资源简介

(共30张PPT)
一群年轻人身着飘逸的汉服，衣袂飘飘，自信地穿梭在高楼大厦之间，引得路人纷纷侧目；走进商场，国潮美妆专柜前人头攒动，年轻人兴致勃勃地挑选着带有传统元素包装的口红、眼影，店员忙得不亦乐乎。
议题一
潮涌东方谁为主？
——解码老字号背后的人民力量
民族自豪感与文化自信心增强
消费者对本土品牌的接受度和认可度不断提升。
国潮将传统文化之美与当下生活之用相结合，把传统美学融入产品内核。
国货生产者讲述品牌故事的技能愈发娴熟，制造产业链不断升级。
国产品牌企业不断提升产品质量，积极挖掘和运用传统文化元素进行设计创新。
设计师、艺术家、文化工作者等为国潮产品注入丰富的文化内涵。
消费者
国货生产者
设计师、艺术家、文化工作者
人民群众是国潮品牌崛起成绩单的书写者
1.人民群众的含义
（一）人民群众是历史的创造者
人民群众是指一切对社会历史起推动作用的人们，既包括普通个人，也包括杰出人物。在不同国家、不同历史时期，人民群众具有不同的内涵，劳动群众是主体部分。
人民群众
性质：
对社会历史起推动作用的人们
类型：
普通个人、杰出人物；
体力劳动者、脑力劳动者
我国现阶段人民群众的范围：
社会主义劳动者 + 建设者 + 爱国者 +
拥护祖国统一和致力于中华民族伟大复兴的爱国者
全体公民
人民群众
劳动群众
（主体）
是杰出企业家创造了国潮品牌的历史？
还是国潮品牌发展的时代机遇造就了杰出企业家？
观点交锋①
英雄造时势
时势造英雄
任何历史人物的出现都体现了必然性与偶然性的统一。英雄的出现是必然的，但是谁能成为英雄却是偶然的。英雄的产生是时代的需要，是时势的造就。一些人顺势而为，把握了时代发展趋势，承担了时代的任务，成为英雄人物。
英雄是指个别的杰出人物
观点交锋②
舍英雄几无历史
群众是真正的英雄
英雄是指广大的人民群众
唯心史观：把某些伟大人物的思想和意志说成是历史发展的决定力量，认为社会意识决定了社会存在。
唯物史观：正确指出了人民群众是实践的主体，是历史的创造者，对社会历史的发展起了巨大的作用。
2.人民群众的地位
（一）人民群众是历史的创造者
人民群众是社会历史的主体，是历史的创造者。
社会历史是人的实践活动史
实践最基本的形式是生产实践
社会历史首先是物质生产发展的历史
物质生产实践的主体是人民群众
人民群众创造历史
①社会历史是由人的实践活动构成的，每个人都历史活动的参与者，但人们在历史发展中所起作用的性质和大小是不同的。
②唯物史观从社会存在决定社会意识、生产方式决定社会发展的基本观点出发,强调社会发展的历史首先是物质生活资料生产的历史，是人民群众创造的历史。
王星记扇庄80后工匠张明华带领团队研发智能温控扇骨，将传统榫卯工艺与3D打印结合，产量提升40%，保留非遗技艺核心的同时实现现代化生产。
稻香村“苏式月饼传说”征集活动，收到民间故事投稿2.3万篇，精选改编后融入品牌故事手册，微博话题阅读量破5亿。
回力鞋业通过小红书用户调研发现年轻群体对“国潮联名”需求旺盛，推出敦煌联名款运动鞋，首月销量突破50万双。
非遗工匠升级手工技艺，创造物质财富
民间续写品牌文化故事，创造精神财富
消费者需求倒逼企业转型，推动社会变革
3.人民群众的作用
（一）人民群众是历史的创造者
人民群众的作用
（1）
（2）
（3）
人民群众是社会物质财富的创造者
eg:各类物资、工具、设备
人民群众是社会精神财富的创造者
eg:各类文化、精神、思想、理论
人民群众是社会变革的决定力量
eg:经济、政治、社会的变革和发展
3.人民群众的作用
（一）人民群众是历史的创造者
（1）人民群众是社会物质财富的创造者
物质生产的承担者
社会生产力的体现者
人民群众
①人民群众的生产活动是社会存在和发展的基础。
②人民群众是推动社会历史发展的决定力量。
故宫文创将宫廷生活中的文物（如瓷器、服饰）转化为现代文具、饰品，国潮品牌对 “祥云纹样”“榫卯结构”“敦煌壁画” 等元素的运用，本质上是对生产生活中创造的文化符号的总结。
广东服装产业带、浙江小商品制造集群等，由无数工人、技术人员的生产实践搭建起完整产业链，使国潮品牌能以低成本实现 “传统纹样批量印刷”“非遗工艺工业化生产”。
国潮品牌 “花西子” 的 “东方彩妆” 是通过收集消费者对 “中国美” 的理解设计的；抖音 “国潮挑战赛” 中用户自发创作的千万条短视频，共同构建了国潮文化的传播矩阵。
人民群众是如何推动“国潮文化”崛起的？
精神财富形成和发展的源泉：人民群众的生活和实践
精神财富的创造的物质条件：人民群众的实践
人民群众直接创造了丰硕的社会精神财富
3.人民群众的作用
（一）人民群众是历史的创造者
（2）人民群众是社会精神财富的创造者
①人民群众的生活和实践是一切精神财富形成和发展的源泉；
②人民群众的实践为精神财富的创造提供了必要的物质条件；
③人民群众还直接创造了丰硕的社会精神财富。
强调精神创造并非凭空产生，而是源于人民群众在社会生活中的具体实践活动。
强调生产资料、生活资料、实践场所等，是精神创造的物质基础。
强调具体的精神成果，如民间文学、传统技艺、科学发现、思想理论等。
辽沈、淮海、平津三大战役，都是伟大的人民战争，没有人民群众的支持，就没有三大战役的胜利。
——毛泽东
在所有资产阶级大起义中，如果没有自耕农和城市平民，单靠资产阶级决不会把斗争进行到底。
——恩格斯
中国梦归根到底是人民的梦，必须紧紧依靠人民来实现，必须不断为人民造福。
——习近平
3.人民群众的作用
（一）人民群众是历史的创造者
（3）人民群众是社会变革的决定力量
①人民群众在任何时期都是社会变革的主力军。
②在阶级社会中，生产关系的变革，社会制度的更迭，都是通过人民群众的革命实现的。
③人民群众通过推动生产力的发展而不断创造和改变社会关系，从而不断推动社会历史的进步和发展。
议题二
何以守正开新局？
——探寻老字号与群众的双向奔赴
案例A：
某老字号糕点厂固守传统配方，拒绝消费者呼吁的线上销售，五年内门店关闭60%，市场占有率从12%降至3%。
案例B：
郁美净开通抖音直播间，邀请用户参与新品香型研发，推出“童年回忆”系列，半年销售额突破2亿元。
小组合作探究
对比以上两组案例，从不同角色撰写一份“老字号 新国潮“改进建议书
小组角色：企业负责人、消费者代表、设计师
改进策略：产品层面、营销层面、服务层面
产品层面：重视消费者需求反馈，深入调研群众喜好。
营销层面：利用直播带货、达人推广等形式，向广大群众精准传递产品信息。
服务层面：建立快速响应的客服团队，及时处理消费者的咨询、投诉和建议。
产品层面：鼓励企业多举办消费者调研活动、新品试用活动。
营销层面：开展话题互动、创意征集等活动，增强消费者参与感。
服务层面：建议企业定期回访消费者，收集使用体验，不断改进服务水平。
企业负责人：
消费者代表：
产品层面：深入研究人民群众对传统文化的情感诉求和审美偏好。
营销层面：设计互动性强的营销活动形式，如打卡活动等，吸引群众参与。
服务层面：设计简洁、易用的产品包装和用户界面，提升消费者使用体验。
设计师：
坚持群众观点和群众路线
（二）群众观点与群众路线
1.群众观点
（1）内容：
相信人民群众自己解放自己 ，全心全意为人民服务，
一切向人民群众负责 ，虚心向人民群众学习。
（2）地位：
无产阶级政党的根本立场和根本观点，人民群众的根本利益是党制定路线、方针、政策的根本出发点。
（二）群众观点与群众路线
2.群众路线
（1）内容：
一切为了群众 ，一切依靠群众
从群众中来，到群众中去
（2）地位：
是无产阶级政党的根本的领导方法和工作方法，是我们党的生命线和根本工作路线，是我们党永葆青春活力和战斗力的重要传家宝。
目 的
依靠力量
工作方法
群众观点
群众路线
相信人民群众自己解放自己，
全心全意为人民服务，
一切向人民群众负责，
虚心向人民群众学习。
一切为了群众，
一切依靠群众，
从群众中来，
到群众中去。
无产阶级政党的根本立场和根本观点，党制定路线方针政策的根本出发点
无产阶级政党的根本的领导方法和工作方法，我们党的生命线和根本工作路线
思想上
行动上
（二）群众观点与群众路线
3.坚持群众观点和群众路线的原因
保持党的先进性和纯洁性、巩固党的执政基础和执政地位，最重要的就是靠坚持群众观点和群众路线、密切联系群众；
群众观点的地位：无产阶级政党的根本立场和根本观点，人民群众的根本利益是党制定路线、方针、政策的根本出发点。
重要性：
必要性：
群众路线的地位：是无产阶级政党的根本的领导方法和工作方法，是我们党的生命线和根本工作路线，是我们党永葆青春活力和战斗力的重要传家宝。
（二）群众观点与群众路线
4.坚持群众观点和群众路线的要求
（1）发展中国特色社会主义，必须坚持以人民为中心，坚持人民主体地位。
（2）必须发挥人民的主人翁精神，更好地保障人民权益，更好地保证人民当家作主，实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益。
马克思主义群众观/社会历史的主体
人民群众是社会历史的主体，是历史的创造者；人民群众是社会物质财富的创造者，人民群众是社会精神财富的创造者，人民群众是社会变革的决定力量。
原理：
坚持群众观点和群众路线，以人民为中心；坚持人民主体地位，实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益。
方法论：
区分社会发展的动力问题
生产力和生产关系、经济基础和上层建筑的矛盾运动（社会基本矛盾）。
社会发展的根本动力：
在阶级社会中，阶级斗争是推动社会发展的直接动力。在社会主义社会，改革是发展中国特色社会主义的直接/强大动力。
社会发展的重要动力：
人民群众
社会发展的主体动力：
区分：唯物史观与唯心史观
唯物史观 唯心史观
社会存在和社会意识何者为第一性？ 社会存在决定社会意识， 社会意识具有相对独立性。 社会意识决定社会存在
人类社会有没有自身的客观规律？ 社会历史领域规律，生产力和生产关系、经济基础和上层建筑的矛盾运动规律是人类社会发展的基本规律 人类社会现象是没有规律的、不可捉摸的、社会历史仅仅是个人意志支配的偶然事件的堆积
谁是历史的创造者？ 人民群众 杰出英雄人物
知识总结
社会历史的主体
人民群众是历史的创造者
群众观点与群众路线
群众观点
人民群众
人民群众的作用
含义、范围与地位
物质财富的创造者
基本内容
地位
群众路线
社会变革的决定力量
精神财富的创造者
基本内容
地位
以人民为中心、坚持人民主体地位
【原理】
【方法论】
易混易错
1.人民是历史主体，是社会存在发展的基础。
注意：物质资料的生产活动是社会存在发展的基础。
2.群众观是马克思主义哲学首要的基本观点。
注意：实践观是马克思主义哲学首要的基本观点。
3.人民群众是社会发展的根本动力，必须尊重人民。
注意：人民群众是社会变革的决定力量，社会两大基本矛盾运动是推动发展的根本动力。
4.群众观点是辩证唯物主义历史观的基本观点，是打开社会历史奥秘的钥匙。
注意：群众观点是无产阶级政党的根本立场和根本观点；实践的观点是辩证唯物主义历史观的基本观点，是打开社会历史奥秘的钥匙。
易混易错
5.人民群众是创造一切精神财富的源泉。
注意：人民群众的生活和实践是一切精神财富形成和发展的源泉。
6.人民群众的意愿是衡量社会发展道路正确与否的根本标准。
注意：根本标准是是否符合最广大人民群众的根本利益。
7.人民的需要是一切工作的出发点。
注意：实现好、维护好、发展好最广大人民群众的根本利益是我们一切工作的根本出发点。
8.人民群众是历史发展和社会进步的领导力量。
注意：群众观点是无产阶级政党的根本立场和根本观点。群众路线是无产阶级政党的根本的领导方法和工作方法，是我们党的生命线和根本工作路线。
运用寻觅社会的真谛/社会历史观分析：
答题模式：社会存在与社会意识＋社会基本矛盾运动＋改革+人民群众
①社会存在决定社会意识，社会意识是社会存在的反映；社会存在的变化、发展决定社会意识的变化、发展。 + 分析材料——社会生活中出现了客观的事件，才有了与之相应的社会思想；社会生活中的客观事件发生了变化，社会思想也发生了相应的变化。
②社会意识具有相对独立性，对社会存在具有能动的反作用，落后的社会意识对社会发展起阻碍作用，先进的社会意识可以正确预见社会发展的方向和趋势，对社会发展起积极的推动作用。 + 分析材料——在某种社会思想的指导下，社会发生了客观的变化。
③生产关系一定要适合生产力状况,上层建筑一定要适合经济基础状况 + 分析材料
④改革是社会主义制度的自我完善和发展，是社会主义社会发展的直接动力。 + 分析材料——改革
⑤人民群众是社会历史的主体，是历史的创造者。人民群众是社会物质财富的创造者、是社会精神财富的创造者，是社会变革的决定力量。要求我们坚持群众观点和群众路线，实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益。 + 分析材料
看材料选择性作答：物质生活资料的生产活动使人类社会存在和发展的基础；社会发展的总趋势是前进的、上升的，发展的过程是曲折的；生产力决定生产关系，生产关系对生产力具有反作用；经济基础决定上层建筑，上层建筑对经济基础具有反作用。

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