资源简介

现代社会的大众传媒

教学重点 互联网的发展形势及演变过程
教学难点 互联网的发展影响
教学过程
导入
1、文化传播的不同发展阶段
现象 传媒 特点
烽火连三月，家书抵万金 书信
读书破万卷，下笔如有神 书籍
海内存知己，天涯若比邻 电话（手机）
按键索骥瞬间获 网络

2、我们日常获得信息的媒介有哪些？
（引导：通过哪些途径获得信息，这种途径中的媒体是什么）
引导思考(找到思维的起点) 活动信息的途径 传媒、媒体
如何获得知识类信息 看书、杂志、报纸 书籍
看电视 电视
聊天（面对面或视频） 口语、网络
如何知道远方的亲人的情况 打电话 电话
写信（纸质信或电子邮件） 书信、电子邮件

3、上述媒体中哪些是面向大众的媒体？大众媒体的种类
4、面向大众传递信息的标志是什么？ 印刷媒体的推广
5、阅读卡：印刷技术的发展？“铅与火”、“光与电”分别指哪种印刷技术
6、讨论：大众传媒有什么作用？
获取信息和传递信息、文化传播、社会监督、娱乐

教学过程：
一、互联网的特点
1、新兴的兼收并蓄各种已有的大众传媒
2、独特的优势：虚拟的人际交往平台和信息传播平台
二、手机在文化传播方面的特点：通信 发布和获得信息
三、各种传媒并存，都是文化传播的重要手段，各有优劣

报刊 广播 电视 互联网
优势 以保存，课反复阅读，随时阅读，可以自由选择其中的内容 方便及时快速获得信息，通俗易懂，受文化限制小， 可听可看，时效性强 充分利用多媒体技术，传播的内容形式多样；即时性强，可以滚动报道，及时更新；与受众之间能够比较充分实现互动；能够提供虚拟的人际交往平台
不足 时效性差，读者范围有限，感染力相对较弱 信息出现模式单一，转瞬即逝，听众参与性差 不利于保存，选择性差，被动接受节目安排 设备要求比较高，受经济发展水平制约比较明显。

四、大众传媒的影响
1、成为文化传播的主要手段，显示文化传递、沟通、共享的功能（依托现代信息技术）
2、改变了人们的生活方式、工作方式、学习方式，使人人们进入了信息时代。
举例：学习方式的改变——图7-14 思考：学习方式变化表现在哪些方面？
生活方式的改变——买东西的方式：网上购物（订票）
交往方式：网上联系 QQ E-mail
课堂小结：
最后一节：传媒承载这文化传播的使命……传媒改变了生活
四川雅安地震：迅速了解灾情，及时联系各方力量投入救灾，减少人员和财产的损失，减轻人们的因灾难面临的痛苦 。 21世纪教育网版权所有
哪些媒体发挥了重要作用？ 互联网、报纸、新闻广播


4
导入
我们可以通过哪些方式了习近平访欧消息？
书籍、报刊、杂志
第二课 传媒的行程
现代社会的大众传媒
第七单元 生活的变化
如果在古代，我们可通过哪些传媒了解习近平访欧情况?
古代传媒：
——烽火、信鸽、驿马、大雁、贴布告、鸡毛信、消息树等等
以往的这些传媒存在弊端：
①信息内容受限制
②效率低：不够方便和快捷
③容易被拦截、被利用
④影响力较小
⑤……

区分文化传播的手段和文化传播的方式：
文化传播的手段：是媒介，例如书籍、网络


文化传播的方式：是对媒介的运用，例如看书、上网（是一个动态的过程）
以往的传媒主要有：
——烽火、信鸽、驿马、大雁、贴布告、鸡毛信、消息树等等
以往的这些传媒存在弊端：
①信息内容受限制
②效率低：不够方便和快捷
③容易被拦截、被利用
④影响力较小
⑤……
传播媒介的发展阶段
口语
文字
印刷
电子

网络




大众传媒
注意:新的传媒的出现，并不意味着旧的传媒的消失。
传媒真正开始面向大众传递信息，是以印刷媒体的推广为标志的。
印刷术是中国古代汉族劳动人民的四大发明之一。它开始于隋朝的雕版印刷，经宋仁宗时代的毕升发展、完善，产生了活字印刷，并由蒙古人传至了欧洲，所以后人称毕升为印刷术的始祖。中国的印刷术是人类近代文明的先导，为知识的广泛传播、交流创造了条件。印刷术先后传到朝鲜，日本，中亚，西亚和 欧洲。
铅与火

传统的报纸图书都是用铅字印刷。
当时先用火熔化金属铅，尔后再铸成铅字。
因此离不开“铅”与“火”。
排字架组织复杂，占地大，拣字也极费时间；
污染环境，有碍排字工人身体健康
光与电

王选教授带领科研团队在计算机室里（用电）
通过激光照排机输出的中文版面。关键是发
明了新颖的字形信息压缩和快速复原技术 。
这项成果，被誉为中国印刷技术的再次革命。

印刷促进教育的普及和知识的推广，书籍价格便宜使更多人可以获得知识，因而影响他们的人生观和世界观。
大众传媒是传递信息的大众传播工具，包括书籍、报纸、杂志、电视、广播和互联网等。
主要的大众传媒：
报刊、广播、电视、互联网
讨论：报纸、广播、电视、手机短信、互联网传媒方式各自的优势和不足是什么？
报刊：
优点：便于携带，易于保存，分析事情深入，廉价方便
不足：时效性差，读者范围有限，形象表达功能欠佳，信息量有限
广播：
优点：传播速度快，传播信息量大，使用费用低，听众层次广泛，通俗易懂
不足：有声无形，缺乏形象感，转瞬即释
电视：
优点：视听兼备，表现形式多种多样，感染力强，传播迅速，影响范围广
不足：观看节目受时间限制，不易记忆，查阅困难
互联网：
优点：资源共享，超越时空（不受时间、空间限制）
不足：阅读不便，使不良信息有了便利途径
通过互联网能获取书籍
通过互联网能获取广播、
电视等传统媒体信息
通过互联网能获取报刊
　　互联网这一新兴媒体，从中能获取书籍、报刊、
广播、电视等传统媒体的信息。
——特点之一：兼收并蓄
互联网的优势与特点
莫言获奖微博暴增
　　互联网独特的优势：虚拟的人际交往和信息传播平台。
——特点二：虚拟化
互联网的优势与特点
手机和互联网结合成移动互联网
——特点三：移动性
互联网的优势与特点
互
联
网

优势

书籍
报刊
广播
电视
获取信息

特点

兼收并蓄
虚拟化
移动性
传媒 优点 缺点
报刊
广播
电视
互联网

信息量大,读者有取舍权,不受干扰,便于保存、携带
非即时, 易受编者观念影响
快捷即时，费用低，听众层面广
有声无形，缺乏形象感，转瞬即释，听众被动
视听兼备，感染力强，传播迅速，影响范围广
观看节目受时间限制，不易记忆，查阅困难，互动性差
资源共享，超越时空，互动性强
信息良莠不齐，需要筛选
归纳：
没有广播，就没有希特勒。
1936年3月14日，希特勒在慕尼黑发表的广播演说中说："我以梦游者的自信走自己的路。"
西欧的许多国家大力加强广播宣传，对抗希特勒的广播心理战。
无线电波的交锋列在海陆空之后，成了名副其实的第四条战线。
二战期间是广播发展的黄金时期，人们依赖广播了解新闻和前线的战事。
大众传媒影响人类社会发展的有趣故事
广播：希特勒演讲，纳粹对广播传媒的利用
到2012年12月底，中国网民规模达到5.64亿，手机网民达到4.2亿。
1.网络音乐（86.6%）
2.即时通信（81.4%）
3.网络影视（76.9%）
4.网络新闻（73.6%）
5.搜索引擎（72.4%）
6.网络游戏（59.3%）
7.电子邮件（56.5%）
中国网民使用互联网应用排序是：
（2007年资料）
网络：愚人节各大网站发布比尔·盖茨遇刺身亡的消息
大众传媒是一把双刃剑，其影响有积极的一面，也有消极的一面。它缩短了人与人之间的距离，让世界人民的认知得以同步；它又可能被别有用心的人利用，可以堂而皇之地将谎言变成真理，干扰人们对事实的正确认知。

现代信息技术的广泛应用给大众传媒手段带来了巨大变化。
A、现代信息技术包括电子技术、微电子技术、光纤通信技术、网络技术、多媒体技术等。
B、运用现代信息技术能够最大限度地超越时空的局限，汇集来自世界是各地的信息，日益显示出文化传递、沟通、共享的强大功能，已成为文化传播的主要手段。
大众传媒的影响：



互联网能否取代其他传媒？
每种传媒都有自己的优点，各种传媒各有自己的受众，不会相互取代，它们共同筑起影响巨大的传媒世界
注意：新的传媒的出现，并不意味着旧的传媒的消失。

1、大众传媒的出现——以印刷媒体的推广为标志
2、大众传媒的形式——报刊、广播、电视、网络
3、大众传媒的特点——面向大众、超越时空局限、传播各地大量信息，日益显示出文化传递、沟通、共享的强大功能。（依托现代信息技术）
4、大众传媒的地位——现代文化传播的主要手段

大众传媒总结：
课堂小结


形式

特点

影响
现代社会的大众传媒
使人们的生活方式、工作方式和学习方式都方式了巨大变化
报刊
广播
电视
互联网
面向大众、超越时空局限、传播各地大量信息，日益显示出文化传递、沟通、共享的强大功能。

地位
现代文化传播的主要手段
出现——以印刷媒体的推广为标志
巩固训练
1.下列文化传播的途径中，属于非常直接的传播方式的是（ ） A. 商贸活动
B. 人类迁徙
C. 学校教育
D. 会议讨论 2.电视提供了动态画面和缤纷的色彩，使人们对信息的理解变得更生动、形象和真实；互联网具有传播迅速、全球同时、受众主动、双向互动的特点；手机短信用精练的语言传达丰富多彩的内容，不仅具有娱乐性，还具有情感性、艺术性和哲理性，让人回味无穷。对以上传媒的认识，正确的有（ ）
①它们是现代传媒 ②它们是古代传媒与现代传媒的混合体
③它们是现代文化传播的主要手段 ④它们能最大限度地超越时空局限 A. ①②③
B. ②③④
C. ①③④
D. ①②④
3.文化传播的途径多种多样，下列活动可以成为文化传播途径的是( ) ①亲朋好友周末举行聚会 ②暑假和父母去海南旅游 ③我国成功举办上海世博会 ④向其他国家出口茶叶 A. ①②③ B. ②③④ C. ①③④ D. ①②③④


4.实现了报业和出版业的跨越式发展，使中国的印刷业从“铅与火”的年代迈进“光与电”的年代是由于 （ ） A. 中国古代的印刷术 B. 德国人发明的印刷机
C. 汉字激光照排系统的应用 D. 网络的出现 5.下列关于文化传播的论述，正确的有 （ ） ①所有交往过程，都可以视为文化传播的过程 ②文化传播存在于我们的生活中 ③外出旅游也可以成为文化传播的一种途径 ④文化只能依靠学校教育进行传播 A. ①②③ B. ②③④ C. ①②④ D. ①②③④



6. “文化中国·四海同春”艺术团分赴北美、南美、欧洲、亚洲和大洋洲的许多国家演出，通过展示绚丽多彩的中华文化，与海外侨胞及外国友人共贺新年。下列对这种文化传播的叙述，正确的有??? （??? ）
? ①这是中华民族文化的集中展示 ②这是中华民族情感的集中表达
??③这是中华民族文化成就的唯一标志 ④这是中华民族独有的文化财富
A.?①②????????B.?③④????????C.?②③??????????D.?①③
7.在现代生活中越来越突出，成为更为直接的文化传播的是??? （??? ） ?
A.?面对面的交流??????B.?学校教育??????C.?商贸活动????D.?人类的迁徙活动
8.从“烽火连三月家书抵万金”到“海内存知己天涯若比邻”的过程中，起重大作用的传媒是（??? ）
A.?广播??????????B.?报纸????????C.?电话????????D.?电视

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