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信息技术学科考点梳理
考点1：计算机软硬件及计算机的发展历史
1、计算机系统：包括硬件系统和软件系统。
(1)计算机硬件系统包括：CPU(主要由运算器和控制器组成)、存储器、输入设备、输出设备组成，概括起来就是“三器二设备”。
①常见的输入设备：键盘、鼠标、扫描仪、条形码输入器、数码相机、数码摄像机等。
②常见的输出设备：显示器、打印机、绘图仪等。
(2)计算机软件系统：包括系统软件和应用软件。
①系统软件：即管理、监控和维护计算机资源的各种程序。如：操作系统、语言处理程序、工具软件等。
②应用软件：是利用各种系统软件编制的解决各种实际问题的程序。如：文字处理软件Word、WPS，表格处理软件Excel，杀毒软件、工具软件等。
2、计算机程序设计语言：是人与计算机之间进行交流、沟通的语言。分为机器语言、汇编语言和高级语言三种。计算机唯一能够识别的是机器语言。计算机要进行处理的所有数据(文字、图片、声音、视频等)都必须转化成0/1二进制的形式才能进行。
3、计算机的历史：
第一代计算机是以电子管为逻辑元件的(第一部电脑诞生于1946年的美国)。
第二代计算机问世于1954年，由晶体管取代了电子管。
第三代计算机诞生于1964年，由集成电路取代了晶体管。
第四代计算机诞生于上世纪70年代初，在实现微型化的同时，还实现了世型化。计算机的使用方式也发生了变化，开始把计算机联成网，对社会影响深远的计算机网络出现了。
考点2：信息技术理论知识
信息的特征
(1)普遍性。(2)依附性。(3)时效性。(4)可共享性。(5)不完全性。(6)价值性。
2、人类历史上的五次信息技术革命：一是语言的使用；二是文字的创造；是印刷术的发明；四是电报、电话、广播、电视的发明和普及；五是计算机技术与现代通信技术的普及应用。
考点3：信息获取的过程
1、信息获取的一般过程：定们信息需求—----选择信息来源—--确定信息获取的方法--评价信息。
2、信息的来源：
①按承载信息的载体的不同，信息来源可以分为四大类：纸质媒介、电子媒介、人和事物和。②按信息获取的渠道不同，信息来源可以分为直接渠道获取信息、间接渠道获取信息。
3、信息获取的方法：
4、信息价值判断(甄别)原则：信息的准确性；信息的客观性；信息的权威性、可信度；信息的时效性；信息的适用性。
5、因特网信息的查找
(1)搜索引擎：
全文搜索(也称关键词查询)：百度、Google
目录索引搜索(也称分类搜索)：雅虎、搜狐、新浪、网易
(2)图片、音乐直接搜索：如打开百度搜索引擎，先选择“图片”就可以直接搜索出有关孔子的图片。
6、文件的下载方法：下载文件的方法多种多样，既可直接点击下载，也可利用下载工具进行下载。而利用下载工具进行下载可达到高效下载的目标。目前常见的下载工具有：网际快车（FlashGet）、网络蚂蚁（NetAnt）、网络吸血鬼、影音传送带、迅雷等。为提高下载效率可以利用批量下载方式和借助专门的下载工具，如网站下载工具、FTP下载工具，流媒体下载工具。
考点4：信息加工
1、计算机人工智能技术的应用：
①模式识别：指纹识别、语音识别、手写识别等。
②机器翻译：用计算机自动翻译语言。
③其他应用：智能机器人；计算机博弈；智能代理技术等。
2、文本信息加工
（1）文字处理：进行文字类稿件的输入、编辑、排版和发面。
（2）常用文字处理软件:WPS、Word，另外还有记事本、写字板、网页制作工具FrontPage、Dreamweaver；文稿演示工具PowerPoint也可用来加工文本。记事本是最简章的文本加工软件、容量小，通常用来记录软件安装时的序列号。
（3）Word的使用：本知识点主要考查考生对各种功能的灵活应用。①标题、段落设置对齐方式：左对齐、居中对齐、右对齐。②文本的字体、字型、字号、颜色。
（4）图片格式的设置：选中图片，单击格式→图片，出现设置图片格式对话框，单击大小标签，可设置图片的大小，单击片式标签，选择图片的环绕方式（也就是版式）如图四周型。
注意：在word中插入图片和插入表格的不同过程。
3、图表数据信息加工
（1）表格的操作：插入新建表格；行、列的插入；合并单元格；表格中文字/数字的对齐方式。
（2）Excel电子表格软件使用：利用公式计算或自动求和计算数据。还有数据的筛选、数据的排序需掌握。Excel常用的图表：
①柱形图（条形图）：能清楚地表达每个项目的具体数目，体现不同项目的比较。
②饼图：能清楚地表达各部分在总体中所占的百分比。
③折线图：多用来反映事物随时间变化的情况。
注意做图的要素要齐全
考点5：常用的软件
1、文字处理软件： word wps 记事本 2、电子表格软件：excel
3、幻灯片软件： powerpoint 4、解压缩软件： winrar winzip
5、图片处理软件： photoshop 画图 6、图片查看软件： Acd see
7、动画制作软件： Flash 8、视频播放软件： 超级解霸 绘声绘影
9、数据库软件：Access Foxpro 10、音频加工软件：Cool Edit
11、网面浏览软件：Internet Explorer、Netscape
12、网面编辑软件： Dreamweaver Frontpage
考点6：网络基础知识
1、计算机网络分类：局域网和广域网
2、计算机网络的功能：信息交换、资源共享、分布式处理。
3、网站：由若干网页组成，网页又叫超文本，网页核心是超级链接。
4、网页的三种基本元素：文字、图形图像和超链接。
5、表格在网站制作过程中的作用：表格在网页中具有定位和设置网页布局的作用。
考点7：网络信息交流方式
1、基本形式：E-mail、BBS、QQ、MSN等
（1）上述工具除BBS外，都可以在网络上发送文件。
（2）当文件有好几兆或更大时，最好不要用E－mail来发送。
（3）网络不仅提供文本聊天服务，有些还提供语音聊天服务如：QQ、MSN、专用的网络IP电话等
2.E-mail的地址：用户名＠邮件服务器域名
3、博客：blog的全名应该是Weblog，中文意思是“网络日志”，从理解上讲，博客是“一种表达个人思想、网络链接、内容，按照时间顺序排列，并且不断更新的出版方式”。简单地说博客是一类人，这类人习惯于在网上写日记。
4、BBS：电子公告栏。
考点8：信息的安全与保护
1、计算机病毒：是一种人为编制的程序或指令集合。
（1）计算机病毒的特点：隐蔽性、传染性、潜伏性、可激发性、破坏性。
（2）病毒传播的途径：网络与存储器。
（3）病毒的防治：从预防、检查、杀毒三方面着手，隔离来源、静态检查、动态检查。
2、黑客：指利用不正当手段窃取网络系统的口令与密码的人。
3、网络道德规范：不使用盗版软件、不传播不良信息；遵守《全国青少年网络文明公约》，做到文明上网。
通用技术知识点梳理
1、技术的性质： 目的性 技术的产生
创新性 技术的发展 综合性 综合知识的结晶
两面性 技术的应用 专利性 技术的保护
2、专利的种类：
发明专利：技术含量高，花费创造性劳动多的新产品及其制造方法、使用方法。保护期限20年
外观设计专利：指涉及产品形状、图案、色彩及其结合的、富有美感且适于工业上应用的新设计。保护期限10年。
实用新型专利：指对产品构造、形状的技术改造。保护期限10年。
3、设计中的人机关系
概念：使用物品时人与物品产生的相互关系
“机”：机器、工具、仪器、家具、车辆
目标：高效、健康、舒适、安全
4、技术试验 性能试验：对产品的高、低温试验，震动颠簸试验
优化试验：农业中不同品种的对比试验
预测试验：老化试验
信息试验：通过相关信息进行试验
5、技术试验方法： 优选试验法：如各品种水稻对比试验
模拟试验法：如汽车碰撞试验
虚拟试验法：如电脑模拟登陆火星
强化试验法：如自来水管受压试验
移植试验法：如橘子由江南移到江北
步骤： 制订计划-抽取样本-进行试验-分析数据-得出结论
6、设计的一般过程：A、发现与明确问题B、制定设计方案：收集信息、设计分析、方案构思、方案呈现、方案筛选C、制作原型或模型 D、测试、评估、优化设计方案 E、产品的使用和维护。
7、设计的一般原则：
科学原则、创新原则、实用原则、经济原则、美观原则、道德原则、技术规范原则、可持续发展原则 道德性原则
设计分析：物、人、环境
8、方案的构思方法 方案的构思方法：草图法、模仿法、联想法、奇特性构思法
方案的比较和权衡
9、标准件：经优选、简化、统一并给以标准代号的零件或部件。
包括：紧固件、连接件、密封件、滚动轴承、滚针轴承、螺孔和型材等七大类。
10、设计表达： 图纸是工程技术界的语言。
三视图的投影规律：长对正、宽相等、高平齐
尺寸标注的三要素：
11、工艺：表示生产过程
12、工具
常用钳工工具：划针、钢直尺、角尺、划规、样冲、手锯、锉、锤等
常用木工工具：锤、木锯、卷尺、钢直尺、角尺、铅笔、木锉、刨子、凿子等
13 结构与设计
结构类型：实体（心）结构、框架结构、壳体结构
结构的性质：1、稳定性：重心的高低、支撑面的大小、结构的形状
2、强度：材料、构件间的连接方式、结构的形状
14 流程与设计
1）三个重要概念：时序、环节、流程
2）流程的表达： 文字、表格、图示、模型、动画、流程图
3）生活与生产中的流程：提高效率、提高质量、提高管理水平、安全生产、节约能源
4）流程的设计：因素 ：材料、工艺、设备、人员、资金、环境
步骤：明确任务、分析要素、列出环节、安排时序、画流程图
5）流程的优化：工期优化、工艺优化、成本优化、技术优化、质量优化等。
15 系统与设计
基本特性： 整体性、相关性、目的性、动态性、 环境适应性
分析原则：整体性原则、科学性原则、 综合性原则
系统的优化：工期优化、工艺优化、成本优化、技术优化、质量优化等。
16 控制与设计
控制：控制的手段、控制的对象、控制的目的
控制系统的工作过程和方式：
开环控制系统：方框图 特点：输出只受输入的控制
实例：自动门、打印头、水泵抽水
2、闭环控制系统：方框图 特点：反馈、对比区别 实例：水位自动控制、抽水马桶
信息技术练习题
1． 目前在机器人足球比赛中，足球机器人通过自身的摄像系统拍摄现场图像，分析双方球员的位置、运动方向以及与球门的距离和角度等信息，然后决定下一步的行动。下列说法正确的是 ( )
① 足球机器人具有图像数据的获取、分析能力
② 足球机器人的研制采用了人工智能技术
③ 足球机器人具有人的智能
④ 足球机器人既有逻辑判断能力．又有形象思维能力
A.①② B.①③ C.②④ D.③④
2. 高强同学在完成一篇关于齐鲁文化的研究性学习报告时，需要插人一幅图片（存储路径为 E ：\历史人物.bmp ）。在word编辑状态下，采用菜单操作，下列步骤正确的是 （ ）
A . “编辑”→“查找”→输人“E ：\历史人物.bmP ”→“查找”
B . “文件”→“打开”→选中“ E：\历史人物.bmp”→“打开”
C . “插人”→“文件”→选中“ E：\历史人物.bmp”→“插入”
D . “插人”→“图片”→“来自文件”→选中“ E：\历史人物.bmp”→“插入”
3 、小李对敦煌艺术情有独钟。他把获取的“飞天”壁画图片用扫描仪输入计算机后，用Photoshop软件进行处理。下列做法正确的是 （ ）
①用旋转功能对偏转的图像进行校正
②用增加对比度的功能提高整幅图像的亮度
③用裁切功能将图像多余的部分去除
④将处理后的图像保存为JPEG格式
A.①②④ B.①③④ C.①②③ D.②③④
4、中国互联网络信息中心2009年1月发布的信息显示：2008年底我国网民数量达到2.98亿，越来越多的人使用因特网。下列说法不正确的是
A．我国经济的快速发展促进了因特网用户规模快速增长
B．因特网资源丰富，包罗万象，需要的信息均能在网上找到
C．计算机及网络技术高性能、低成本的发展趋势推动了因特网走进千家万户
D．因特网应用逐步渗透生产生活的方方面面，成为人们信息交流的重要途径
5、电子邮箱的使用为人们的信息交流带来了便利，从信息安全的角度考虑，下列说法正确的是
①为防止密码泄漏，要注意更改邮箱密码
②尽量不直接用自己的姓名、生日、电话号码作为邮箱密码
③为防止邮箱被冒用，不要把邮箱账号告诉别人
④不要把邮箱帐号和密码记在同一个位置
A．①②③ B. ①②④
C. ①③④ D. ②③④
6： 3G（第三代移动通信技术）手机是将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统，除可以进行语音通话、收发短信外，还可以实现快速上网游览、收发电子邮件以及基于_____技术的可视电话会议、电视直播观看等。
A.虚拟现实 B.人工智能 C.流媒体 D.网络存储
7．超市收银员用扫描仪扫描顾客选购商品的条形码，计算机对条形码信息进行识别，检索出对应商品的名称、价格等信息。这种对商品信息的检索一般采用的技术是( )
A ．计算机多媒体技术 B． 虚拟现实技术 C ．模式识别技术 Ｄ．数据库技术
通用技术练习题：
1、小华喜欢做家务，他发现传统长臂式晾衣架不方便撑起挂圆领衣物，于是尝试对衣架进行改造并制作出木制可变形衣架（右图）。
⑴改造后他发现衣架出现了结构不稳定的问题。为此他设计了4种改进方案，其中最稳定的是( )
⑵制作晾衣架产生的木屑可以变废为宝用来制作蚊香，那么，使用下列哪一种工具产生的木屑最适宜直接制作蚊香？
A、锯子 B、斧子 C、凿子 D、创子
2成语和俗语是千百年来人们生活智慧的结晶,其中不少蕴含着有关技术与设计的道理.下列与设计过程中的“结构”“流程”“系统”和“控制”依次对应的是
①见风使舵 ②铜墙铁壁 ③磨刀不误砍柴工 ④牵一发而动全身
A. ②③①④ B.②③④① C. ③②①④ D.③②④①
3、2009年4月25日，第十九届全国书交易博览会在山东举行。开幕式上由10部巨型“书”拼接而成的背景墙给人留下了深刻印象。
⑴这些书籍造型最宜采用______①______（①框架②壳体③实休或实心）结构
3、节约用水应从身边做起。某同学设计了能使生活废水充分利用的冲厕方案。请据图回答以下问题：



（1）废水储水池的底部位置应该＿（高于、低于、等于）冲厕水箱的设定水位。
(2)说明阀门l不能省略的原因。
(3)木制支架是否为稳定结构？
研究性学习材料：
一、课题研究
1、研究性课题的拟定（20字以内，要用陈述句，课题要完整（关于….的调查），范围小可行性高）
提问方式：“请拟定你的研究课题 ”
解答方式：从下面例举的格式中选一种回答。
的现状和展望
的调查研究
关于 的思考
关于 的研究
2、制定课题的理由（主要是研究对社会的意义和价值）
解答方式：①了解 情况、现状；②探求 的内在联系；
③帮助 （提出解决办法）
3、研究计划的制定。
提问方式：请制定你的研究计划。
解答方式；回答要包括以下要素：
1.研究的目的与意义。
2.课题研究范围的具体表述：即课题的研究内容、研究对象及实验实施，资料采集等情况。一般来说课题研究越精深，课题研究范围越小。
3.研究的方法、途径：观察法、文献法、统计分析法，方法与途径必须明确，为实现研究目标可用多种方法实验进行。
4.进展的步骤、进度：步骤与进度必须明确，否则研究拖沓，极易落空。此外，步骤与进度充分体现创造性的整、分、合的劳动，是确保研究顺利进行的有力保证。
4.成果的形式：
可以是调查报告、实验报告、观察报告、读书报告、设计报告、研究论文、数学模型、图表或发明创造实物等，此外成果的检测、评价手段等也应明确。
二、调查问卷
1、一般步骤：确定调查目的、确定调查对象、确定调查方式、确定调查途径→开展调查、查阅有关资料→实地考察、分析调查数据→整理有关材料→撰写论文或调查报告。
2、写导语解答时应注意三个方面 ①说明调查目的 ②拉近与被调查者的距离 ③说明调查是匿名方式，消除被调查者的顾虑。
3、问卷设计 问题设计能够区分出学生对问题认识的层次。问题应能完成调查目的；多设计选择题，适当设计开放性问题；选项设计要合理，让被调查者都有选项可选；选项设计还要方便调查后的统计分析。
4、访谈方案的设计（要在各步骤中添加具体内容）
(1)采访对象 (2)访谈提纲 (3)访谈问题 (问题设计应能获得对课题研究有价值的信息，考虑访谈对象的能力范围和心理感受)
(2)采访前的准备工作．如了解被访谈者的背景；安排好提问、记录的任务分工；带好纸，笔，录音机，相机等记录工具 对访谈对象进行预约等。
(3)整理资料，分析结果，撰写调查报告。
5、研究方法：一类是收集研究数据资料的方法，如调查法、观察法、测量法、文献法、实测法 统计分析法、归纳法、访谈法等 另一类方法是旨在改变和影响变量的方法，如测量法、实测法、实验法、行动研究法
可以根据课题选用合适的方法，一般是多种方法结合来完成课题。
◆文献资料的分类
一次文献：指原始文献，如报刊、图书、期刊、会议文献、科技报告、档案材料等。
一次文献是第一手资料，既包括手稿又包括印刷品。
二次文献：是将分散的一次文献加以整理、组织，使之成为系统的文献。如书目、索引、检索性文摘等，二次文献是第二手资料。查阅资料一般从二次文献入手。
三次文献：是在二次文献的基础上，通过对一次文献内容的整理分析编写出来的，包括自己观点在内的资料，如专题综述、评述、年度总结、进程报告等。
2、文献资料的整理、加工方法
①写批语 ②做记号 ③写提要 ④做札记 ⑤写综述
获得文献资料的途径 查阅图书等文献，上网、调查、观察、实验等
◆历次测试试卷中关于研究性学习的题目再看一遍。
只要你认真按照要求做了，一定会有满意的收获，记住：你行，你一定行！
附、几种常用结题报告的形式
1.论文 论文最重要的是要有鲜明的观点和理论体系。作者通过自己研究所取得的大量事实论据和理论论据。通过周密的推理，论证自己的结论和观点的正确性和实际价值。
2.综合研究报告 综合研究报告适用于在课题研究过程中采用了多种研究方法或手段的课题。
3.科研报告 此类报告适用于用科学实验的方法进行研究的课题。
4.调查报告 此类报告适用于用调查的方法研究的课题。
5.设计报告 设计报告适用于设计类的课题。
6.读书报告 读书报告则是读书的体会文章，只要把自己的读书体会说清楚即可。
练习题1 在建设“创新型国家”的今天，科技发展离不开研究，科技应用需辨析其利弊。例如网络。据中国青少年网络协会调查，13.2%的青少年网民存在“网瘾”倾向。
请围绕“关注青少年网民网络成瘾”这一话题，选择一个角度进行相关的研究。
1.请拟定你的研究课题： 。
2.简述你选择该课题的理由（至少两项）
① ；
② ；
③ 。
3.你准备从哪几个方面进行研究（至少三项）
① ；
② ；
③ ；
④ 。
4.请制定你的研究计划（至少四项）
研究顺序 研究任务 采用的方法
1
2
3
4
练习题2
时下，各种体育活动在校园里随处可见，各个场地真可谓是群英会萃。篮球场上是篮球爱好者自我展现的天地；足球场上是足球迷们一决高低的天空；乒乓球台上球迷们左右开弓……济南市实验中学的高一.一班的第四研究性学习小组想了解本校高中生的运动情况及对球类运动等问题的看法，欲确立一研究性课题。
（1）你认为此课题的研究对象是：
（2）本课题可采用的研究方法有：（至少写出两项）
高中生喜欢的体育运动调查表
性别:_____
亲爱的同学:
（3）以上是调查表的一部分，请写出引言部分。
。
（4）请你帮忙设计一下封闭式的调查内容。（至少写出四项）
① 　　　　　　
　　　　
② 　　　　　　
③ 　　　　　　
④ 　　　　　　　
。
参考答案：
练习题 1
1.青少年网络成瘾的危害与预防（或者青少年网络成瘾的原因与对策；青少年网络成瘾的现状与对策等）。评分标准：所拟定的课题名称应该具有正面陈述性，具有可研究性。要指明研究的重点和研究的方向。
2.①研究该课题可以深入认识青少年上网成瘾的危害；②研究该课题可进一步探索“网瘾”的表现与后果，为青少年戒除“网瘾”提供帮助；③研究该课题有利于帮助我们理性地使用网络（两个理由不得交叉重复，且紧扣课题。）
3.①青少年上网状况调查； ②青少年对网络的依赖关系； ③青少年上网成瘾的具体表现； ④对青少年上网的建议（所答内容应有一定的逻辑关系）。
4.
研究顺序 研究任务 采用的方法
1 明确研究目的和意义，探究“网瘾”的概念及诊断标准 文献资料研究法
2 调查青少年上网状况（时间、地点、目的、态度、方式） 文献资料研究法、调查研究法、观察研究法
3 小组讨论，分析调查结果、得出结论，请教专家、提供指导 统计分析法、归纳法、访谈法
4 发布研究成果、撰写结题报告 归纳法
研究性学习活动 专题二
练习题2
1.课题：如《泰山的历史文化》
理由①：历代帝王文人墨客都在泰山留下过许多诗文，有着浓郁的文化色彩。②让炎黄子孙了解热爱泰山文化，盼望社会各界保护泰山的历史文化。
2.上网查资料；实地考查；访问有关部门及个人。
3.与课题相符合即可。如：调查报告、论文、主题网站等。
三 数据的收集、整理与分析
1、知识梳理
（1）数据收集的一般途径和方法：做实验、查阅资料、设计调查问卷
（2）制作统计图表：将获取的数据整理制作成统计图表以直观地表达信息
（3）常用统计图表制作及应用
统计图表可以帮助我们非常简明直观地表达传递信息，有了统计图表我们也可以从中获取信息并得出
（4）考查方向：试题给出数据，要求根据给定数据制作图表并得出结论
例1：一项大型调查显示，小学生心理的比例是79.4%，有异常心理问题倾向的比例是16.4%，有严重心理行为问题的比例是4.2%；初中生心理基本健康的比例是82.9%，有异常心理问题倾向的比例是14.2%，有严重心理行为问题的比例是2.9%；高中生心理基本健康的比例是82.7%，有异常心理问题倾向的比例是14.8%，有严重心理行为问题的比例是2.5%。请回答下列问题：
请将以上信息设计成统计表。
中小学生心理情况调查统计表
基本健康 有异常心理问题倾向的 有严重心理问题倾向的
小学生 79.40﹪ 16.40﹪ 4.20﹪
初中生 82.90﹪ 14.20﹪ 2.90﹪
高中生 82.70﹪ 14.80﹪ 2.50﹪
2、根据以上数据制作合适的统计图。
画柱形图或折线图均可
例2：口香糖的生产已有很长的历史。咀嚼口香糖有很多益处，但其残留物也会带来污染。为了研究口香糖的粘附力与温度的关系，一位同学通过试验，测定了不同温度下除去糖分的口香糖与瓷砖地面的粘附力，得到了如表所示的一组数据。
1 2 3 4 5 6 7 8
温度（℃） 15 25 30 35 37 40 45 50
粘附力（N） 2.0 3.1 3.3 3.6 4.6 4.0 2.5 1.4
1.据上述数据，绘制出粘附力随温度变化的图线（粘附力用F表示，温度用t表示）。
2.据上述数据以及得到的图线，可以得到的实验结论是：
随着温度升高粘附力先增大后减小；或等于37℃时粘附力最大。（合理即可）
3.请你设计一条“不要乱吐口香糖”的公益广告。
为了公共卫生，请不要乱吐口香糖；（只要合理新颖富有感召力即可）
附：公益广告词拟写指导与训练
一、从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种。
第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。比如中央电视台就经常发布此类广告。
第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会（UNICEF）、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。
第三种是企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”、爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。从广告载体来看，可分为媒体公益广告（如刊播在电视、报纸上的广告）和户外广告（如车站、巴士、路牌上面的公益广告）。
二、公益广告一些基本特点：
1.以道理倡导人
公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主提醒规劝为辅方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使
2.以情感打动人
人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。
3.以创意吸引人
公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让群众自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。
三、如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢？
1.运用修辞
运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。
比如可以运用对偶修辞，让广告词拟制成短小精悍的“对子”，请看：“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）、“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）、“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）、“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）等。还可以运用双关修辞，请看以“说普通话”为内容的公益广告词：“会说普通话，‘知音’遍华夏”、“‘知音’才更知心——请讲普通话”。这里的“知音”谐音双关，用得非常恰切。另外还可以运用拟人、双关、对比、比喻、仿拟、设问等修辞，使广告词亲切形象，富有感染力。
2.语言质朴
就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。如以“说普通话”为内容的公益广告词：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”、“说好普通话，走遍神州都不怕”；再看以“公民义务献血”为内容的公益广告词：“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”、“一份血，万份情，无偿献血最光荣”、“无偿献血，用爱心为生命加油”、“一滴血，一片心，一份爱”等。语言质朴无华，给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。又如：无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。美丽的生命，从你卷起袖子开始！荐我热血，点燃他人生命之光
3.注意押韵
如果在拟制上注意到押韵，可便于读者（观众或听众）记忆。请看以“‘生态安徽’建设”为内容的公益广告词：“生态安徽大家创，持续发展奔小康”、“打造生态安徽，建设小康社会”、“山川秀美，生态安徽；美好家园，小康社会”等。还有上文举到的“会说普通话，‘知音’遍华夏”、“说好普通话，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（听）就能记住。。
典题回放，掌握拟写技巧。
技巧1：多用修辞
例1 ① 守望相助手牵手，献血救人心连心。
② 点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。
③ 鲜血诚可贵，救人品更高。
④ 但愿人长久，热血注心田。
⑤ 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！
⑥ 我健康，我献血，我自豪！
语言方面的特色：①②句对偶，整齐醒目；③④句借用，文采沛然；⑤句比兴，生动引人；⑥句排比，铿锵有力。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。
技巧2：注重押韵
例2 人间自有真情在(zèi)，献出热血播种爱(ài )。
一点热血助他人( rén)，一颗爱心好精神(shén)。
生命在呼唤，血液在期待(dài )，献出您的爱(ài )。
上面几句末尾的字韵脚都相同，所以读来上口，易记易诵。
技巧3：力求简洁
例3 爱我中华，捐我热血； 救护他人，幸福自己；
献血一袋，救人一命； 你的鲜血，我的生命。
上面这些词句只有几个字，或为动宾结构，或为主谓结构，或为偏正结构等，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。
技巧4：句式多样
例4 ① 无偿献血人帮人，关爱无限心暖心。
② 手拉手，心连心，献血不分你我他。
③ 我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
④ 生命，因你而奔流不息。
⑤ 比献出的血更宝贵的是你的真情。
⑥ 让自己的生命为别人开一次花！
⑦ 用爱心为生命加油！
现代汉语的句式丰富多彩：按句子的结构分，有长句和短句，整句和散句；按句子用途分，有陈述句、疑问句、祈使句、感叹句，各有一定的结构和语气。
句式特点： ①是整句，对称和谐；②是散句，灵活自然；③是长句，缜密细致；④是短句，明快有力；⑤是循循善诱的陈述句；⑥是带倡导性的祈使句；⑦是有号召性的感叹句。拟制公益广告时，各种句式都可以使用。
基本能力学生答题中存在的问题
在高考阅卷过程中发现学生主要存在以下几个问题：
1、字迹不清楚，（书写要认真端正，不能连笔、不能用错别字）
有的学生字迹特别潦草，答案很难辨认。在两行划掉之后的文字中间答题也很难辨认或者容易被忽略。再加上不分条理，就更不容易找到采分点。
2、缺乏答题技巧 （认真审题，找准关键词，慎重作答）
高考改卷，对于可给可不给的分，我们一般的处理原则是尽可能地给分。主要是要找到关键词。因此学生答题时也一定注意要有关键词。另外不要画蛇添足。该有的关键词答完之后，不要再乱答其它的内容。得分主要看得分点关键词，与内容多少无关。
3、审题出现误差
由于将题目理解错误，或者漏掉某些问号和关键词而导致失分。这种情况要求学生一定认真阅读、理解题目，要明确出题目的，不可随意揣测、扭曲出题意图。并不是说高考题就一定要多难多难，有些题目不要想的太过复杂。按题目要求做就好，无需自己增加题目难度。
4、基础知识掌握不够全面
有些内容其实很基本，但有些学生还是不知如何作答，基本能力考查内容很多，也注重能力考查，但并不是没有基础知识。

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