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8.1　自主创业　公平竞争
一、迈出创业第一步
1．创业可以考虑创办什么样的市场主体？
(1)创业者可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、 等形式。
(2)根据法律的规定，不同形态的市场主体在成立条件、出资人的 等方面有所不同。
2．创办企业需要什么样的条件和程序？
(1)创办企业应当符合法律规定，并准备相应的 。
(2)创办企业应当按照规定在相关主管部门办理 ，领取营业执照。
(3)企业登记的相关信息应当依法及时 。
(4)创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会 。
二、市场竞争讲公平
1．市场经济要求经营者如何参与市场竞争？
(1)我国法律确立了有关市场公平竞争和 的规则。
(2)经营者应当遵守规则， 。
2．不正当竞争行为有哪些？具体的表现是什么？
项目 阐释
内涵 经营者在生产经营活动中，违反我国 法的规定，扰乱市场竞争秩序，损害其他 或者消费者的合法权益的行为
表 现 “搭便车”行为 经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种 或者仿冒手段，使消费者发生误认，这种混淆行为就是典型的“搭便车”。这种行为既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害 利益，属于不正当竞争
作虚假或者引人误解的商业宣传 ①经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作 或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者 ②经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传
其他不正当竞争行为 实施 行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等
知识拓展
采用“二选一”(指要求合作商家只能入驻一家网络销售平台，不能同时入驻竞争对手平台)、大数据杀熟(是指同样的商品或服务，老客户看到的价格反而比新客户要贵出许多的现象)的营销方式，都是不正当竞争的表现。
图示理解
误点辨析
1．企业信息属于商业秘密，不易公开。(　　)
2．经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认，这仍是正当竞争。(　　)
3．反不正当竞争法主要用来规范实体店，对网店是无法规范的。(　　)
1．教材第70页“探究与分享”
创业的第一步，要考虑创办什么样的市场主体。创业者如果只是一人，可以采取个体工商户、个人独资企业等形式。创业者如果是两人或者两人以上，可以采取合伙企业、有限责任公司等形式。根据法律规定，这些不同形式的市场主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。成成和小峰要进行“车库创业”，根据他们的基本条件，他们可以采取合伙企业形式，但前提是他们两人都是完全民事行为能力人。
2．教材第72页“探究与分享”
被告所出版的字典在名称和外观上与《新华字典》相似，这种仿冒手段容易使消费者发生误认，属于典型的“搭便车”。这种行为既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争行为。反不正当竞争法规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。因此，根据法律规定，支持原告的主张，被告的行为破坏了市场公平竞争的规则，被告应立即停止侵权并承担侵权的法律后果。
在市场经营活动中存在类似的现象。在市场竞争中，一些经营者盲目追求经济利益，违反诚信、公平等原则，采取不正当的方式进行竞争，不仅损害其他经营者和消费者的合法权益，而且扰乱社会经济秩序，损害国家利益。例如，有的经营者生产“山寨货”，使用他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等标识，让人误认为是他人的商品。
3．教材第73页“探究与分享”
与此同时，海量的广告信息会扰乱消费者的正常生活；虚假广告还会破坏广告的真实性，影响广告的公信力和正面作用，可能侵害消费者的人身和财产利益，破坏市场经营秩序，危害社会和国家的发展进步。
(2)例如，当发现广告中有明显的夸大成分时，可以通过调查、询问等方式确定其真实性。
「议题」　如何依法参与市场竞争？
通过分析具体案例，认识不正当竞争行为，反对不正当竞争，树立依法经营意识，促进市场经济健康发展。
情境　“美食园”酒店是甲市一家有一定知名度的餐馆，其店面装潢、服务员制服、餐具、菜单等都具有自己的特色。“美味园”饭店是一家新开业不久的餐馆，为了使生意兴隆，①“美味园”饭店作了大量宣传，其在店前挂起一条横幅，上面写着“全市最美味，欢迎各位光临”。同时，②“美味园”饭店服务员的制服以及菜单等都与“美食园”酒店相似。“美食园”酒店得知这一情况后，将“美味园”饭店告上了法庭。
关键词 升华理论
信息①：“全市最美味，欢迎各位光临”
信息②：“美味园”饭店服务员的制服以及菜单等都与“美食园”酒店相似 混淆行为，侵权责任
任务1 结合情境，请运用公平竞争的有关知识，评价“美味园”饭店的做法。
任务2 “美味园”饭店应当承担怎样的民事责任？
1．正确认识不正当竞争行为的特征
违法性 违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，违反了民法自愿、平等、公平、诚实信用原则
侵权性 损害其他经营者和消费者的合法权益
多样性 表现形式日益多样化，比如商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、“二选一”、大数据杀熟等
隐蔽性 违法分子不断想方设法规避法律，欺骗性、隐蔽性越来越强
破坏性 扰乱市场秩序，破坏市场公平竞争机制；阻碍技术进步和社会生产力的发展；损害其他经营者的正常经营和利益，侵犯广大消费者的合法权益；还有可能给我国的对外开放政策带来消极影响，严重损害国家利益
2．正当竞争与不正当竞争的区别
项目 正当竞争 不正当竞争
法律基础 依法竞争 违法行为
竞争目的 促进自身发展，也为社会创造财富 击败竞争对手，控制市场，牟取暴利或优势
竞争手段 采用正常的、积极的手段，本着诚实信用、公平交易原则进行竞争 采用非法的、不道德的手段，违背或规避法律，诋毁、损害对方，损害消费者
竞争后果 受法律保护和支持，给社会和经营者都必然带来正面效果 不但给其他经营者、消费者带来危害，给社会造成负面效应，而且也为自身带来经济上的不利后果和法律上的制裁后果
1．(2024·菏泽高二检测)即将毕业的大学生小张和小李利用自己的专业特长，合伙创业，成立一家企业，投入创业创新的大潮中去。你认为下列建议可行的是(　　)
①我国实行企业信息公示制度，要对该企业所有信息进行公示
②可以创办有限责任公司，两人以认缴的出资额为限承担有限责任
③可以创办合伙企业，同时必须成立股东会、董事会和监事会
④两人创办企业应在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照
A．①② B．①③
C．②④ D．③④
2．(2024·山东高考)甲公司发布的新款榨汁机广告称：任何在公司网站下单者若证明其他商家的同类产品更便宜，均“全额退差价”。白某下单后发现乙公司同类榨汁机的售价要便宜50元，甲公司仅赠白某50元优惠券。白某在社交账号发帖“@”甲公司，称“受骗了”并配榨汁机照片。白某的数十万粉丝以为该产品有质量问题，到处转发，导致甲公司口碑大跌。下列说法正确的是(　　)
①甲公司实施了虚假或引人误解的商业宣传，违反了反不正当竞争法的规定
②无论甲公司在白某的订单中是否承诺过全额退差价，其行为都不构成违约
③即使白某发帖意在表达对“全额退差价”广告的真实感受，仍可能构成侵权
④白某粉丝未尽合理核实义务即诋毁甲公司产品，侵犯了甲公司的荣誉权
A．①③ B．①④
C．②③ D．②④
3．春节期间，某珠宝店打出“购买任何一件首饰均赠送一份特大礼物”的宣传广告。小黄夫妇在该店购买了一枚戒指，结果得到的“特大礼物”只是一只大气球。小黄夫妇十分生气向工商行政管理局提出控告。依照相关法律规定，该珠宝店的这一行为(　　)
A．是违反商业道德的宣传，不违法
B．只是对消费者构成欺诈，构不成不正当竞争
C．是引人误解的虚假宣传，构成不正当竞争
D．是合理的，“特大礼物”也指体积大的物品
4．(2025·江苏·高二下阶段练习)一家火锅店通过团购平台推出了3种团购套餐，在套餐名称、套餐详情页面等突出位置擅自使用了“白金瀚”“强盛集团”“大嫂”等字样，并使用了某热播剧中经典人物形象的卡通漫画，同时宣传前述团购套餐为“联名推荐”。对此认识正确的是(　　)
A．商家的行为属于法定许可使用，无可厚非
B．商家应当消除影响、排除妨碍、赔偿损失
C．商家的“搭便车”行为侵犯了该热播剧的商标权
D．商家的行为具有主观故意，构成不正当竞争
5．甲公司在我国投资多个电气生产企业，该公司系列注册商标在电气行业和市场上具有较高的知名度。2024年，乙电梯公司使用与甲公司的注册商标高度相似的标识登记企业名称及生产电梯。甲公司发现后遂诉至人民法院。本案中乙电梯公司的行为(　　)
①违反公平竞争和依法经营的规则
②是混淆行为，但不存在主观恶意
③通过虚假宣传，对消费者构成欺诈
④构成商标侵权，也属于不正当竞争
A．①③ B．①④
C．②③ D．②④8.1　自主创业　公平竞争
一、迈出创业第一步
1．创业可以考虑创办什么样的市场主体？
(1)创业者可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等形式。
(2)根据法律的规定，不同形态的市场主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。
2．创办企业需要什么样的条件和程序？
(1)创办企业应当符合法律规定，并准备相应的文件。
(2)创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。
(3)企业登记的相关信息应当依法及时公示。
(4)创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。
二、市场竞争讲公平
1．市场经济要求经营者如何参与市场竞争？
(1)我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。
(2)经营者应当遵守规则，公平竞争。
2．不正当竞争行为有哪些？具体的表现是什么？
项目 阐释
内涵 经营者在生产经营活动中，违反我国反不正当竞争法的规定，扰乱市场竞争秩序，损害其他经营者或者消费者的合法权益的行为
表 现 “搭便车”行为 经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认，这种混淆行为就是典型的“搭便车”。这种行为既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争
作虚假或者引人误解的商业宣传 ①经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者 ②经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传
其他不正当竞争行为 实施商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等
知识拓展
采用“二选一”(指要求合作商家只能入驻一家网络销售平台，不能同时入驻竞争对手平台)、大数据杀熟(是指同样的商品或服务，老客户看到的价格反而比新客户要贵出许多的现象)的营销方式，都是不正当竞争的表现。
图示理解
提示：漫画反映了混淆行为中的“搭便车”现象。
误点辨析
1．企业信息属于商业秘密，不易公开。(　　)
提示：×　国家实行企业信息公开制度，企业登记的相关信息应当依法及时公示。
2．经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认，这仍是正当竞争。(　　)
提示：×　经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认，这种混淆行为就是典型的“搭便车”。这种行为既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。
3．反不正当竞争法主要用来规范实体店，对网店是无法规范的。(　　)
提示：×　经营者利用网络从事生产经营活动，同样应当遵守反不正当竞争法的各项规定。无论是实体店还是网店，其经营行为都要合法合规。
1．教材第70页“探究与分享”
提示：“车库创业”作为一种互联网时代的新型创业方式，是硅谷互联网公司独特的标志。相对便宜的启动资金、开放的办公空间、有限的共同创业人员，是人们最初选择在车库创业的重要原因。
创业的第一步，要考虑创办什么样的市场主体。创业者如果只是一人，可以采取个体工商户、个人独资企业等形式。创业者如果是两人或者两人以上，可以采取合伙企业、有限责任公司等形式。根据法律规定，这些不同形式的市场主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。成成和小峰要进行“车库创业”，根据他们的基本条件，他们可以采取合伙企业形式，但前提是他们两人都是完全民事行为能力人。
2．教材第72页“探究与分享”
提示：案件中原告的主张符合法律规定，应予以支持。被告的主张缺乏法律依据，不予支持。
被告所出版的字典在名称和外观上与《新华字典》相似，这种仿冒手段容易使消费者发生误认，属于典型的“搭便车”。这种行为既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争行为。反不正当竞争法规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。因此，根据法律规定，支持原告的主张，被告的行为破坏了市场公平竞争的规则，被告应立即停止侵权并承担侵权的法律后果。
在市场经营活动中存在类似的现象。在市场竞争中，一些经营者盲目追求经济利益，违反诚信、公平等原则，采取不正当的方式进行竞争，不仅损害其他经营者和消费者的合法权益，而且扰乱社会经济秩序，损害国家利益。例如，有的经营者生产“山寨货”，使用他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等标识，让人误认为是他人的商品。
3．教材第73页“探究与分享”
提示：(1)广告本质上是生产者和经营者向消费者传递的有关商品与服务的信息，以促进商品销售为其终极目的。广告有利于生产经营者树立品牌形象，加深消费者对品牌的认识，引导消费；广告能促进生产经营者提高商品和服务质量，提高生产和管理水平；广告还能满足消费者了解商品性能和服务质量的需要，为其挑选商品和服务提供依据。
与此同时，海量的广告信息会扰乱消费者的正常生活；虚假广告还会破坏广告的真实性，影响广告的公信力和正面作用，可能侵害消费者的人身和财产利益，破坏市场经营秩序，危害社会和国家的发展进步。
(2)例如，当发现广告中有明显的夸大成分时，可以通过调查、询问等方式确定其真实性。
「议题」　如何依法参与市场竞争？
通过分析具体案例，认识不正当竞争行为，反对不正当竞争，树立依法经营意识，促进市场经济健康发展。
情境　“美食园”酒店是甲市一家有一定知名度的餐馆，其店面装潢、服务员制服、餐具、菜单等都具有自己的特色。“美味园”饭店是一家新开业不久的餐馆，为了使生意兴隆，①“美味园”饭店作了大量宣传，其在店前挂起一条横幅，上面写着“全市最美味，欢迎各位光临”。同时，②“美味园”饭店服务员的制服以及菜单等都与“美食园”酒店相似。“美食园”酒店得知这一情况后，将“美味园”饭店告上了法庭。
关键词 升华理论
信息①：“全市最美味，欢迎各位光临” 虚假商业宣传
信息②：“美味园”饭店服务员的制服以及菜单等都与“美食园”酒店相似 混淆行为，侵权责任
任务1 结合情境，请运用公平竞争的有关知识，评价“美味园”饭店的做法。
提示：“美味园”饭店的做法属于不正当竞争行为。“美味园”的饭店名称、服务员制服以及菜单等都与“美食园”酒店相似，是利用“美食园”酒店已经建立起来的商业信誉，通过仿冒方式使消费者发生误认，是典型的混淆行为。同时，横幅宣称“全市最美味”涉嫌虚假商业宣传。这种不正当竞争行为既损害“美食园”酒店的商业信誉和利益，又对消费者构成欺诈，损害餐饮市场的健康发展，损害社会公共利益。企业应当遵守相关法律法规，诚信经营，开展正当竞争。
任务2 “美味园”饭店应当承担怎样的民事责任？
提示：“美味园”饭店应当承担侵权责任，应当停止侵害、赔礼道歉，若给“美食园”酒店造成经济损失则要赔偿损失。
1．正确认识不正当竞争行为的特征
违法性 违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，违反了民法自愿、平等、公平、诚实信用原则
侵权性 损害其他经营者和消费者的合法权益
多样性 表现形式日益多样化，比如商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、“二选一”、大数据杀熟等
隐蔽性 违法分子不断想方设法规避法律，欺骗性、隐蔽性越来越强
破坏性 扰乱市场秩序，破坏市场公平竞争机制；阻碍技术进步和社会生产力的发展；损害其他经营者的正常经营和利益，侵犯广大消费者的合法权益；还有可能给我国的对外开放政策带来消极影响，严重损害国家利益
2．正当竞争与不正当竞争的区别
项目 正当竞争 不正当竞争
法律基础 依法竞争 违法行为
竞争目的 促进自身发展，也为社会创造财富 击败竞争对手，控制市场，牟取暴利或优势
竞争手段 采用正常的、积极的手段，本着诚实信用、公平交易原则进行竞争 采用非法的、不道德的手段，违背或规避法律，诋毁、损害对方，损害消费者
竞争后果 受法律保护和支持，给社会和经营者都必然带来正面效果 不但给其他经营者、消费者带来危害，给社会造成负面效应，而且也为自身带来经济上的不利后果和法律上的制裁后果
1．(2024·菏泽高二检测)即将毕业的大学生小张和小李利用自己的专业特长，合伙创业，成立一家企业，投入创业创新的大潮中去。你认为下列建议可行的是(　　)
①我国实行企业信息公示制度，要对该企业所有信息进行公示
②可以创办有限责任公司，两人以认缴的出资额为限承担有限责任
③可以创办合伙企业，同时必须成立股东会、董事会和监事会
④两人创办企业应在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照
A．①② B．①③
C．②④ D．③④
解析：选C。我国实行企业信息公示制度，但涉及商业秘密的企业信息是不需要向社会公开的，①错误。两个人合伙创业，可以创办合伙企业或者有限责任公司，创办有限责任公司时，两人以认缴的出资额为限承担有限责任，②正确。两个人合伙创业，可以创办合伙企业或者有限责任公司，但是不必成立董事会、股东会和监事会，③错误。创办企业应在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照，④正确。
2．(2024·山东高考)甲公司发布的新款榨汁机广告称：任何在公司网站下单者若证明其他商家的同类产品更便宜，均“全额退差价”。白某下单后发现乙公司同类榨汁机的售价要便宜50元，甲公司仅赠白某50元优惠券。白某在社交账号发帖“@”甲公司，称“受骗了”并配榨汁机照片。白某的数十万粉丝以为该产品有质量问题，到处转发，导致甲公司口碑大跌。下列说法正确的是(　　)
①甲公司实施了虚假或引人误解的商业宣传，违反了反不正当竞争法的规定
②无论甲公司在白某的订单中是否承诺过全额退差价，其行为都不构成违约
③即使白某发帖意在表达对“全额退差价”广告的真实感受，仍可能构成侵权
④白某粉丝未尽合理核实义务即诋毁甲公司产品，侵犯了甲公司的荣誉权
A．①③ B．①④
C．②③ D．②④
解析：选A。甲公司的广告称“全额退差价”，但对白某仅赠送50元优惠券并未兑现承诺，欺骗、误导消费者，这是实施了虚假或引人误解的商业宣传，违反了反不正当竞争法的规定，①正确。甲公司的广告承诺全额退差价但并未兑现，其行为构成违约，②排除。即使白某发帖意在表达对“全额退差价”广告的真实感受，但其感受如果脱离事实，未能真实反映情况，造成甲公司的权益受损，则有可能构成侵权，③正确。甲公司产品未涉及质量问题，白某粉丝未尽合理核实义务即诋毁甲公司产品，侵犯了甲公司的名誉权，而不是荣誉权，④排除。
3．春节期间，某珠宝店打出“购买任何一件首饰均赠送一份特大礼物”的宣传广告。小黄夫妇在该店购买了一枚戒指，结果得到的“特大礼物”只是一只大气球。小黄夫妇十分生气向工商行政管理局提出控告。依照相关法律规定，该珠宝店的这一行为(　　)
A．是违反商业道德的宣传，不违法
B．只是对消费者构成欺诈，构不成不正当竞争
C．是引人误解的虚假宣传，构成不正当竞争
D．是合理的，“特大礼物”也指体积大的物品
解析：选C。该珠宝店的这一行为违反了反不正当竞争法，是违法行为，A错误。该珠宝店的行为不仅仅只是对消费者构成欺诈，已经违反了反不正当竞争法，构成不正当竞争，B错误。材料中该珠宝店的行为属于引人误解的虚假宣传，构成不正当竞争，C符合题意。该珠宝店的行为是一种虚假宣传，是错误的，D排除。
4．(2025·江苏·高二下阶段练习)一家火锅店通过团购平台推出了3种团购套餐，在套餐名称、套餐详情页面等突出位置擅自使用了“白金瀚”“强盛集团”“大嫂”等字样，并使用了某热播剧中经典人物形象的卡通漫画，同时宣传前述团购套餐为“联名推荐”。对此认识正确的是(　　)
A．商家的行为属于法定许可使用，无可厚非
B．商家应当消除影响、排除妨碍、赔偿损失
C．商家的“搭便车”行为侵犯了该热播剧的商标权
D．商家的行为具有主观故意，构成不正当竞争
解析：选D。商家未经授权，擅自使用热播剧中的元素并宣称“联名推荐”，不属于法定许可使用，A不符合题意。商家涉及的侵权责任承担方式不包括排除妨碍，商家应停止侵害并消除影响、赔偿损失，B不符合题意。商标权是指商标所有人对其商标所享有的独占的、排他的权利，商家的行为侵犯了著作权，而不是商标权，C说法错误。商家故意使用热播剧中的名称、人物形象等元素，还虚假宣传为“联名推荐”，目的是借助热播剧的影响力吸引消费者，这种行为具有主观故意，构成不正当竞争，D符合题意。
5．甲公司在我国投资多个电气生产企业，该公司系列注册商标在电气行业和市场上具有较高的知名度。2024年，乙电梯公司使用与甲公司的注册商标高度相似的标识登记企业名称及生产电梯。甲公司发现后遂诉至人民法院。本案中乙电梯公司的行为(　　)
①违反公平竞争和依法经营的规则
②是混淆行为，但不存在主观恶意
③通过虚假宣传，对消费者构成欺诈
④构成商标侵权，也属于不正当竞争
A．①③ B．①④
C．②③ D．②④
解析：选B。乙电梯公司明知涉案商标具有较高的知名度，但仍使用与甲公司的注册商标高度相似的标识登记企业名称及生产电梯，违反了公平竞争和依法经营的规则，①符合题意。乙电梯公司明知涉案商标具有较高的知名度，但仍使用与甲公司的注册商标高度相似的标识登记企业名称及生产电梯，存在主观恶意，②说法错误。乙电梯公司并没有虚假宣传，③排除。本案中乙电梯公司的行为易让消费者产生误认，属于“搭便车”的典型行为，损害了公共利益，构成商标侵权及不正当竞争，④符合题意。

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