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第八课　自主创业与诚信经营
2026高考一轮复习选择性必修二 法律与生活
1、自主创业，要经过哪些步骤？
2、市场经营者要遵守市场规则的依据、要求？
3、不正当竞争存在哪些行为表现？
4、保护消费者权益的原因（必要性+意义）、措施？
5、消费者维权的方式 途径有哪些？
4、为什么要依法纳税（地位、性质、意义）？税收的种类、意义？
复习知识清单
考点一 ： 自主创业 公平竞争
1.选择合适的经营主体
2.符合法律规定，并准备相应的文件
3.办理企业登记，领取营业执照，
5.了解相关法律规定，学会风险管理
正当竞争：我国法律确定了市场公平竞争和依法经营的规则
不正当竞争
混淆行为（“搭便车”）：假冒、仿冒、误认
虚假宣传：虚假或引人误解、虚假交易
其他行为：商业诋毁、不当有奖销售、商业贿赂、妨碍或破坏其他经营者合法提供的网络产品或服务正常运行的行为
有能力，有担当
自主创业
创业者素质
公平竞争
4.登记信息依法及时公示
①选择适合的经营主体 形式 可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等。
影响 不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。
②应符合法律规定，准备相应的文件 内容 设立有限责任公司的，必须订立投资人协议、制定公司章程，在章程中规定全体股东认缴的出资额、公司名称和公司住所、组织机构等。
意义 确立了股东的权利义务关系，有助于促进企业的健康发展。
③办理企业登记，领取营业执照 ①申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。 ②未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。 ③企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。 ④企业信息公示应依法及时公示 ①企业登记的相关信息应当依法及时公示。 ②企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。 创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。 1.创业的步骤和要求
一、 自主创业 公平竞争
市场经营主体形态
形态 组织结构
个体工商户 组织结构简单，出资人对市场主体的债务承担无限责任
个人独资企业 合伙企业 有限责任公司 组织结构严格（决策机构——股东会/股东大会及董事会、执行机构——总经理、监督机构——监事会），股东以认缴的出资或认购的股份承担有限责任
股份有限公司 一人或以家庭财产进行投资---个体工商户、个人独资企业、一人有限责任公司形式；两人或两人以上创业----合伙企业、有限责任公司、股份有限公司
*《中华人民共和国合伙企业法》规定两类合伙企业：普通合伙企业和有限合伙企业。前者由普通合伙人组成，合伙人承担无限连带责任；后者由普通合伙人和有限合伙人组成，普通合伙人承担无限连带责任，有限合伙人以认缴的出资额为限承担责任。
**《中华人民共和国公司法》规定，有限责任公司由五十个以下股东出资设立；只有一个自然人股东或者一个法人股东的有限责任公司，为一人有限责任公司。
知识拓展 无限责任、有限责任和连带责任
无限责任：如果企业或商户自身资产无法清偿对外所欠债务，创办人即出资者必须以其个人财产承担偿还企业债务的责任；
有限责任：在公司出现资不抵债的情形，最坏的结果就是公司破产，股东无须以个人财产对公司无法清偿的债务能力承担责任；
连带责任：当其他投资人无力偿还其名下的债务时，自己有义务代其偿还债务。
【注】一人有限责任公司即只有一个自然人股东或一个法人股东，股东不能证明公司财产独立于股东自己的财产的，应当对公司债务承担连带责任。
原因 我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。 要求 经营者应当遵守规则，公平竞争。 几种常见的不正当竞争行为 “混淆行为”（“搭便车”） ①含义：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认。
②危害：既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。
③要求：经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。 常见：侵犯商标权、专利权等。
虚假宣传行为 ①表现：经营者对其商品的性能、功能、质量销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
②要求：不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
其他不正当竞争行为 商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、侵犯商业秘密行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等。
2.市场公平竞争
仿冒：模仿别人的产品，使消费者发生误认，但是商品的质量是合格的；
假冒：假借别人的牌子，生产质量不合格的商品（假冒伪劣)。
考点二 ： 诚信经营 依法纳税
梳理主干
诚信经营
保护消费者
依法纳税是义务
原因
税收的意义
税收是国家财政的重要来源，取之于民，用之于民。纳税人对经济社会发展的重要贡献；企业依法诚信纳税，是企业信用的最好体现、最好的市场名片
增值税、个人所得税 、企业所得税
税收主要种类
途径
协商和解、调解、投诉、仲裁或诉讼
安全消费的权利
知情权
自主选择权
内容
“信息不对称”；平衡经营者和消费者关系，有利于诚信经营的企业过大市场，最终增进社会整体福祉
（1）原因 必要性 经营者与消费者之间呈现一种“信息不对称”状态，消费者处于弱势地位，其利益容易受到损害。
重要性 保护消费者的合法权益，不仅有利于平衡经营者与消费者之间的关系，而且有助于守法诚信的经营者扩大市场，并最终增进社会整体福祉。
法律 依据 我国制定了《产品质量法》、《消费者权益保护法》等法律法规，要求经营者依法诚信经营，保护消费者的合法权益。
（2）要求措施 国家：我国制定了一系列法律、法规，要求经营者依法、诚信经营，保护消费者的合法权益。 经营者：①经营者应当保证消费者安全消费的权利、保障消费者的知情权、尊重消费者的自主选择权。 ②经营者应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，合法从事生产经营活动。消费者：①消费者可以与经营者协商和解； ②可以请求消费者协会或者依法成立的其他调解组织进行调解； ③可以向有关行政部门投诉； ④通过仲裁或者诉讼的方式解决与经营者之间的争议。 1.诚信经营 保护消费者合法权益
二、诚信经营 依法纳税
（2）.消费者的合法权益的基本内容
安全消费的权利 ①对可能危及人身、财产安全的商品和服务，经营者应当向消费者作出真实的说明和明确的警示，并说明和标明正确使用商品或者接受服务的方法以及防止危害发生的方法。
②经营者发现其提供的商品或者服务存在缺陷，有危及人身、财产安全危险的，应当立即向有关行政部门报告和告知消费者，并采取停止销售、警示、召回、无害化处理、销毁、停止生产或服务等措施。
知情权 ①经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。
②对消费者就商品或者服务的质量和使用方法等提出的询问，经营者应当作出真实、明确的答复。
③经营者提供商品或者服务应当明码标价，还应当标明其真实名称和标记。（如雪糕刺客）
自主选择权 消费者有权自主选择提供商品或者服务的经营者，自主选择商品品种或者服务方式。消费者在自主选择商品或者服务时，有权进行比较、鉴别和挑选。
（3）保护消费者合法权益的措施
国家：我国制定了一系列法律、法规，要求经营者依法、诚信经营，保护消费者的合法权益。
经营者：
①经营者应当保证消费者安全消费的权利、保障消费者的知情权、尊重消费者的自主选择权。
②经营者应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，合法从事生产经营活动。
消费者：
①消费者可以与经营者协商和解；
②可以请求消费者协会或者依法成立的其他调解组织进行调解；
③可以向有关行政部门投诉；
④通过仲裁或者诉讼的方式解决与经营者之间的争议。
T公司与H公司同为生产销售家电产品的知名企业，T公司为宣传推广自身产品，在发布的视频中对H公司产品进行评论时，采用对比、贬损等方式，作出引人误解的描述，超出了正常评论介绍的合理限度。H公司将T公司诉至法院。对此，下列认识正确的是（ ）
①T公司对H公司产品对比、贬损的行为侵犯了H公司的名誉权
②T公司的行为违背了民法的诚信原则，也侵犯了消费者的知情权
③T公司的行为系容易引发误认的“搭便车”行为，属于不正当竞争
④T公司应承担停止侵害、恢复原状和赔偿经济损失等违约责任
A①② B．①③ C．②④ D．③④
【详解】①：T 公司在宣传视频中采用对比、贬损的方式，对 H 公司产品作出引人误解的描述，这种行为会降低 H 公司在公众心目中的声誉，侵犯了 H 公司的名誉权，①正确。
②：T公司采用误导性描述，违背了民法中的诚信原则；其行为使消费者对H公司产品产生误解，导致消费者无法获取真实信息，侵犯了消费者的知情权。②正确。
③：“搭便车”通常指混淆行为（如仿冒商标），而T公司直接贬损对手，属于商业诋毁，而非“搭便车”，③错误。
④：违约责任需以合同关系为前提，本案中T公司因侵权行为应承担侵权责任，而非违约责任，④错误。
A
网上绝大部分标注的“协和指定商品”，都不是协和医院生产。近年来，部分医院通过“傍名牌”来“忽悠”百姓。国家市场监管总局要求全系统开展坚决清理整治知名医院被冒牌问题行动，严厉惩处扰乱医疗市场秩序违法行为。“傍名牌”这一行为（ ）
①属于“搭便车”，利用他人已经建立的商业信誉进行不正当竞争
②通过假冒手段造成公众混淆，违反了诚实信用和公平自愿的原则
③出于市场调节的盲目性，商家为了追求自身利益，破坏市场环境
④损害正规企业的商业信誉，侵害消费者权益，对消费者构成欺诈
A①③ B①④ C．②③ D．②④
①“傍名牌” 行为中，部分医院利用协和医院等知名医院已有的商业信誉误导消费者，这属于 “搭便车” 的不正当竞争手段，①正确。
② “傍名牌” 违反了诚实信用原则以及公平竞争原则，但公平自愿原则侧重于交易中双方自主意愿的体现，此行为未涉及该原则，②错误，排除。
③：“傍名牌” 是商家受利益驱使，故意为之，体现的是市场调节的自发性，并非盲目性（盲目性是因信息掌握不全导致决策盲目），③错误，排除。 ④：“傍名牌” 让消费者对商品来源产生误判，损害了正规企业的信誉，同时侵犯了消费者的知情权等权益，构成对消费者的欺诈，④正确。
B
比较劳动者与消费者的维权途径
途径 劳动者维权 消费者维权
协商 与用人单位协商 与经营者协商
调解 劳动仲裁调解委员会调解 请求消费者协会调解；
仲裁 申请劳动仲裁 申请商事仲裁；
诉讼 向人民法院提起诉讼 向人民法院提起诉讼
投诉 向劳动行政部门投诉 向市场监督行政部门投诉；
注意：劳动者维权要先仲裁后诉讼， 消费者维权则无需仲裁前置，但适用商事仲裁规则（仲裁、诉讼二选一） 2.依法纳税
（1）原因
国家：税收是国家财政的重要来源，取之于民，用之于民。
企业：企业依法诚信纳税，既是企业信用的最好体现，也是企业最好的市场名片
纳税人：纳税人自觉履行纳税义务是对经济社会发展的重要贡献。
主要税种 增值税 企业所得税 个人所得税
征税对象 商品流转过程 中产生的增值额 企业生产经营所得 和其他所得 个人所得额
纳税人 生产经营者 我国境内企业（除个人独资与合伙企业） 居民个人；非居民个人；
个人独资与合伙企业。
负税人 消费者 企业自己 个人自己
作用 有利于减少重复征税，减轻企业税收负担（最大特点） 组织财政收入，调节企业的生产和经营行为 调节个人收入分配、实现社会公平的有效手段。
（2）.我国的主要税种
《中华人民共和国个人所得税法》第四条，下列各项个人所得，免征个人所得税：
（一）省级人民政府、国务院部委和中国人民解放军军以上单位，以及外国组织、国际组织颁发的科学、教育、技术、文化、卫生、体育、环境保护等方面的奖金；
（二）国债和国家发行的金融债券利息；
（三）按照国家统一规定发给的补贴、津贴；
（四）福利费、抚恤金、救济金；
（五）保险赔款；
（六）军人的转业费、复员费、退役金；
（七）按照国家统一规定发给干部、职工的安家费、退职费、基本养老金或者退休费、离休费、离休生活补助费；…………………………………..
【知识拓展】免征个人所得税的情形
9.（2024·吉林）阅读材料，完成下列要求。
某商场举办“消费品以旧换新”活动期间，在一楼大厅悬挂“置换商品一旦售出，概不退换”的横幅。甲在该商场置换了一台节能电冰箱。经专业机构检测，该冰箱耗电量与产品说明书不符，甲要求商场换货。在与该商场工作人员乙协商过程中，甲由于情绪激动，出现心脏骤停现象。乙立即拨打120急救电话，并对甲实施心肺复苏。甲恢复意识后，被送往医院进行治疗。诊断书载明：有心脏病既往史，双侧多发肋骨骨折。甲住院8天，共花费治疗费、护理费等五千元。甲认为乙救助过程中造成其人身损害，遂将商场与乙诉至人民法院。
诉讼请求为：（1）商场更换电冰箱；（2）乙赔偿相关费用五千元。
《中华人民共和国民法典》第一百八十四条：“因自愿实施紧急救助行为造成受助人损害的，救助人不承担民事责任。”
结合材料，运用法律与生活知识，判断甲的诉讼请求是否会获得人民法院的支持，并说明理由。
甲的诉讼请求中要求乙进行赔偿的诉求不会得到人民法院的支持；甲的请求中，商场更换冰箱的要求可以得到支持。
①法律保护民事主体的各项人身权利和财产权利。在本案中，该商场工作人员乙的救治行为合理且必要，没有侵害甲身体、健康的故意或过失，甲身体受伤是救治过程中不可避免出现的现象。因此，该商场工作人员乙的救治行为不满足侵权责任的构成要件，不应承担侵权责任。
②该商场举行的该活动，虽然明确指出“置换商品一旦售出，概不退换”的，但是经专业机构检测，该冰箱耗电量与产品说明书不符，这侵害了消费者知情权，侵害了消费者的合法权益，属于欺骗消费者，应当予以更换。
自主创业与诚信经营
自主创业 公平竞争
创业要求
企业形式
创办企业的程序
市场竞争讲公平
市场经营者要公平竞争
不正当竞争的主要行为
诚信经营 依法纳税
1.搭便车
2.虚假行为
3.其他
消费者权益的内容
消费者维权的途径
依法纳税的意义
我国目前主要税种
诚信经营，保护消费者
依法纳税是义务
税收的作用和性质
知识体系
1.（2025·山东济宁·二模）某汽车公司推出“员工专属购车计划”，允许员工以成本价购买公司汽车。员工王某购车后，因车辆刹车系统设计缺陷引发事故，要求公司退款并赔偿损失。公司以购车协议中"车辆出现质量问题仅更换、不退不赔"的约定为由拒绝王某的要求。王某不服，欲向法院起诉。关于本案下列说法正确的是
①公司以成本价向特定对象销售汽车，构成不正当竞争
②该购车协议中的免责条款显失公平，应被认定无效
③王某可主张请求违约责任或侵权责任，不能获得双重责任赔偿
④本案属于公司内部纠纷，王某起诉前需先通过劳动仲裁
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
C
课堂训练
2.（2025·山东潍坊·模拟预测）T公司与H公司同为生产销售家电产品的知名企业，T公司为宣传推广自身产品，在发布的视频中对H公司产品进行评论时，采用对比、贬损等方式，作出引人误解的描述，超出了正常评论介绍的合理限度。H公司将T公司诉至法院。对此，下列认识正确的是（ ）
①T公司对H公司产品对比、贬损的行为侵犯了H公司的名誉权
②T公司的行为违背了民法的诚信原则，也侵犯了消费者的知情权
③T公司的行为系容易引发误认的“搭便车”行为，属于不正当竞争
④T公司应承担停止侵害、恢复原状和赔偿经济损失等违约责任
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
A
3.（2025·湖北武汉·二模）某公司历史悠久，被认定为中华老字号企业。多年来，“南京同仁堂”作为该企业简称，在公司对外宣传、产品包装中频繁使用，在相关公众中拥有较高知名度和市场影响力。2023年8月，该公司发现电商罗某未经授权，在网络平台开设“南京同仁堂某店”，店铺内4款产品链接标题包含“同仁堂”字样。对此，下列说法正确的是（ ）
①电商罗某的行为侵犯了该公司的知识产权
②电商罗某的行为属于典型的“搭便车”行为
③“同仁堂”老字号作为公共资源，任何人都可以免费使用
④电商罗某的行为未对该公司造成实际损害，属于合理使用
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
A
4.（2025·山东淄博·三模）孟某与李某共同出资创办某游泳俱乐部(合伙企业)，由孟某一人负责经营。2019年6月，张某到该俱乐部办卡消费，预存费用一万元，书面合同约定，“预付卡使用期限一年，逾期作废，概不退款”。2020年12月因疫情影响俱乐部倒闭，张某要求该俱乐部退还未使用费用，孟某以张某逾期为由概不退款。对此，下列说法正确的是（ ）
①因疫情属于不可抗力，该俱乐部可免除部分违约责任
②该俱乐部应对其经营所得依法足额缴纳个人所得税
③李某对俱乐部负有的返还剩余预付款债务承担有限责任
④该案件生活事实清楚，若张某起诉，法院应支持其诉求
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
B
5.（2025·山东烟台·三模）甲公司委托并支付报酬给设计师王某创作“萌小兔”卡通形象，并注册为儿童文具商标，双方约定甲公司享有该卡通形象的支配和获取利益的权利。乙公司未经许可，在同类文具上使用高度相似的“萌小喵”卡通形象，并宣称“与知名IP‘萌小兔’同源”。张某的孩子使用乙公司文具后，出现皮肤过敏现象，就医花费2000元，经鉴定文具含有超标有害物质。下列说法正确的是（ ）
①甲公司享有“萌小兔”的著作权和商标专用权，乙公司构成侵权
②乙公司侵害了消费者的身体权、健康权，应承担损害赔偿的责任
③王某作为创作者，有权要求乙公司停止使用与“萌小兔”相似的形象
④乙公司存在虚假宣传的不正当竞争行为，侵害了消费者的知情权
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
B
6.（2025·山东济南·模拟预测）青年创业者小辉因在商品标题中使用的“樱花”字样与S公司持有的“樱花”注册商标完全相同，被诉侵权。小辉辩称使用“樱花”系因欣赏植物寓意，但未能提交合法使用证据。法院提取的网店后台数据显示，除原告取证购买的一单真实交易外，其余13笔订单成交金额均不足0.1元，且集中产生于2024年9月17日至18日，买家评论内容高度雷同，存在明显刷单痕迹。对此，认识正确的是（ ）
①使用“樱花”字样易使消费者误认商品来源，构成商标侵权
②刷单行为会侵犯消费者的知情权和自主选择权，属于不正当竞争
③刷单金额微小，对原告影响较小，可以免除赔偿责任
④小辉应依法诚信经营，若不能证明主张需承担不利后果
A．①② B．②③ C．①④ D．③④
C
7.（2025·江苏·高考真题）汪某大学毕业后，与三位同学均以股东身份各出资10万元，设立主营人工智能产品服务的有限责任公司。公司成立后发展势头迅猛，获利颇丰。竞争对手甲企业在网络上散布不实消息，对公司恶意诋毁，致使公司商业信誉受损而负债20万元，汪某深受打击，情绪低落。根据材料，以下说法正确的是（ ）
A．汪某及三位同学创业选择的组织形式属于非法人组织
B．在公司章程中应当载明汪某及三位同学各自的出资额
C．汪某有权基于商业信誉受损获得甲企业精神损害赔偿
D．汪某及三位同学以自己的财产对20万元债务承担责任
B
8.（2024·山东·高考真题）甲公司发布的新款榨汁机广告称：任何在公司网站下单者若证明其他商家的同类产品更便宜，均“全额退差价”。白某下单后发现乙公司同类榨汁机的售价要便宜50元，甲公司仅赠白某50元优惠券。白某在社交账号发帖“@”甲公司，称“受骗了”并配榨汁机照片。白某的数十万粉丝以为该产品有质量问题，到处转发，导致甲公司口碑大跌。下列说法正确的是（ ）
①甲公司实施了虚假或引人误解的商业宣传，违反了反不正当竞争法的规定
②无论甲公司在白某的订单中是否承诺过全额退差价，其行为都不构成违约
③即使白某发帖意在表达对“全额退差价”广告的真实感受，仍可能构成侵权
④白某粉丝未尽合理核实义务即诋毁甲公司产品，侵犯了甲公司的荣誉权
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
A
10.中央广播电视总台第35届“3·15”晚会聚焦“共铸诚信、提振消费”主题，曝光了许多侵犯消费者的乱象。阅读材料，回答问题。
【信息黑洞疯狂窃取个人隐私】
根据推销信息，记者找到了一些公司。在A公司，工作人员说，他们的获客软件能够将商家想要的关键词设为标签，软件会自动在选择的短视频平台上扫描评论区，一旦发现与标签词相关的评论，就会强行抓取这个用户的电话、微信账号等信息。此外，这款获客软件，还能帮助商家监控和偷取自己同行的直播带货数据，去对方的直播间“截流和引流”。
在B公司，技术人员告诉记者，他们的这些软件都是用爬虫技术，偷取消费者个人信息的。在调查过程中，知情人还告诉记者，市场上现在最厉害的“获客”公司，不仅仅是在互联网上偷数据，还能使用手机的三网通信大数据进行获客。在一份宣传资料上记-者看到，这家公司将个人用户分为9种类型，个人标签达到3800项，网站2亿多个，互联网品牌6万个，每日处理数据量达到了100亿条。
(1)结合材料，运用自主创业与诚信经营知识，对A,B公司的行为加以评析
(2)结合所学知识，给消费者维权提出两条具体的措施。
(1)①违反诚信经营原则，破坏市场秩序。A、B公司利用“爬虫技术”非法窃取消费者个人信息及同行数据，违背了诚信原则和商业道德，扰乱了公平竞争的市场环境，属于不正当竞争行为。②侵犯消费者合法权益。通过强行抓取用户电话、微信账号、消费习惯等信息，侵犯了消费者的隐私权和个人信息安全，违反了《消费者权益保护法》中关于个人信息保护的规定。③违反法律法规，逾越合法经营底线。企业的经营活动必须遵守《反不正当竞争法》《网络安全法》等规定，而A、B公司通过技术手段窃取数据的行为涉嫌违法，属于非法经营。④缺乏社会责任意识。企业应承担维护社会公共利益的责任，但A、B公司通过技术手段大规模窃取用户信息并分类标签化，加剧了信息泄露风险，损害社会信任。
(2)①增强维权意识，主动留存证据。消费者应保存好交易记录、聊天记录、截图等电子证据，及时向平台或市场监管部门举报侵权行为，为后续维权提供依据。②依法多渠道维权。可向消费者协会投诉（拨打12315热线）、向网信部门举报信息泄露问题，或通过司法途径提起诉讼，要求侵权企业赔偿损失并停止侵害。

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