资源简介

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0元
奶茶
外卖大战彻底疯狂！
“一天三顿不超过10元”
外卖商战:
京东、美团、淘宝“三国杀”
2.1充分发挥市场在资源配置中的决定性作用
一代人有一代人的鸡蛋要领
总议题：2025外卖大战背后，市场如何用“无形之手”配置资源？
01
外卖行业“价格战”—— 市场调节
02
外卖行业“乱象显”—— 市场缺陷
03
外卖行业“破局路”—— 市场体系
一代人有一代人的鸡蛋要领
外卖大战，彻底疯狂！
PART-01
外卖行业“价格战”
—— 市场调节
全世界都看得目瞪口呆
7月12日，外卖大战硝烟再起，美团继续以“0元购”消费活动占据市场，与此同时，淘宝闪购发放“超级星期六”188大券包，京东平台上线“百亿补贴大额券”，并在每晚提供10万份一口价16.18元的小龙虾。直到现在，各大平台仍在持续通过补贴、红包暴涨等方式吸引用户群体，维持外卖市场竞争态势。
消费者对优惠的追求
平台发放的大量大额满减券、“0元购”等活动，让消费者能以极低成本甚至免费购买外卖，极大地刺激了消费者的购买欲望。社交媒体上“薅羊毛”攻略层出不穷，进一步推动了消费者参与其中，形成了全民参与的热潮。
低价策略为何能吸引消费者？这体现了哪种方式进行资源配置？
市场
一、市场调节
1.合理配置资源的必要性
由于资源的有限性和人类需求的无限性之间的矛盾日益突出，为了更好满足人类的多方面需要，社会必须合理配置有限的资源。
人类需求的无限性
资源的相对有限性
(矛盾)
(决定)
合理配置有限的资源
(目的)
少投入、多产出、大效益
一、市场调节
2.资源配置的两种基本手段
实现资源合理配置
手段
计划
市场
市场经济
计划经济
市场在资源配置中起决定性作用的经济。
根据政府计划调节经济活动的经济运行体制。
改革开放以前
改革开放以后逐步建立
【学生活动】假入你是外卖站站长
1.调研站点运营可行性，需分析哪些市场因素？
2.完成“外卖供需—价格—生产”拼图游戏，并阐述逻辑。
3.分析市场是通过哪些机制决定资源的配置。
“外卖供需—价格—生产”拼图展示
资源流入
资源流出
外卖配送价格上涨
外卖员获利增加
外卖站点规模扩大
外卖员供过于求
外卖配送价格下跌
外卖员获利减少
外卖站点规模缩小
外卖员供不应求
一、市场调节
3.市场经济体制的含义：市场在资源配置中起决定性作用。
4.市场配置资源的手段：
价格机制
供求机制
竞争机制
通过市场价格的调节，资源在国民经济各部门之间保持适当比例。
市场主体根据调节生产经营活动，引导人、财、物在全社会的配置。
通过买者之间、卖者之间、买卖双方之间围绕价格和质量方面的较量，使社会资源不断向效益高、急需发展的产业和企业流动。
一、市场调节
5.市场配置资源的优点
①市场价格及其波动，能够反映供求状况及其变化，市场供求的变化也会影响市场价格。（资源合理配置）
②市场竞争能够引导资源流向效率高的领域和企业，推动科学技术和经营管理进步，实现优胜劣汰。（资源有效利用）
市场机制就像一只“看不见的手”，引导和调节着资源在全社会的配置。
一代人有一代人的鸡蛋要领
外卖大战，彻底疯狂！
PART-02
外卖行业“乱象显”
—— 市场缺陷
外卖平台乱象频出
某平台宣传“9.9元全场送”，实际需凑单满30元才可使用，且偏远区域加5元配送费；
会员红包标注“满20减10”，但部分热门商家（如连锁汉堡店）不参与，仅低价小店可用。
平台“大数据杀熟”（老用户点同一菜品比新用户贵2-3元）
某区域平台看到“生鲜外卖火”，未调研本地供应链（如缺乏冷链仓库）就盲目扩张，3个月内食材损耗超50万，最终闭店
某新小区交房后1个月内入住率达80%，但外卖平台需2个月才完成站点选址、配送员招募，期间用户下单需等1小时。
以上材料体现市场调节具有哪些局限性？
自发性
盲目性
滞后性
二、市场缺陷
1.市场调节不是万能的
（1）国防、治安、消防等公共物品的供给。（“不能调”）
（2）枪支、危险品、麻醉品等特殊物品的制造和流通。（“不让调”）
（3）医疗、教育等与民生息息相关的重要服务。（“不能完全调”）
2.市场调节的弊端
局限性 产生原因 侧重点 注意区别
自发性 生产经营者为了自身不正当利益和眼前利益，生产经营者可能会损害社会的公共利益和长远利益，甚至可能会损害国家利益。 利益驱使,不择手段,属于主观故意。 ①自发性是为了利益不择手段，损人利己，属于主观故意；
②盲目性是对信息了解不全面，损己不害人，属于认识缺乏预见性。
盲目性 由于生产经营者不可能完全和及时掌握市场上所有的信息，决策必然具有一定的盲目性。 决策盲目,一味跟风,属于认识缺乏预见性。
滞后性 从价格形成、价格信号传递到商品生产的调整有一定的时间差，市场调节往往具有滞后性。 调整滞后, 造成损失。
二、市场缺陷
3.单靠市场调节的危害
（1）会影响资源配置效率，导致资源浪费；
（2）会导致经济运行大起大落，社会经济不稳定；
（3）会产生不正当竞争、垄断，损害社会公平；
（4）会导致收入差距过大。
补充：市场的弊病是市场经济本身固有的，只能通过政府的宏观调控克服或弥补缺陷，不能消除。
一代人有一代人的鸡蛋要领
外卖大战，彻底疯狂！
PART-03
外卖行业“破局路”
—— 市场体系
三、市场体系
1.市场体系的含义：每类市场都是由交易双方、交易对象、交易价格等基本要素组成的。这些市场相互作用，形成有机联系的市场体系。
作为外卖站站长，前期你需要投入哪些生产要素？
资金
厂房
雇人
金融市场
生产要素市场
技术
土地市场
劳动力市场
技术市场
国家出手整治外卖商战
2025年8-9月，市场监管总局多次约谈美团、京东等平台，直指“内卷式竞争”“收费不透明”等问题。9月25日，《外卖平台服务管理基本要求（征求意见稿）》公开，明确要求：
规范价格促销：禁止虚假补贴，保障促销规则透明
保障骑手权益：强制补贴社保，限制单日工作时长
规范商家管理：严查“幽灵店铺”，公示收费明细
议学问题
1.市场监管总局为何要出台“外卖新国标”？
2.材料体现如何通过完善市场规则规范外卖行业生长？
三、市场体系
2.为什么要建设高标准的市场体系？
统一开放、竞争有序的市场体系，是充分发挥市场在资源配置中的决定性作用的基础。
提高资源配置效率和公平性，必须构建全国统一大市场，深化要素市场化改革，建设高标准市场体系。
市场调节自发性、盲目性、滞后性等固有的弊端。
三、市场体系
3.如何建设高标准市场体系
（1）要强化市场基础制度规则统一。
良好的市场运行需要公平开放透明的市场经济基础制度来维护。
要完善统一的产权保护制度；
实行统一的市场准入制度；
维护统一的公平竞争制度；
健全统一的社会信用制度。
市场规则
①市场准入规则（哪些企业、哪些商品，可以进入市场，不可以进入市场），
②市场竞争规则（市场各主体之间等价交换、公平竞争），
③市场交易规则（对交易方式和行为作出规定）
三、市场体系
3.如何建设高标准市场体系
（2）要完善主要由市场决定价格的机制。
凡是能由市场形成价格的都交给市场，政府不进行不当干预。
政府定价主要限定在重要公用事业、公益性服务、网络型自然垄断环节等方面。政府定价要提高透明度，接受社会监督。
课堂小结
充分发挥市场在资源配置中的决定性作用
市场调节
市场缺陷
合理资源配置
市场调节的机制
含义与构成
为什么建设高标准市场体系
运行机制
市场调节不是万能的
市场体系
市场调节有局限性
单靠市场调节的危害
怎样建设高标准市场体系
市场调节的优点
自发性
盲目性
滞后性

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