资源简介

(共14张PPT)
第三单元
信息万花筒
学会识别广告
二、学会识别广告
1.了解广告的招数
阅读教材第70页，了解广告常用的四种招数。
2.学以致用，说说下列广告中主要用了什么招数，如何破解这些招数？
（1）某保健品广告，多年一样的广告词：“今年过节不收礼，收礼还收某某某（保健品名称）”
简单重复。
破解：这是商家的套路，不能说明商品的优劣。
（2）某明星代言的虚假广告
破解：代言是收代言费的；明星不一定用过这种产品；明星代言是按照商家授意编演的。
名人代言。
（3）某商家雇人当托，假装排队在自己摊位前买东西。
利用从众心理。
破解：这是商家惯用的套路。我们要做到不盲从别人，选购商品时有自己的主见。
（4）某商场十一黄金周广告牌
利用贪便宜心理。
破解：商家永远比消费者精明；商品不一定真便宜；赠品价值不大等。
3.阅读教材第71页“知识窗”的内容，完成教材中的问题。
明白网上照片会与实物有差距；看看他人购买的商品的质量和性能；不轻信电视的宣传；小心购买电视购物中的物品等。
三、小结
板书设计
好菅养,好吸收
简单重复
广告常用的招数有不断地重
复,目的是想加深你对商品的印象。
名人代言
名人代言也是广告常用的招
数之一,目的是想借助名人的超
高人气增加商品的吸引力。
利用贪便宜心理
利用贪便宜心理是一个非常
有效的广告招数,这样的广告常
常打着“打折”“买一送一”“清
仓大甩卖”的旗号。
好多人都买了!
利用从众心理
利用从众心理也很容易激发
人们的购买欲望。比如广告常常
告诉你,多数人都买了,如果你
不买,你就要落伍了。

霸王
中国驰名商标
乌黑浓密
当
秋装新品上市
夏装3折
“彩色蘑菇”的诱惑
现在,不少电视台开设了少儿频道。在这些频道中除了播放动
画片以外,还播放各种儿童产品的电视广告,例如玩具、零食、光
碟等。这些针对儿童的广告就像彩色蘑菇一样引人注目。不少孩子
抵御不了这类广告的诱惑,要求父母为自己买广告产品,甚至自己
打电话购买。
低龄儿童对电视节目抵抗能力比较弱,会轻易地相信广告里所
说的一切内容,进而纠缠父母购买。商家之所以如此看重面向儿童
的广告宣传,目的在于从小就牢牢抓住孩子的心。这不是一种满足
孩子正常需求的行为,而是一种创造孩子消费欲望的商业策略
让我们拥有慧眼、聪耳,不被“彩色蘑菇”一样的商业广告所
诱惑。

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