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(共24张PPT)
8.1
自主创业 公平竞争
第八课 自主创业与诚信经营
创业第一步，
法律来“守护”
01
议学情境一
临近毕业，你和好友小张正为未来迷茫。刷手机时，了解完喜茶的创业故事，奶茶新势力的崛起让你眼前一亮。你兴奋地蹦起来：“一起回家乡开奶茶店！手续简单，稳赚不赔！”小张也两眼放光，一拍即合。但你们还不太清楚该如何起步，请一起来为创业之路出谋划策。
议学问题：
1.我国法律规定了哪些不同的经营主体？你和小张想要选择哪种经营主体？
2.创业的一般流程和法律要求有哪些？
1.第一步：选择合适的市场主体
(1)形式：可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等。
(2)区别：不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。
经营主体形态
个体工商户
个人独资企业
合伙企业
有限责任公司
股份有限公司
组织结构简单
出资人对经营主体的债务承担无限责任
组织结构严格
股东以认缴出资或认购股份承担有限责任
一、迈出创业第一步
【注意】以一人或家庭财产创业：个体工商户、个人独资企业、一人有限责任公司
两人或者两人以上一起创业：合伙企业、有限责任公司、股份有限公司
股东以其所认缴的出资额或认购的股份为限对公司承担责任，公司以其全部资产为限对公司债务承担责任。
有限责任
指当企业的全部财产不足以清偿到期债务时，投资人应以个人财产用于清偿，实际上就是将企业的责任与投资人的责任连为一体。
无限责任
是指投资人除承担企业债务分到自己名下的份额外，还需对企业其他投资人名下的债务份额承担连带性义务，即其他投资人名下的债务份额自己有义务代其偿还债务份额。
无限连带责任
《中华人民共和国合伙企业法》规定了两类合伙企业：普通合伙企业和有限合伙企业。前者由普通合伙人组成，合伙人承担无限连带责任；后者由普通合伙人和有限合伙人组成，普通合伙人承担无限连带责任，有限合伙人以认缴的出资额为限承担责任。
有限责任和无限责任
拓展深化
有限责任公司 股份有限公司
股东人数 50人以下 2—200人
出资方式 货币、实物 货币
划分等额股份 不必划分为等额股份 必须划分为等额股份
股权流转 股份不可以自由流通 (需其他股东同意) 股票可以自由流通转让
（不需要其他股东同意）
公开募股集资 不发行股票（不可以募股集资） 发行股票（可以募股集资）
公开财务 不公开 公开
股东表决权 按出资比例行使表决权 一股一票原则
股东责任 以其认缴的出资额为限承担责任 以其认购的股份为限承担责任
相同点 1.依法成立，股东共同出资，以营利为目的的企业法人 2.股东对公司债务承担有限责任，公司以其全部财产对公司债务承担责任 【注意】一人有限责任公司不能证明公司财产独立于股东财产的应当对公司债务承担连带责任。
2.第二步：符合法律规定条件，准备相应的文件
（1)准备相应文件
例如：设立有限责任公司，应当由股东共同制定公司章程，并在公司章程中载明公司的名称、住所、经营范围、注册资本，股东的出资额，机构等事项。
（2）意义
确立了股东的权利义务关系，有助于促进企业的健康发展。
股东会
董事会
监事会
董事长
财务部门
行政部门
生产经营部门
总经理
监督机构
执行机构
决策机构
相关链接：公司的组织机构
优点：权责明确、互相制衡，提高公司的运作效率和管理科学性
3.第三步：办理企业登记，领取营业执照
(1)申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。
(2)未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。
(3)企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。
【注意】
1.营业执照不得伪造、涂改、出租、出借、转让。
2.营业执照分正副本。正副本法律效力相同。正本必须悬挂在经营场所明显处，副本一般用于办理业务。
4.第四步：企业信息公示制度
(1)企业登记的相关信息应当依法及时公示。
(2)企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。
【注意】不是公开所有信息，涉及商业秘密的信息，不需要向社会公开。
《中华人民共和国电子商务法》规定：
电子商务经营者应当依法办理市场主体登记；电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息等，或者上述信息的链接标识;
相关信息发生变更的，电子商务经营者应当及时更新公示信息；电子商务经营者自行终止从事电子商务的，应当提前三十日在首页显著位置持续公示有关信息。
相关链接：网上开店是否需要营业执照和信息公示？
5.第五步：了解相关法律规定，学会风险管理
创业成功并不容易，创业者缺乏法律意识是导致创业失败的原因之一。创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。
【链接必修二】企业成功的因素：
（1）企业要制定正确的经营战略
（2）提高自主创新能力，要依靠科技进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势
（3）企业要诚信经营，树立良好的信誉和形象。
奶茶小江湖，
不抄靠“功夫”
02
霸王茶姬、喜茶的奶茶包装杯很受欢迎，你们可以仿照它们的产品包装，吸引一些人气。
你们可以在开业时大力宣传“最能减脂奶茶”口号，突出自己的特色。
你们可以雇一些水军来刷单和控评，提升知名度和好评度。
议学问题：1.请你评析一下上述的点子。
2.面对市场的激烈竞争，你们打算如何立足？
议学情境二
万事俱备，即将开业，但面对市场的激烈竞争，你们的奶茶店该如何打开市场？这时你们的朋友提出了一些点子。
二、市场竞争讲公平
1.市场经营者要公平竞争
(1)依据：我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。
(2)要求：经营者应当遵守规则，公平竞争。
【提醒】：不正当竞争
（1）含义：是指经营者违反反不正当竞争法的规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。
（2）突出特点：就是通过躲避法律或直接违反法律的方式，采取弄虚作假、欺诈和其他损人利己的手段以谋取高额的利润。
【知识拓展】公平竞争包括三部分：
①禁止不正当竞争行为；②禁止限制竞争行为；③禁止垄断行为。
2.不正当竞争行为的表现
(1)混淆行为 (“搭便车”)
①含义：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为。
【名词区分】假冒：假借别人的牌子，生产质量不合格的商品（假冒伪劣)。仿冒：模仿别人的产品，使消费者发生误认，但是商品的质量是合格的；
②危害：既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。
③法律要求：经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
思考：“茶颜观色”这是一种什么行为？给我们什么启示？
相关链接：混淆行为
【知识拓展】“未注册驰名商标”给与法律保护。“未注册驰名商标”：是指商标的使用者由于某种原因没有或者尚未来得及注册商标，或者注册申请尚未被核准，但事实上，经过宣传和使用，该商标已在相关公众中有了很高知名度，为大家认可。
《反不正当竞争法》规定：
（1）擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；
（2）擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）。
（3）擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网址名称、网页等。
以案说法
现代社会广告无孔不入。大街小巷有大小不等的各式广告，翻开报纸会见到大版的广告，打开电视有很多广告，浏览页面不时会蹦出广告，电子邮箱里也塞满了广告……
某二手车交易平台发布广告，反复使用销量“遥遥领先”等宣传用语。行业内其他交易平台认为，这种广告误导不明真相的交易者以为该交易平台的销量就是第一名，这样的行为构成虚假宣传。
请你谈谈在生活中如何识别广告信息的真伪？
①当发现广告中有明显的夸大成分时，可以通过调查、询问等方式确定其真实性；
②选择同类商品时，可以货比三家，对同类广告进行类比，结合他人的评价综合评估广告的真实性；
③可以通过相关部门网站或者权威机构查看广告主的资质及其信用水平，据此进一步判断广告的真实性。
2.不正当竞争行为的表现
(2)虚假宣传
自己宣传①：经营者不得对其商品的性能、功能、质量销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
帮助他人宣传②：经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。（如刷单/虚假探店等）
1.与“最”有关：如全网最低价、全网最佳
2.与“绝对”有关：如绝对有效、绝对保真
3.与“一”有关：如中国第一，全球遥遥领先、行业第一
4.与“级”/极有关：如国家级、顶级工艺、极品
5.与品牌有关：如王牌、领袖品牌
广告法违禁词
2.不正当竞争行为的表现
(3)其他不正当竞争行为
①商业诋毁行为、②不当有奖销售行为、③商业贿赂行为、
④妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。
商业诋毁
不当有奖销售
商业贿赂
《反不正当竞争法》第十条：
经营者进行有奖销售不得存在下列情形：
(一)所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖；
(二)采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售；
(三)抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元。
知识拓展：有奖销售
案例一：“温馨斋”私点作为老字号有较好的品牌声誉，当地消费者提起它就想起特殊的风味。后来当地某糕点铺使用“温馨居”字号，并在店铺招牌标注“童年的味道”。
案例二：厦门一公司天猫网店刷单炒信吃到20万元罚单。
案例三：各大电商平台“618”促期间，江苏某公司在其淘宝店铺的多场直播中，将北京某公司的新风机产品与他们的新风机产品进行比较，并在直播时使用“不安全”等对北京某公司的产品进行评价。
案例四：C连锁超市为了吸引顾客，举办了一场“购物满100元即可参加抽奖，有机会赢取豪华轿车”的活动。然而，该超市设定的中奖概率极低，且豪华轿车的中奖名额实际上并不存在。
案例五：药品公司给用药医生回扣不入账。
案例六：E是一家网络服务提供商，为了排挤竞争对手F，E公司通过网络攻击手段，对F公司提供的云服务进行了大规模的分布式拒绝服务攻击（DDoS攻击），导致F公司的服务中断，客户大量流失。
混淆行为（“搭便车”）
虚假宣传
商业诋毁
不当有奖销售
商业贿赂
妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为
判断下列案例属于哪种不正当竞争行为
课堂小练
8.1《自主创业 公平竞争》背诵内容
1.创业的要求：
①选择创办经营主体类型：个体工商业、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司、股份有限公司
②符合法律规定，准备相应文件（不同类型经营主体成立条件和承担责任不同）
③按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照
④企业登记的相关信息依法及时公示
⑤创业者要具备法律意识
2.不正当竞争的主要表现：
（1）混淆行为(“搭便车”)：①含义：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为。②危害：既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。③法律要求：经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
（2）虚假宣传：①经营者不得对其商品的性能、功能、质量销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。②经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
（3）其他不正当竞争行为：实施商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等
知识框架
自主创业 公平竞争
市场竞争讲公平
迈出创业第一步
1、经营主体
2、创业的相关文件
3、创业的登记制度
4、企业新公示制度
5、企业的法律常识
1、市场经营者要公平竞争
2、法律禁止的不正当竞争的几种行为

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