。
(2)国家实行企业信息公示制度。企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及______在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过国家企业信用信息公示系统向______公示。
5．学会风险管理
风险 在实践中，创业项目虽然很多，但创业成功并不容易。导致创业失败的原因各种各样，创业者缺乏__________是其中之一
要求 创业者有必要在创业之前了解相关________，学会风险管理
(二)市场竞争讲公平
1．市场经营者要公平竞争
我国法律确立了有关市场公平竞争和______的规则。经营者应当遵守规则，公平竞争。
2．不正当竞争的表现
(1)实施混淆行为
含义 经营者利用他人已经建立的__________，通过某种假冒或者______手段，使消费者发生误认，这种混淆行为就是典型的“搭便车”
危害 这种行为既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成______，损害社会__________，属于不正当竞争
(2)虚假宣传
①广告是重要的企业__________与产品__________手段，经营者的广告行为应当遵守法律规定。
②根据反不正当竞争法，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者__________的商业宣传，欺骗、误导消费者；经营者不得通过组织__________等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的__________。
(3)其他不正当竞争行为：法律还规定，禁止实施____________行为、不当有奖销售行为、__________行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者________正常运行的行为等不正当竞争行为。
释解核心要点
[议题材料]
“十一”期间，某商场搞了一次大规模的促销活动，发布广告称部分商品七折出售。消费者李某在此期间购买了一台空调，从买回之日起不超过10天，因质量问题空调不能正常工作，李某于是持“三包”凭证及发票找到该商场解决问题。令李某没想到的是，得到的答复是打折商品不负责“三包”。后经有关部门查明，该商场是先将部分商品提价，然后又以七折出售，让利空间极其有限。
[问题探究]
1．如何看待该商场先涨价、后打折的商品销售方式？
2．材料中利用广告进行宣传的行为对广告主和广告经营者有什么启示？
认知生成
1．正当竞争行为与不正当竞争行为的区别
正当竞争 不正当竞争
法律基础 依法竞争 违法行为
竞争目的 促进自身发展，也为社会创造财富 击败竞争对手控制市场，牟取暴利或优势
竞争手段 采用正常的、积极的手段，本着诚实信用、公平交易的原则进行竞争 非法的、不道德的手段，违背或规避法律，诋毁、损害对方，损害消费者利益
竞争后果 受法律保护和支持，给社会和经营者带来正面效果 不但为其他经营者、消费者带来危害，为社会造成负面效应，而且也为自身带来经济上的不利后果和法律上的制裁
2．正确认识我国反不正当竞争法关于不正当竞争行为的规定
内涵 不正当竞争行为是指经营者在生产经营活动中，违反我国反不正当竞争法的规定，扰乱市场竞争秩序，损害其他经营者或者消费者的合法权益的行为
主要表现 混淆行为 擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等)；擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等
作虚假宣传或者引人误解的商业宣传 经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传
即时训练评价
一、微点澄清判断
(1)创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。申请人应当对各个环节负责。(　　)
(2)小强和小林选定了创业采取的经营形式，就可以着手生产经营活动了。(　　)
(3)“搭便车”行为是经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过虚假宣传，使消费者发生误认的混淆行为。(　　)
(4)某餐饮店指使员工在网络上散布隔壁店顾客吃饭时吃出多只苍蝇的谣言，是通过商业诋毁开展不正当竞争的行为。(　　)
(5)广告是经营者重要的企业营销与产品推广手段，经营者的广告行为应当遵守反不正当竞争法。(　　)
二、教材资源发掘
1．(教材P70“探究与分享”改编题)成成和小峰阅读有关书籍后，发现当今在数字技术和互联网领域名列前茅的大公司，有好几家是由其创始人在自家车库里“鼓捣”起来的。他们也想着从学生时代就开始“车库创业”。你给他们的创业建议可能是(　　)
①可以采取合伙企业或有限责任公司的形式创业
②办理企业登记应委托第三方中介机构
③不能招用未满十八周岁的未成年员工
④了解相关的法律规定，学会风险管理
A．①②　　 B．①④　　
C．②③　　 D．③④
2．(教材P71“相关链接2”改编题)如图为某公司的组织结构示意图，从中反映出公司制的优点是(　　)
A．具有独立法人地位
B．具有有限责任制度
C．具有科学组织管理结构
D．承担连带责任
3．(教材P72“探究与分享”改编题)《新华字典》是同学们常用的工具书。可是当你购买《新华字典》时，你能确定买对了吗？实际上，出版社之间还曾因为《新华字典》发生过诉讼。在这起案件中，被告出版的《实用新华字典》在名称和外观上与《新华字典》相似，被告的行为侵犯其商标权，且构成不正当竞争。下列说法正确的是(　　)
A．《新华字典》并不是注册商标，大家都可以使用，不构成不正当竞争
B．两者在外观上并不完全相同，读者可以区分，不构成不正当竞争
C．《新华字典》名气更大，构成不正当竞争
D．两者比较相似，容易使消费者发生误认，构成不正当竞争
4．(教材P73“探究与分享”改编题)某公司发布广告反复使用销量“遥遥领先”“全国领先”等广告宣传语。该公司的广告宣传语(　　)
①是通过组织虚假交易等方式欺骗消费者的宣传　②会破坏其他经营者的合法经营　 ③会误导消费者，引发不正当竞争行为　④容易引人误解，违反了法律的相关规定
A．①② B．①③
C．②④ D．③④
三、情境迁移应用
5．为鼓励大学生自主创业，2023年12月，某省开展大学生创业项目评选大赛，从2 388个创业项目中评选出10个优秀项目，这些项目将获得5万元至50万元的无偿资金扶持，同时还可获得政策咨询、创业培训、创业指导、项目融资等服务。大学生创业应该注意的事项有(　　)
①可以创办有限责任公司，股东对债务承担有限责任　②经营中发生劳动纠纷，可直接通过仲裁或诉讼解决　③可申请具有独特性标志的合法注册商标，切不可“搭便车”　④依法领取营业执照，根据实际需要及时向社会公开信息
A．①② B．①③
C．②④ D．③④
6．当事人在公司门户网站、产品汇编手册、技术交流PPT、公司大门牌匾、工作服上，使用了与知名M公司存在合作、合资、控股关系的内容，并将M公司相关牌匾、办公楼照片等图片用于宣传。经核实，M公司与当事人无任何隶属及股权关系，无任何投资、合作、业务等关系，也未授权当事人使用M公司字样和相关图形、标识用于宣传。该当事人的行为(　　)
①会使消费者发生误认，是一种典型的“搭便车”行为　②对其产品的质量作了引人误解的商业宣传，构成欺诈　③违背了公平竞争和依法诚信经营的规则，破坏了竞争秩序　④违反了广告法的相关规定，对M公司实施了商业诋毁
A．①③ B．①④
C．②③ D．②④
7．(2023·江苏高考)“温馨斋”糕点作为老字号有较好的品牌声誉，当地消费者提起它就想起特殊的风味。后来当地某糕点铺使用“温馨居”字号，并在店铺招牌标注“童年的味道”。案例中该店铺(　　)
A．行为构成不正当竞争
B．侵害了老字号的商标权
C．没有违背公序良俗和公共利益
D．使用“温馨居”字号应先注册商标
第一框　自主创业　公平竞争
理清主干知识　
(一)1.个体工商户　有限责任公司　条件　责任承担
2．(1)法律　(2)股东　权利义务　3.(1)营业执照　(2)真实性
(3)企业　(4)终止　4.(1)依法　(2)政府部门　社会
5．法律意识　法律规定
(二)1.依法经营　2.(1)商业信誉　仿冒　欺诈　公共利益　(2)①营销　推广　②引人误解　虚假交易　商业宣传
(3)商业诋毁　商业贿赂　服务
释解核心要点
1．提示：商场的这种行为属于价格欺诈，违背了诚实信用的交易原则。该商场做虚假广告，作出引人误解的虚假宣传，属于不正当竞争行为。
2．提示：在发布广告时，广告主和广告经营者既要遵守广告法的规定，也要受反不正当竞争法的约束。根据反不正当竞争法，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。经营者要遵守公平竞争和诚信经营的原则。
即时训练评价
一、(1)提示：×　创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。
(2)提示：×　创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照，然后才能开始生产经营活动，否则就属于非法经营。
(3)提示：×　“搭便车”行为是经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为。
(4)提示：√
(5)提示：×　广告是重要的企业营销与产品推广手段，经营者的广告行为应当遵守法律规定。
二、1.选B　两人共同创业，可供选择的方式包括合伙企业和有限责任公司形式；创业前要了解相关的法律规定，学会风险管理，①④正确。办理企业登记也可以自己亲自前往办理，②说法错误。企业可以招聘年满十六周岁未满十八周岁的未成年员工，但需要实行特殊劳动保护，③说法错误。故本题选B。
2．选C　材料强调了公司的组织结构，机构之间权责明确，可以有效地提高公司的运行效率和管理的科学性，使公司的发展具有充分的活力，C符合题意。公司具有独立法人地位，但这不是其组织结构的优点，A不选。有限责任公司和股份有限公司具有有限责任，这不是材料中反映出的公司制的优点，B不选。材料中反映的是股份有限公司，承担有限责任，D不选。故本题选C。
3．选D　《新华字典》是注册商标，受到法律的保护，侵权要承担责任，A错误。《实用新华字典》在名称和外观上与《新华字典》相似，容易使消费者发生误认，构成不正当竞争，B错误，D正确。是否构成不正当竞争，要看具体的条件，而不是看名气大小，C错误。
4．选D　该公司的广告宣传语会误导不明真相的消费者以为该企业的销量就是第一名，这样的行为是对商品作虚假商业宣传，欺骗、误导消费者，违反了法律的相关规定，属于法律禁止的广告行为，会引发不正当竞争行为，③④正确。材料既未涉及组织虚假交易等方式，也未涉及破坏其他经营者的合法经营，①②不符合题意。
三、5.选B　创业第一个注意的事项是市场主体问题，因此大学生创业，应该考虑创办什么样的市场主体，可以创办有限责任公司，股东对债务承担有限责任，①正确。创办的企业要公平竞争和依法经营，可申请具有独特性标志的合法注册商标，切不可“搭便车”，③正确。经营中发生劳动纠纷，可以通过协商、调解、仲裁和提起诉讼的方式，但是未经劳动仲裁程序，当事人不得直接向人民法院提起诉讼，②错误。企业登记的相关信息应当依法及时公示，而不是根据实际需要，④错误。故本题选B。
6．选A　材料表明该当事人的行为违背了公平竞争和依法诚信经营的规则，破坏了竞争秩序，会使消费者发生误认，是一种典型的“搭便车”行为，①③符合题意。题干中当事人既未对其产品的质量作引人误解的商业宣传，也没有对M公司实施商业诋毁，②④不符合题意。故本题选A。
7．选A　经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为属于不正当竞争，某糕点铺使用“温馨居”字号，并在店铺招牌标注“童年的味道”，构成不正当竞争，违背了公序良俗和公共利益，A符合题意，C错误。 商标应依法向商标局申请注册，未经注册，其使用人不得取得商标权，根据材料，“温馨斋”糕点作为老字号是否到商标局申请注册，并不明晰，所以无法判断该店铺是否侵犯了老字号的商标权，B不选。 案例中，某糕点铺使用的“温馨居”字号不能注册商标，“温馨居”与“温馨斋”相近似，是在利用他人已经建立的商业信誉，D错误。故本题选A。(共71张PPT)
第八课
自主创业与诚信经营
本课内容 课标要求
　　本课围绕与创业经营相关的法律制度展开，介绍与创业有关的企业登记、企业信息公示、税收和知识产权保护等基本法律制度，其中包括公司法、反不正当竞争法、消费者权益保护法以及与增值税、企业所得税、个人所得税等主要税种相关的法律、法规，强调创业者诚信经营、公平竞争、依法纳税的必要性。 　　列举与创业有关的企业登记、企业信息公示、税收和知识产权保护等基本法律制度，
学习本课有利于学生了解与企业创办经营相关的法律制度，学习如何做到守法诚信经营，明确作为消费者如何在生活中应用法律知识维护自身合法权益，进一步理解社会主义市场经济本质上是法治经济 评述市场竞争的基本规则，说明依法经营的必要性
续表
自主创业　公平竞争
第一框
CONTENTS
目录
1
2
3
4
理清主干知识
释解核心要点
框题跟踪检测
即时训练评价
理清主干知识
(一)迈出创业第一步
1．选择市场主体
类 型 创业者可以采取 _______________、个人独资企业、合伙企业、________________ 等形式
差 异 根据法律的规定，这些不同形态的市场主体在成立_____、出资人的 _________ 等方面有所不同
个体工商户
有限责任公司
条件
责任承担
2．准备文件
(1)创办企业应当符合______ 规定，并准备相应的文件。
(2)设立有限责任公司的条件：设立有限责任公司的，应当由____共同制定公司章程，并在公司章程中载明公司的名称、住所、经营范围、注册资本，股东的出资额，机构等事项。这些文件确立了股东的_________ 关系，有助于促进企业健康发展。
法律
股东
权利义务
3．企业登记
(1)创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取___________ 。
(2)申请人应当对申请文件、材料的 _________ 负责。
(3)未经相关主管部门登记的，不得以 _____ 名义从事经营活动。
(4)企业发生变更、_____ 的，也应当办理相应的登记。
营业执照
真实性
企业
终止
4．企业信息公示
(1)企业登记的相关信息应当 _______ 及时公示。
(2)国家实行企业信息公示制度。企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及 _________ 在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过国家企业信用信息公示系统向 _____ 公示。
依法
政府部门
社会
5．学会风险管理
风险 在实践中，创业项目虽然很多，但创业成功并不容易。导致创业失败的原因各种各样，创业者缺乏________是其中之一
要求 创业者有必要在创业之前了解相关 ________，学会风险管理
法律意识
法律规定
(二)市场竞争讲公平
1．市场经营者要公平竞争
我国法律确立了有关市场公平竞争和 __________ 的规则。经营者应当遵守规则，公平竞争。
依法经营
2．不正当竞争的表现
(1)实施混淆行为
含 义 经营者利用他人已经建立的__________，通过某种假冒或者_____手段，使消费者发生误认，这种混淆行为就是典型的“搭便车”
危 害 这种行为既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成_____，损害社会_________，属于不正当竞争
商业信誉
仿冒
欺诈
公共利益
(2)虚假宣传
①广告是重要的企业 _____ 与产品 ____ 手段，经营者的广告行为应当遵守法律规定。
②根据反不正当竞争法，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者_________的商业宣传，欺骗、误导消费者；经营者不得通过组织__________等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的 __________。
营销
推广
引人误解
虚假交易
商业宣传
(3)其他不正当竞争行为：法律还规定，禁止实施_____________行为、不当有奖销售行为、__________ 行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者________正常运行的行为等不正当竞争行为。
商业诋毁
商业贿赂
服务
释解核心要点
[议题材料]
“十一”期间，某商场搞了一次大规模的促销活动，发布广告称部分商品七折出售。消费者李某在此期间购买了一台空调，从买回之日起不超过10天，因质量问题空调不能正常工作，李某于是持“三包”凭证及发票找到该商场解决问题。令李某没想到的是，得到的答复是打折商品不负责“三包”。后经有关部门查明，该商场是先将部分商品提价，然后又以七折出售，让利空间极其有限。
[问题探究]
1．如何看待该商场先涨价、后打折的商品销售方式？
提示：商场的这种行为属于价格欺诈，违背了诚实信用的交易原则。该商场做虚假广告，作出引人误解的虚假宣传，属于不正当竞争行为。
2．材料中利用广告进行宣传的行为对广告主和广告经营者有什么启示？
提示：在发布广告时，广告主和广告经营者既要遵守广告法的规定，也要受反不正当竞争法的约束。根据反不正当竞争法，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。经营者要遵守公平竞争和诚信经营的原则。
1．正当竞争行为与不正当竞争行为的区别
认知生成
正当竞争 不正当竞争
法律基础 依法竞争 违法行为
竞争目的 促进自身发展，也为社会创造财富 击败竞争对手控制市场，牟取暴利或优势
续表
竞争手段 采用正常的、积极的手段，本着诚实信用、公平交易的原则进行竞争 非法的、不道德的手段，违背或规避法律，诋毁、损害对方，损害消费者利益
竞争后果 受法律保护和支持，给社会和经营者带来正面效果 不但为其他经营者、消费者带来危害，为社会造成负面效应，而且也为自身带来经济上的不利后果和法律上的制裁
2.正确认识我国反不正当竞争法关于不正当竞争行为的规定
内 涵 不正当竞争行为是指经营者在生产经营活动中，违反我国反不正当竞争法的规定，扰乱市场竞争秩序，损害其他经营者或者消费者的合法权益的行为 主要 表现 混淆 行为 擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等)；擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等
续表
主要 表现 作虚假宣传或者引人误解的商业宣传 经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传
即时训练评价
一、微点澄清判断
(1)创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。申请人应当对各个环节负责。(　　)
提示：创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。
(2)小强和小林选定了创业采取的经营形式，就可以着手生产经营活动了。(　　)
提示：创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照，然后才能开始生产经营活动，否则就属于非法经营。
×
×
(3)“搭便车”行为是经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过虚假宣传，使消费者发生误认的混淆行为。(　　)
提示：　“搭便车”行为是经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为。
(4)某餐饮店指使员工在网络上散布隔壁店顾客吃饭时吃出多只苍蝇的谣言，是通过商业诋毁开展不正当竞争的行为。(　　)
×
√
(5)广告是经营者重要的企业营销与产品推广手段，经营者的广告行为应当遵守反不正当竞争法。(　　)
提示：广告是重要的企业营销与产品推广手段，经营者的广告行为应当遵守法律规定。
×
二、教材资源发掘
1．(教材P70“探究与分享”改编题)成成和小峰阅读有关书籍后，发现当今在数字技术和互联网领域名列前茅的大公司，有好几家是由其创始人在自家车库里“鼓捣”起来的。他们也想着从学生时代就开始“车库创业”。你给他们的创业建议可能是(　　)
①可以采取合伙企业或有限责任公司的形式创业 ②办理企业登记应委托第三方中介机构　③不能招用未满十八周岁的未成年员工　④了解相关的法律规定，学会风险管理
A．①② B.①④　　C．②③　　 D．③④
√
解析：两人共同创业，可供选择的方式包括合伙企业和有限责任公司形式；创业前要了解相关的法律规定，学会风险管理，①④正确。办理企业登记也可以自己亲自前往办理，②说法错误。企业可以招聘年满十六周岁未满十八周岁的未成年员工，但需要实行特殊劳动保护，③说法错误。故本题选B。
2．(教材P71“相关链接2”改编题)如图为某公司的组织结构示意图，从中反映出公司制的优点是(　　)
A．具有独立法人地位 B．具有有限责任制度
C．具有科学组织管理结构 D．承担连带责任
解析：材料强调了公司的组织结构，机构之间权责明确，可以有效地提高公司的运行效率和管理的科学性，使公司的发展具有充分的活力，C符合题意。公司具有独立法人地位，但这不是其组织结构的优点，A不选。有限责任公司和股份有限公司具有有限责任，这不是材料中反映出的公司制的优点，B不选。材料中反映的是股份有限公司，承担有限责任，D不选。故本题选C。
√
3．(教材P72“探究与分享”改编题)《新华字典》是同学们常用的工具书。可是当你购买《新华字典》时，你能确定买对了吗？实际上，出版社之间还曾因为《新华字典》发生过诉讼。在这起案件中，被告出版的《实用新华字典》在名称和外观上与《新华字典》相似，被告的行为侵犯其商标权，且构成不正当竞争。下列说法正确的是(　　)
A．《新华字典》并不是注册商标，大家都可以使用，不构成不正当竞争
B．两者在外观上并不完全相同，读者可以区分，不构成不正当竞争
C．《新华字典》名气更大，构成不正当竞争
D．两者比较相似，容易使消费者发生误认，构成不正当竞争
√
解析：《新华字典》是注册商标，受到法律的保护，侵权要承担责任，A错误。《实用新华字典》在名称和外观上与《新华字典》相似，容易使消费者发生误认，构成不正当竞争，B错误，D正确。是否构成不正当竞争，要看具体的条件，而不是看名气大小，C错误。
4．(教材P73“探究与分享”改编题)某公司发布广告反复使用销量“遥遥领先”“全国领先”等广告宣传语。该公司的广告宣传语(　　)
①是通过组织虚假交易等方式欺骗消费者的宣传
②会破坏其他经营者的合法经营　③会误导消费者，引发不正当竞争行为　④容易引人误解，违反了法律的相关规定
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
√
解析：该公司的广告宣传语会误导不明真相的消费者以为该企业的销量就是第一名，这样的行为是对商品作虚假商业宣传，欺骗、误导消费者，违反了法律的相关规定，属于法律禁止的广告行为，会引发不正当竞争行为，③④正确。材料既未涉及组织虚假交易等方式，也未涉及破坏其他经营者的合法经营，①②不符合题意。
三、情境迁移应用
5．为鼓励大学生自主创业，2023年12月，某省开展大学生创业项目评选大赛，从2 388个创业项目中评选出10个优秀项目，这些项目将获得5万元至50万元的无偿资金扶持，同时还可获得政策咨询、创业培训、创业指导、项目融资等服务。大学生创业应该注意的事项有(　　)
①可以创办有限责任公司，股东对债务承担有限责任　②经营中发生劳动纠纷，可直接通过仲裁或诉讼解决　③可申请具有独特性标志的合法注册商标，切不可“搭便车”　④依法领取营业执照，根据实际需要及时向社会公开信息
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
√
解析：创业第一个注意的事项是市场主体问题，因此大学生创业，应该考虑创办什么样的市场主体，可以创办有限责任公司，股东对债务承担有限责任，①正确。创办的企业要公平竞争和依法经营，可申请具有独特性标志的合法注册商标，切不可“搭便车”，③正确。经营中发生劳动纠纷，可以通过协商、调解、仲裁和提起诉讼的方式，但是未经劳动仲裁程序，当事人不得直接向人民法院提起诉讼，②错误。企业登记的相关信息应当依法及时公示，而不是根据实际需要，④错误。故本题选B。
6．当事人在公司门户网站、产品汇编手册、技术交流PPT、公司大门牌匾、工作服上，使用了与知名M公司存在合作、合资、控股关系的内容，并将M公司相关牌匾、办公楼照片等图片用于宣传。经核实，M公司与当事人无任何隶属及股权关系，无任何投资、合作、业务等关系，也未授权当事人使用M公司字样和相关图形、标识用于宣传。该当事人的行为(　　)
①会使消费者发生误认，是一种典型的“搭便车”行为　②对其产品的质量作了引人误解的商业宣传，构成欺诈　③违背了公平竞争和依法诚信经营的规则，破坏了竞争秩序　④违反了广告法的相关规定，对M公司实施了商业诋毁
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
解析：材料表明该当事人的行为违背了公平竞争和依法诚信经营的规则，破坏了竞争秩序，会使消费者发生误认，是一种典型的“搭便车”行为，①③符合题意。题干中当事人既未对其产品的质量作引人误解的商业宣传，也没有对M公司实施商业诋毁，②④不符合题意。故本题选A。
√
7．(2023·江苏高考)“温馨斋”糕点作为老字号有较好的品牌声誉，当地消费者提起它就想起特殊的风味。后来当地某糕点铺使用“温馨居”字号，并在店铺招牌标注“童年的味道”。案例中该店铺(　　)
A．行为构成不正当竞争
B．侵害了老字号的商标权
C．没有违背公序良俗和公共利益
D．使用“温馨居”字号应先注册商标
√
解析：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为属于不正当竞争，某糕点铺使用“温馨居”字号，并在店铺招牌标注“童年的味道”，构成不正当竞争，违背了公序良俗和公共利益，A符合题意，C错误。商标应依法向商标局申请注册，未经注册，其使用人不得取得商标权，根据材料，“温馨斋”糕点作为老字号是否到商标局申请注册，并不明晰，所以无法判断该店铺是否侵犯了老字号的商标权，B不选。案例中，某糕点铺使用的“温馨居”字号不能注册商标，“温馨居”与“温馨斋”相近似，是在利用他人已经建立的商业信誉，D错误。故本题选A。
框题跟踪检测
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一、选择题
1．眼下，“互联网＋”风起云涌，“大众创业、万众创新”如火如荼。有关统计显示，全国高校中约有80%的大学生有创业意愿，但真正进行创业的大学生比例并不高。大学生受到资历、阅历、心理等因素的影响，对职业理想规划缺乏科学性，应对创业困难准备不足，创业失败率甚至高达95%。从大学生的角度看，选择自主创业应该(　　)
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①重经验积累，轻利润收益　②储备丰富的知识技能，培养良好的创业素质　③具备较强的创新意识，树立艰苦创业精神　④紧跟市场潮流，勇于放弃个人理想
A．①② B.①④　　
C．②③　　 D．③④
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解析：根据材料中“大学生受到资历、阅历、心理等因素的影响，对职业理想规划缺乏科学性，应对创业困难准备不足，创业失败率甚至高达95%。”可知，大学生选择自主创业应该储备丰富的知识技能，培养良好的创业素质，具备较强的创新意识，树立艰苦创业精神，②③符合题意。大学生选择自主创业应该重经验积累，但不能轻利润收益，①与材料意思不符，排除。大学生应该紧跟市场潮流，追逐梦想，自主创业，但不能放弃个人理想，④错误。故本题选C。
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2．(2024·河北张家口市尚义一中高二期中)返乡创业，推进乡村全面振兴，年轻人有着独特的优势。他们中的不少人接受过良好的教育、有过在市场打拼的经历，具有开阔的视野、活跃的思维，善于发展高效优质农产品。关于年轻人返乡创业，下列说法正确的是(　　)
①如果创办个人独资企业，对债务承担有限责任
②可以采取有限责任公司的形式，组织机构比较严格　③应当按照规定办理企业登记，登记信息可不必公示　④在创业之前需要了解相关法律规定，学会风险管理
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
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解析：对于年轻人返乡创业，他们可以采取有限责任公司的形式，因为相对于个人独资企业和合伙企业，其组织机构比较严格；同时在创业之前需要了解相关法律规定，学会风险管理，②④符合题意。如果创办个人独资企业，对债务承担无限责任，①错误。企业应依法及时公示企业登记的相关信息，③错误。故本题选D。
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3．一些电视购物节目夸大治疗效果，如说几天内就能减肥十几斤甚至几十斤，一两个月就能增高十几厘米，或利用医生、患者的名义宣传治愈效率等。对上述虚假广告认识不正确的是(　　)
A．虚假广告是一种违法犯罪的行为
B．夸大了商品质量、制作成分、性能和用途
C．虚假宣传商品生产者、有效期限、产地
D．擅自使用知名商品特有的名称、包装
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解析：虚假广告，就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的，一方面指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，另一方面指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人误解。材料中的广告夸大了治疗效果，属于虚假广告，但并不是犯罪行为，A项错误。B、C、D均是虚假广告的特点，不符合题意。故本题答案选A。
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4．节日前夕，各大电商纷纷采取“定金＋尾款”、免费赠品等形式进行促销活动，不少消费者在购物中遇到纠纷不知如何解决。高三某班同学们对此展开讨论，其中分析合理的是(　　)
①买家交完定金后想取消订单，商家应该无条件返还定金
②商家存在尾款价格上涨行为，买家可主张双倍返还定金
③买家签收商品代表认可商品质量，商家可拒绝因质量问题的退货申请
④赠品免费但不免责，商家对于附送的赠品承担与所售商品相同的责任
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A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
解析：选D　给付定金的一方不履行义务的，无权要求返还定金，①错误。接受定金的一方不履行义务的，应当双倍返还定金，②正确。根据《最高人民法院关于审理网络消费纠纷案件适用法律若干问题的规定(一)》可知，买家签收商品不代表认可商品质量，商品质量是否符合约定打开后才能看到，③错误。电子商务经营者在促销活动中提供的奖品、赠品或者消费者换购的商品给消费者造成损害，消费者可主张电子商务经营者承担赔偿责任，电子商务经营者以奖品、赠品属于免费提供或者商品属于换购为由主张免责的，人民法院不予支持，④正确。
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5．某市市场监管局例行检查时发现，某公司销售的商品及外包装箱上均有“CCTV央视展播品牌”标识。经调查核实，中央电视台从未向任何一家企业颁发过上述称号或证书。该企业的做法(　　)
①欺骗、误导了消费者　②属于“搭便车”行为　③会损害竞争对手的商业信誉　④没有遵循公平、诚信的原则
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
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解析：该公司在其销售的商品及外包装箱上作出虚假的、引人误解的商业宣传，欺骗、误导了消费者，没有遵循公平、诚信的原则，对其他企业是不公平的，①④符合题意。经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为是“搭便车”，本题中的企业是在其销售的商品及外包装箱上作出虚假的、引人误解的商业宣传，并非假冒、仿冒行为，因此属于不遵守法律规定的广告行为，②排除。该企业的做法是作出虚假的、引人误解的商业宣传，但并未损害竞争对手的商业信誉，③排除。故答案选B。
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6．电商“二选一”是指部分电商平台为了追逐商业利益、打击竞争对手，要求合作商家只能入驻一家网络销售平台，不能同时入驻竞争对手平台。该行为是国家市场监管总局、发展改革委等八部门重点打击的对象。从影响角度看，电商“二选一”(　　)
①限制了消费者的选择，不利于市场开展充分竞争和企业正常发展
②不利于该行业提升供给效率和服务质量，影响资源的优化配置
③需要国家运用经济手段加以制止和规范
④不利于形成以法律为支撑、以道德为保障的社会信用制度
A．①② B．②④ C．③④ D．①③
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解析：电商“二选一”限制了消费者的选择，不利于市场开展充分竞争和企业正常发展，不利于该行业提升供给效率和服务质量，影响资源的优化配置，①②符合题意。③不是影响，不符合题意。④错误，形成以道德为支撑、以法律为保障的社会信用制度。故选A。
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7．(2024·陕西咸阳市实中高二月考)当前，又有一批走出校门的大学生步入不同的工作岗位。除了到既有单位既有岗位就业外，还有一部分大学毕业生选择了自主创业。2023年7月，从某高校毕业的冯某、林某和黎某选择合伙创业，希望得到一些建议。下列建议合理的是(　　)
①创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照　②企业登记的相关信息具有一定保密性，可不予公开　③需要符合法律规定，并准备相应的文件　④在创业之前需要了解企业经营管理等方面的法律规定，避免经营风险
A．①③ B．①④ C．②④ D．②③
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解析：创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照，需要符合法律规定，并准备相应的文件，①③说法正确。企业登记的相关信息应当依法及时公示，②说法错误。在创业之前需要了解企业经营管理等方面的法律规定，学会风险管理，但不能避免经营风险，④说法错误。故本题选A。
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8．大众公司和众大公司均是从事搬家服务的经营者，存在市场竞争关系。其中，大众公司的企业名称及商标在业内具有较高知名度。然而，众大公司在其网站上使用与大众公司商标相近的标识，借大众公司的荣誉、业绩进行宣传，使用与大众公司相同的宣传语及网站图片，以吸引客户。对此，大众公司将众大公司诉至法院。该案件中的众大公司(　　)
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①其行为属于典型的“搭便车”，构成侵权
②其行为构成虚假宣传，是不正当竞争行为
③侵犯了大众公司的专利权，应赔偿其损失
④应承担停止侵害并恢复原状的责任
A．①② B．①④
C．②③ D．③④
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解析：大众公司的企业名称及商标在业内具有较高知名度，众大公司商标与大众公司商标相近则侵犯了大众公司的商标权，其行为属于典型的“搭便车”；众大公司使用与大众公司相同的宣传语及网站图片，属于虚假宣传，是不正当竞争行为，①②符合题意。众大公司的行为侵犯了大众公司的商标权，而不是专利权，③错误。众大公司应承担停止侵害、赔偿损失等责任，但是不承担恢复原状的责任，④不符合题意。故本题选A。
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9．(2024·安徽淮南二中高二期中)“全网质量最优、价格最低，库存只剩下50件！”在主播的叫喊声中小张快速提交订单拍下了一款充电宝。两天后，小张收到货后第一次充电，发现根本无法充进电，于是小张联系客服处理商品问题。对此，下列说法正确的是(　　)
①小张有权要求经营者承担采取补救措施和赔偿损失的侵权责任　②“全网质量最优、价格最低”涉嫌虚假商业宣传，是不正当竞争行为　③若网购页面含有商品、价款等具体内容，可视作要约而非要约邀请　④小张选择该商品并提交订单成功时合同成立，充电宝的所有权发生转移
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
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解析：购买的商品出现问题，经营者应承担采取补救措施和赔偿损失的违约责任，而非侵权责任，①说法错误。“全网质量最优、价格最低，库存只剩下50件”，这种宣传没有确切依据，涉嫌虚假宣传，是不正当竞争行为，②说法正确。若网购页面含有商品、价款等具体内容，可视作要约，具有法律效力，③说法正确。动产的所有权转移以交付为准，④说法错误。故本题选C。
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10．广告是重要的企业营销与产品推广手段，经营者的广告行为应当遵守法律规定。经营者的下列行为中，属于法律禁止的广告行为的是(　　)
①某饮料厂商生产“雷碧”牌汽水　②某驱蚊灯生产商声称该产品灭蚊效果达到“200%”　③某网店通过“刷单”等方式，宣传其产品是“销量冠军” ④某公司承诺购买其产品可以获得一份高价值礼品，但实际上礼品是次品
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
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解析：某驱蚊灯生产商声称该产品灭蚊效果达到“200%”，属于对商品作虚假商业宣传，欺骗、误导消费者，是法律禁止的广告行为，②应选。某网店通过“刷单”等方式，宣传其产品是“销量冠军”，属于通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传，是法律禁止的广告行为，③应选。某饮料厂商生产“雷碧”牌汽水，属于反不正当竞争法规定的混淆行为，①不选。某公司承诺购买其产品可以获得一份高价值礼品，但实际上礼品是次品，属于不当有奖销售行为，④不选。故本题选C。
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二、非选择题
11．(2024·湖南长沙市名校高二期中)阅读材料，完成下列要求。
诚信经营不仅是商业成功的关键，也是企业长期发展和赢得社会尊重的基础。
W公司在网站上通过免费公开课向客户推销短视频教学课程，在公开课中通过虚构讲师资历、销售状况等方式引导消费者购买短视频教学课程。M公司在推广该课程的时候，在公开课中虚构“第一个星期收入1 000＋、第二个星期收入3 000＋、第三个星期收入7 000＋、第四个星期收入10 000＋”“百分百学会、百分百涨粉、百分百赚钱”等培训效果和收益，并利用虚假案例做推荐证明，欺骗、误导消费者购买短视频教学课程。
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结合材料，运用“市场竞争讲公平”的有关知识，分析说明W公司和M公司的广告宣传行为。
解析：本题属于分析说明类试题，可以结合材料中两个公司的行为，调用市场竞争讲公平的知识从是什么、为什么、怎么做等角度分析作答。关键词①：W公司在公开课中通过虚构讲师资历、销售状况等方式引导消费者购买短视频教学课程→可联系虚假宣传，不正当竞争。关键词②：M公司利用虚假案例做推荐证明，欺骗、误导消费者购买短视频教学课程→可联系虚假宣传，不正当竞争。
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答案示例：广告是重要的企业营销与产品推广手段，经营者的广告行为应当遵守法律规定。根据反不正当竞争法，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传。材料中W公司虚构讲师资历、销售状况等，M公司则对培训效果和收益作虚假宣传，欺骗、误导消费者。上述两家公司都构成不正当竞争，应依法惩处两家公司的虚假宣传行为。
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12．经查，W主播在为G公司进行直播带货时，根据当事人提供的推广文案，在直播带货中宣传“……你们去任何地方买都没有低于这个价的”“……桑葚干含有丰富的花青素，花青素是自然界最牛的抗氧化剂……”等。在推广桑葚干时，W主播还声称“……直接吃或者泡着喝都可以，吃完后你的这里那里(手势指向脑子、心)，还有这里(手势指向眼睛)都好……”对于上述宣传内容，G公司无法提供依据和证明。
(1)市场监管部门接到投诉后，应如何处理G公司？请简要说明其法理依据。
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答案示例：市场监管部门应当责令G公司立即停止直播宣传活动，并依法处以罚款。经营者的广告行为应当遵守法律规定。根据反不正当竞争法，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。G公司无法证明上述宣传内容的正确性，构成虚假宣传违法行为，市场监管部门可以依法对其进行惩处。
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(2)简要说明该地市场监管部门处理G公司对其他省市加强网上经济行业管理的借鉴价值。
答案示例：为相关直播营销中虚假宣传行为的处理提供可参考的做法，能推动市场监管部门加强对网上经营行为的监管。我国不存在法外之地，加强对网上经济行业的监管有利于维护法律的平等性，推动依法整治网上不良经营行为。
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框题跟踪检测(十一)　 自主创业　公平竞争
一、选择题
1．眼下，“互联网＋”风起云涌，“大众创业、万众创新”如火如荼。有关统计显示，全国高校中约有80%的大学生有创业意愿，但真正进行创业的大学生比例并不高。大学生受到资历、阅历、心理等因素的影响，对职业理想规划缺乏科学性，应对创业困难准备不足，创业失败率甚至高达95%。从大学生的角度看，选择自主创业应该(　　)
①重经验积累，轻利润收益　②储备丰富的知识技能，培养良好的创业素质　③具备较强的创新意识，树立艰苦创业精神　④紧跟市场潮流，勇于放弃个人理想
A．①② B．①④
C．②③ D．③④
2．(2024·河北张家口市尚义一中高二期中)返乡创业，推进乡村全面振兴，年轻人有着独特的优势。他们中的不少人接受过良好的教育、有过在市场打拼的经历，具有开阔的视野、活跃的思维，善于发展高效优质农产品。关于年轻人返乡创业，下列说法正确的是(　　)
①如果创办个人独资企业，对债务承担有限责任 ②可以采取有限责任公司的形式，组织机构比较严格 ③应当按照规定办理企业登记，登记信息可不必公示　④在创业之前需要了解相关法律规定，学会风险管理
A．①③ B．①④
C．②③ D．②④
3．一些电视购物节目夸大治疗效果，如说几天内就能减肥十几斤甚至几十斤，一两个月就能增高十几厘米，或利用医生、患者的名义宣传治愈效率等。对上述虚假广告认识不正确的是(　　)
A．虚假广告是一种违法犯罪的行为
B．夸大了商品质量、制作成分、性能和用途
C．虚假宣传商品生产者、有效期限、产地
D．擅自使用知名商品特有的名称、包装
4．节日前夕，各大电商纷纷采取“定金＋尾款”、免费赠品等形式进行促销活动，不少消费者在购物中遇到纠纷不知如何解决。高三某班同学们对此展开讨论，其中分析合理的是(　　)
①买家交完定金后想取消订单，商家应该无条件返还定金　②商家存在尾款价格上涨行为，买家可主张双倍返还定金　③买家签收商品代表认可商品质量，商家可拒绝因质量问题的退货申请　④赠品免费但不免责，商家对于附送的赠品承担与所售商品相同的责任
A．①③ B．①④
C．②③ D．②④
5．某市市场监管局例行检查时发现，某公司销售的商品及外包装箱上均有“CCTV央视展播品牌”标识。经调查核实，中央电视台从未向任何一家企业颁发过上述称号或证书。该企业的做法(　　)
①欺骗、误导了消费者　②属于“搭便车”行为　③会损害竞争对手的商业信誉　④没有遵循公平、诚信的原则
A．①③ B．①④
C．②③ D．②④
6．电商“二选一”是指部分电商平台为了追逐商业利益、打击竞争对手，要求合作商家只能入驻一家网络销售平台，不能同时入驻竞争对手平台。该行为是国家市场监管总局、发展改革委等八部门重点打击的对象。从影响角度看，电商“二选一”(　　)
①限制了消费者的选择，不利于市场开展充分竞争和企业正常发展　②不利于该行业提升供给效率和服务质量，影响资源的优化配置　③需要国家运用经济手段加以制止和规范　④不利于形成以法律为支撑、以道德为保障的社会信用制度
A．①② B．②④
C．③④ D．①③
7．(2024·陕西咸阳市实中高二月考)当前，又有一批走出校门的大学生步入不同的工作岗位。除了到既有单位既有岗位就业外，还有一部分大学毕业生选择了自主创业。2023年7月，从某高校毕业的冯某、林某和黎某选择合伙创业，希望得到一些建议。下列建议合理的是(　　)
①创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照　②企业登记的相关信息具有一定保密性，可不予公开　③需要符合法律规定，并准备相应的文件　④在创业之前需要了解企业经营管理等方面的法律规定，避免经营风险
A．①③ B．①④
C．②④ D．②③
8．大众公司和众大公司均是从事搬家服务的经营者，存在市场竞争关系。其中，大众公司的企业名称及商标在业内具有较高知名度。然而，众大公司在其网站上使用与大众公司商标相近的标识，借大众公司的荣誉、业绩进行宣传，使用与大众公司相同的宣传语及网站图片，以吸引客户。对此，大众公司将众大公司诉至法院。该案件中的众大公司(　　)
①其行为属于典型的“搭便车”，构成侵权
②其行为构成虚假宣传，是不正当竞争行为
③侵犯了大众公司的专利权，应赔偿其损失
④应承担停止侵害并恢复原状的责任
A．①② B．①④
C．②③ D．③④
9．(2024·安徽淮南二中高二期中)“全网质量最优、价格最低，库存只剩下50件！”在主播的叫喊声中小张快速提交订单拍下了一款充电宝。两天后，小张收到货后第一次充电，发现根本无法充进电，于是小张联系客服处理商品问题。对此，下列说法正确的是(　　)
①小张有权要求经营者承担采取补救措施和赔偿损失的侵权责任　②“全网质量最优、价格最低”涉嫌虚假商业宣传，是不正当竞争行为　③若网购页面含有商品、价款等具体内容，可视作要约而非要约邀请　④小张选择该商品并提交订单成功时合同成立，充电宝的所有权发生转移
A．①② B．①④
C．②③ D．③④
10．广告是重要的企业营销与产品推广手段，经营者的广告行为应当遵守法律规定。经营者的下列行为中，属于法律禁止的广告行为的是(　　)
①某饮料厂商生产“雷碧”牌汽水　②某驱蚊灯生产商声称该产品灭蚊效果达到“200%”　③某网店通过“刷单”等方式，宣传其产品是“销量冠军”
④某公司承诺购买其产品可以获得一份高价值礼品，但实际上礼品是次品
A．①② B．①④
C．②③ D．③④
二、非选择题
11．(2024·湖南长沙市名校高二期中)阅读材料，完成下列要求。
诚信经营不仅是商业成功的关键，也是企业长期发展和赢得社会尊重的基础。
W公司在网站上通过免费公开课向客户推销短视频教学课程，在公开课中通过虚构讲师资历、销售状况等方式引导消费者购买短视频教学课程。M公司在推广该课程的时候，在公开课中虚构“第一个星期收入1 000＋、第二个星期收入3 000＋、第三个星期收入7 000＋、第四个星期收入10 000＋”“百分百学会、百分百涨粉、百分百赚钱”等培训效果和收益，并利用虚假案例做推荐证明，欺骗、误导消费者购买短视频教学课程。
结合材料，运用“市场竞争讲公平”的有关知识，分析说明W公司和M公司的广告宣传行为。
12．经查，W主播在为G公司进行直播带货时，根据当事人提供的推广文案，在直播带货中宣传“……你们去任何地方买都没有低于这个价的”“……桑葚干含有丰富的花青素，花青素是自然界最牛的抗氧化剂……”等。在推广桑葚干时，W主播还声称“……直接吃或者泡着喝都可以，吃完后你的这里那里(手势指向脑子、心)，还有这里(手势指向眼睛)都好……”对于上述宣传内容，G公司无法提供依据和证明。
(1)市场监管部门接到投诉后，应如何处理G公司？请简要说明其法理依据。
(2)简要说明该地市场监管部门处理G公司对其他省市加强网上经济行业管理的借鉴价值。
框题跟踪检测(十一)
1．选C　根据材料中“大学生受到资历、阅历、心理等因素的影响，对职业理想规划缺乏科学性，应对创业困难准备不足，创业失败率甚至高达95%。”可知，大学生选择自主创业应该储备丰富的知识技能，培养良好的创业素质，具备较强的创新意识，树立艰苦创业精神，②③符合题意。大学生选择自主创业应该重经验积累，但不能轻利润收益，①与材料意思不符，排除。大学生应该紧跟市场潮流，追逐梦想，自主创业，但不能放弃个人理想，④错误。故本题选C。
2．选D　对于年轻人返乡创业，他们可以采取有限责任公司的形式，因为相对于个人独资企业和合伙企业，其组织机构比较严格；同时在创业之前需要了解相关法律规定，学会风险管理，②④符合题意。如果创办个人独资企业，对债务承担无限责任，①错误。企业应依法及时公示企业登记的相关信息，③错误。故本题选D。
3．选A　虚假广告，就是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的，一方面指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，另一方面指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。这类广告的内容往往夸大失实，语意模糊，令人误解。材料中的广告夸大了治疗效果，属于虚假广告，但并不是犯罪行为，A项错误。B、C、D均是虚假广告的特点，不符合题意。故本题答案选A。
4．选D　给付定金的一方不履行义务的，无权要求返还定金，①错误。接受定金的一方不履行义务的，应当双倍返还定金，②正确。根据《最高人民法院关于审理网络消费纠纷案件适用法律若干问题的规定(一)》可知，买家签收商品不代表认可商品质量，商品质量是否符合约定打开后才能看到，③错误。电子商务经营者在促销活动中提供的奖品、赠品或者消费者换购的商品给消费者造成损害，消费者可主张电子商务经营者承担赔偿责任，电子商务经营者以奖品、赠品属于免费提供或者商品属于换购为由主张免责的，人民法院不予支持，④正确。
5．选B　该公司在其销售的商品及外包装箱上作出虚假的、引人误解的商业宣传，欺骗、误导了消费者，没有遵循公平、诚信的原则，对其他企业是不公平的，①④符合题意。经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为是“搭便车”，本题中的企业是在其销售的商品及外包装箱上作出虚假的、引人误解的商业宣传，并非假冒、仿冒行为，因此属于不遵守法律规定的广告行为，②排除。该企业的做法是作出虚假的、引人误解的商业宣传，但并未损害竞争对手的商业信誉，③排除。故答案选B。
6．选A　电商“二选一”限制了消费者的选择，不利于市场开展充分竞争和企业正常发展，不利于该行业提升供给效率和服务质量，影响资源的优化配置，①②符合题意。③不是影响，不符合题意。④错误，形成以道德为支撑、以法律为保障的社会信用制度。故选A。
7．选A　创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照，需要符合法律规定，并准备相应的文件，①③说法正确。企业登记的相关信息应当依法及时公示，②说法错误。在创业之前需要了解企业经营管理等方面的法律规定，学会风险管理，但不能避免经营风险，④说法错误。故本题选A。
8．选A　大众公司的企业名称及商标在业内具有较高知名度，众大公司商标与大众公司商标相近则侵犯了大众公司的商标权，其行为属于典型的“搭便车”；众大公司使用与大众公司相同的宣传语及网站图片，属于虚假宣传，是不正当竞争行为，①②符合题意。众大公司的行为侵犯了大众公司的商标权，而不是专利权，③错误。众大公司应承担停止侵害、赔偿损失等责任，但是不承担恢复原状的责任，④不符合题意。故本题选A。
9．选C　购买的商品出现问题，经营者应承担采取补救措施和赔偿损失的违约责任，而非侵权责任，①说法错误。“全网质量最优、价格最低，库存只剩下50件”，这种宣传没有确切依据，涉嫌虚假宣传，是不正当竞争行为，②说法正确。若网购页面含有商品、价款等具体内容，可视作要约，具有法律效力，③说法正确。动产的所有权转移以交付为准，④说法错误。故本题选C。
10．选C　某驱蚊灯生产商声称该产品灭蚊效果达到“200%”，属于对商品作虚假商业宣传，欺骗、误导消费者，是法律禁止的广告行为，②应选。某网店通过“刷单”等方式，宣传其产品是“销量冠军”，属于通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传，是法律禁止的广告行为，③应选。某饮料厂商生产“雷碧”牌汽水，属于反不正当竞争法规定的混淆行为，①不选。某公司承诺购买其产品可以获得一份高价值礼品，但实际上礼品是次品，属于不当有奖销售行为，④不选。故本题选C。
11．解析：本题属于分析说明类试题，可以结合材料中两个公司的行为，调用市场竞争讲公平的知识从是什么、为什么、怎么做等角度分析作答。关键词①：W公司在公开课中通过虚构讲师资历、销售状况等方式引导消费者购买短视频教学课程→可联系虚假宣传，不正当竞争。关键词②：M公司利用虚假案例做推荐证明，欺骗、误导消费者购买短视频教学课程→可联系虚假宣传，不正当竞争。
答案示例：广告是重要的企业营销与产品推广手段，经营者的广告行为应当遵守法律规定。根据反不正当竞争法，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传。材料中W公司虚构讲师资历、销售状况等，M公司则对培训效果和收益作虚假宣传，欺骗、误导消费者。上述两家公司都构成不正当竞争，应依法惩处两家公司的虚假宣传行为。
12．答案示例：(1)市场监管部门应当责令G公司立即停止直播宣传活动，并依法处以罚款。经营者的广告行为应当遵守法律规定。根据反不正当竞争法，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。G公司无法证明上述宣传内容的正确性，构成虚假宣传违法行为，市场监管部门可以依法对其进行惩处。
(2)为相关直播营销中虚假宣传行为的处理提供可参考的做法，能推动市场监管部门加强对网上经营行为的监管。我国不存在法外之地，加强对网上经济行业的监管有利于维护法律的平等性，推动依法整治网上不良经营行为。

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